新消費(fèi)醫(yī)療策劃之點(diǎn)亮消費(fèi)醫(yī)療五大增長(zhǎng)邏輯（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-07-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮消費(fèi)醫(yī)療的增長(zhǎng)邏輯，推動(dòng)企業(yè)快增長(zhǎng)。新消費(fèi)醫(yī)療的快增長(zhǎng)，源于“品牌戰(zhàn)略”指引下的規(guī)模化擴(kuò)張，源于醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃帶來(lái)的“新醫(yī)學(xué)經(jīng)營(yíng)”，更源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“特色醫(yī)療項(xiàng)目”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能新消費(fèi)新醫(yī)療，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，創(chuàng)造新消費(fèi)醫(yī)療的高價(jià)值，則新消費(fèi)醫(yī)療的大增長(zhǎng)，未來(lái)可期！
“五大增長(zhǎng)邏輯”，點(diǎn)亮消費(fèi)醫(yī)療新增長(zhǎng)。1）“規(guī)?；杀緝?yōu)勢(shì)”：訴求規(guī)?；放拼髣?shì)能；控制成本支出，降低非必要損耗。2）“引領(lǐng)新醫(yī)學(xué)”：搶占消費(fèi)醫(yī)療制高點(diǎn)，點(diǎn)亮“名醫(yī)名技”；外化消費(fèi)醫(yī)療，點(diǎn)亮“新消費(fèi)新醫(yī)療新價(jià)值”。3）“刷新特色項(xiàng)目”：活化項(xiàng)目特色，傳遞新消費(fèi)新醫(yī)療；擴(kuò)大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，組合套餐&醫(yī)療服務(wù)再激活。4）“革新診療服務(wù)價(jià)值”：引入AI診療服務(wù)，數(shù)字化賦能新診療；激活醫(yī)療服務(wù)，推進(jìn)“高端會(huì)員制”。5）“強(qiáng)勁服務(wù)鏈推動(dòng)”：服務(wù)鏈再拉升，新消費(fèi)醫(yī)療質(zhì)量大保證；品質(zhì)至上，感性創(chuàng)造再拉升。
“規(guī)?；杀緝?yōu)勢(shì)”：訴求規(guī)模化，拉升品牌大勢(shì)能；控制成本支出，降低非必要損耗
訴求規(guī)?；?，拉升品牌大勢(shì)能。品牌戰(zhàn)略指引新消費(fèi)醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，卓越的新消費(fèi)醫(yī)療品牌，必定是擁有強(qiáng)大用戶影響力的“醫(yī)療服務(wù)品牌”，或依托專業(yè)的新消費(fèi)醫(yī)療技術(shù)（先進(jìn)口腔診療技術(shù)、先進(jìn)醫(yī)療美容技術(shù)、先進(jìn)康復(fù)技術(shù)等）獲得用戶的極佳口碑，或是更多可服務(wù)用戶的優(yōu)質(zhì)終端，更或是可以提供專業(yè)級(jí)診療的“名家名醫(yī)”。
上規(guī)模，才能確保優(yōu)質(zhì)的診療診斷；上規(guī)模，才能提供更優(yōu)質(zhì)的治療服務(wù)；在規(guī)模，才能推動(dòng)品牌的“快擴(kuò)張”，才能實(shí)現(xiàn)的“品牌大勢(shì)能”及“服務(wù)的高溢價(jià)”。
控制成本支出，降低非必要損耗。規(guī)模，拉升了新消費(fèi)醫(yī)療的市場(chǎng)影響力；品牌，提升了新消費(fèi)醫(yī)療品牌營(yíng)銷的“創(chuàng)新力”；控制成本，使新消費(fèi)醫(yī)療更有價(jià)值，減少不必要的成本支出，減少不必要的損耗，以此，持續(xù)提升新消費(fèi)醫(yī)療的“規(guī)?；?jīng)營(yíng)水平”，讓新消費(fèi)醫(yī)療更深入人心。
經(jīng)典案例：根據(jù)NMPA、各品牌官網(wǎng)、開源證券研究所、愛美客“風(fēng)起勢(shì)行”爆水儀發(fā)布會(huì)等綜合資訊表明，以往常有妝字號(hào)產(chǎn)品(如菲洛嘉)被用于水光針項(xiàng)目，愛美客布局水光儀，2022年5月6日愛美客于“風(fēng)起勢(shì)行”發(fā)布會(huì)上正式推出水光注射儀“爆水儀”，致力解決市面現(xiàn)有產(chǎn)品漏液多、注射速度慢、疼痛感強(qiáng)、噪音大等問題。
“引領(lǐng)新醫(yī)學(xué)”：搶占消費(fèi)醫(yī)療制高點(diǎn)，點(diǎn)亮“名醫(yī)名技”；外化消費(fèi)醫(yī)療，點(diǎn)亮“新消費(fèi)新醫(yī)療新價(jià)值”
搶占消費(fèi)醫(yī)療制高點(diǎn)，點(diǎn)亮“名醫(yī)名技”。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃著醫(yī)療品牌的“高價(jià)值”；名家站臺(tái)，點(diǎn)亮著新消費(fèi)醫(yī)療的行業(yè)地位；知名醫(yī)技，提升著用戶的診療信任感；全渠道引流，全渠道診療服務(wù)，帶動(dòng)著新消費(fèi)醫(yī)療品牌的“新價(jià)值”，激活著用戶的新認(rèn)知。
外化消費(fèi)醫(yī)療，點(diǎn)亮“新消費(fèi)新醫(yī)療新價(jià)值”。外化的意義，在于站在用戶消費(fèi)的角度，規(guī)劃用戶“醫(yī)療消費(fèi)”牽引的新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)新消費(fèi)醫(yī)療的“新服務(wù)”。以數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療項(xiàng)目研發(fā)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃區(qū)分用戶類型，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”滿足用戶的個(gè)性化、特色化診療需求，以“高性價(jià)比”滿足用戶的高性能、合適價(jià)格等，推動(dòng)用戶需求&新消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的智能匹配，讓用戶樂享其中。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾維嵐官網(wǎng)、各公司官網(wǎng)、wind、開源證券研究所等綜合資訊表明，目前我國(guó)市面上僅一款合規(guī)重組膠原蛋白填充劑(錦波生物旗下重組III型人源化膠原蛋白凍干纖維“薇旖美”)，賽道仍是藍(lán)海，巨子生物、錦波生物、江蘇吳中等公司紛紛加碼布局。巨子生物現(xiàn)有4款在研重組膠原蛋白醫(yī)美植入劑，其中有兩款預(yù)計(jì)于2024Q1率先獲批，此外有一款交聯(lián)凝膠產(chǎn)品預(yù)計(jì)于2025H1獲批，有望在重組膠原蛋白填充劑領(lǐng)域構(gòu)筑先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
新消費(fèi)醫(yī)療增長(zhǎng)，需要企業(yè)深度挖掘自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以品牌戰(zhàn)略指引“新消費(fèi)醫(yī)療”的快增長(zhǎng)，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新消費(fèi)醫(yī)療特質(zhì)”，更以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分醫(yī)療客戶類型，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃滿足“分客戶醫(yī)療需求”，讓新消費(fèi)醫(yī)療“品適其人”、“商品&項(xiàng)目&用戶需求”智能匹配，從而創(chuàng)造自我的“快增長(zhǎng)”。更多增長(zhǎng)邏輯請(qǐng)見《新消費(fèi)醫(yī)療策劃之點(diǎn)亮消費(fèi)醫(yī)療五大增長(zhǎng)邏輯（下）》。
“五大增長(zhǎng)邏輯”，點(diǎn)亮消費(fèi)醫(yī)療新增長(zhǎng)。1）“規(guī)?；杀緝?yōu)勢(shì)”：訴求規(guī)?；放拼髣?shì)能；控制成本支出，降低非必要損耗。2）“引領(lǐng)新醫(yī)學(xué)”：搶占消費(fèi)醫(yī)療制高點(diǎn)，點(diǎn)亮“名醫(yī)名技”；外化消費(fèi)醫(yī)療，點(diǎn)亮“新消費(fèi)新醫(yī)療新價(jià)值”。3）“刷新特色項(xiàng)目”：活化項(xiàng)目特色，傳遞新消費(fèi)新醫(yī)療；擴(kuò)大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，組合套餐&醫(yī)療服務(wù)再激活。4）“革新診療服務(wù)價(jià)值”：引入AI診療服務(wù)，數(shù)字化賦能新診療；激活醫(yī)療服務(wù)，推進(jìn)“高端會(huì)員制”。5）“強(qiáng)勁服務(wù)鏈推動(dòng)”：服務(wù)鏈再拉升，新消費(fèi)醫(yī)療質(zhì)量大保證；品質(zhì)至上，感性創(chuàng)造再拉升。
“規(guī)?；杀緝?yōu)勢(shì)”：訴求規(guī)模化，拉升品牌大勢(shì)能；控制成本支出，降低非必要損耗
訴求規(guī)?；?，拉升品牌大勢(shì)能。品牌戰(zhàn)略指引新消費(fèi)醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，卓越的新消費(fèi)醫(yī)療品牌，必定是擁有強(qiáng)大用戶影響力的“醫(yī)療服務(wù)品牌”，或依托專業(yè)的新消費(fèi)醫(yī)療技術(shù)（先進(jìn)口腔診療技術(shù)、先進(jìn)醫(yī)療美容技術(shù)、先進(jìn)康復(fù)技術(shù)等）獲得用戶的極佳口碑，或是更多可服務(wù)用戶的優(yōu)質(zhì)終端，更或是可以提供專業(yè)級(jí)診療的“名家名醫(yī)”。
上規(guī)模，才能確保優(yōu)質(zhì)的診療診斷；上規(guī)模，才能提供更優(yōu)質(zhì)的治療服務(wù)；在規(guī)模，才能推動(dòng)品牌的“快擴(kuò)張”，才能實(shí)現(xiàn)的“品牌大勢(shì)能”及“服務(wù)的高溢價(jià)”。
控制成本支出，降低非必要損耗。規(guī)模，拉升了新消費(fèi)醫(yī)療的市場(chǎng)影響力；品牌，提升了新消費(fèi)醫(yī)療品牌營(yíng)銷的“創(chuàng)新力”；控制成本，使新消費(fèi)醫(yī)療更有價(jià)值，減少不必要的成本支出，減少不必要的損耗，以此，持續(xù)提升新消費(fèi)醫(yī)療的“規(guī)?；?jīng)營(yíng)水平”，讓新消費(fèi)醫(yī)療更深入人心。
經(jīng)典案例：根據(jù)NMPA、各品牌官網(wǎng)、開源證券研究所、愛美客“風(fēng)起勢(shì)行”爆水儀發(fā)布會(huì)等綜合資訊表明，以往常有妝字號(hào)產(chǎn)品(如菲洛嘉)被用于水光針項(xiàng)目，愛美客布局水光儀，2022年5月6日愛美客于“風(fēng)起勢(shì)行”發(fā)布會(huì)上正式推出水光注射儀“爆水儀”，致力解決市面現(xiàn)有產(chǎn)品漏液多、注射速度慢、疼痛感強(qiáng)、噪音大等問題。
搶占消費(fèi)醫(yī)療制高點(diǎn)，點(diǎn)亮“名醫(yī)名技”。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃著醫(yī)療品牌的“高價(jià)值”；名家站臺(tái)，點(diǎn)亮著新消費(fèi)醫(yī)療的行業(yè)地位；知名醫(yī)技，提升著用戶的診療信任感；全渠道引流，全渠道診療服務(wù)，帶動(dòng)著新消費(fèi)醫(yī)療品牌的“新價(jià)值”，激活著用戶的新認(rèn)知。
外化消費(fèi)醫(yī)療，點(diǎn)亮“新消費(fèi)新醫(yī)療新價(jià)值”。外化的意義，在于站在用戶消費(fèi)的角度，規(guī)劃用戶“醫(yī)療消費(fèi)”牽引的新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)新消費(fèi)醫(yī)療的“新服務(wù)”。以數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療項(xiàng)目研發(fā)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃區(qū)分用戶類型，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”滿足用戶的個(gè)性化、特色化診療需求，以“高性價(jià)比”滿足用戶的高性能、合適價(jià)格等，推動(dòng)用戶需求&新消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的智能匹配，讓用戶樂享其中。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾維嵐官網(wǎng)、各公司官網(wǎng)、wind、開源證券研究所等綜合資訊表明，目前我國(guó)市面上僅一款合規(guī)重組膠原蛋白填充劑(錦波生物旗下重組III型人源化膠原蛋白凍干纖維“薇旖美”)，賽道仍是藍(lán)海，巨子生物、錦波生物、江蘇吳中等公司紛紛加碼布局。巨子生物現(xiàn)有4款在研重組膠原蛋白醫(yī)美植入劑，其中有兩款預(yù)計(jì)于2024Q1率先獲批，此外有一款交聯(lián)凝膠產(chǎn)品預(yù)計(jì)于2025H1獲批，有望在重組膠原蛋白填充劑領(lǐng)域構(gòu)筑先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
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