品牌定位策劃之建立產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)則五法（下）
發(fā)布時間：2025-03-21 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之建立產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)則五法（上）》中，我們談到了“建立產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)則”的一些關(guān)鍵事項，建議企業(yè)從“激活消費”入手，點亮名品、激發(fā)新消費、創(chuàng)造新價值，挖掘產(chǎn)品特質(zhì)、點亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，賦能新商業(yè)制造，點亮新商業(yè)品牌策劃傳播、點亮全球級商業(yè)價值，讓數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶購買熱情，讓新產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)新時代新消費！
“五大方法”，建立產(chǎn)業(yè)品牌新規(guī)則。1）“定義消費價值”： 定義新消費；創(chuàng)造新消費時代。2）“厘定產(chǎn)品價值”：厘定產(chǎn)品新價值；創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。3）“建立商業(yè)新規(guī)則”：植入數(shù)智化技術(shù)，激活商業(yè)新活力；建立商業(yè)新規(guī)則。4）“對標全球規(guī)則”：洞察全球成長規(guī)律；對標全球新經(jīng)營規(guī)則。5）“引領(lǐng)品牌新時代”：創(chuàng)造新品牌；引領(lǐng)新消費時代。
“建立商業(yè)新規(guī)則”：植入數(shù)智化技術(shù)，激活商業(yè)新活力；建立商業(yè)新規(guī)則
植入數(shù)智化技術(shù)，激活商業(yè)新活力。以智能AI為代表的新科技日新月異，以智能POS、支付寶支付、微信支付等為代表的數(shù)字支付大行其道，新產(chǎn)業(yè)品牌，要做的，就是融入數(shù)字化技術(shù)，通過電商觸點、門店觸點、終端觸點等全方位觸達用戶，通過分內(nèi)容、分場景、分產(chǎn)品的內(nèi)容營銷提升用戶關(guān)注度，通過品牌直播、達人直播、分銷直播等數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶“快交互”，從而讓供需對接更高效，讓商業(yè)經(jīng)營更有活力。
建立商業(yè)新規(guī)則。新產(chǎn)業(yè)品牌，建立的是新商業(yè)交互，創(chuàng)造的是“新商業(yè)價值”。升級數(shù)字化技術(shù)，提供定制化商品，定義了“個性化用戶消費規(guī)則”；建立品牌觸點，提供主題式消費體驗，創(chuàng)造了“新商業(yè)價值”；細分用戶標簽，對接差異化產(chǎn)品，用戶需求與產(chǎn)品供給更高效對接，產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，由此開啟“新篇章”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，截至 2023 年 12 月 31 日，茶百道公司綜合性冷鏈倉儲及配送網(wǎng) 絡(luò)包括 21 個多溫倉庫，由 20 個中心倉及 1 個前置倉組成，覆蓋面積約 80,000 平方米。公司實施訂單管理 (OMS)、倉儲管理及運輸管理(OWT)系統(tǒng)，調(diào)度一支由大約 300 輛來自第三方移動服務(wù)提供商的多溫運輸車輛組成的車隊，每天能夠向數(shù)千家門店運送新鮮材料，為約 92%的茶百道門店提供每周兩次或以上的配送服務(wù)。
“對標全球規(guī)則”：洞察全球成長規(guī)律；對標全球新經(jīng)營規(guī)則
洞察全球成長規(guī)律。產(chǎn)業(yè)級品牌，大多是“全球化品牌”，立足于自我核心區(qū)域，積極推進全球化經(jīng)營，是其“迅速崛起”的必由之路。從自我核心市場出發(fā)，通過技術(shù)遷移、技術(shù)擴散，向更多技術(shù)薄弱地區(qū)進軍，是企業(yè)“技術(shù)型擴張”的主流路徑；塑造產(chǎn)業(yè)級品牌氣勢，搶占全球經(jīng)營風(fēng)向標，占領(lǐng)“風(fēng)向潮流地”，高屋建瓴，順勢而下，是企業(yè)“品牌化擴張”的典型特征。順應(yīng)全球化從強到弱、從先進到落后的一般性擴張規(guī)律，才能真正推動企業(yè)的迅猛擴張。
對標全球新經(jīng)營規(guī)則。企業(yè)，要經(jīng)營；全球化，有其經(jīng)營規(guī)則。產(chǎn)品經(jīng)營上，“明星級產(chǎn)品”是需要的，經(jīng)典產(chǎn)品及標志性產(chǎn)品，是需要的，針對各區(qū)域開發(fā)“組合產(chǎn)品”，更是需要的。區(qū)域經(jīng)營上，融入當?shù)叵M生產(chǎn)，創(chuàng)造“新產(chǎn)品新消費”，讓消費極具吸引力，加快當?shù)禺a(chǎn)品的商品化及規(guī)?；椒ィ寖?yōu)秀產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)銷售與流通。
“引領(lǐng)品牌新時代”：創(chuàng)造新品牌；引領(lǐng)新消費時代
創(chuàng)造新品牌。數(shù)字營銷時代，推動企業(yè)的迅猛創(chuàng)新，是需要的；打造知名品牌，創(chuàng)造新產(chǎn)品新價值，是必要的；瞄準目標用戶，點燃用戶消費熱情，打造“明星產(chǎn)品”，創(chuàng)造“個性化品牌”，讓用戶自主DIY，讓產(chǎn)品組件可組合，讓品牌更貼近用戶，更是可行的。
引領(lǐng)新消費時代。針對大眾消費品用戶，提供“高性價比產(chǎn)品”，吸引用戶多次消費，創(chuàng)造出“好口碑”，引領(lǐng)用戶日常消費。針對高端用戶，提供個性化定制服務(wù)，推出系列套餐、組合服務(wù)等，探索品牌聯(lián)名、產(chǎn)品定制等多種形式，讓用戶樂在其中，讓“個性化消費”得到最大化滿足！
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，茶百道通過品牌 IP“茶茶”提升品牌形象，設(shè)計并推出 “茶茶”表情包、“茶茶”特色創(chuàng)意商品，并與 KOL 及網(wǎng)紅進行合作。
建立產(chǎn)業(yè)品牌新規(guī)則，得益于“新消費價值”牽引的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，得益于“新產(chǎn)品新特色”點亮的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“產(chǎn)業(yè)級品牌形象”。升級數(shù)字化技術(shù)，匯聚全渠道經(jīng)營數(shù)據(jù)，探索全球化升級路徑；同時創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、差異化滿足用戶需求，讓用戶消費獲得“極大化滿足”，讓品牌價值獲得“極大化創(chuàng)造”，有此，產(chǎn)業(yè)品牌新規(guī)則，才會更有價值，更會碩果累累！
“五大方法”，建立產(chǎn)業(yè)品牌新規(guī)則。1）“定義消費價值”： 定義新消費；創(chuàng)造新消費時代。2）“厘定產(chǎn)品價值”：厘定產(chǎn)品新價值；創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。3）“建立商業(yè)新規(guī)則”：植入數(shù)智化技術(shù)，激活商業(yè)新活力；建立商業(yè)新規(guī)則。4）“對標全球規(guī)則”：洞察全球成長規(guī)律；對標全球新經(jīng)營規(guī)則。5）“引領(lǐng)品牌新時代”：創(chuàng)造新品牌；引領(lǐng)新消費時代。
“建立商業(yè)新規(guī)則”：植入數(shù)智化技術(shù)，激活商業(yè)新活力；建立商業(yè)新規(guī)則
植入數(shù)智化技術(shù)，激活商業(yè)新活力。以智能AI為代表的新科技日新月異，以智能POS、支付寶支付、微信支付等為代表的數(shù)字支付大行其道，新產(chǎn)業(yè)品牌，要做的，就是融入數(shù)字化技術(shù)，通過電商觸點、門店觸點、終端觸點等全方位觸達用戶，通過分內(nèi)容、分場景、分產(chǎn)品的內(nèi)容營銷提升用戶關(guān)注度，通過品牌直播、達人直播、分銷直播等數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶“快交互”，從而讓供需對接更高效，讓商業(yè)經(jīng)營更有活力。
建立商業(yè)新規(guī)則。新產(chǎn)業(yè)品牌，建立的是新商業(yè)交互，創(chuàng)造的是“新商業(yè)價值”。升級數(shù)字化技術(shù)，提供定制化商品，定義了“個性化用戶消費規(guī)則”；建立品牌觸點，提供主題式消費體驗，創(chuàng)造了“新商業(yè)價值”；細分用戶標簽，對接差異化產(chǎn)品，用戶需求與產(chǎn)品供給更高效對接，產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，由此開啟“新篇章”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，截至 2023 年 12 月 31 日，茶百道公司綜合性冷鏈倉儲及配送網(wǎng) 絡(luò)包括 21 個多溫倉庫，由 20 個中心倉及 1 個前置倉組成，覆蓋面積約 80,000 平方米。公司實施訂單管理 (OMS)、倉儲管理及運輸管理(OWT)系統(tǒng)，調(diào)度一支由大約 300 輛來自第三方移動服務(wù)提供商的多溫運輸車輛組成的車隊，每天能夠向數(shù)千家門店運送新鮮材料，為約 92%的茶百道門店提供每周兩次或以上的配送服務(wù)。
洞察全球成長規(guī)律。產(chǎn)業(yè)級品牌，大多是“全球化品牌”，立足于自我核心區(qū)域，積極推進全球化經(jīng)營，是其“迅速崛起”的必由之路。從自我核心市場出發(fā)，通過技術(shù)遷移、技術(shù)擴散，向更多技術(shù)薄弱地區(qū)進軍，是企業(yè)“技術(shù)型擴張”的主流路徑；塑造產(chǎn)業(yè)級品牌氣勢，搶占全球經(jīng)營風(fēng)向標，占領(lǐng)“風(fēng)向潮流地”，高屋建瓴，順勢而下，是企業(yè)“品牌化擴張”的典型特征。順應(yīng)全球化從強到弱、從先進到落后的一般性擴張規(guī)律，才能真正推動企業(yè)的迅猛擴張。
對標全球新經(jīng)營規(guī)則。企業(yè)，要經(jīng)營；全球化，有其經(jīng)營規(guī)則。產(chǎn)品經(jīng)營上，“明星級產(chǎn)品”是需要的，經(jīng)典產(chǎn)品及標志性產(chǎn)品，是需要的，針對各區(qū)域開發(fā)“組合產(chǎn)品”，更是需要的。區(qū)域經(jīng)營上，融入當?shù)叵M生產(chǎn)，創(chuàng)造“新產(chǎn)品新消費”，讓消費極具吸引力，加快當?shù)禺a(chǎn)品的商品化及規(guī)?；椒ィ寖?yōu)秀產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)銷售與流通。
“引領(lǐng)品牌新時代”：創(chuàng)造新品牌；引領(lǐng)新消費時代
創(chuàng)造新品牌。數(shù)字營銷時代，推動企業(yè)的迅猛創(chuàng)新，是需要的；打造知名品牌，創(chuàng)造新產(chǎn)品新價值，是必要的；瞄準目標用戶，點燃用戶消費熱情，打造“明星產(chǎn)品”，創(chuàng)造“個性化品牌”，讓用戶自主DIY，讓產(chǎn)品組件可組合，讓品牌更貼近用戶，更是可行的。
引領(lǐng)新消費時代。針對大眾消費品用戶，提供“高性價比產(chǎn)品”，吸引用戶多次消費，創(chuàng)造出“好口碑”，引領(lǐng)用戶日常消費。針對高端用戶，提供個性化定制服務(wù)，推出系列套餐、組合服務(wù)等，探索品牌聯(lián)名、產(chǎn)品定制等多種形式，讓用戶樂在其中，讓“個性化消費”得到最大化滿足！
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，茶百道通過品牌 IP“茶茶”提升品牌形象，設(shè)計并推出 “茶茶”表情包、“茶茶”特色創(chuàng)意商品，并與 KOL 及網(wǎng)紅進行合作。
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