品牌定位策劃之重新定位五法（下）
發(fā)布時間：2024-02-18 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌定位策劃之重新定位五法（上）》中，我們談到了品牌重新定位的價值及一些方法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“產品消費”點亮全渠道品牌策劃傳播，以“升級產品性能”創(chuàng)新品牌定位，同時升級數字化技術，創(chuàng)造新消費新場景，創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，通過“多維度對比”、提升用戶消費的價值感，通過“更新用戶價值”、讓產品更有價值感&更有創(chuàng)造性。
“五大方法”，重新定位品牌。1）“刷新產品消費”：厘定產品用途；定義新一代產品，創(chuàng)造新一代消費。2）“升級產品性能”：刷新產品特色；升級產品性能。3）“創(chuàng)造新場景”：融入用戶新生活；創(chuàng)造新用戶消費場景。4）“再造對比維度”：更新對比維度；升級對比維度，入無人之境。5）“傳播新價值”：更新用戶價值；讓產品具有跨界性，讓產品更有價值感。
“創(chuàng)造新場景”：融入用戶新生活；創(chuàng)造新用戶消費場景
融入用戶新生活。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌再定位，越需要企業(yè)深入用戶生活消費，越需要其抓住用戶消費的關注點，以“明星產品”提升用戶的關注度，以“流量產品”提升品牌的市場影響力，更以“強生活服務”點亮用戶高價值，創(chuàng)造“強生活認知”及“強品牌認同”。
創(chuàng)造新用戶消費場景。消費，有場景；品牌，要價值；品牌再定位，“場景感”要求更高&更有特色。優(yōu)秀的品牌重新定位，就是要抓住新用戶的消費價值，抓住“品牌優(yōu)秀之處”，更新品牌精彩之處，創(chuàng)造“品牌化消費”，點亮“品牌化場景”，讓品牌價值感更足，讓“獨特場景”更給力，也更能吸引用戶。
經典案例：根據公司公告、云酒頭條、酒食匯、申萬宏源研究等綜合資訊說明，從產品培育路徑來看，口子窖公司前期培育出以年份系列為主的完整價格帶產品，2019 年后陸續(xù)推出新品迭代升級，聚焦次高端及以上。2023 年，公司產品戰(zhàn)略繼續(xù)向上升級，聚焦次高端及以上推出兼系列產品，對年份系列產品升級迭代。
“再造對比維度”：更新對比維度；升級對比維度，入無人之境
更新對比維度。產品，有對比，才有價值感；品牌，有對比，才能更加突出品牌。品牌的重新定位，就是要抓住“品牌獨特之處”，更新品牌特質，更新對比維度；其或升級產品功能對比，依托“獨特功能”，點亮品牌的“升級價值”；或引入新科技，突出產品的“科技感”，讓品牌走上“國際感”路線。
升級對比維度，入無人之境。全渠道品牌策劃傳播，點亮著超價值產品消費，更新著品牌“新特色”。出色的品牌定位，就是要持續(xù)升級對比維度，讓產品更有創(chuàng)造感，讓品牌更有“升維打擊”的可能。積極升級對比維度，積極點亮產品消費及品牌價值，才能真正點亮品牌，創(chuàng)造品牌新特色。
經典案例：根據公司公告、酒業(yè)家、申萬宏源研究等綜合資訊說明，對比上一輪產品升級，口子窖兼系列主要具備以下差異：兼系列在保留口子窖經典元素的基礎上，對品質、價格、包裝和品牌進行多重升級，提出“自然兼香，非同凡享”的全新廣告語，突出品類優(yōu)勢。同時，兼系列提價后兼 10/20/30 卡位 300/500/1000 元價格帶，契合安徽白酒向 300 元以上次高端升級趨勢，而上輪產品升級時行業(yè)主流價格帶并未升級到次高端以上。
“傳播新價值”：更新用戶價值；讓產品具有跨界性，讓產品更有價值感
更新用戶價值。數字化技術賦能高價值客戶挖掘，數字品牌營銷策劃牽引新用戶新消費創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌定位，越能立足于“目標用戶求增長”，越能立足于用戶消費“創(chuàng)造品牌價值”。其或瞄準高端用戶，提供個性化、定制式消費價值；或升級大眾用戶消費，提供更高性價比的消費，創(chuàng)造更高的品牌認可度。
讓產品具有跨界性，讓產品更有價值感。產品，有創(chuàng)造；品牌，有價值；重新定位的品牌，不但要擁有強有力的產品做支撐，突出產品功能做價值，激發(fā)情感共鳴做特色，而且要拉升產品價值感，讓產品消費特色更突出，讓品牌價值更顯著，也讓用戶更真切的感受到。
品牌的重新定位，因品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而興，因“刷新產品消費”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播而盛，因“升級產品性能”而發(fā)掘品牌升級的新維度，因數字化技術升級創(chuàng)造“新場景”而更有價值。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，再造品牌價值；傳播新用戶新特色，讓產品跨界性更強，讓用戶體驗感更足，讓品牌升級感更顯著，如此，品牌重新定位，定有大看點&大成就！
“五大方法”，重新定位品牌。1）“刷新產品消費”：厘定產品用途；定義新一代產品，創(chuàng)造新一代消費。2）“升級產品性能”：刷新產品特色；升級產品性能。3）“創(chuàng)造新場景”：融入用戶新生活；創(chuàng)造新用戶消費場景。4）“再造對比維度”：更新對比維度；升級對比維度，入無人之境。5）“傳播新價值”：更新用戶價值；讓產品具有跨界性，讓產品更有價值感。
“創(chuàng)造新場景”：融入用戶新生活；創(chuàng)造新用戶消費場景
融入用戶新生活。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌再定位，越需要企業(yè)深入用戶生活消費，越需要其抓住用戶消費的關注點，以“明星產品”提升用戶的關注度，以“流量產品”提升品牌的市場影響力，更以“強生活服務”點亮用戶高價值，創(chuàng)造“強生活認知”及“強品牌認同”。
創(chuàng)造新用戶消費場景。消費，有場景；品牌，要價值；品牌再定位，“場景感”要求更高&更有特色。優(yōu)秀的品牌重新定位，就是要抓住新用戶的消費價值，抓住“品牌優(yōu)秀之處”，更新品牌精彩之處，創(chuàng)造“品牌化消費”，點亮“品牌化場景”，讓品牌價值感更足，讓“獨特場景”更給力，也更能吸引用戶。
經典案例：根據公司公告、云酒頭條、酒食匯、申萬宏源研究等綜合資訊說明，從產品培育路徑來看，口子窖公司前期培育出以年份系列為主的完整價格帶產品，2019 年后陸續(xù)推出新品迭代升級，聚焦次高端及以上。2023 年，公司產品戰(zhàn)略繼續(xù)向上升級，聚焦次高端及以上推出兼系列產品，對年份系列產品升級迭代。
更新對比維度。產品，有對比，才有價值感；品牌，有對比，才能更加突出品牌。品牌的重新定位，就是要抓住“品牌獨特之處”，更新品牌特質，更新對比維度；其或升級產品功能對比，依托“獨特功能”，點亮品牌的“升級價值”；或引入新科技，突出產品的“科技感”，讓品牌走上“國際感”路線。
升級對比維度，入無人之境。全渠道品牌策劃傳播，點亮著超價值產品消費，更新著品牌“新特色”。出色的品牌定位，就是要持續(xù)升級對比維度，讓產品更有創(chuàng)造感，讓品牌更有“升維打擊”的可能。積極升級對比維度，積極點亮產品消費及品牌價值，才能真正點亮品牌，創(chuàng)造品牌新特色。
經典案例：根據公司公告、酒業(yè)家、申萬宏源研究等綜合資訊說明，對比上一輪產品升級，口子窖兼系列主要具備以下差異：兼系列在保留口子窖經典元素的基礎上，對品質、價格、包裝和品牌進行多重升級，提出“自然兼香，非同凡享”的全新廣告語，突出品類優(yōu)勢。同時，兼系列提價后兼 10/20/30 卡位 300/500/1000 元價格帶，契合安徽白酒向 300 元以上次高端升級趨勢，而上輪產品升級時行業(yè)主流價格帶并未升級到次高端以上。
更新用戶價值。數字化技術賦能高價值客戶挖掘，數字品牌營銷策劃牽引新用戶新消費創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌定位，越能立足于“目標用戶求增長”，越能立足于用戶消費“創(chuàng)造品牌價值”。其或瞄準高端用戶，提供個性化、定制式消費價值；或升級大眾用戶消費，提供更高性價比的消費，創(chuàng)造更高的品牌認可度。
讓產品具有跨界性，讓產品更有價值感。產品，有創(chuàng)造；品牌，有價值；重新定位的品牌，不但要擁有強有力的產品做支撐，突出產品功能做價值，激發(fā)情感共鳴做特色，而且要拉升產品價值感，讓產品消費特色更突出，讓品牌價值更顯著，也讓用戶更真切的感受到。
品牌的重新定位，因品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而興，因“刷新產品消費”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播而盛，因“升級產品性能”而發(fā)掘品牌升級的新維度，因數字化技術升級創(chuàng)造“新場景”而更有價值。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，再造品牌價值；傳播新用戶新特色，讓產品跨界性更強，讓用戶體驗感更足，讓品牌升級感更顯著，如此，品牌重新定位，定有大看點&大成就！
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