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創(chuàng)造品牌勢能，創(chuàng)新品牌定位。產(chǎn)業(yè)級品牌崛起的過程，是其以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)搶占“產(chǎn)業(yè)品牌制高點”，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃刷新“品牌新認(rèn)知”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“客戶新認(rèn)知”，同時升級數(shù)字化技術(shù)、區(qū)隔目標(biāo)用戶、建立“新客戶價值”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、激活用戶高價值交互，讓品牌更有產(chǎn)業(yè)影響力&更有發(fā)展主動權(quán)，讓品牌更有“經(jīng)營勢能”！
 
“六大方法”，創(chuàng)造品牌勢能。1）“搶占產(chǎn)業(yè)品牌制高點”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營，打造“產(chǎn)業(yè)品牌”；建立產(chǎn)業(yè)品牌勢能。2）“建立品牌新認(rèn)知”：刷新品牌新價值；點亮客戶新認(rèn)知。3）“鎖定品牌高價值人群”：區(qū)隔目標(biāo)人群；鎖定品牌高價值、高潛力市場。4）“切割高潛力市場”：深挖品牌特質(zhì)；切割高潛力市場。5）“建立高競爭力渠道”：打造廣覆蓋、高分銷渠道；擁有獨(dú)立、高價值終端。6）“獨(dú)占高消費(fèi)力場景”：活化品牌場景；打造強(qiáng)用戶消費(fèi)體驗。
 
“搶占產(chǎn)業(yè)品牌制高點”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營，打造“產(chǎn)業(yè)品牌”；建立產(chǎn)業(yè)品牌勢能
 
立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營，打造“產(chǎn)業(yè)品牌”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能以“建立產(chǎn)業(yè)品牌勢能”為指引，立足于企業(yè)競爭優(yōu)勢，激活優(yōu)勢資源，或面向產(chǎn)業(yè)做“深度經(jīng)營”，打造“深度產(chǎn)業(yè)鏈”；或激活用戶消費(fèi)，建立“用戶導(dǎo)向”的新消費(fèi)價值；更或打通全渠道運(yùn)營，抓住VIP做定制，抓住核心用戶做“品質(zhì)”，持續(xù)提升“產(chǎn)業(yè)品牌影響力”。
 
建立產(chǎn)業(yè)品牌勢能。有產(chǎn)業(yè)，有品牌；大產(chǎn)業(yè)，大品牌，塑造“大品牌勢能”。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌勢能，源于企業(yè)競爭優(yōu)勢的充分激活，源于新科技的強(qiáng)賦能，其或依托“龐大產(chǎn)能”，提升產(chǎn)品生產(chǎn)量，降低產(chǎn)品成本，提升“產(chǎn)品價值感”；或引入智能AI系統(tǒng)，賦能新商業(yè)價值，建立新產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)，讓產(chǎn)品更有“消費(fèi)話語權(quán)”，讓科技賦能更能“新一代產(chǎn)品研發(fā)”，助力新產(chǎn)品增長！
 
“建立品牌新認(rèn)知”：刷新品牌新價值；點亮客戶新認(rèn)知
 
刷新品牌新價值。品牌勢能的打造，一方面源于全渠道品牌策劃傳播點亮的“產(chǎn)業(yè)級品牌形象”，源于目標(biāo)用戶的“強(qiáng)品牌認(rèn)知”，另一方面勝于“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌價值創(chuàng)造”，或聯(lián)絡(luò)國際級企業(yè)，設(shè)立“國際級研發(fā)中心”，共同做大“產(chǎn)品研發(fā)聲勢”，擴(kuò)大品牌背書，拉升品牌認(rèn)可度；或推出“品牌聯(lián)名”，拓展年輕用戶，開啟“年輕化新消費(fèi)”，讓年輕消費(fèi)者對品牌價值“更認(rèn)可”！
 
點亮客戶新認(rèn)知。品牌，有勢能；價值可以“再創(chuàng)造”，認(rèn)知可以“再刷新”。客戶的新認(rèn)知，或源于“跨界產(chǎn)品”的研發(fā)，整合各品類優(yōu)勢，創(chuàng)造“新一代產(chǎn)品”；或強(qiáng)在“智能終端”的植入，引入智能AI新科技，點亮“智能導(dǎo)購”，為大眾客戶、高端客戶智能匹配商品服務(wù)，讓終端更有創(chuàng)造性，讓用戶更有新認(rèn)知！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Marklines、乘聯(lián)會、中泰證券研究所等綜合資訊表明，極氪001為浩瀚架構(gòu)的代表車型，動力性能為其主打賣點。對比來看，極氪 001 作為浩瀚架構(gòu)的代表車型，其支持 800V 快充，在百米加速、功率等動力性能參數(shù)上皆有優(yōu)勢。 “鎖定品牌高價值人群”：區(qū)隔目標(biāo)人群；鎖定品牌高價值、高潛力市場
 
區(qū)隔目標(biāo)人群。品牌勢能大創(chuàng)造，貴在抓住“目標(biāo)人群”，激發(fā)其核心消費(fèi)訴求，以數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)價值創(chuàng)造，以數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值客戶認(rèn)知，依托智能SCRM系統(tǒng)明晰“差異化客戶需求”，瞄準(zhǔn)VIP客戶提供定制化產(chǎn)品、專享式服務(wù)，面向大眾客戶提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、貼心式服務(wù)，讓不同客戶均“樂在其中”，“享在其中”！
 
鎖定品牌高價值、高潛力市場。品牌勢能，一方面在于“明星產(chǎn)品”帶來的強(qiáng)大消費(fèi)影響力，以及品牌的“快曝光”，另一方面來源于其對于“高價值市場”、“高潛力市場”的高效開發(fā)。面向高端客戶，打造高科技精品，點亮“高端消費(fèi)”，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知，讓市場更有創(chuàng)新性；面向大眾客戶，聚攏VIP用戶，開發(fā)高潛力“大單品”，激發(fā)用戶消費(fèi)潛力，創(chuàng)造更大的消費(fèi)市場。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)汽車之家、中泰證券研究所等綜合資訊表明，在競品對比方面，銀河更為側(cè)重外觀的年輕化以及動力性能，以吸引城市年輕人為主。以銀河 L7 為例，高配車型在同類競品中動力性能 優(yōu)勢突出。目前 L7 的競品主要為比亞迪宋 Pro，銀河在空間、油耗、零百 加速方面更具性價比。 創(chuàng)造品牌勢能，就要營造產(chǎn)業(yè)品牌影響力、塑造強(qiáng)品牌認(rèn)知，以及打造“品牌高價值”。優(yōu)秀企業(yè)，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)發(fā)展，以“產(chǎn)業(yè)品牌”為經(jīng)營方向，搶占“產(chǎn)業(yè)品牌制高點“，建立產(chǎn)業(yè)品牌勢能；或以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點亮客戶新認(rèn)知，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激發(fā)用戶高價值交互，讓產(chǎn)業(yè)品牌擁有“更高價值認(rèn)同”；同時升級數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分用戶類型，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、激活高價值高潛力市場，讓用戶更喜愛，讓品牌擁有更強(qiáng)影響力。更多方法請見《品牌定位策劃之創(chuàng)造品牌勢能六法（下）》。