品牌切割戰(zhàn)之拉升品牌高度五法（下）
發(fā)布時間：2022-08-21 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之拉升品牌高度五法（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè)的方法，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略訴求“第一”的產(chǎn)業(yè)地位，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活化企業(yè)經(jīng)營，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字品牌營銷策劃賦予場景消費新特色。更重要的是，放眼看世界，持續(xù)鏈接“全世界”，建立國際級技術(shù)制高點，塑造藍(lán)海新形象，拉升產(chǎn)業(yè)品牌新高度。
“五大方法”，全面拉升品牌高度。1）“第一”的產(chǎn)業(yè)地位：強調(diào)“規(guī)?；?rdquo;導(dǎo)向；持續(xù)追求產(chǎn)業(yè)效率，打造產(chǎn)業(yè)卓越地位。2）“制訂產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”：掌控產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)；圍繞核心價值經(jīng)營，建立產(chǎn)業(yè)級消費新標(biāo)準(zhǔn)。3）“鏈接全世界”：鏈接世界消費潮流；引領(lǐng)世界級新風(fēng)尚。4）“建立國際級技術(shù)制高點”：鏈接世界級先進科技；打造世界級技術(shù)權(quán)威。5）“塑造藍(lán)海新形象”：開發(fā)藍(lán)海市場，拓展“產(chǎn)業(yè)新空間”；塑造“藍(lán)海引領(lǐng)者”形象，創(chuàng)造新藍(lán)海新市場。
“五大方法”之三——“鏈接全世界”：鏈接世界消費潮流；引領(lǐng)世界級新風(fēng)尚
鏈接世界消費潮流。鏈接全世界，鏈接的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的“前行之路”，鏈接的是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃助力下的“新增長”，鏈接的更是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃的“新消費潮流”。前行之路，創(chuàng)造新增長，奠定新消費潮流，拉升新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知。
引領(lǐng)世界級新風(fēng)尚。世界級風(fēng)尚，放眼的是全世界，點亮的是新風(fēng)尚，創(chuàng)造的是“新消費鏈接”。認(rèn)知到全世界的高價值用戶，認(rèn)知到獨特的技術(shù)價值，認(rèn)知到新風(fēng)尚的商業(yè)價值，再鏈接到新風(fēng)尚的意見領(lǐng)袖，有世界級的高度，有世界的“新風(fēng)尚”，品牌高度，怎能不拉升？！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、家具迷、招商證券等綜合資訊表明，Ekornes早已成為客戶認(rèn)可的品牌，全球有超過8500 萬人認(rèn)可 Stressless 品牌，使其成為歐洲最知名的家具品牌之一，牢牢占位高端市場，獨有的座椅舒適技術(shù)推動著銷售。Svane 產(chǎn)品主要在北歐市場和部分歐洲國家銷售，市場研究表明，超過 50%的挪威客戶自發(fā)認(rèn)可Svane 品牌。
“五大方法”之四——“建立國際級技術(shù)制高點”：鏈接世界級先進科技；打造世界級技術(shù)權(quán)威
鏈接世界級先進科技。“科技”是第一生產(chǎn)力，先進科技，創(chuàng)造領(lǐng)先的品牌形象，締造領(lǐng)先的品牌價值。鏈接世界級科技，在歐美等設(shè)立“國際級科研中心”，與國際級科研中心合作，全力推進國際級項目，開展全球級課題研究。世界級先進科技，點亮企業(yè)國際級品牌之路。
打造世界級技術(shù)權(quán)威。世界級技術(shù)高度，需要世界級技術(shù)權(quán)威站臺，需要世界級技術(shù)對接，更需要點亮世界級技術(shù)價值。與世界級技術(shù)權(quán)威合作，重在拓寬世界級技術(shù)應(yīng)用，全力打造世界級新品，更可融入數(shù)字化技術(shù)及產(chǎn)業(yè)新科技，讓技術(shù)更有先進性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，每一張 Stressless 座椅均采用專為貼合體型設(shè)計的三層冷硫化泡棉壓鑄成型，多孔泡棉設(shè)計透氣性佳，密度高、柔軟舒適，確保座墊的長期耐用與舒適性。木質(zhì)結(jié)構(gòu)均在挪威的工廠內(nèi)一次性加工成各種形狀結(jié)構(gòu)，切割、打磨、拋光等工藝全部采用機器人自動加工，使質(zhì)量得到可靠的保證。
“五大方法”之五——“塑造藍(lán)海新形象”：開發(fā)藍(lán)海市場，拓展“產(chǎn)業(yè)新空間”；塑造“藍(lán)海引領(lǐng)者”形象，創(chuàng)造新藍(lán)海新市場
開發(fā)藍(lán)海市場，拓展“產(chǎn)業(yè)新空間”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，締造產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略發(fā)展機會，建造世界級產(chǎn)業(yè)空間。縱觀國際級產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，擁有全球供應(yīng)鏈、擁有全球級先進科技、擁有全球合作伙伴已經(jīng)成為“國際級產(chǎn)業(yè)品牌”的標(biāo)配，持續(xù)開發(fā)藍(lán)海市場，為用戶提供更新、更有科技感的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造更有價值感、更有特色感的服務(wù)，才能持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)品牌。
塑造“藍(lán)海引領(lǐng)者”形象，創(chuàng)造新藍(lán)海新市場。隨著各行各業(yè)從業(yè)者增多，各類行業(yè)大多陷入了“紅海競爭”，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，以新品牌交互創(chuàng)造智能化的“現(xiàn)場體驗”，創(chuàng)造性價比更高、功能更復(fù)合的產(chǎn)品，點亮新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營藍(lán)海，企業(yè)經(jīng)營，順勢而成。
品牌高度，決定企業(yè)發(fā)展的高度，拉升品牌經(jīng)營勢能。優(yōu)秀的品牌高度，方法多樣，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略謀求“第一”的產(chǎn)業(yè)地位，或以“制訂產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”牽引企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播“鏈接全世界”，更或以數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌&用戶交互，塑造“產(chǎn)業(yè)品牌藍(lán)海新形象”。如此，產(chǎn)業(yè)級品牌可行，品牌高度更可拉升。
“五大方法”，全面拉升品牌高度。1）“第一”的產(chǎn)業(yè)地位：強調(diào)“規(guī)?；?rdquo;導(dǎo)向；持續(xù)追求產(chǎn)業(yè)效率，打造產(chǎn)業(yè)卓越地位。2）“制訂產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”：掌控產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)；圍繞核心價值經(jīng)營，建立產(chǎn)業(yè)級消費新標(biāo)準(zhǔn)。3）“鏈接全世界”：鏈接世界消費潮流；引領(lǐng)世界級新風(fēng)尚。4）“建立國際級技術(shù)制高點”：鏈接世界級先進科技；打造世界級技術(shù)權(quán)威。5）“塑造藍(lán)海新形象”：開發(fā)藍(lán)海市場，拓展“產(chǎn)業(yè)新空間”；塑造“藍(lán)海引領(lǐng)者”形象，創(chuàng)造新藍(lán)海新市場。
“五大方法”之三——“鏈接全世界”：鏈接世界消費潮流；引領(lǐng)世界級新風(fēng)尚
鏈接世界消費潮流。鏈接全世界，鏈接的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的“前行之路”，鏈接的是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃助力下的“新增長”，鏈接的更是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃的“新消費潮流”。前行之路，創(chuàng)造新增長，奠定新消費潮流，拉升新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知。
引領(lǐng)世界級新風(fēng)尚。世界級風(fēng)尚，放眼的是全世界，點亮的是新風(fēng)尚，創(chuàng)造的是“新消費鏈接”。認(rèn)知到全世界的高價值用戶，認(rèn)知到獨特的技術(shù)價值，認(rèn)知到新風(fēng)尚的商業(yè)價值，再鏈接到新風(fēng)尚的意見領(lǐng)袖，有世界級的高度，有世界的“新風(fēng)尚”，品牌高度，怎能不拉升？！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、家具迷、招商證券等綜合資訊表明，Ekornes早已成為客戶認(rèn)可的品牌，全球有超過8500 萬人認(rèn)可 Stressless 品牌，使其成為歐洲最知名的家具品牌之一，牢牢占位高端市場，獨有的座椅舒適技術(shù)推動著銷售。Svane 產(chǎn)品主要在北歐市場和部分歐洲國家銷售，市場研究表明，超過 50%的挪威客戶自發(fā)認(rèn)可Svane 品牌。
鏈接世界級先進科技。“科技”是第一生產(chǎn)力，先進科技，創(chuàng)造領(lǐng)先的品牌形象，締造領(lǐng)先的品牌價值。鏈接世界級科技，在歐美等設(shè)立“國際級科研中心”，與國際級科研中心合作，全力推進國際級項目，開展全球級課題研究。世界級先進科技，點亮企業(yè)國際級品牌之路。
打造世界級技術(shù)權(quán)威。世界級技術(shù)高度，需要世界級技術(shù)權(quán)威站臺，需要世界級技術(shù)對接，更需要點亮世界級技術(shù)價值。與世界級技術(shù)權(quán)威合作，重在拓寬世界級技術(shù)應(yīng)用，全力打造世界級新品，更可融入數(shù)字化技術(shù)及產(chǎn)業(yè)新科技，讓技術(shù)更有先進性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，每一張 Stressless 座椅均采用專為貼合體型設(shè)計的三層冷硫化泡棉壓鑄成型，多孔泡棉設(shè)計透氣性佳，密度高、柔軟舒適，確保座墊的長期耐用與舒適性。木質(zhì)結(jié)構(gòu)均在挪威的工廠內(nèi)一次性加工成各種形狀結(jié)構(gòu)，切割、打磨、拋光等工藝全部采用機器人自動加工，使質(zhì)量得到可靠的保證。
開發(fā)藍(lán)海市場，拓展“產(chǎn)業(yè)新空間”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，締造產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略發(fā)展機會，建造世界級產(chǎn)業(yè)空間。縱觀國際級產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，擁有全球供應(yīng)鏈、擁有全球級先進科技、擁有全球合作伙伴已經(jīng)成為“國際級產(chǎn)業(yè)品牌”的標(biāo)配，持續(xù)開發(fā)藍(lán)海市場，為用戶提供更新、更有科技感的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造更有價值感、更有特色感的服務(wù)，才能持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)品牌。
塑造“藍(lán)海引領(lǐng)者”形象，創(chuàng)造新藍(lán)海新市場。隨著各行各業(yè)從業(yè)者增多，各類行業(yè)大多陷入了“紅海競爭”，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，以新品牌交互創(chuàng)造智能化的“現(xiàn)場體驗”，創(chuàng)造性價比更高、功能更復(fù)合的產(chǎn)品，點亮新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營藍(lán)海，企業(yè)經(jīng)營，順勢而成。
品牌高度，決定企業(yè)發(fā)展的高度，拉升品牌經(jīng)營勢能。優(yōu)秀的品牌高度，方法多樣，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略謀求“第一”的產(chǎn)業(yè)地位，或以“制訂產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”牽引企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播“鏈接全世界”，更或以數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌&用戶交互，塑造“產(chǎn)業(yè)品牌藍(lán)海新形象”。如此，產(chǎn)業(yè)級品牌可行，品牌高度更可拉升。
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