新醫(yī)療品牌策劃之高價(jià)值內(nèi)容傳播三法
發(fā)布時(shí)間：2024-07-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容，點(diǎn)亮新醫(yī)療品牌。高價(jià)值醫(yī)療品牌，貴在以品牌戰(zhàn)略指引高價(jià)值醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“有趣有價(jià)值的內(nèi)容”點(diǎn)亮醫(yī)療品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能醫(yī)療資訊的“智能化推送”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的參與積極性，推進(jìn)用戶的強(qiáng)閱讀及“快分享”。高價(jià)值內(nèi)容，高價(jià)值傳播，點(diǎn)亮高價(jià)值醫(yī)療品牌！
“三大方法”，點(diǎn)亮高價(jià)值內(nèi)容傳播。1）“創(chuàng)造有趣有價(jià)值的內(nèi)容”：基于醫(yī)療服務(wù)特性，創(chuàng)造高價(jià)值診療內(nèi)容；生動(dòng)表達(dá)，有趣認(rèn)知。2）“智能化推送內(nèi)容”：細(xì)化用戶標(biāo)簽，智能化推送內(nèi)容；激發(fā)用戶高價(jià)值醫(yī)療認(rèn)同。3）“引發(fā)用戶閱讀及分享”：引發(fā)用戶閱讀，激發(fā)用戶消費(fèi)興趣；分享送，分享贈(zèng)，促進(jìn)用戶快分享。
“創(chuàng)造有趣有價(jià)值的內(nèi)容”：基于醫(yī)療服務(wù)特性，創(chuàng)造高價(jià)值診療內(nèi)容；生動(dòng)表達(dá)，有趣認(rèn)知
基于醫(yī)療服務(wù)特性，創(chuàng)造高價(jià)值診療內(nèi)容。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，新醫(yī)療服務(wù)，就是要以“專業(yè)”特質(zhì)點(diǎn)亮新醫(yī)療消費(fèi)價(jià)值，就是要以“高價(jià)值”特征刷新醫(yī)療用戶認(rèn)知。創(chuàng)造有益的內(nèi)容，讓醫(yī)療服務(wù)更有價(jià)值感；創(chuàng)造高價(jià)值的認(rèn)知，讓用戶更有特色感。
生動(dòng)表達(dá)，有趣認(rèn)知。有趣的內(nèi)容，或是基于健康熱點(diǎn)所創(chuàng)造的“用戶認(rèn)知”，或是基于疾病特質(zhì)所點(diǎn)亮的“健康價(jià)值”，更或是基于特定人群的生活場景所做的“健康提醒”，如針對初老人群所面臨的肌膚老化、面部衰老等特色，及時(shí)發(fā)出生活提醒及健康提醒，創(chuàng)造“新用戶價(jià)值”，讓用戶更加注重自已的身體健康。
經(jīng)典案例：根據(jù)毛管家小程序、德邦研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療公司積極推進(jìn)在線醫(yī)療服務(wù)，已建立一支在線醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，在微信小程序上開發(fā)“毛管家”小程序，擁有超 81 萬名注冊用戶，可為患者進(jìn)行植發(fā)手術(shù)介紹、查詢醫(yī)生執(zhí)照及價(jià)格信息等，可實(shí)時(shí)上傳患者病歷等文件。
“智能化推送內(nèi)容”：細(xì)化用戶標(biāo)簽，智能化推送內(nèi)容；激發(fā)用戶高價(jià)值醫(yī)療認(rèn)同
細(xì)化用戶標(biāo)簽，智能化推送內(nèi)容。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療用戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶新醫(yī)療新體驗(yàn)，越優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌，越能細(xì)分用戶類型，根據(jù)商品標(biāo)簽、交易標(biāo)簽、服務(wù)標(biāo)簽等點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營，針對高端用戶提供定制式、個(gè)性化診療服務(wù)，針對大眾用戶提供經(jīng)濟(jì)類、實(shí)惠類診療服務(wù)。
激發(fā)用戶高價(jià)值醫(yī)療認(rèn)同。內(nèi)容的深度，決定了用戶價(jià)值認(rèn)同的程度；內(nèi)容的高度，決定了用戶認(rèn)知拉升的力度。越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，越能點(diǎn)亮“高價(jià)值診療”，越能創(chuàng)造“品牌高價(jià)值”，其或以“定制式內(nèi)容”創(chuàng)造個(gè)性化的認(rèn)知，或基于“獨(dú)特設(shè)備”提供詳實(shí)的醫(yī)療數(shù)據(jù)，更或是基于“獨(dú)特療法”創(chuàng)造用戶高診療服務(wù)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)雍禾醫(yī)療首次投資者開放日交流、德邦研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療公司為線上咨詢服務(wù)推出一套智能咨詢服務(wù)軟件，該軟件有助于在線對患者進(jìn)行初步篩查及分診，提供便捷的在線咨詢與術(shù)后服務(wù)。此外公司的智能化設(shè)備如毛囊檢測儀等可減少勞動(dòng)成本。毛囊檢測儀體現(xiàn)了智能圖像識別、大數(shù)據(jù)算法等先進(jìn)技術(shù)，可為患者提供精準(zhǔn)的醫(yī)學(xué)檢測報(bào)告進(jìn)行多維度分析，大幅提升患者就診體驗(yàn)感和服務(wù)的專業(yè)素質(zhì)。
“引發(fā)用戶閱讀及分享”：引發(fā)用戶閱讀，激發(fā)用戶消費(fèi)興趣；分享送，分享贈(zèng)，促進(jìn)用戶快分享
引發(fā)用戶閱讀，激發(fā)用戶消費(fèi)興趣。診斷，有精準(zhǔn)度；治療，有價(jià)值感；越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，越能激發(fā)用戶的閱讀率，越能激發(fā)用戶的消費(fèi)興趣，其或以“疾病自診”引發(fā)用戶新價(jià)值，或以“新療法”點(diǎn)亮用戶新特色，更或以“新健康新消費(fèi)”創(chuàng)造更強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知。
分享送，分享贈(zèng)，促進(jìn)用戶快分享。好的內(nèi)容，需要推送給合適的用戶，更需要用戶高效轉(zhuǎn)發(fā)，通過“分享送”饋贈(zèng)會員積分、會員幣等，以此激發(fā)用戶的交互感；通過“分享贈(zèng)”獎(jiǎng)勵(lì)到院用戶，提供名牌正品，提供高價(jià)值的“禮品”，以此點(diǎn)亮用戶價(jià)值，讓用戶經(jīng)營更有創(chuàng)造感。
高價(jià)值內(nèi)容傳播，贏在品牌特質(zhì)點(diǎn)亮的醫(yī)療品牌戰(zhàn)略，活在“有趣有價(jià)值”內(nèi)容激發(fā)的醫(yī)療品牌營銷策劃，勝在“智能化推送內(nèi)容”牽引的全渠道醫(yī)療品牌策劃傳播，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“用戶閱讀及分享”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點(diǎn)亮高價(jià)值內(nèi)容，推動(dòng)智能化用戶傳播，則高價(jià)值品牌推廣，未來可期！
“三大方法”，點(diǎn)亮高價(jià)值內(nèi)容傳播。1）“創(chuàng)造有趣有價(jià)值的內(nèi)容”：基于醫(yī)療服務(wù)特性，創(chuàng)造高價(jià)值診療內(nèi)容；生動(dòng)表達(dá)，有趣認(rèn)知。2）“智能化推送內(nèi)容”：細(xì)化用戶標(biāo)簽，智能化推送內(nèi)容；激發(fā)用戶高價(jià)值醫(yī)療認(rèn)同。3）“引發(fā)用戶閱讀及分享”：引發(fā)用戶閱讀，激發(fā)用戶消費(fèi)興趣；分享送，分享贈(zèng)，促進(jìn)用戶快分享。
“創(chuàng)造有趣有價(jià)值的內(nèi)容”：基于醫(yī)療服務(wù)特性，創(chuàng)造高價(jià)值診療內(nèi)容；生動(dòng)表達(dá)，有趣認(rèn)知
基于醫(yī)療服務(wù)特性，創(chuàng)造高價(jià)值診療內(nèi)容。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，新醫(yī)療服務(wù)，就是要以“專業(yè)”特質(zhì)點(diǎn)亮新醫(yī)療消費(fèi)價(jià)值，就是要以“高價(jià)值”特征刷新醫(yī)療用戶認(rèn)知。創(chuàng)造有益的內(nèi)容，讓醫(yī)療服務(wù)更有價(jià)值感；創(chuàng)造高價(jià)值的認(rèn)知，讓用戶更有特色感。
生動(dòng)表達(dá)，有趣認(rèn)知。有趣的內(nèi)容，或是基于健康熱點(diǎn)所創(chuàng)造的“用戶認(rèn)知”，或是基于疾病特質(zhì)所點(diǎn)亮的“健康價(jià)值”，更或是基于特定人群的生活場景所做的“健康提醒”，如針對初老人群所面臨的肌膚老化、面部衰老等特色，及時(shí)發(fā)出生活提醒及健康提醒，創(chuàng)造“新用戶價(jià)值”，讓用戶更加注重自已的身體健康。
經(jīng)典案例：根據(jù)毛管家小程序、德邦研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療公司積極推進(jìn)在線醫(yī)療服務(wù)，已建立一支在線醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，在微信小程序上開發(fā)“毛管家”小程序，擁有超 81 萬名注冊用戶，可為患者進(jìn)行植發(fā)手術(shù)介紹、查詢醫(yī)生執(zhí)照及價(jià)格信息等，可實(shí)時(shí)上傳患者病歷等文件。
細(xì)化用戶標(biāo)簽，智能化推送內(nèi)容。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療用戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶新醫(yī)療新體驗(yàn)，越優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌，越能細(xì)分用戶類型，根據(jù)商品標(biāo)簽、交易標(biāo)簽、服務(wù)標(biāo)簽等點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營，針對高端用戶提供定制式、個(gè)性化診療服務(wù)，針對大眾用戶提供經(jīng)濟(jì)類、實(shí)惠類診療服務(wù)。
激發(fā)用戶高價(jià)值醫(yī)療認(rèn)同。內(nèi)容的深度，決定了用戶價(jià)值認(rèn)同的程度；內(nèi)容的高度，決定了用戶認(rèn)知拉升的力度。越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，越能點(diǎn)亮“高價(jià)值診療”，越能創(chuàng)造“品牌高價(jià)值”，其或以“定制式內(nèi)容”創(chuàng)造個(gè)性化的認(rèn)知，或基于“獨(dú)特設(shè)備”提供詳實(shí)的醫(yī)療數(shù)據(jù)，更或是基于“獨(dú)特療法”創(chuàng)造用戶高診療服務(wù)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)雍禾醫(yī)療首次投資者開放日交流、德邦研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療公司為線上咨詢服務(wù)推出一套智能咨詢服務(wù)軟件，該軟件有助于在線對患者進(jìn)行初步篩查及分診，提供便捷的在線咨詢與術(shù)后服務(wù)。此外公司的智能化設(shè)備如毛囊檢測儀等可減少勞動(dòng)成本。毛囊檢測儀體現(xiàn)了智能圖像識別、大數(shù)據(jù)算法等先進(jìn)技術(shù)，可為患者提供精準(zhǔn)的醫(yī)學(xué)檢測報(bào)告進(jìn)行多維度分析，大幅提升患者就診體驗(yàn)感和服務(wù)的專業(yè)素質(zhì)。
引發(fā)用戶閱讀，激發(fā)用戶消費(fèi)興趣。診斷，有精準(zhǔn)度；治療，有價(jià)值感；越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，越能激發(fā)用戶的閱讀率，越能激發(fā)用戶的消費(fèi)興趣，其或以“疾病自診”引發(fā)用戶新價(jià)值，或以“新療法”點(diǎn)亮用戶新特色，更或以“新健康新消費(fèi)”創(chuàng)造更強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知。
分享送，分享贈(zèng)，促進(jìn)用戶快分享。好的內(nèi)容，需要推送給合適的用戶，更需要用戶高效轉(zhuǎn)發(fā)，通過“分享送”饋贈(zèng)會員積分、會員幣等，以此激發(fā)用戶的交互感；通過“分享贈(zèng)”獎(jiǎng)勵(lì)到院用戶，提供名牌正品，提供高價(jià)值的“禮品”，以此點(diǎn)亮用戶價(jià)值，讓用戶經(jīng)營更有創(chuàng)造感。
高價(jià)值內(nèi)容傳播，贏在品牌特質(zhì)點(diǎn)亮的醫(yī)療品牌戰(zhàn)略，活在“有趣有價(jià)值”內(nèi)容激發(fā)的醫(yī)療品牌營銷策劃，勝在“智能化推送內(nèi)容”牽引的全渠道醫(yī)療品牌策劃傳播，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“用戶閱讀及分享”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點(diǎn)亮高價(jià)值內(nèi)容，推動(dòng)智能化用戶傳播，則高價(jià)值品牌推廣，未來可期！
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