新醫(yī)療品牌策劃之?dāng)?shù)字新醫(yī)療“三大突破點(diǎn)”
發(fā)布時(shí)間：2024-06-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮數(shù)字新醫(yī)療，創(chuàng)造新醫(yī)療品牌策劃。新時(shí)代的醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃，注定要依賴于數(shù)字化技術(shù)的全面賦能，依賴于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“新年輕消費(fèi)”，依賴于“生活美容消費(fèi)”的全面創(chuàng)造。挖掘品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮新醫(yī)療品牌戰(zhàn)略；點(diǎn)亮新醫(yī)療新資訊，創(chuàng)新數(shù)字醫(yī)療品牌策劃傳播，則數(shù)字新醫(yī)療，必有大突破&大成就！
“三大突破點(diǎn)”，點(diǎn)亮數(shù)字新醫(yī)療。1）“年輕人群再擴(kuò)容”：年輕人群對(duì)美麗的關(guān)注度，在提升；年輕人群對(duì)新醫(yī)美的重視度日益重視。2）“非手術(shù)項(xiàng)目激發(fā)”：輕醫(yī)美大行其道，融入用戶生活；“美好場(chǎng)景”，再激發(fā)。3）“在線交易受重視”：在線交易、在線支付等大行其道；新醫(yī)療新資訊，點(diǎn)亮新健康認(rèn)知。
“年輕人群再擴(kuò)容”：年輕人群對(duì)美麗的關(guān)注度，在提升；年輕人群對(duì)新醫(yī)美的重視度日益重視
年輕人群對(duì)美麗的關(guān)注度，在提升?；谄奉愖鲞B接，基于品牌做表達(dá)，新的醫(yī)療品類，創(chuàng)造的是“強(qiáng)醫(yī)療品牌戰(zhàn)略”，創(chuàng)新的是“高價(jià)值診療服務(wù)”，創(chuàng)建的是“強(qiáng)醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容”。據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，年輕人群對(duì)自身美麗度日益關(guān)注，對(duì)自身健康感日益關(guān)注，對(duì)自身的身體狀態(tài)日益關(guān)注，多美麗，多創(chuàng)造，新醫(yī)療，才會(huì)有多提升。
年輕人群對(duì)新醫(yī)美的重視度日益重視。新醫(yī)療，面向的是年輕消費(fèi)者，為年輕人“新美容”做價(jià)值，為年輕人“新健康”做加持。新的年輕人，要解決“初老”的問(wèn)題，提升年輕面容感；要解決“體型健美”的問(wèn)題，解決用戶的“容貌焦慮”，年輕醫(yī)美，大有前途。
典型現(xiàn)象：根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院等綜合資訊表明，用戶每年的醫(yī)美消費(fèi)頻次，歷來(lái)是檢驗(yàn)醫(yī)美用戶信任度、忠誠(chéng)度的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。分年齡層來(lái)看，20-25歲的用戶中，2022年 H1 醫(yī)美消費(fèi) 2 次及 2 次以上的用戶占比達(dá) 46.08%，26-30 歲年齡區(qū)間的用戶占比 49.58%，相比之下，31-35 歲的醫(yī)美用戶中，有 51.5%的用戶消費(fèi) 2 次及 2 次以上，41 歲及以上用戶的占比更是高達(dá) 53.61%。
“非手術(shù)項(xiàng)目激發(fā)”：輕醫(yī)美大行其道，融入用戶生活；“美好場(chǎng)景”，再激發(fā)
輕醫(yī)美大行其道，融入用戶生活。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，光電項(xiàng)目占了“輕醫(yī)美”市場(chǎng)53.3%的份額；2025年光電類醫(yī)美消費(fèi)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到508.12億元。“輕醫(yī)美”正融入用戶的生活，非侵入式、非手術(shù)類項(xiàng)目深受用戶歡迎，基于用戶原有的身體素質(zhì)做改善，基于原有的身體底子導(dǎo)入“輕醫(yī)美”項(xiàng)目做改善，從而使用戶更受歡迎。
“美好場(chǎng)景”，再激發(fā)。美好的生活，或通過(guò)抗衰老提升大齡人群的關(guān)注度，提升用戶的“年輕態(tài)”；或通過(guò)玻尿酸等項(xiàng)目提升用戶的肌膚狀態(tài)，點(diǎn)亮用戶的“健康態(tài)”；更或融入用戶的休閑消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)“專業(yè)級(jí)”品牌策劃傳播，讓美好生活更多呈現(xiàn)出來(lái)，讓醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃打動(dòng)用戶的“美好之心”。
典型現(xiàn)象：根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院等綜合資訊表明，2022 年新氧 TOP10 項(xiàng)目 GMV 合計(jì)平臺(tái)占比高達(dá) 80%，說(shuō)明消費(fèi)者選擇醫(yī)美項(xiàng)目呈現(xiàn)顯著集中趨勢(shì)，緊致抗衰、玻尿酸、除皺瘦臉進(jìn)入消費(fèi)者?選的醫(yī)美項(xiàng)目前 3 名。
“在線交易受重視”：在線交易、在線支付等大行其道；新醫(yī)療新資訊，點(diǎn)亮新健康認(rèn)知
在線交易、在線支付等大行其道。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療新服務(wù)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新醫(yī)療新價(jià)值，高價(jià)值診療服務(wù)，就是要以智能SCRM系統(tǒng)等細(xì)分用戶類型，以智能POS打通全渠道收銀及支付，全面匯聚用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，全面點(diǎn)亮新用戶新價(jià)值，全面創(chuàng)造數(shù)字新醫(yī)療認(rèn)知，讓醫(yī)療服務(wù)更有價(jià)值感，讓醫(yī)療服務(wù)更有創(chuàng)造感。
新醫(yī)療新資訊，點(diǎn)亮新健康認(rèn)知。數(shù)字新醫(yī)療，其典型特征之一就是“個(gè)性化醫(yī)療”，基于用戶的消費(fèi)標(biāo)簽，推送針對(duì)性內(nèi)容；基于用戶的健康訴求，提供個(gè)性化診療服務(wù)；基于用戶的健康認(rèn)知，創(chuàng)造更多“個(gè)性化診療套餐”，讓醫(yī)療服務(wù)動(dòng)起來(lái)，讓健康認(rèn)知?jiǎng)悠饋?lái)！
數(shù)字醫(yī)療的新突破，得益于品牌戰(zhàn)略指引的年輕消費(fèi)人群再擴(kuò)容，得益于醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“新醫(yī)療品牌形象”，更得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“非手術(shù)”、“輕醫(yī)美”經(jīng)營(yíng)。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)“在線交易”等數(shù)字化賦能，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，激發(fā)“美好場(chǎng)景”，智能推送新健康新資訊，則數(shù)字新醫(yī)療，必有大創(chuàng)造&大未來(lái)！
“三大突破點(diǎn)”，點(diǎn)亮數(shù)字新醫(yī)療。1）“年輕人群再擴(kuò)容”：年輕人群對(duì)美麗的關(guān)注度，在提升；年輕人群對(duì)新醫(yī)美的重視度日益重視。2）“非手術(shù)項(xiàng)目激發(fā)”：輕醫(yī)美大行其道，融入用戶生活；“美好場(chǎng)景”，再激發(fā)。3）“在線交易受重視”：在線交易、在線支付等大行其道；新醫(yī)療新資訊，點(diǎn)亮新健康認(rèn)知。
“年輕人群再擴(kuò)容”：年輕人群對(duì)美麗的關(guān)注度，在提升；年輕人群對(duì)新醫(yī)美的重視度日益重視
年輕人群對(duì)美麗的關(guān)注度，在提升?；谄奉愖鲞B接，基于品牌做表達(dá)，新的醫(yī)療品類，創(chuàng)造的是“強(qiáng)醫(yī)療品牌戰(zhàn)略”，創(chuàng)新的是“高價(jià)值診療服務(wù)”，創(chuàng)建的是“強(qiáng)醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容”。據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，年輕人群對(duì)自身美麗度日益關(guān)注，對(duì)自身健康感日益關(guān)注，對(duì)自身的身體狀態(tài)日益關(guān)注，多美麗，多創(chuàng)造，新醫(yī)療，才會(huì)有多提升。
年輕人群對(duì)新醫(yī)美的重視度日益重視。新醫(yī)療，面向的是年輕消費(fèi)者，為年輕人“新美容”做價(jià)值，為年輕人“新健康”做加持。新的年輕人，要解決“初老”的問(wèn)題，提升年輕面容感；要解決“體型健美”的問(wèn)題，解決用戶的“容貌焦慮”，年輕醫(yī)美，大有前途。
典型現(xiàn)象：根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院等綜合資訊表明，用戶每年的醫(yī)美消費(fèi)頻次，歷來(lái)是檢驗(yàn)醫(yī)美用戶信任度、忠誠(chéng)度的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。分年齡層來(lái)看，20-25歲的用戶中，2022年 H1 醫(yī)美消費(fèi) 2 次及 2 次以上的用戶占比達(dá) 46.08%，26-30 歲年齡區(qū)間的用戶占比 49.58%，相比之下，31-35 歲的醫(yī)美用戶中，有 51.5%的用戶消費(fèi) 2 次及 2 次以上，41 歲及以上用戶的占比更是高達(dá) 53.61%。
輕醫(yī)美大行其道，融入用戶生活。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，光電項(xiàng)目占了“輕醫(yī)美”市場(chǎng)53.3%的份額；2025年光電類醫(yī)美消費(fèi)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到508.12億元。“輕醫(yī)美”正融入用戶的生活，非侵入式、非手術(shù)類項(xiàng)目深受用戶歡迎，基于用戶原有的身體素質(zhì)做改善，基于原有的身體底子導(dǎo)入“輕醫(yī)美”項(xiàng)目做改善，從而使用戶更受歡迎。
“美好場(chǎng)景”，再激發(fā)。美好的生活，或通過(guò)抗衰老提升大齡人群的關(guān)注度，提升用戶的“年輕態(tài)”；或通過(guò)玻尿酸等項(xiàng)目提升用戶的肌膚狀態(tài)，點(diǎn)亮用戶的“健康態(tài)”；更或融入用戶的休閑消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)“專業(yè)級(jí)”品牌策劃傳播，讓美好生活更多呈現(xiàn)出來(lái)，讓醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃打動(dòng)用戶的“美好之心”。
典型現(xiàn)象：根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院等綜合資訊表明，2022 年新氧 TOP10 項(xiàng)目 GMV 合計(jì)平臺(tái)占比高達(dá) 80%，說(shuō)明消費(fèi)者選擇醫(yī)美項(xiàng)目呈現(xiàn)顯著集中趨勢(shì)，緊致抗衰、玻尿酸、除皺瘦臉進(jìn)入消費(fèi)者?選的醫(yī)美項(xiàng)目前 3 名。
在線交易、在線支付等大行其道。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療新服務(wù)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新醫(yī)療新價(jià)值，高價(jià)值診療服務(wù)，就是要以智能SCRM系統(tǒng)等細(xì)分用戶類型，以智能POS打通全渠道收銀及支付，全面匯聚用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，全面點(diǎn)亮新用戶新價(jià)值，全面創(chuàng)造數(shù)字新醫(yī)療認(rèn)知，讓醫(yī)療服務(wù)更有價(jià)值感，讓醫(yī)療服務(wù)更有創(chuàng)造感。
新醫(yī)療新資訊，點(diǎn)亮新健康認(rèn)知。數(shù)字新醫(yī)療，其典型特征之一就是“個(gè)性化醫(yī)療”，基于用戶的消費(fèi)標(biāo)簽，推送針對(duì)性內(nèi)容；基于用戶的健康訴求，提供個(gè)性化診療服務(wù)；基于用戶的健康認(rèn)知，創(chuàng)造更多“個(gè)性化診療套餐”，讓醫(yī)療服務(wù)動(dòng)起來(lái)，讓健康認(rèn)知?jiǎng)悠饋?lái)！
數(shù)字醫(yī)療的新突破，得益于品牌戰(zhàn)略指引的年輕消費(fèi)人群再擴(kuò)容，得益于醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“新醫(yī)療品牌形象”，更得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“非手術(shù)”、“輕醫(yī)美”經(jīng)營(yíng)。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)“在線交易”等數(shù)字化賦能，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，激發(fā)“美好場(chǎng)景”，智能推送新健康新資訊，則數(shù)字新醫(yī)療，必有大創(chuàng)造&大未來(lái)！
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