品牌定位策劃之三大心智經營
發(fā)布時間：2022-05-10 ????點擊數：
用戶心智經營，創(chuàng)造品牌定位策劃新天地。用戶心智建設，貴在以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產業(yè)級品牌策劃傳播點亮用戶消費心智，以數字營銷策劃激活新用戶特色。更重要的是，充分挖掘品牌競爭優(yōu)勢，全力刷新用戶消費心智，全力創(chuàng)造新商業(yè)特色，讓用戶心智更有價值，讓品牌價值更加凸顯。
“三大心智經營”，創(chuàng)新品牌定位策劃，拓展品牌經營新天地。1）“融入趨勢性心智”：刷新用戶心智，前瞻心智空間發(fā)展；關注用戶世代更迭，引領趨勢性消費。2）“搶占核心用戶心智”：洞察用戶心智，點亮心智認知；先人一步，搶占可商業(yè)化“核心心智點”。3）“發(fā)掘潛力用戶心智”：發(fā)掘用戶心智潛力，推進“心智品牌化”；建立新心智空間，升級“用戶心智階梯”。
“三大心智經營”之一——“融入趨勢性心智”：刷新用戶心智，前瞻心智空間發(fā)展；關注用戶世代更迭，引領趨勢性消費
刷新用戶心智，前瞻心智空間發(fā)展。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，總是以產業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新為導向的，以產業(yè)級品牌策劃傳播點亮用戶消費，以新產品滿足用戶的新消費訴求，以新的消費場景滿足用戶的消費體驗，更以新的心智認知讓用戶經營價值更強。
關注用戶世代更迭，引領趨勢性消費。社會持續(xù)發(fā)展，00后已經登上了主流的消費舞臺，優(yōu)秀的品牌策劃營銷必然會深度關注用戶的消費價值，以“明星級用戶”牽引用戶價值提升，以“明星級產品”讓用戶感受新產品&新功能。
經典案例：根據魔方市場情報、奧維云網、中信建投等綜合資訊表明，伴隨年輕消費者逐漸成為市場消費主體，廚電市場個性化、多元化的烹飪需求不斷涌現。以蒸烤一體機為代表的新興現代廚具，既節(jié)省空間、滿足中國傳統(tǒng)的“蒸”烹飪，又規(guī)避了單獨烤功能易干柴等特性，且無煙無火，深受越來越多年輕家庭的青睞。
根據魔鏡市場情報統(tǒng)計，2020年桃溪與京東平臺蒸烤一體機銷售額合計約 28 億元，其中淘系平臺蒸烤一體機銷售額約 17.13 億元，同比增速達46%。從奧維云網(AVC)數據來看，嵌入式蒸烤一體機在嵌入式微零售中的占比亦呈現逐年提高的趨勢。
“三大心智經營”之二——“搶占核心用戶心智”：洞察用戶心智，點亮心智認知；先人一步，搶占可商業(yè)化“核心心智點”
洞察用戶心智，點亮心智認知。“用戶心智認知”牽引新用戶增長，數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革變革，數字營銷策劃激活品牌&用戶的高效交互，優(yōu)秀的產品經營，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是以新用戶經營為代表，持續(xù)創(chuàng)造新品牌感知，持續(xù)點亮新商業(yè)價值。
先人一步，搶占可商業(yè)化“核心心智點”。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶經營，產業(yè)級品牌策劃營銷引領用戶認知，可親的品牌個性讓用戶陶醉，可愛的品牌IP形象讓用戶樂意親近，優(yōu)質的商業(yè)化品牌特色創(chuàng)造新商業(yè)經營，商業(yè)化，因品牌策劃傳播而更有魅力，企業(yè)對用戶心智搶占的越多，其品牌價值越顯著。
經典案例：根據微博APP、環(huán)球家電網、中信建投等綜合資訊表明，洗碗機品類消費者主要集中于80和90后的年輕群體，對于新興互聯網模式的營銷推廣接受程度更高。從需求端消費群體的這一特點出發(fā)，老板自發(fā)力洗碗機品類以來借助明星直播、話題討論、抽獎互動等一系列新興產品推廣方式提升產品曝光度。勢頭迅猛且迎合年輕消費群體的營銷方式為老板洗碗機品類短期內市場份額的快速提升提供了強大助力。
“三大心智經營”之三——“發(fā)掘潛力用戶心智”：發(fā)掘用戶心智潛力，推進“心智品牌化”；建立新心智空間，升級“用戶心智階梯”
發(fā)掘用戶心智潛力，推進“心智品牌化”。用戶心智牽引企業(yè)品牌策劃營銷創(chuàng)新，持續(xù)的“心智創(chuàng)造”點燃用戶消費經營，持續(xù)的“品牌價值”創(chuàng)造新用戶認知，優(yōu)秀企業(yè)總能刷新“用戶心智認知”，以定制化、個性化滿足高端用戶需求，以隨時可買、隨時可用、隨時可體驗滿足大眾用戶的消費，“品牌心智”由此而生。
建立新心智空間，升級“用戶心智階梯”。優(yōu)秀的消費心智，點亮產業(yè)級品牌消費空間；優(yōu)秀的用戶心智階梯，因品牌價值感觸不同而不同，因品牌消費體驗不同而不同，產業(yè)級品牌引領著行業(yè)發(fā)展，大眾品牌放大著用戶感知，品牌躍遷的過程，就是用戶心智認知拉升的過程，就是用戶消費持續(xù)擴大的過程。
用戶的心智經營，需要企業(yè)以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃，以產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費心智，以數字營銷策劃激發(fā)用戶對品牌的“核心認知”。心智認知提升，因品牌價值不同而不同，因品牌消費體驗不同而呈現不同特 質，優(yōu)秀的品牌定位策劃，需要企業(yè)融入趨勢性心智，基于自我品牌優(yōu)勢建立“心智空間”；先人一步，搶占“核心用戶心智點”；發(fā)掘潛力用戶心智，推進心智的“品牌化認知”，建立持續(xù)的品牌競爭優(yōu)勢。
“三大心智經營”，創(chuàng)新品牌定位策劃，拓展品牌經營新天地。1）“融入趨勢性心智”：刷新用戶心智，前瞻心智空間發(fā)展；關注用戶世代更迭，引領趨勢性消費。2）“搶占核心用戶心智”：洞察用戶心智，點亮心智認知；先人一步，搶占可商業(yè)化“核心心智點”。3）“發(fā)掘潛力用戶心智”：發(fā)掘用戶心智潛力，推進“心智品牌化”；建立新心智空間，升級“用戶心智階梯”。
“三大心智經營”之一——“融入趨勢性心智”：刷新用戶心智，前瞻心智空間發(fā)展；關注用戶世代更迭，引領趨勢性消費
刷新用戶心智，前瞻心智空間發(fā)展。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，總是以產業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新為導向的，以產業(yè)級品牌策劃傳播點亮用戶消費，以新產品滿足用戶的新消費訴求，以新的消費場景滿足用戶的消費體驗，更以新的心智認知讓用戶經營價值更強。
關注用戶世代更迭，引領趨勢性消費。社會持續(xù)發(fā)展，00后已經登上了主流的消費舞臺，優(yōu)秀的品牌策劃營銷必然會深度關注用戶的消費價值，以“明星級用戶”牽引用戶價值提升，以“明星級產品”讓用戶感受新產品&新功能。
經典案例：根據魔方市場情報、奧維云網、中信建投等綜合資訊表明，伴隨年輕消費者逐漸成為市場消費主體，廚電市場個性化、多元化的烹飪需求不斷涌現。以蒸烤一體機為代表的新興現代廚具，既節(jié)省空間、滿足中國傳統(tǒng)的“蒸”烹飪，又規(guī)避了單獨烤功能易干柴等特性，且無煙無火，深受越來越多年輕家庭的青睞。
根據魔鏡市場情報統(tǒng)計，2020年桃溪與京東平臺蒸烤一體機銷售額合計約 28 億元，其中淘系平臺蒸烤一體機銷售額約 17.13 億元，同比增速達46%。從奧維云網(AVC)數據來看，嵌入式蒸烤一體機在嵌入式微零售中的占比亦呈現逐年提高的趨勢。
洞察用戶心智，點亮心智認知。“用戶心智認知”牽引新用戶增長，數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革變革，數字營銷策劃激活品牌&用戶的高效交互，優(yōu)秀的產品經營，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是以新用戶經營為代表，持續(xù)創(chuàng)造新品牌感知，持續(xù)點亮新商業(yè)價值。
先人一步，搶占可商業(yè)化“核心心智點”。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶經營，產業(yè)級品牌策劃營銷引領用戶認知，可親的品牌個性讓用戶陶醉，可愛的品牌IP形象讓用戶樂意親近，優(yōu)質的商業(yè)化品牌特色創(chuàng)造新商業(yè)經營，商業(yè)化，因品牌策劃傳播而更有魅力，企業(yè)對用戶心智搶占的越多，其品牌價值越顯著。
經典案例：根據微博APP、環(huán)球家電網、中信建投等綜合資訊表明，洗碗機品類消費者主要集中于80和90后的年輕群體，對于新興互聯網模式的營銷推廣接受程度更高。從需求端消費群體的這一特點出發(fā)，老板自發(fā)力洗碗機品類以來借助明星直播、話題討論、抽獎互動等一系列新興產品推廣方式提升產品曝光度。勢頭迅猛且迎合年輕消費群體的營銷方式為老板洗碗機品類短期內市場份額的快速提升提供了強大助力。
發(fā)掘用戶心智潛力，推進“心智品牌化”。用戶心智牽引企業(yè)品牌策劃營銷創(chuàng)新，持續(xù)的“心智創(chuàng)造”點燃用戶消費經營，持續(xù)的“品牌價值”創(chuàng)造新用戶認知，優(yōu)秀企業(yè)總能刷新“用戶心智認知”，以定制化、個性化滿足高端用戶需求，以隨時可買、隨時可用、隨時可體驗滿足大眾用戶的消費，“品牌心智”由此而生。
建立新心智空間，升級“用戶心智階梯”。優(yōu)秀的消費心智，點亮產業(yè)級品牌消費空間；優(yōu)秀的用戶心智階梯，因品牌價值感觸不同而不同，因品牌消費體驗不同而不同，產業(yè)級品牌引領著行業(yè)發(fā)展，大眾品牌放大著用戶感知，品牌躍遷的過程，就是用戶心智認知拉升的過程，就是用戶消費持續(xù)擴大的過程。
用戶的心智經營，需要企業(yè)以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃，以產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費心智，以數字營銷策劃激發(fā)用戶對品牌的“核心認知”。心智認知提升，因品牌價值不同而不同，因品牌消費體驗不同而呈現不同特 質，優(yōu)秀的品牌定位策劃，需要企業(yè)融入趨勢性心智，基于自我品牌優(yōu)勢建立“心智空間”；先人一步，搶占“核心用戶心智點”；發(fā)掘潛力用戶心智，推進心智的“品牌化認知”，建立持續(xù)的品牌競爭優(yōu)勢。
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