品牌定位策劃之品牌注冊(cè)三要素
發(fā)布時(shí)間：2022-05-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌注冊(cè)，貴在創(chuàng)新品牌定位策劃，占有品牌心智高地，獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌注冊(cè)，都是要在用戶的品牌心智中占有一席之地，擁有優(yōu)秀的品牌占位，擁有優(yōu)秀的品牌價(jià)值，更擁有優(yōu)秀的品牌特色。品牌注冊(cè)，不過(guò)是品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的一步棋，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播的一大展現(xiàn)，是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活的新商業(yè)特色。品牌注冊(cè)，點(diǎn)亮企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。
“三大要素”，點(diǎn)亮品牌注冊(cè)，刷新品牌定位策劃。1）“洞察顧客心智”：細(xì)分客戶類(lèi)型，洞察顧客心智空間；刷新客戶認(rèn)知，點(diǎn)亮顧客已有心智。2）“搶占產(chǎn)品類(lèi)別/特性”：區(qū)隔產(chǎn)品類(lèi)別，擁有品牌DNA；亮化品牌價(jià)值主張，構(gòu)筑“品牌競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河”。3）“持續(xù)占領(lǐng)高地”：細(xì)分顧客心智階梯，圈占“心智高地”；持續(xù)整合資源，占有“優(yōu)質(zhì)心智資源”。
“注冊(cè)三要素”之一——“洞察顧客心智”：細(xì)分客戶類(lèi)型，洞察顧客心智空間；刷新客戶認(rèn)知，點(diǎn)亮顧客已有心智
細(xì)分客戶類(lèi)型，洞察顧客心智空間。洞察顧客心智，旨在深度挖掘用戶的消費(fèi)價(jià)值，全面洞察品牌的成功優(yōu)勢(shì)及成長(zhǎng)價(jià)值，持續(xù)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，更以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同。
刷新客戶認(rèn)知，點(diǎn)亮顧客已有心智。新客戶認(rèn)知，點(diǎn)燃新客戶經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造新客戶品牌價(jià)值認(rèn)同。優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的客戶認(rèn)知，或以新產(chǎn)品功能點(diǎn)燃新商品特色，或以新產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造新客戶認(rèn)知，顧客認(rèn)知，點(diǎn)燃客戶大認(rèn)同。
品牌注冊(cè)，就是要在用戶的心智中鉻在沉重的烙印，擁有品牌的“獨(dú)特認(rèn)知”，更擁有自己的顯著標(biāo)志，有價(jià)值，有特色，有品牌定位策劃創(chuàng)新，更有自己品牌的“注冊(cè)之地”及“注冊(cè)之名”。
經(jīng)典案例：根據(jù) 2020京東《新時(shí)代帶電生活圖鑒》、東北證券等綜合資訊表明，70%以上的智能按摩儀被 85 后購(gòu)買(mǎi)，而城市青年購(gòu)買(mǎi)電器中的 72%是“輕薄短小智”的電器。而倍輕松公司產(chǎn)品定位精準(zhǔn)把握了商務(wù)白領(lǐng)、高端消費(fèi)者和校園大學(xué)生這類(lèi)消費(fèi)群體，這一類(lèi)消費(fèi)者年輕，對(duì)價(jià)格不敏感，對(duì)高端產(chǎn)品的訴求是顏值驚人、造型獨(dú)特和包裝精美。
“注冊(cè)三要素”之二——“搶占產(chǎn)品類(lèi)別/特性”：區(qū)隔產(chǎn)品類(lèi)別，擁有品牌DNA；亮化品牌價(jià)值主張，構(gòu)筑“品牌競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河”
區(qū)隔產(chǎn)品類(lèi)別，擁有品牌DNA。優(yōu)秀的產(chǎn)品認(rèn)知，貴在持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知，或以新產(chǎn)品功能創(chuàng)造“新品類(lèi)”，或以新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)建立“新產(chǎn)品認(rèn)知”，更或以新產(chǎn)品特色創(chuàng)造“新產(chǎn)品價(jià)值”。創(chuàng)造獨(dú)立的品牌DNA，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價(jià)值，點(diǎn)燃優(yōu)質(zhì)的“品類(lèi)歸屬”。
亮化品牌價(jià)值主張，構(gòu)筑“品牌競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河”。點(diǎn)亮品牌價(jià)值，旨在持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌特色，以鮮明的“品牌價(jià)值主張”活化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以鮮明的“品類(lèi)占位”等點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以顯著的“新品類(lèi)新消費(fèi)”讓用戶更信服。
“注冊(cè)三要素”之三——“持續(xù)占領(lǐng)高地”：細(xì)分顧客心智階梯，圈占“心智高地”；持續(xù)整合資源，占有“優(yōu)質(zhì)心智資源”
細(xì)分顧客心智階梯，圈占“心智高地”。持續(xù)占領(lǐng)用戶心智，意味著企業(yè)以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮用戶經(jīng)營(yíng)，以鮮明的產(chǎn)品特性活化用戶認(rèn)知，以特色的產(chǎn)品功能讓用戶更有價(jià)值感，以“嵌入式消費(fèi)場(chǎng)景”點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
持續(xù)整合資源，占有“優(yōu)質(zhì)心智資源”。持續(xù)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)的產(chǎn)品注冊(cè)，推進(jìn)持續(xù)的“產(chǎn)品注冊(cè)”，或以持續(xù)的產(chǎn)品讓用戶更信服，或以優(yōu)秀的“用戶心智”讓用戶更有價(jià)值感，也更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)倍輕松官網(wǎng)、公開(kāi)資料、東北證券等綜合資訊表明，頭部產(chǎn)品 iDream 和 Dream 系列可提供頭頸眼等多部位立體保健按摩。以目前熱銷(xiāo)的 iDream 5s 為例，其內(nèi)含 150 多個(gè)按摩觸手，可實(shí)現(xiàn)頭、眼和頸部的多穴位同步氣壓按摩，疏通經(jīng)絡(luò)，搭配治愈音樂(lè)，可以極大的緩解工作壓力，改善睡眠狀態(tài)。
品牌心智注冊(cè)的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情的過(guò)程，是企業(yè)以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新用戶認(rèn)知的過(guò)程，更是企業(yè)以“品牌印記”鉻入用戶心智的過(guò)程。品牌注冊(cè)的“重要之處”，在于創(chuàng)新品牌定位策劃，持續(xù)洞察用戶消費(fèi)心智，搶占獨(dú)特的“品類(lèi)價(jià)值”，持續(xù)占領(lǐng)用戶心智高地，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
“三大要素”，點(diǎn)亮品牌注冊(cè)，刷新品牌定位策劃。1）“洞察顧客心智”：細(xì)分客戶類(lèi)型，洞察顧客心智空間；刷新客戶認(rèn)知，點(diǎn)亮顧客已有心智。2）“搶占產(chǎn)品類(lèi)別/特性”：區(qū)隔產(chǎn)品類(lèi)別，擁有品牌DNA；亮化品牌價(jià)值主張，構(gòu)筑“品牌競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河”。3）“持續(xù)占領(lǐng)高地”：細(xì)分顧客心智階梯，圈占“心智高地”；持續(xù)整合資源，占有“優(yōu)質(zhì)心智資源”。
“注冊(cè)三要素”之一——“洞察顧客心智”：細(xì)分客戶類(lèi)型，洞察顧客心智空間；刷新客戶認(rèn)知，點(diǎn)亮顧客已有心智
細(xì)分客戶類(lèi)型，洞察顧客心智空間。洞察顧客心智，旨在深度挖掘用戶的消費(fèi)價(jià)值，全面洞察品牌的成功優(yōu)勢(shì)及成長(zhǎng)價(jià)值，持續(xù)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，更以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同。
刷新客戶認(rèn)知，點(diǎn)亮顧客已有心智。新客戶認(rèn)知，點(diǎn)燃新客戶經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造新客戶品牌價(jià)值認(rèn)同。優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的客戶認(rèn)知，或以新產(chǎn)品功能點(diǎn)燃新商品特色，或以新產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造新客戶認(rèn)知，顧客認(rèn)知，點(diǎn)燃客戶大認(rèn)同。
品牌注冊(cè)，就是要在用戶的心智中鉻在沉重的烙印，擁有品牌的“獨(dú)特認(rèn)知”，更擁有自己的顯著標(biāo)志，有價(jià)值，有特色，有品牌定位策劃創(chuàng)新，更有自己品牌的“注冊(cè)之地”及“注冊(cè)之名”。
經(jīng)典案例：根據(jù) 2020京東《新時(shí)代帶電生活圖鑒》、東北證券等綜合資訊表明，70%以上的智能按摩儀被 85 后購(gòu)買(mǎi)，而城市青年購(gòu)買(mǎi)電器中的 72%是“輕薄短小智”的電器。而倍輕松公司產(chǎn)品定位精準(zhǔn)把握了商務(wù)白領(lǐng)、高端消費(fèi)者和校園大學(xué)生這類(lèi)消費(fèi)群體，這一類(lèi)消費(fèi)者年輕，對(duì)價(jià)格不敏感，對(duì)高端產(chǎn)品的訴求是顏值驚人、造型獨(dú)特和包裝精美。
區(qū)隔產(chǎn)品類(lèi)別，擁有品牌DNA。優(yōu)秀的產(chǎn)品認(rèn)知，貴在持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知，或以新產(chǎn)品功能創(chuàng)造“新品類(lèi)”，或以新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)建立“新產(chǎn)品認(rèn)知”，更或以新產(chǎn)品特色創(chuàng)造“新產(chǎn)品價(jià)值”。創(chuàng)造獨(dú)立的品牌DNA，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價(jià)值，點(diǎn)燃優(yōu)質(zhì)的“品類(lèi)歸屬”。
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“注冊(cè)三要素”之三——“持續(xù)占領(lǐng)高地”：細(xì)分顧客心智階梯，圈占“心智高地”；持續(xù)整合資源，占有“優(yōu)質(zhì)心智資源”
細(xì)分顧客心智階梯，圈占“心智高地”。持續(xù)占領(lǐng)用戶心智，意味著企業(yè)以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮用戶經(jīng)營(yíng)，以鮮明的產(chǎn)品特性活化用戶認(rèn)知，以特色的產(chǎn)品功能讓用戶更有價(jià)值感，以“嵌入式消費(fèi)場(chǎng)景”點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
持續(xù)整合資源，占有“優(yōu)質(zhì)心智資源”。持續(xù)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)的產(chǎn)品注冊(cè)，推進(jìn)持續(xù)的“產(chǎn)品注冊(cè)”，或以持續(xù)的產(chǎn)品讓用戶更信服，或以優(yōu)秀的“用戶心智”讓用戶更有價(jià)值感，也更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)倍輕松官網(wǎng)、公開(kāi)資料、東北證券等綜合資訊表明，頭部產(chǎn)品 iDream 和 Dream 系列可提供頭頸眼等多部位立體保健按摩。以目前熱銷(xiāo)的 iDream 5s 為例，其內(nèi)含 150 多個(gè)按摩觸手，可實(shí)現(xiàn)頭、眼和頸部的多穴位同步氣壓按摩，疏通經(jīng)絡(luò)，搭配治愈音樂(lè)，可以極大的緩解工作壓力，改善睡眠狀態(tài)。
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