品牌定位策劃之產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)九大思維（中）
發(fā)布時(shí)間：2022-06-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)九大思維（中）》中，我們談到了企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的重點(diǎn)，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的新商業(yè)交互。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，貴在更新品牌策劃思路，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，更新產(chǎn)品系統(tǒng)思維，創(chuàng)造出“特色思維”。
“九大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，刷新品牌定位策劃。1）“價(jià)值思維”：衡量產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)；創(chuàng)造產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，放大產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。2）“痛點(diǎn)思維”：洞察用戶需求，解決用戶痛點(diǎn)；放大用戶價(jià)值，延長(zhǎng)用戶消費(fèi)周期。3）“系統(tǒng)思維”：專注企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)新產(chǎn)品定位，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)。4）“特色思維”：突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異；創(chuàng)造新品類認(rèn)知，搶占“特色產(chǎn)品心智”。5）“場(chǎng)景思維”：融入產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)；打造優(yōu)勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)用戶情緒。6）“極致思維”：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)提升產(chǎn)品調(diào)節(jié)價(jià)值；創(chuàng)造極致認(rèn)知價(jià)值，提升產(chǎn)品交易速度。7）“IP思維”：一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品品牌IP；聚合產(chǎn)品流量，激活品牌人格。8）“口碑思維”：注重用戶評(píng)價(jià)，放大用戶反饋；持續(xù)點(diǎn)亮用戶口碑。9）“互聯(lián)網(wǎng)思維”：創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮科技賦能；搭建新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，推進(jìn)新產(chǎn)品高效交互。
“九大方法”之四——“特色思維”：突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異；創(chuàng)造新品類認(rèn)知，搶占“特色產(chǎn)品心智”
突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，“產(chǎn)品特色”是基礎(chǔ)，“持續(xù)鍛造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”是關(guān)鍵。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品打造，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品原料基地強(qiáng)化“精益制造”，或以經(jīng)典歷史塑造“經(jīng)典基因”，更或以科技賦能產(chǎn)品外型，創(chuàng)造新產(chǎn)品&新特色。
創(chuàng)造新品類認(rèn)知，搶占“特色產(chǎn)品心智”。創(chuàng)造新品類認(rèn)知，就要深度挖掘新品類的消費(fèi)特性，深度挖掘新品類的消費(fèi)價(jià)值，讓新產(chǎn)品有自己的“亮點(diǎn)”，如“顧家1號(hào)墊”的迅猛打造。
經(jīng)典案例：根據(jù)億翰智庫(kù)、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，顧家家居公司仿效小米的極致性價(jià)比路線，走薄利多銷的路子，其在2015年推出了僅售2999元的顧家 1 號(hào)墊，價(jià)格相比于同類產(chǎn)品大幅度降低。顧家1號(hào)墊推出后，市場(chǎng)反響良好，銷量和銷售額均取得大幅度成長(zhǎng)。2015年，顧家家居公司的床墊業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額突破4億元，同比增長(zhǎng)53.90%。
“九大方法”之五——“場(chǎng)景思維”：融入產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)；打造優(yōu)勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)用戶情緒
融入產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品認(rèn)知，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，總能融入“用戶消費(fèi)”，融入產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，或以產(chǎn)品價(jià)值融入用戶使用之中，或?qū)a(chǎn)品功能串聯(lián)起來(lái)，全力提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。
打造優(yōu)勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)用戶情緒。優(yōu)秀的品牌，總會(huì)有優(yōu)秀的場(chǎng)景，優(yōu)秀的場(chǎng)景，需要優(yōu)秀的品牌定位策劃。產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景，或在于創(chuàng)造性的發(fā)掘“品牌主題活動(dòng)”，或在于點(diǎn)亮個(gè)性用戶主導(dǎo)的“新消費(fèi)互動(dòng)”，更或在于刷新獨(dú)特的產(chǎn)品感觸，讓用戶感覺(jué)更爽。
經(jīng)典案例：根據(jù)億翰智庫(kù)等綜合資訊表明，在2021年的“816 全民顧家日”中，顧家家居公司邀請(qǐng)到李佳琦與“甜歌王后”張韶涵，利用最近幾年大火的直播帶貨的方式，向消費(fèi)者推介打造向往生活必備的顧家時(shí)尚單品，推動(dòng)“全民顧家日”的業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。2021年，顧家家居的“全民顧家日”錄得40.56 億元，同比增長(zhǎng)52.2%。
“九大方法”之六——“極致思維”：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)提升產(chǎn)品調(diào)節(jié)價(jià)值；創(chuàng)造極致認(rèn)知價(jià)值，提升產(chǎn)品交易速度
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)提升產(chǎn)品調(diào)節(jié)價(jià)值。極致的產(chǎn)品，創(chuàng)造極致的價(jià)值，產(chǎn)生極致的特色。其優(yōu)秀之處，在于全面挖掘產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)刷新產(chǎn)品特色，以優(yōu)秀的原料創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值，以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品使用范圍更廣泛，讓用戶消費(fèi)更愉悅。
創(chuàng)造極致認(rèn)知價(jià)值，提升產(chǎn)品交易速度。極致的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造極致的產(chǎn)品認(rèn)知，點(diǎn)亮極致的用戶價(jià)值認(rèn)同。優(yōu)秀產(chǎn)品的價(jià)值，在于其可以持續(xù)提升用戶的消費(fèi)價(jià)值，或以新功能讓用戶更舒服，或以新交互讓用戶更愉悅，如此，用戶復(fù)購(gòu)自然增加。
產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的價(jià)值，在于可以挖掘用戶的消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略影響力，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品，旨在以“產(chǎn)品消費(fèi)”拉升產(chǎn)品特色，以“痛點(diǎn)思維”提高產(chǎn)品的實(shí)效性，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活產(chǎn)品的新場(chǎng)景新體驗(yàn)。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)九大思維（下）》。
“九大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，刷新品牌定位策劃。1）“價(jià)值思維”：衡量產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)；創(chuàng)造產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，放大產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。2）“痛點(diǎn)思維”：洞察用戶需求，解決用戶痛點(diǎn)；放大用戶價(jià)值，延長(zhǎng)用戶消費(fèi)周期。3）“系統(tǒng)思維”：專注企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)新產(chǎn)品定位，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)。4）“特色思維”：突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異；創(chuàng)造新品類認(rèn)知，搶占“特色產(chǎn)品心智”。5）“場(chǎng)景思維”：融入產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)；打造優(yōu)勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)用戶情緒。6）“極致思維”：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)提升產(chǎn)品調(diào)節(jié)價(jià)值；創(chuàng)造極致認(rèn)知價(jià)值，提升產(chǎn)品交易速度。7）“IP思維”：一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品品牌IP；聚合產(chǎn)品流量，激活品牌人格。8）“口碑思維”：注重用戶評(píng)價(jià)，放大用戶反饋；持續(xù)點(diǎn)亮用戶口碑。9）“互聯(lián)網(wǎng)思維”：創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮科技賦能；搭建新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，推進(jìn)新產(chǎn)品高效交互。
“九大方法”之四——“特色思維”：突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異；創(chuàng)造新品類認(rèn)知，搶占“特色產(chǎn)品心智”
突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，“產(chǎn)品特色”是基礎(chǔ)，“持續(xù)鍛造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”是關(guān)鍵。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品打造，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品原料基地強(qiáng)化“精益制造”，或以經(jīng)典歷史塑造“經(jīng)典基因”，更或以科技賦能產(chǎn)品外型，創(chuàng)造新產(chǎn)品&新特色。
創(chuàng)造新品類認(rèn)知，搶占“特色產(chǎn)品心智”。創(chuàng)造新品類認(rèn)知，就要深度挖掘新品類的消費(fèi)特性，深度挖掘新品類的消費(fèi)價(jià)值，讓新產(chǎn)品有自己的“亮點(diǎn)”，如“顧家1號(hào)墊”的迅猛打造。
經(jīng)典案例：根據(jù)億翰智庫(kù)、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，顧家家居公司仿效小米的極致性價(jià)比路線，走薄利多銷的路子，其在2015年推出了僅售2999元的顧家 1 號(hào)墊，價(jià)格相比于同類產(chǎn)品大幅度降低。顧家1號(hào)墊推出后，市場(chǎng)反響良好，銷量和銷售額均取得大幅度成長(zhǎng)。2015年，顧家家居公司的床墊業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額突破4億元，同比增長(zhǎng)53.90%。
融入產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品認(rèn)知，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，總能融入“用戶消費(fèi)”，融入產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，或以產(chǎn)品價(jià)值融入用戶使用之中，或?qū)a(chǎn)品功能串聯(lián)起來(lái)，全力提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。
打造優(yōu)勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)用戶情緒。優(yōu)秀的品牌，總會(huì)有優(yōu)秀的場(chǎng)景，優(yōu)秀的場(chǎng)景，需要優(yōu)秀的品牌定位策劃。產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景，或在于創(chuàng)造性的發(fā)掘“品牌主題活動(dòng)”，或在于點(diǎn)亮個(gè)性用戶主導(dǎo)的“新消費(fèi)互動(dòng)”，更或在于刷新獨(dú)特的產(chǎn)品感觸，讓用戶感覺(jué)更爽。
經(jīng)典案例：根據(jù)億翰智庫(kù)等綜合資訊表明，在2021年的“816 全民顧家日”中，顧家家居公司邀請(qǐng)到李佳琦與“甜歌王后”張韶涵，利用最近幾年大火的直播帶貨的方式，向消費(fèi)者推介打造向往生活必備的顧家時(shí)尚單品，推動(dòng)“全民顧家日”的業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。2021年，顧家家居的“全民顧家日”錄得40.56 億元，同比增長(zhǎng)52.2%。
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)提升產(chǎn)品調(diào)節(jié)價(jià)值。極致的產(chǎn)品，創(chuàng)造極致的價(jià)值，產(chǎn)生極致的特色。其優(yōu)秀之處，在于全面挖掘產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)刷新產(chǎn)品特色，以優(yōu)秀的原料創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值，以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品使用范圍更廣泛，讓用戶消費(fèi)更愉悅。
創(chuàng)造極致認(rèn)知價(jià)值，提升產(chǎn)品交易速度。極致的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造極致的產(chǎn)品認(rèn)知，點(diǎn)亮極致的用戶價(jià)值認(rèn)同。優(yōu)秀產(chǎn)品的價(jià)值，在于其可以持續(xù)提升用戶的消費(fèi)價(jià)值，或以新功能讓用戶更舒服，或以新交互讓用戶更愉悅，如此，用戶復(fù)購(gòu)自然增加。
產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的價(jià)值，在于可以挖掘用戶的消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略影響力，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品，旨在以“產(chǎn)品消費(fèi)”拉升產(chǎn)品特色，以“痛點(diǎn)思維”提高產(chǎn)品的實(shí)效性，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活產(chǎn)品的新場(chǎng)景新體驗(yàn)。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)九大思維（下）》。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)