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拉升品牌高度，點(diǎn)亮品牌切割。品牌，無高度不行，無高度不勝。所有優(yōu)秀的品牌，均有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌夢想，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營，或以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的強(qiáng)交互。產(chǎn)業(yè)級品牌，拉升產(chǎn)業(yè)級品牌高度，點(diǎn)亮品牌前行之路。
 
“五大方法”，全面拉升品牌高度。1）“第一”的產(chǎn)業(yè)地位：強(qiáng)調(diào)“規(guī)模化”導(dǎo)向；持續(xù)追求產(chǎn)業(yè)效率，打造產(chǎn)業(yè)卓越地位。2）“制訂產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”：掌控產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)；圍繞核心價(jià)值經(jīng)營，建立產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)。3）“鏈接全世界”：鏈接世界消費(fèi)潮流；引領(lǐng)世界級新風(fēng)尚。4）“建立國際級技術(shù)制高點(diǎn)”：鏈接世界級先進(jìn)科技；打造世界級技術(shù)權(quán)威。5）“塑造藍(lán)海新形象”：開發(fā)藍(lán)海市場，拓展“產(chǎn)業(yè)新空間”；塑造“藍(lán)海引領(lǐng)者”形象，創(chuàng)造新藍(lán)海新市場。
 
“五大方法”之一——“第一”的產(chǎn)業(yè)地位：強(qiáng)調(diào)“規(guī)?；?rdquo;導(dǎo)向；持續(xù)追求產(chǎn)業(yè)效率，打造產(chǎn)業(yè)卓越地位
 
強(qiáng)調(diào)“規(guī)?；?rdquo;導(dǎo)向。產(chǎn)業(yè)級品牌，訴求的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，追求的是“規(guī)?；?rdquo;發(fā)展導(dǎo)向。優(yōu)秀企業(yè)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展史，是一部企業(yè)從小到大、從弱到強(qiáng)的“企業(yè)發(fā)展史”，更是一部企業(yè)規(guī)模從無到有、從地區(qū)到全國的“規(guī)模壯大史”的過程。
 
持續(xù)追求產(chǎn)業(yè)效率，打造產(chǎn)業(yè)卓越地位。產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，無不立足于打造自己強(qiáng)大的“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”，持續(xù)創(chuàng)新用戶價(jià)值的同時(shí)，大力提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率，或創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的用戶消費(fèi)價(jià)值，或以高性價(jià)比產(chǎn)品滿足用戶更多樣化的需求，如Zara；更或以“產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”提升企業(yè)交易效率，打造企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)卓越地位”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)、各公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明， NATUZZI-Italia 定位最高端，是沙發(fā)等全品類的頭部品牌，價(jià)格帶最高，在 3700-6800 美元，定價(jià)比 Stressless 高 25~30%，但 NATUZZI 品牌產(chǎn)品品類更加豐富，最開始做沙發(fā)品類起家，在舒適椅領(lǐng)域積累不及 Stressless。 Lazboy 單椅品類較為突出，品牌定位及價(jià)格接近 NATUZZI-Editions，價(jià)格帶在 1000-4000 美元之間。 “五大方法”之二——“制訂產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”：掌控產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)；圍繞核心價(jià)值經(jīng)營，建立產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)
 
掌控產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。企業(yè)，身處產(chǎn)業(yè)之間，有自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更有自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。優(yōu)秀的企業(yè)，主導(dǎo)的是產(chǎn)業(yè)競爭，點(diǎn)亮的是“企業(yè)核心競爭力”，創(chuàng)造的是“用戶消費(fèi)價(jià)值”，拉升的是“產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”。如ZARA建立了自己獨(dú)特的“快時(shí)尚模式”。
 
圍繞核心價(jià)值經(jīng)營，建立產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)業(yè)品牌，尤其是產(chǎn)業(yè)級領(lǐng)導(dǎo)品牌，多數(shù)擁有自己強(qiáng)大的“競爭優(yōu)勢”，依托企業(yè)競爭的核心環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮品牌經(jīng)營，或?qū)Ｗ⑸a(chǎn)制造，成就自己的制造品牌規(guī)模，如富士康；或?qū)Ｗ⑹袌鼋?jīng)營，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，如EKornes 是挪威地區(qū)規(guī)模最大的家具制造商，不斷生產(chǎn)新穎實(shí)用的產(chǎn)品。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)淘寶、公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，EKornes是挪威地區(qū)規(guī)模最大的家具制造商，不斷生產(chǎn)新穎實(shí)用的產(chǎn)品，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，將數(shù)代人的完美工藝和現(xiàn)代革新、技術(shù)進(jìn)步相融合，打造出奢華、高品質(zhì)、高格調(diào)的產(chǎn)品，精美設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)、精工細(xì)作不斷演化。1970 申請第一項(xiàng)專利 GlideTM滾輪滑動(dòng)系統(tǒng)；1991 年發(fā)明 PlusTM自動(dòng)調(diào)整支撐系統(tǒng)。 產(chǎn)業(yè)級品牌，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)級品牌感知。優(yōu)秀的企業(yè)品牌，必會(huì)持續(xù)以“規(guī)?；l(fā)展”為導(dǎo)向，持續(xù)訴求“第一”的產(chǎn)業(yè)地位，持續(xù)追求產(chǎn)業(yè)效率；必會(huì)制訂產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，掌控產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)，建立產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以此刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之拉升品牌高度五法（下）》。