品牌切割戰(zhàn)之標(biāo)準(zhǔn)切割三法
發(fā)布時(shí)間：2022-08-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
標(biāo)準(zhǔn)切割，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”影響著產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，刷新著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，更是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播的重要突破方法之一。定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，刷新產(chǎn)品消費(fèi)新認(rèn)知，以“明星產(chǎn)品”牽引新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)；定義產(chǎn)品新類別，創(chuàng)新產(chǎn)品屬性，以“品類原型”牽引數(shù)字營(yíng)銷策劃再創(chuàng)造；定義產(chǎn)品應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，再創(chuàng)“產(chǎn)品消費(fèi)新世界”。
標(biāo)準(zhǔn)，定義營(yíng)銷新認(rèn)知，定義產(chǎn)品新消費(fèi)，定義用戶新價(jià)值。“三大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌切割，拉升“標(biāo)準(zhǔn)化價(jià)值”。1）“定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。2）“定義產(chǎn)品新類別”：設(shè)計(jì)最新產(chǎn)品屬性，建立“新品類原型”；拓寬品類消費(fèi)新天地。3）“定義產(chǎn)品應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)”：放大產(chǎn)品延伸，激發(fā)產(chǎn)品活力；拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，刷新應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)品更有“高價(jià)值”。
“三大方法”之一——“定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；創(chuàng)造產(chǎn)品新特色
刷新產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。“產(chǎn)品消費(fèi)”牽引產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，指引產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)造”。新的產(chǎn)品消費(fèi)，或是點(diǎn)燃新的用戶消費(fèi)人群，激發(fā)新生代消費(fèi)；或是厘定產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)消費(fèi)從“無(wú)序”轉(zhuǎn)向“規(guī)范”，推動(dòng)行業(yè)秩序更加清晰、明確。
創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，決定著產(chǎn)品消費(fèi)的“基準(zhǔn)標(biāo)尺”，決定著產(chǎn)品消費(fèi)的新特色，決定著產(chǎn)品消費(fèi)的“新尺度”。產(chǎn)品特色，或是原料的“正宗”，或是經(jīng)典工藝，或是產(chǎn)業(yè)級(jí)生產(chǎn)流程規(guī)范。特色，決定產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知，決定著產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)紅日藥業(yè)官網(wǎng)、東莞證券研究所等綜合資訊表明，紅日藥業(yè)公司旗下康仁堂“全成分®”中藥配方顆粒是傳承中藥湯劑的劑型改革，以“全成分®”理念為指導(dǎo)，以“標(biāo)準(zhǔn)湯劑”為標(biāo)準(zhǔn)，選擇道地藥材為原料，將傳統(tǒng)炮制 的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行數(shù)字化的表征，通過(guò)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化設(shè)備炮制成飲片，再根據(jù)提取、濃縮、干燥、制劑各個(gè)環(huán)節(jié)全過(guò)程的量質(zhì)傳遞研究，實(shí)現(xiàn)了配方顆粒和傳統(tǒng)湯藥“物質(zhì)基礎(chǔ)”的等同與“臨床療效”一致。
“三大方法”之二——“定義產(chǎn)品新類別”：設(shè)計(jì)最新產(chǎn)品屬性，建立“新品類原型”；拓寬品類消費(fèi)新天地
設(shè)計(jì)最新產(chǎn)品屬性，建立“新品類原型”。優(yōu)秀的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，往往可以創(chuàng)新產(chǎn)品的消費(fèi)特性，從基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能入手，點(diǎn)亮產(chǎn)品的屬性價(jià)值，優(yōu)化產(chǎn)品的形狀，提升產(chǎn)品的工藝，突出產(chǎn)品的使用消費(fèi)，全面建立“新品類原型”，全面創(chuàng)造“新品類”。
拓寬品類消費(fèi)新天地。高價(jià)值的品類消費(fèi)，需要企業(yè)突破現(xiàn)有的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造新產(chǎn)品感知，或以“精品思維”打造新產(chǎn)品價(jià)值，或以“全場(chǎng)景消費(fèi)”活化產(chǎn)品應(yīng)用。新品類，創(chuàng)造新消費(fèi)，點(diǎn)亮新價(jià)值，拓展產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的新天地。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、東莞證券研究所等綜合資訊表明，華潤(rùn)三九在傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下，優(yōu)選道地藥材，古法炮制，凈化水為溶媒，以傳統(tǒng)湯劑為基礎(chǔ)建立“標(biāo)準(zhǔn)煎劑”，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)煎劑的指紋或特征圖譜指導(dǎo)、跟蹤工藝全過(guò)程(提取、濃縮、干燥、制粒、包 裝等)，權(quán)威質(zhì)控，保障物質(zhì)基礎(chǔ)、臨床療效與傳統(tǒng)湯劑的一致“原質(zhì)原味”。同時(shí)，公司營(yíng)收保持較為穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年-2020 年，公司營(yíng)業(yè)總收入從 79.00 億元增長(zhǎng)至 136.37 億元，CAGR 為 11.54%%;公司歸母凈利潤(rùn)從 12.49 億元增長(zhǎng)至 15.97 億元，CAGR 為 5.04%。
“三大方法”之三——“定義產(chǎn)品應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)”：放大產(chǎn)品延伸，激發(fā)產(chǎn)品活力；拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，刷新應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)品更有“高價(jià)值”
放大產(chǎn)品延伸，激發(fā)產(chǎn)品活力。產(chǎn)品應(yīng)用，是產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的“最大化體現(xiàn)”，是產(chǎn)品消費(fèi)特性的“最大化挖掘”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，需要有更高價(jià)值的“延伸場(chǎng)景”，以滿足用戶不同場(chǎng)合的“產(chǎn)品消費(fèi)需求”；需要有更強(qiáng)的“產(chǎn)品活力”，全力拉升產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，讓產(chǎn)品更有活力&更有價(jià)值感。
拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，刷新應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)品更有“高價(jià)值”。廣泛的產(chǎn)品應(yīng)用，創(chuàng)造廣泛的“產(chǎn)品消費(fèi)”，點(diǎn)亮全新的“產(chǎn)品應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)”。產(chǎn)品的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)多種多樣，以“新的消費(fèi)場(chǎng)景”活化產(chǎn)品應(yīng)用，以“規(guī)?；a(chǎn)品制造”規(guī)范產(chǎn)品制造工藝，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值”拉升產(chǎn)品特色。產(chǎn)品價(jià)值挖掘越充分，產(chǎn)品應(yīng)用范圍越廣泛，產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值越高。
強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，宜以“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”強(qiáng)力切割品牌，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品應(yīng)用”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，以“多場(chǎng)景產(chǎn)品交互”激活企業(yè)品牌策劃傳播，產(chǎn)品應(yīng)用，必有大未來(lái)；產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷策劃，必會(huì)更有亮點(diǎn)；創(chuàng)新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，搶占新品類賽道，點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用，品牌切割，必會(huì)有更大成效。
標(biāo)準(zhǔn)，定義營(yíng)銷新認(rèn)知，定義產(chǎn)品新消費(fèi)，定義用戶新價(jià)值。“三大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌切割，拉升“標(biāo)準(zhǔn)化價(jià)值”。1）“定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。2）“定義產(chǎn)品新類別”：設(shè)計(jì)最新產(chǎn)品屬性，建立“新品類原型”；拓寬品類消費(fèi)新天地。3）“定義產(chǎn)品應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)”：放大產(chǎn)品延伸，激發(fā)產(chǎn)品活力；拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，刷新應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)品更有“高價(jià)值”。
“三大方法”之一——“定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；創(chuàng)造產(chǎn)品新特色
刷新產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。“產(chǎn)品消費(fèi)”牽引產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，指引產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)造”。新的產(chǎn)品消費(fèi)，或是點(diǎn)燃新的用戶消費(fèi)人群，激發(fā)新生代消費(fèi)；或是厘定產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)消費(fèi)從“無(wú)序”轉(zhuǎn)向“規(guī)范”，推動(dòng)行業(yè)秩序更加清晰、明確。
創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，決定著產(chǎn)品消費(fèi)的“基準(zhǔn)標(biāo)尺”，決定著產(chǎn)品消費(fèi)的新特色，決定著產(chǎn)品消費(fèi)的“新尺度”。產(chǎn)品特色，或是原料的“正宗”，或是經(jīng)典工藝，或是產(chǎn)業(yè)級(jí)生產(chǎn)流程規(guī)范。特色，決定產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知，決定著產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)紅日藥業(yè)官網(wǎng)、東莞證券研究所等綜合資訊表明，紅日藥業(yè)公司旗下康仁堂“全成分®”中藥配方顆粒是傳承中藥湯劑的劑型改革，以“全成分®”理念為指導(dǎo)，以“標(biāo)準(zhǔn)湯劑”為標(biāo)準(zhǔn)，選擇道地藥材為原料，將傳統(tǒng)炮制 的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行數(shù)字化的表征，通過(guò)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化設(shè)備炮制成飲片，再根據(jù)提取、濃縮、干燥、制劑各個(gè)環(huán)節(jié)全過(guò)程的量質(zhì)傳遞研究，實(shí)現(xiàn)了配方顆粒和傳統(tǒng)湯藥“物質(zhì)基礎(chǔ)”的等同與“臨床療效”一致。
設(shè)計(jì)最新產(chǎn)品屬性，建立“新品類原型”。優(yōu)秀的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，往往可以創(chuàng)新產(chǎn)品的消費(fèi)特性，從基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能入手，點(diǎn)亮產(chǎn)品的屬性價(jià)值，優(yōu)化產(chǎn)品的形狀，提升產(chǎn)品的工藝，突出產(chǎn)品的使用消費(fèi)，全面建立“新品類原型”，全面創(chuàng)造“新品類”。
拓寬品類消費(fèi)新天地。高價(jià)值的品類消費(fèi)，需要企業(yè)突破現(xiàn)有的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造新產(chǎn)品感知，或以“精品思維”打造新產(chǎn)品價(jià)值，或以“全場(chǎng)景消費(fèi)”活化產(chǎn)品應(yīng)用。新品類，創(chuàng)造新消費(fèi)，點(diǎn)亮新價(jià)值，拓展產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的新天地。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、東莞證券研究所等綜合資訊表明，華潤(rùn)三九在傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下，優(yōu)選道地藥材，古法炮制，凈化水為溶媒，以傳統(tǒng)湯劑為基礎(chǔ)建立“標(biāo)準(zhǔn)煎劑”，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)煎劑的指紋或特征圖譜指導(dǎo)、跟蹤工藝全過(guò)程(提取、濃縮、干燥、制粒、包 裝等)，權(quán)威質(zhì)控，保障物質(zhì)基礎(chǔ)、臨床療效與傳統(tǒng)湯劑的一致“原質(zhì)原味”。同時(shí)，公司營(yíng)收保持較為穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年-2020 年，公司營(yíng)業(yè)總收入從 79.00 億元增長(zhǎng)至 136.37 億元，CAGR 為 11.54%%;公司歸母凈利潤(rùn)從 12.49 億元增長(zhǎng)至 15.97 億元，CAGR 為 5.04%。
放大產(chǎn)品延伸，激發(fā)產(chǎn)品活力。產(chǎn)品應(yīng)用，是產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的“最大化體現(xiàn)”，是產(chǎn)品消費(fèi)特性的“最大化挖掘”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，需要有更高價(jià)值的“延伸場(chǎng)景”，以滿足用戶不同場(chǎng)合的“產(chǎn)品消費(fèi)需求”；需要有更強(qiáng)的“產(chǎn)品活力”，全力拉升產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，讓產(chǎn)品更有活力&更有價(jià)值感。
拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，刷新應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)品更有“高價(jià)值”。廣泛的產(chǎn)品應(yīng)用，創(chuàng)造廣泛的“產(chǎn)品消費(fèi)”，點(diǎn)亮全新的“產(chǎn)品應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)”。產(chǎn)品的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)多種多樣，以“新的消費(fèi)場(chǎng)景”活化產(chǎn)品應(yīng)用，以“規(guī)?；a(chǎn)品制造”規(guī)范產(chǎn)品制造工藝，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值”拉升產(chǎn)品特色。產(chǎn)品價(jià)值挖掘越充分，產(chǎn)品應(yīng)用范圍越廣泛，產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值越高。
強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，宜以“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”強(qiáng)力切割品牌，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品應(yīng)用”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，以“多場(chǎng)景產(chǎn)品交互”激活企業(yè)品牌策劃傳播，產(chǎn)品應(yīng)用，必有大未來(lái)；產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷策劃，必會(huì)更有亮點(diǎn)；創(chuàng)新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，搶占新品類賽道，點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用，品牌切割，必會(huì)有更大成效。
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