品牌定位策劃之認(rèn)知建設(shè)五要素（下）
發(fā)布時(shí)間：2024-02-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之認(rèn)知建設(shè)五要素（上）》中，我們談到了品牌認(rèn)知建設(shè)的價(jià)值及一些要素，建議企業(yè)以“先人一步”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以“穩(wěn)定可持續(xù)”認(rèn)知點(diǎn)亮企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以“新心智空間”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，挖掘高價(jià)值用戶(hù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、創(chuàng)造“有利于我”的品牌態(tài)勢(shì)，創(chuàng)造高價(jià)值消費(fèi)、刷新強(qiáng)品牌認(rèn)知。
“五要素”，點(diǎn)亮品牌大認(rèn)知。1）“先人一步”：搶先一步，快速搶占；領(lǐng)先行業(yè)，打造領(lǐng)先型“既定認(rèn)知”。2）“穩(wěn)定可持續(xù)”：鍛造穩(wěn)定認(rèn)知；有可持續(xù)認(rèn)知，穩(wěn)定有序。3）“聚焦目標(biāo)建立新心智空間”：基于目標(biāo)用戶(hù)心智，做構(gòu)建；建立新用戶(hù)，創(chuàng)造新心智空間。4）“有利于我”：以我為主，有利于我；形成“有利于我”的認(rèn)知態(tài)勢(shì)。5）“認(rèn)知刷新”：與時(shí)俱進(jìn)，刷新用戶(hù)認(rèn)知；建立新時(shí)代品牌認(rèn)知。
“有利于我”：以我為主，有利于我；形成“有利于我”的認(rèn)知態(tài)勢(shì)
以我為主，有利于我。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新強(qiáng)品牌形象，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)挖掘自我品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越能創(chuàng)造強(qiáng)品牌價(jià)值，越能塑造強(qiáng)品牌認(rèn)知，“以我為主”，挖掘自我品牌特質(zhì)，激發(fā)自我品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓“品牌之心”更有吸引力，讓“品牌精神”更有感染力。
形成“有利于我”的認(rèn)知態(tài)勢(shì)。優(yōu)秀的品牌，大多會(huì)持續(xù)放大自我品牌優(yōu)勢(shì)，或依托專(zhuān)業(yè)技術(shù)，持續(xù)點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌”技術(shù)占位；或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以“新產(chǎn)品”點(diǎn)亮新技術(shù)，引發(fā)產(chǎn)品的升級(jí)浪潮；更或引入新經(jīng)典流程，讓產(chǎn)品更有特色感，更有創(chuàng)造感，也讓品牌策劃傳播更有號(hào)召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、光大證券研究所等綜合資訊表明，五芳齋公司月餅業(yè)務(wù)自 2016 年起步，已拓寬至蘇氏、廣式、新式等多樣化的品類(lèi)。新江南糯月餅系列作為戰(zhàn)略發(fā)展核心，特色在于“四層流心糯月餅”，其豐富的口感層次和獨(dú)特風(fēng)味，自 2019 年上市以來(lái)，與市場(chǎng)其他產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。
“認(rèn)知刷新”：與時(shí)俱進(jìn)，刷新用戶(hù)認(rèn)知；建立新時(shí)代品牌認(rèn)知
與時(shí)俱進(jìn)，刷新用戶(hù)認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新時(shí)代品牌傳播，越優(yōu)秀的品牌，越能聚焦目標(biāo)用戶(hù)的消費(fèi)認(rèn)知，越能持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值用戶(hù)，通過(guò)“新一代產(chǎn)品”點(diǎn)亮新的產(chǎn)品價(jià)值，通過(guò)“智能門(mén)店”展現(xiàn)新一代終端形象，通過(guò)“物聯(lián)終端”匯聚全渠道用戶(hù)數(shù)據(jù)，讓終端更有價(jià)值感，也更有認(rèn)同感。
建立新時(shí)代品牌認(rèn)知。新的時(shí)代，大多有新的用戶(hù)、新的消費(fèi)，以00后為代表的新生代消費(fèi)者，日益成為新的消費(fèi)主體；依托強(qiáng)品牌底蘊(yùn)，建立新時(shí)代的品牌認(rèn)知，才能真正的點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)需求，才能真正的篩選出優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，才能全面的推進(jìn)個(gè)性化定制高端消費(fèi)，才能持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)商品、真正滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
經(jīng)典案例：根據(jù)砍柴網(wǎng)、光大證券研究所等綜合資訊表明，五芳齋以用戶(hù)思維進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)渠道、類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)圈層種草。五芳齋結(jié)合多種年輕化 玩法，保持品牌活力，通過(guò)產(chǎn)品的品質(zhì)感、話(huà)題性吸引追求新鮮感的年輕消費(fèi)群體。2021 年的中秋營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，五芳齋更是聯(lián)合多家品牌，開(kāi)啟了五芳齋共享中秋計(jì)劃，在視頻中與多家品牌進(jìn)行合作，打造了行業(yè)首支共享廣告視頻，獲得了線(xiàn)上線(xiàn)下諸多消費(fèi)者的熱議與好評(píng)。
強(qiáng)品牌認(rèn)知打造，贏在“先人一步”的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，活在“穩(wěn)定可持續(xù)認(rèn)知”牽引的全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新心智空間”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“高價(jià)值用戶(hù)篩選”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，點(diǎn)亮新消費(fèi)人群，植入高價(jià)值消費(fèi)理念，刷新高價(jià)值用戶(hù)認(rèn)知，則品牌經(jīng)營(yíng)，必有大創(chuàng)造&大未來(lái)！
“五要素”，點(diǎn)亮品牌大認(rèn)知。1）“先人一步”：搶先一步，快速搶占；領(lǐng)先行業(yè)，打造領(lǐng)先型“既定認(rèn)知”。2）“穩(wěn)定可持續(xù)”：鍛造穩(wěn)定認(rèn)知；有可持續(xù)認(rèn)知，穩(wěn)定有序。3）“聚焦目標(biāo)建立新心智空間”：基于目標(biāo)用戶(hù)心智，做構(gòu)建；建立新用戶(hù)，創(chuàng)造新心智空間。4）“有利于我”：以我為主，有利于我；形成“有利于我”的認(rèn)知態(tài)勢(shì)。5）“認(rèn)知刷新”：與時(shí)俱進(jìn)，刷新用戶(hù)認(rèn)知；建立新時(shí)代品牌認(rèn)知。
“有利于我”：以我為主，有利于我；形成“有利于我”的認(rèn)知態(tài)勢(shì)
以我為主，有利于我。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新強(qiáng)品牌形象，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)挖掘自我品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越能創(chuàng)造強(qiáng)品牌價(jià)值，越能塑造強(qiáng)品牌認(rèn)知，“以我為主”，挖掘自我品牌特質(zhì)，激發(fā)自我品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓“品牌之心”更有吸引力，讓“品牌精神”更有感染力。
形成“有利于我”的認(rèn)知態(tài)勢(shì)。優(yōu)秀的品牌，大多會(huì)持續(xù)放大自我品牌優(yōu)勢(shì)，或依托專(zhuān)業(yè)技術(shù)，持續(xù)點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌”技術(shù)占位；或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以“新產(chǎn)品”點(diǎn)亮新技術(shù)，引發(fā)產(chǎn)品的升級(jí)浪潮；更或引入新經(jīng)典流程，讓產(chǎn)品更有特色感，更有創(chuàng)造感，也讓品牌策劃傳播更有號(hào)召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、光大證券研究所等綜合資訊表明，五芳齋公司月餅業(yè)務(wù)自 2016 年起步，已拓寬至蘇氏、廣式、新式等多樣化的品類(lèi)。新江南糯月餅系列作為戰(zhàn)略發(fā)展核心，特色在于“四層流心糯月餅”，其豐富的口感層次和獨(dú)特風(fēng)味，自 2019 年上市以來(lái)，與市場(chǎng)其他產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。
與時(shí)俱進(jìn)，刷新用戶(hù)認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新時(shí)代品牌傳播，越優(yōu)秀的品牌，越能聚焦目標(biāo)用戶(hù)的消費(fèi)認(rèn)知，越能持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值用戶(hù)，通過(guò)“新一代產(chǎn)品”點(diǎn)亮新的產(chǎn)品價(jià)值，通過(guò)“智能門(mén)店”展現(xiàn)新一代終端形象，通過(guò)“物聯(lián)終端”匯聚全渠道用戶(hù)數(shù)據(jù)，讓終端更有價(jià)值感，也更有認(rèn)同感。
建立新時(shí)代品牌認(rèn)知。新的時(shí)代，大多有新的用戶(hù)、新的消費(fèi)，以00后為代表的新生代消費(fèi)者，日益成為新的消費(fèi)主體；依托強(qiáng)品牌底蘊(yùn)，建立新時(shí)代的品牌認(rèn)知，才能真正的點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)需求，才能真正的篩選出優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，才能全面的推進(jìn)個(gè)性化定制高端消費(fèi)，才能持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)商品、真正滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
經(jīng)典案例：根據(jù)砍柴網(wǎng)、光大證券研究所等綜合資訊表明，五芳齋以用戶(hù)思維進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)渠道、類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)圈層種草。五芳齋結(jié)合多種年輕化 玩法，保持品牌活力，通過(guò)產(chǎn)品的品質(zhì)感、話(huà)題性吸引追求新鮮感的年輕消費(fèi)群體。2021 年的中秋營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，五芳齋更是聯(lián)合多家品牌，開(kāi)啟了五芳齋共享中秋計(jì)劃，在視頻中與多家品牌進(jìn)行合作，打造了行業(yè)首支共享廣告視頻，獲得了線(xiàn)上線(xiàn)下諸多消費(fèi)者的熱議與好評(píng)。
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