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新醫(yī)療品牌策劃之三大活動(dòng)策略創(chuàng)新
發(fā)布時(shí)間:2024-07-01 ????點(diǎn)擊數(shù):
點(diǎn)亮三大活動(dòng)策略,創(chuàng)新創(chuàng)造“新醫(yī)療品牌”。新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新,貴在品牌戰(zhàn)略拉升用戶的醫(yī)療消費(fèi)認(rèn)知,以“品牌專場(chǎng)”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播,以“專家醫(yī)療”拉升醫(yī)療品牌溢價(jià)。更重要的是,升級(jí)數(shù)字化技術(shù),細(xì)化醫(yī)療客戶新價(jià)值,創(chuàng)新會(huì)員數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng),差異化創(chuàng)造“會(huì)員健康價(jià)值”,讓會(huì)員活動(dòng)更有特色,讓品牌價(jià)值更突出。
 
“三大創(chuàng)新”,創(chuàng)造新活動(dòng)新價(jià)值。1)“品牌專場(chǎng)策略”:挖掘品牌特質(zhì),創(chuàng)造“多主題品牌醫(yī)療”;分病種設(shè)立專場(chǎng),分專場(chǎng)創(chuàng)造“診療高價(jià)值”。2)“專家醫(yī)療活動(dòng)”:名家名醫(yī),刷新品牌專業(yè)價(jià)值;點(diǎn)亮醫(yī)療價(jià)值,拉升醫(yī)療特色感。3)“會(huì)員健康活動(dòng)”:會(huì)員數(shù)據(jù)化,差異化創(chuàng)造“會(huì)員健康價(jià)值”;會(huì)員有專屬,“會(huì)員日”大點(diǎn)亮。
 
“品牌專場(chǎng)策略”:挖掘品牌特質(zhì),創(chuàng)造“多主題品牌醫(yī)療”;分病種設(shè)立專場(chǎng),分專場(chǎng)創(chuàng)造“診療高價(jià)值”
 
挖掘品牌特質(zhì),創(chuàng)造“多主題品牌醫(yī)療”。醫(yī)療品牌特質(zhì),定義著診療服務(wù)新價(jià)值,創(chuàng)造著品牌醫(yī)療新特色。其或以“專業(yè)感”刷新品牌感知,或以“新療法”提升用戶認(rèn)知,更或以“獨(dú)特醫(yī)療設(shè)備”提高用戶疾病的診斷精準(zhǔn)度,以高品質(zhì)診斷助力“高價(jià)值診療”。多種品牌特質(zhì),設(shè)置多種主題,點(diǎn)亮多樣化診療價(jià)值。
分病種設(shè)立專場(chǎng),分專場(chǎng)創(chuàng)造“診療高價(jià)值”。醫(yī)療品牌,有價(jià)值;診療服務(wù),要特色。越優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌,越有自己的“獨(dú)特病種劃分”,越有自己的“病種專場(chǎng)”。立足專場(chǎng)做突破,抓住“特色病種”,突出“獨(dú)特療法”,讓用戶認(rèn)可度更高,成交更快。
 
“專家醫(yī)療活動(dòng)”:名家名醫(yī),刷新品牌專業(yè)價(jià)值;點(diǎn)亮醫(yī)療價(jià)值,拉升醫(yī)療特色感
 
名家名醫(yī),刷新品牌專業(yè)價(jià)值。醫(yī)療品牌戰(zhàn)略指引醫(yī)療品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”,“名家名醫(yī)”,彰顯醫(yī)療權(quán)威價(jià)值,創(chuàng)造著“名醫(yī)”新特色,革新著“診療路徑及診療方法”,讓用戶可以更快的信任品牌,推進(jìn)患者和名家、名醫(yī)的深度嫁接,讓醫(yī)療品牌更有創(chuàng)造感,也更有價(jià)值感。
點(diǎn)亮醫(yī)療價(jià)值,拉升醫(yī)療特色感。名家,定義著疾病的診斷治療標(biāo)準(zhǔn),代表著經(jīng)典且成熟的診療方法;名醫(yī),代表著疾病診斷治療的實(shí)質(zhì)水平,代表著用戶可以看到的“預(yù)期療效”。對(duì)于新醫(yī)療品牌而言,聚攏優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源,激活醫(yī)療名家的價(jià)值,點(diǎn)亮醫(yī)療名醫(yī)的“個(gè)性化診療”,一方面可以解決用戶的“苦痛”,另一方面可以提升用戶的醫(yī)療價(jià)值認(rèn)可度,讓用戶對(duì)新醫(yī)療品牌更認(rèn)可。
 
“會(huì)員健康活動(dòng)”:會(huì)員數(shù)據(jù)化,差異化創(chuàng)造“會(huì)員健康價(jià)值”;會(huì)員有專屬,“會(huì)員日”大點(diǎn)亮
 
會(huì)員數(shù)據(jù)化,差異化創(chuàng)造“會(huì)員健康價(jià)值”。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療會(huì)員價(jià)值“大創(chuàng)造”,數(shù)字品牌營銷策劃激活“大會(huì)員大健康”,優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌,總能依托診療交互、服務(wù)及購買等標(biāo)簽,選擇“高價(jià)值會(huì)員”,基于VIP特質(zhì)提供“私人健康服務(wù)”,基于“大健康消費(fèi)”提供“會(huì)員消費(fèi)價(jià)值”,基于差異化標(biāo)簽提升診療的“高性價(jià)比”,以此提升會(huì)員的滿意度。
 
會(huì)員有專屬,“會(huì)員日”大點(diǎn)亮。用戶,要診療;會(huì)員,要消費(fèi);優(yōu)秀的醫(yī)療會(huì)員,卓越的診療價(jià)值,因“專屬”而更有特色,因“個(gè)性化”而更具有創(chuàng)造性,因“品牌會(huì)員日”而大放溢彩。強(qiáng)醫(yī)療服務(wù)創(chuàng)造,因“個(gè)性化診療”而用戶專屬感,因“專屬會(huì)員場(chǎng)”而更有會(huì)員特色,因項(xiàng)目折扣、優(yōu)惠診療、服務(wù)期限等而更有會(huì)員價(jià)值認(rèn)同。
 
新醫(yī)療品牌活動(dòng),因“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮的醫(yī)療品牌戰(zhàn)略而更有活力,因“專家醫(yī)療”點(diǎn)亮的全渠道品牌策劃傳播而更有魅力,因數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化會(huì)員經(jīng)營”而更有價(jià)值。新時(shí)代的醫(yī)療創(chuàng)新,注定需要根植于用戶的健康訴求及變美、變好的愿望,注定需要以全渠道醫(yī)療品牌營銷策劃點(diǎn)亮“多病種診療+多專場(chǎng)診療+分用戶診療”,更注定需要以數(shù)字品牌營銷策劃激活“會(huì)員健康活動(dòng)”,讓會(huì)員對(duì)醫(yī)療品牌更有價(jià)值認(rèn)同感,更有服務(wù)認(rèn)同感。如此,新醫(yī)療品牌活動(dòng),必會(huì)更上一層樓!
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