品牌定位策劃之差異化創(chuàng)造五步法（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-06-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
差異化創(chuàng)造，點(diǎn)亮品牌定位策劃。優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展，需要強(qiáng)有力的“差異化價(jià)值創(chuàng)造”，需要搶占差異化的“用戶心智”，更需要發(fā)掘差異化的“品牌概念”，引領(lǐng)差異化的“品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷策劃助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，“差異化”是巨大驅(qū)動(dòng)力，“差異化”是巨大支撐力，持續(xù)創(chuàng)造“商業(yè)價(jià)值”。
差異化創(chuàng)造，點(diǎn)亮“差異化品牌價(jià)值”，拓展“差異化經(jīng)營(yíng)新天地”。差異化，革新的是“差異”，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)新特色。
“五步”，創(chuàng)造品牌差異化，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“搶占用戶心智”：洞察品類消費(fèi)，喚醒心智認(rèn)知；避實(shí)擊虛，點(diǎn)亮品牌在用戶心智中的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。2）“發(fā)掘差異化概念”：發(fā)掘差異化，做到與眾不同；點(diǎn)亮品牌差異，做到“獨(dú)一無二”。3）“放大差異化信任狀”：彰顯企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)；放大企業(yè)優(yōu)勢(shì)，有品牌、有信任度。4）“傳播品牌差異化”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌差異；做到“與眾不同”，彰顯品牌差異化。5）“革新差異化經(jīng)營(yíng)”：明確品牌經(jīng)營(yíng)主題，落地“差異化”；聚合企業(yè)資源，再造新增長(zhǎng)。
“五步”之一——“搶占用戶心智”：洞察品類消費(fèi)，喚醒心智認(rèn)知；避實(shí)擊虛，點(diǎn)亮品牌在用戶心智中的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)
洞察品類消費(fèi)，喚醒心智認(rèn)知。優(yōu)秀的品牌定位策劃，離不開優(yōu)秀的差異化創(chuàng)造，離不開持續(xù)的“用戶心智占有”。大量的用戶以“產(chǎn)品”來思考，以“品牌”來表達(dá)，產(chǎn)品消費(fèi)成為“用戶消費(fèi)”的顯著表達(dá)。
避實(shí)擊虛，點(diǎn)亮品牌在用戶心智中的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，數(shù)字化技術(shù)使“用戶心智經(jīng)營(yíng)”更深入、更透徹。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，源于競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)的深度把握，勝于用戶心智認(rèn)知的優(yōu)先占領(lǐng)，如王老吉以“怕上火 喝王老吉”占據(jù)了“涼茶飲料消費(fèi)”的制高點(diǎn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、公司公告、太平洋研究院整理等綜合資訊表明，由于下游應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，諾唯贊公司可以選擇的研發(fā)方向較多，能夠根據(jù)自身發(fā)展情況、客戶及市場(chǎng)需求進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)，且對(duì)于不同細(xì)分領(lǐng)域的研發(fā)能夠互相促進(jìn)、迭代。基于在開展生物試劑業(yè)務(wù)過程中形成的核心技術(shù)及關(guān)鍵原料儲(chǔ)備，其積極向下游應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，已成功建立了較為豐富的POCT 產(chǎn)品線。
“五步”之二——“發(fā)掘差異化概念”：發(fā)掘差異化，做到與眾不同；點(diǎn)亮品牌差異，做到“獨(dú)一無二”
發(fā)掘差異化，做到與眾不同。數(shù)字營(yíng)銷策劃大大激發(fā)了用戶參與的積極性，數(shù)字品牌策劃大大彰顯了“品牌特質(zhì)”，品牌特質(zhì)不同，品牌差異化更加不同。以“定制”為差異化，創(chuàng)造的是“高端”的消費(fèi)感知；以“物美價(jià)廉”為差異化，點(diǎn)亮的是“規(guī)?；?rdquo;的發(fā)展導(dǎo)向，創(chuàng)造的是“差異化”的消費(fèi)認(rèn)知。
點(diǎn)亮品牌差異，做到“獨(dú)一無二”。品牌特質(zhì)，為企業(yè)所特有。優(yōu)秀的品牌特質(zhì)，源于企業(yè)持續(xù)的發(fā)展積累，源于企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源的“最大化發(fā)揮”，源于企業(yè)品牌特色的“全面彰顯”。有價(jià)值，更有特色，品牌由此崛起。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、公司公告、太平洋研究院整理等綜合資訊表明，諾唯贊成立之初即聚焦于該領(lǐng)域， 經(jīng)過近 10 年技術(shù)迭代，建立了圍繞功能性蛋白質(zhì)的關(guān)鍵共性技術(shù)平臺(tái)，快速、高效、規(guī)?；亻_發(fā)出 200 余種基因工程重組酶和 1,000 余種高性能抗原和單克隆抗體等關(guān)鍵原料。
企業(yè)的差異化創(chuàng)造，需要其深度挖掘自有資源能力優(yōu)勢(shì)，需要其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引差異化價(jià)值創(chuàng)造，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“用戶心智”，以產(chǎn)業(yè)級(jí) 品牌策劃傳播放大“用戶消費(fèi)體驗(yàn)”，以數(shù)字營(yíng)銷策劃“發(fā)掘差異化概念”，全面點(diǎn)亮“品牌差異化”。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之差異化創(chuàng)造五步法（下）》。
差異化創(chuàng)造，點(diǎn)亮“差異化品牌價(jià)值”，拓展“差異化經(jīng)營(yíng)新天地”。差異化，革新的是“差異”，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)新特色。
“五步”，創(chuàng)造品牌差異化，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“搶占用戶心智”：洞察品類消費(fèi)，喚醒心智認(rèn)知；避實(shí)擊虛，點(diǎn)亮品牌在用戶心智中的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。2）“發(fā)掘差異化概念”：發(fā)掘差異化，做到與眾不同；點(diǎn)亮品牌差異，做到“獨(dú)一無二”。3）“放大差異化信任狀”：彰顯企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)；放大企業(yè)優(yōu)勢(shì)，有品牌、有信任度。4）“傳播品牌差異化”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌差異；做到“與眾不同”，彰顯品牌差異化。5）“革新差異化經(jīng)營(yíng)”：明確品牌經(jīng)營(yíng)主題，落地“差異化”；聚合企業(yè)資源，再造新增長(zhǎng)。
“五步”之一——“搶占用戶心智”：洞察品類消費(fèi)，喚醒心智認(rèn)知；避實(shí)擊虛，點(diǎn)亮品牌在用戶心智中的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)
洞察品類消費(fèi)，喚醒心智認(rèn)知。優(yōu)秀的品牌定位策劃，離不開優(yōu)秀的差異化創(chuàng)造，離不開持續(xù)的“用戶心智占有”。大量的用戶以“產(chǎn)品”來思考，以“品牌”來表達(dá)，產(chǎn)品消費(fèi)成為“用戶消費(fèi)”的顯著表達(dá)。
避實(shí)擊虛，點(diǎn)亮品牌在用戶心智中的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，數(shù)字化技術(shù)使“用戶心智經(jīng)營(yíng)”更深入、更透徹。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，源于競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)的深度把握，勝于用戶心智認(rèn)知的優(yōu)先占領(lǐng)，如王老吉以“怕上火 喝王老吉”占據(jù)了“涼茶飲料消費(fèi)”的制高點(diǎn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、公司公告、太平洋研究院整理等綜合資訊表明，由于下游應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，諾唯贊公司可以選擇的研發(fā)方向較多，能夠根據(jù)自身發(fā)展情況、客戶及市場(chǎng)需求進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)，且對(duì)于不同細(xì)分領(lǐng)域的研發(fā)能夠互相促進(jìn)、迭代。基于在開展生物試劑業(yè)務(wù)過程中形成的核心技術(shù)及關(guān)鍵原料儲(chǔ)備，其積極向下游應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，已成功建立了較為豐富的POCT 產(chǎn)品線。
發(fā)掘差異化，做到與眾不同。數(shù)字營(yíng)銷策劃大大激發(fā)了用戶參與的積極性，數(shù)字品牌策劃大大彰顯了“品牌特質(zhì)”，品牌特質(zhì)不同，品牌差異化更加不同。以“定制”為差異化，創(chuàng)造的是“高端”的消費(fèi)感知；以“物美價(jià)廉”為差異化，點(diǎn)亮的是“規(guī)?；?rdquo;的發(fā)展導(dǎo)向，創(chuàng)造的是“差異化”的消費(fèi)認(rèn)知。
點(diǎn)亮品牌差異，做到“獨(dú)一無二”。品牌特質(zhì)，為企業(yè)所特有。優(yōu)秀的品牌特質(zhì)，源于企業(yè)持續(xù)的發(fā)展積累，源于企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源的“最大化發(fā)揮”，源于企業(yè)品牌特色的“全面彰顯”。有價(jià)值，更有特色，品牌由此崛起。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、公司公告、太平洋研究院整理等綜合資訊表明，諾唯贊成立之初即聚焦于該領(lǐng)域， 經(jīng)過近 10 年技術(shù)迭代，建立了圍繞功能性蛋白質(zhì)的關(guān)鍵共性技術(shù)平臺(tái)，快速、高效、規(guī)?；亻_發(fā)出 200 余種基因工程重組酶和 1,000 余種高性能抗原和單克隆抗體等關(guān)鍵原料。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)