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品牌，有事業(yè)；定位，要策劃。品牌，有事業(yè)，更要有價(jià)值。優(yōu)秀的品牌定位策劃，就是要持續(xù)挖掘品牌獨(dú)特價(jià)值，以“品牌使命”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“獨(dú)特價(jià)值”指引產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，讓品牌更有價(jià)值感，更有創(chuàng)造感。
 
“五項(xiàng)事業(yè)”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點(diǎn)亮品牌前行之路。2）“創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值”：挖掘品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮商業(yè)價(jià)值。3）“創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無(wú)形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”。4）“塑造獨(dú)特個(gè)性”：有品牌，有個(gè)性；塑造品牌個(gè)性，打造品牌形象。5）“代言產(chǎn)品消費(fèi)”：代言新消費(fèi)趨勢(shì)；引領(lǐng)新消費(fèi)新潮流。
 
“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點(diǎn)亮品牌前行之路
 
洞察創(chuàng)始人心智。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)的品牌價(jià)值創(chuàng)造，離不開(kāi)創(chuàng)始人創(chuàng)新、專業(yè)及匠心的精神，離不開(kāi)創(chuàng)始人的“價(jià)值創(chuàng)造精神”，更離不開(kāi)創(chuàng)始人的多年堅(jiān)持及情懷創(chuàng)新。有多樣的創(chuàng)始人，就有多強(qiáng)的品牌價(jià)值。
 
明晰品牌使命，點(diǎn)亮品牌前行之路。品牌，有使命，才能更長(zhǎng)遠(yuǎn)；有價(jià)值，才能更創(chuàng)新。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，多數(shù)需要“品牌使命”牽引品牌大發(fā)展，需要以“產(chǎn)業(yè)賦能”的精神引領(lǐng)行業(yè)大躍遷，更需要以“強(qiáng)品牌價(jià)值”助力品牌經(jīng)營(yíng)，讓強(qiáng)技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)，以“匠心精神”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份2014 年開(kāi)始，在進(jìn)一步鞏固代工業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，公司積極轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)發(fā)力自有品牌建設(shè)，截止目前，已經(jīng)打造了“Wanpy 頑皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 領(lǐng)先”為核心的差異化品牌矩陣。從產(chǎn)品端來(lái)看，公司覆蓋主糧、罐頭、零食、保健品等品類產(chǎn)品，擁有超 1000 款 SKU，能夠滿足全域消費(fèi)者的需求。 “創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值”：挖掘品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮商業(yè)價(jià)值
 
挖掘品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。無(wú)優(yōu)勢(shì)，無(wú)品牌價(jià)值；無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)品牌“強(qiáng)突破根基”，則無(wú)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。優(yōu)秀的品牌，總會(huì)持續(xù)培育自己的“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”，或依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能“大品牌增長(zhǎng)”，或點(diǎn)亮全渠道經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，為用戶提供更加個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)。
 
創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能品牌定位策劃創(chuàng)新，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃牽引新消費(fèi)新價(jià)值創(chuàng)造，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，越能點(diǎn)亮自有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越能創(chuàng)造“先人一步”的品牌戰(zhàn)略，讓品牌更有創(chuàng)新性，讓品牌更有技術(shù)、專利、商譽(yù)等“競(jìng)爭(zhēng)壁壘”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵建立“產(chǎn)品可 追溯體系”和“缺陷產(chǎn)品召回制度”，其倡導(dǎo)研發(fā)先行，寵物食品制備技術(shù)持續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先水平，目前已獲得國(guó)家專利授權(quán) 186 項(xiàng)，其中發(fā)明專利 15 項(xiàng)、實(shí)用新型專利 7 項(xiàng)、外觀專利 164 項(xiàng)，并且公司與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，從基礎(chǔ)科學(xué)視角下提升養(yǎng)寵質(zhì)量，不斷鞏固公司技術(shù)壁壘。 “創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無(wú)形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”
 
創(chuàng)意品牌名稱。“品牌名稱”是企業(yè)非常核心的品牌資產(chǎn)之一，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)意品牌名稱，越能點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，越能創(chuàng)造獨(dú)特的“品牌認(rèn)知”。通過(guò)“新品牌名稱”，擁有更鮮明的品牌記憶點(diǎn)；通過(guò)創(chuàng)意新產(chǎn)品名稱，代言新品類新價(jià)值，如“可口可樂(lè)”之于可樂(lè)行業(yè)。
 
定義品牌“無(wú)形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”。品牌，需要無(wú)形資產(chǎn)，更需要擁有高價(jià)值的“無(wú)形資產(chǎn)”，這些無(wú)形資產(chǎn)不但包括品牌價(jià)值、品牌精神等品牌形象特色，而且需要品牌名稱、產(chǎn)品名稱等品牌特色，讓品牌更有價(jià)值感，也讓品牌名稱更有“傳播性”，讓品牌資產(chǎn)囊括品牌命名、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品特色等各種類別，從而塑造品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力。
 
品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要“品牌使命”激發(fā)的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，需要“獨(dú)特價(jià)值”點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更需要數(shù)字化技術(shù)賦能的“多樣化客戶價(jià)值挖掘”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，創(chuàng)新品牌名稱 ，點(diǎn)亮品牌無(wú)形資產(chǎn)，則品牌事業(yè)，必有大亮點(diǎn)&大成就。更多事業(yè)建設(shè)請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之打造品牌五項(xiàng)事業(yè)（下）》。