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品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌價(jià)值新天地。企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不興，無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)不能成長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃大大激發(fā)了用戶消費(fèi)忠誠(chéng)度，品牌深度切割再創(chuàng)造，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)鍛造的過(guò)程，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)的過(guò)程，更是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌從小到大的過(guò)程。
 
“三大階段”，鍛造持續(xù)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1）“起步期”——“聚合資源培優(yōu)勢(shì)”：聚合企業(yè)資源，聚焦力量快突破；挖掘品牌優(yōu)勢(shì)，培育品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2）“崛起期”——“點(diǎn)亮特色強(qiáng)優(yōu)勢(shì)”：點(diǎn)亮品牌競(jìng)爭(zhēng)，刷新品牌特色；發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助推品牌增長(zhǎng)。3）“增長(zhǎng)期”——“更新價(jià)值護(hù)優(yōu)勢(shì)”：持續(xù)更新品牌價(jià)值；持續(xù)維護(hù)、更新品牌優(yōu)勢(shì)。
 
“起步期”——“聚合資源培優(yōu)勢(shì)”：聚合企業(yè)資源，聚焦力量快突破；挖掘品牌優(yōu)勢(shì)，培育品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
 
聚合企業(yè)資源，聚焦力量快突破。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，企業(yè)資源越聚焦，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越突破，企業(yè)的力量越能持續(xù)壯大。企業(yè)資源多種多種，唯有“聚焦”才能產(chǎn)生合力，唯有“聚焦”才能推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。
 
挖掘品牌優(yōu)勢(shì)，培育品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，無(wú)不需要強(qiáng)有力的“品牌優(yōu)勢(shì)”創(chuàng)新，無(wú)不需要強(qiáng)有力的“品牌策劃傳播”大突破。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)聚焦自有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或以經(jīng)典原料放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，或以創(chuàng)新技術(shù)點(diǎn)亮“工藝特色”，更或以全渠道分銷(xiāo)點(diǎn)亮“經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)”。
 
“崛起期”——“點(diǎn)亮特色強(qiáng)優(yōu)勢(shì)”：點(diǎn)亮品牌競(jìng)爭(zhēng)，刷新品牌特色；發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助推品牌增長(zhǎng)
 
點(diǎn)亮品牌競(jìng)爭(zhēng)，刷新品牌特色。品牌特色，多種多樣，點(diǎn)亮，才會(huì)更有價(jià)值。無(wú)論怎樣的品牌競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論怎樣的品牌特色，都需要企業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)的品牌經(jīng)營(yíng)，持續(xù)創(chuàng)造新用戶消費(fèi)價(jià)值，或是產(chǎn)品的可用性，或是優(yōu)質(zhì)的智能終端體驗(yàn)，都讓品牌更有特色，更有吸引力。
 
發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助推品牌增長(zhǎng)。品牌增長(zhǎng)，需要企業(yè)依托自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或以持續(xù)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)”，或以持續(xù)的品牌交互創(chuàng)造“全場(chǎng)景體驗(yàn)”，更或以大量的“內(nèi)容種草”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色，全面點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)官方微博、抖音APP、C2CC媒體、百度指數(shù)、新浪微博、德邦研究所等綜合資訊表明，為適應(yīng)新的3.0全媒介觸點(diǎn)時(shí)代，韓束提出新六項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)模型：大媒介投放+全域內(nèi)容種草+信息流投放+站內(nèi)聚合+直播引爆+私域閉環(huán)。此外，韓束攜手中國(guó)游泳隊(duì)發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片也沖上熱搜，韓束實(shí)現(xiàn)聲量、銷(xiāo)量雙飛躍。 “增長(zhǎng)期”——“更新價(jià)值護(hù)優(yōu)勢(shì)”：持續(xù)更新品牌價(jià)值；持續(xù)維護(hù)、更新品牌優(yōu)勢(shì)
 
持續(xù)更新品牌價(jià)值。品牌價(jià)值，因品牌而興，因“價(jià)值”而盛。優(yōu)秀的品牌，總會(huì)有優(yōu)秀的價(jià)值。品牌的用戶在進(jìn)化，用戶的需求在增長(zhǎng)，品牌價(jià)值也應(yīng)“水漲船高”，從產(chǎn)品質(zhì)量可靠到產(chǎn)品有趣、好玩，從產(chǎn)品特色到品牌價(jià)值，品牌發(fā)展“風(fēng)生水起”。
 
持續(xù)維護(hù)、更新品牌優(yōu)勢(shì)。企業(yè)發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)，品牌優(yōu)勢(shì)隨之增長(zhǎng)。企業(yè)發(fā)展，大多從小到大，從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)興起，從品牌價(jià)值再放大；從明星產(chǎn)品，再到“優(yōu)質(zhì)品牌”，品牌優(yōu)勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)，品牌特色持續(xù)提升，用戶認(rèn)可度自然增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)、德邦研究所等綜合資訊表明，近年來(lái)，抖音成為國(guó)際品牌、國(guó)貨品牌、新銳品牌各大化妝品品牌爭(zhēng)搶的流量平臺(tái)。2021年，抖音美妝品牌排行榜上，韓束連續(xù)多月銷(xiāo)售額排名前十，累計(jì)四個(gè)月位列第二，表現(xiàn)亮眼。 品牌優(yōu)勢(shì)鍛造，需要企業(yè)面向未來(lái)，構(gòu)建自我品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活品牌新消費(fèi)新價(jià)值，更以數(shù)字化技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)，源于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，勝于品牌價(jià)值點(diǎn)亮，贏于新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，與企業(yè)發(fā)展“如影隨形”，且行且努力！