品牌定位策劃之塑造五大專業(yè)魅力（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-05-08 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“五大專業(yè)魅力”，點(diǎn)亮品牌形象。優(yōu)秀的品牌定位策劃，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價(jià)值，更創(chuàng)造持續(xù)的品牌魅力的。無(wú)論何時(shí)，擁有專業(yè)品牌主張的品牌，擁有產(chǎn)業(yè)格局的品牌，都會(huì)深受關(guān)注，持續(xù)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引著企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播樹立著企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活著品牌價(jià)值，專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，更點(diǎn)亮企業(yè)的品牌魅力。
“五大專業(yè)魅力”，成就品牌定位策劃新天地。1）“專業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品；啟發(fā)專業(yè)級(jí)消費(fèi)。2）“專業(yè)化產(chǎn)品利益”：彰顯產(chǎn)品利益；創(chuàng)造專業(yè)級(jí)產(chǎn)品功能。3）“專業(yè)化信息傳遞”：簡(jiǎn)潔信息，直擊心智；專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象。4）“塑造專業(yè)化認(rèn)同”：營(yíng)造用戶專業(yè)化認(rèn)知；塑造專業(yè)化價(jià)值認(rèn)同。5）“代言專業(yè)化品類”：打造“原型產(chǎn)品”；代言品類新趨勢(shì)。
“五大專業(yè)魅力”之一——“專業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品；啟發(fā)專業(yè)級(jí)消費(fèi)
打造明星產(chǎn)品。專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)造著專業(yè)級(jí)消費(fèi)，點(diǎn)亮著專業(yè)級(jí)價(jià)值，刷新著專業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品特色。優(yōu)秀的企業(yè)，總會(huì)有自己的“明星產(chǎn)品”，這些明星產(chǎn)品或承載著企業(yè)品牌戰(zhàn)略價(jià)值，或以品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播啟發(fā)著用戶的新認(rèn)知，如“怕上火 喝王老吉”激發(fā)著用戶喝涼茶的需求。
啟發(fā)專業(yè)級(jí)消費(fèi)。專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，啟發(fā)著專業(yè)級(jí)消費(fèi)，點(diǎn)亮著專業(yè)級(jí)價(jià)值，刷新著專業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)賦予了用戶更多消費(fèi)感觸，線上線下的全渠道消費(fèi)觸點(diǎn)讓用戶的“消費(fèi)感知”更加貼切，專業(yè)級(jí)消費(fèi)，點(diǎn)亮著專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，刷新著明星產(chǎn)品的魅力，創(chuàng)新著品牌定位策劃。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東、中銀證券等綜合資訊表明，以當(dāng)前熱門的國(guó)貨單品為例，薇諾娜在敏感肌護(hù)膚賽道差異化布局，熱門大單品特護(hù)霜和高保濕面霜等主打云南植物，更適于國(guó)人膚質(zhì)；珀萊雅推出紅寶石精華和雙抗精華，與國(guó)際知名原料企業(yè)巴斯夫等合作，同時(shí)產(chǎn)品主打早C晚A的科學(xué)護(hù)膚模式效果顯著，已在天貓護(hù)膚品熱門榜單名列前茅。
“五大專業(yè)魅力”之二——“專業(yè)化產(chǎn)品利益”：彰顯產(chǎn)品利益；創(chuàng)造專業(yè)級(jí)產(chǎn)品功能
彰顯產(chǎn)品利益。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)使企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)大行其道，優(yōu)秀產(chǎn)品，總會(huì)創(chuàng)造著專業(yè)化產(chǎn)品使用價(jià)值，總會(huì)點(diǎn)亮著產(chǎn)品新功能新特色，總會(huì)讓大家意識(shí)到產(chǎn)品的新價(jià)值。新產(chǎn)品利益，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知。
創(chuàng)造專業(yè)級(jí)產(chǎn)品功能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會(huì)有其特色的產(chǎn)品功能，這些功能或創(chuàng)造著新品類，如夏枯草帶動(dòng)著涼茶飲料的興盛，或以特色工藝讓產(chǎn)品更有特色感、更有價(jià)值感，如“三腌三榨”點(diǎn)亮了涪陵榨菜這一品類。
經(jīng)典案例：根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局、新氧、公司年報(bào)、中銀證券等綜合資訊表明，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有三款再生填充類產(chǎn)品，分別為長(zhǎng)春圣博瑪?shù)耐佱槹S嵐、華東醫(yī)藥的少女針伊妍仕以及愛美客的濡白天使。相較于普通玻尿酸產(chǎn)品，再生填充產(chǎn)品具有及時(shí)填充和刺激再生的作用，且效果持續(xù)時(shí)間相對(duì)更長(zhǎng)。
“五大專業(yè)魅力”之三——“專業(yè)化信息傳遞”：簡(jiǎn)潔信息，直擊心智；專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象
簡(jiǎn)潔信息，直擊心智。專業(yè)的品牌，得益于專業(yè)的品牌策劃傳播，得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)下的新商業(yè)增長(zhǎng)，更得益于“簡(jiǎn)短、直接、快捷”的信息直擊，如新功能的直接點(diǎn)亮，如新用戶消費(fèi)心智的激發(fā)，都持續(xù)創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)激活著用戶的品牌感知。
專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象。專業(yè)魅力，需要專業(yè)化品牌積累，更需要專業(yè)化內(nèi)容傳遞，如以專業(yè)化工藝讓產(chǎn)品更有信任感，以專業(yè)化特色讓產(chǎn)品更能產(chǎn)生“愉悅感”，如“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”，就大大激活了產(chǎn)品消費(fèi)的場(chǎng)景感，讓產(chǎn)品更有“即視感”，更能想起品牌。
專業(yè)價(jià)值，塑造專業(yè)品牌，創(chuàng)造專業(yè)級(jí)品牌特色，刷新專業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，其要點(diǎn)在于以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃手法，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播擴(kuò)大“明星產(chǎn)品”的影響力，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活專業(yè)級(jí)產(chǎn)品得益，更重要的，持續(xù)擴(kuò)大專業(yè)化品牌內(nèi)容輸出，持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，專業(yè)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)塑造品牌的專業(yè)魅力。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之塑造五大專業(yè)魅力（下）》。
“五大專業(yè)魅力”，成就品牌定位策劃新天地。1）“專業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品；啟發(fā)專業(yè)級(jí)消費(fèi)。2）“專業(yè)化產(chǎn)品利益”：彰顯產(chǎn)品利益；創(chuàng)造專業(yè)級(jí)產(chǎn)品功能。3）“專業(yè)化信息傳遞”：簡(jiǎn)潔信息，直擊心智；專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象。4）“塑造專業(yè)化認(rèn)同”：營(yíng)造用戶專業(yè)化認(rèn)知；塑造專業(yè)化價(jià)值認(rèn)同。5）“代言專業(yè)化品類”：打造“原型產(chǎn)品”；代言品類新趨勢(shì)。
“五大專業(yè)魅力”之一——“專業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品；啟發(fā)專業(yè)級(jí)消費(fèi)
打造明星產(chǎn)品。專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)造著專業(yè)級(jí)消費(fèi)，點(diǎn)亮著專業(yè)級(jí)價(jià)值，刷新著專業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品特色。優(yōu)秀的企業(yè)，總會(huì)有自己的“明星產(chǎn)品”，這些明星產(chǎn)品或承載著企業(yè)品牌戰(zhàn)略價(jià)值，或以品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播啟發(fā)著用戶的新認(rèn)知，如“怕上火 喝王老吉”激發(fā)著用戶喝涼茶的需求。
啟發(fā)專業(yè)級(jí)消費(fèi)。專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，啟發(fā)著專業(yè)級(jí)消費(fèi)，點(diǎn)亮著專業(yè)級(jí)價(jià)值，刷新著專業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)賦予了用戶更多消費(fèi)感觸，線上線下的全渠道消費(fèi)觸點(diǎn)讓用戶的“消費(fèi)感知”更加貼切，專業(yè)級(jí)消費(fèi)，點(diǎn)亮著專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，刷新著明星產(chǎn)品的魅力，創(chuàng)新著品牌定位策劃。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東、中銀證券等綜合資訊表明，以當(dāng)前熱門的國(guó)貨單品為例，薇諾娜在敏感肌護(hù)膚賽道差異化布局，熱門大單品特護(hù)霜和高保濕面霜等主打云南植物，更適于國(guó)人膚質(zhì)；珀萊雅推出紅寶石精華和雙抗精華，與國(guó)際知名原料企業(yè)巴斯夫等合作，同時(shí)產(chǎn)品主打早C晚A的科學(xué)護(hù)膚模式效果顯著，已在天貓護(hù)膚品熱門榜單名列前茅。
彰顯產(chǎn)品利益。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)使企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)大行其道，優(yōu)秀產(chǎn)品，總會(huì)創(chuàng)造著專業(yè)化產(chǎn)品使用價(jià)值，總會(huì)點(diǎn)亮著產(chǎn)品新功能新特色，總會(huì)讓大家意識(shí)到產(chǎn)品的新價(jià)值。新產(chǎn)品利益，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知。
創(chuàng)造專業(yè)級(jí)產(chǎn)品功能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會(huì)有其特色的產(chǎn)品功能，這些功能或創(chuàng)造著新品類，如夏枯草帶動(dòng)著涼茶飲料的興盛，或以特色工藝讓產(chǎn)品更有特色感、更有價(jià)值感，如“三腌三榨”點(diǎn)亮了涪陵榨菜這一品類。
經(jīng)典案例：根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局、新氧、公司年報(bào)、中銀證券等綜合資訊表明，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有三款再生填充類產(chǎn)品，分別為長(zhǎng)春圣博瑪?shù)耐佱槹S嵐、華東醫(yī)藥的少女針伊妍仕以及愛美客的濡白天使。相較于普通玻尿酸產(chǎn)品，再生填充產(chǎn)品具有及時(shí)填充和刺激再生的作用，且效果持續(xù)時(shí)間相對(duì)更長(zhǎng)。
簡(jiǎn)潔信息，直擊心智。專業(yè)的品牌，得益于專業(yè)的品牌策劃傳播，得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)下的新商業(yè)增長(zhǎng)，更得益于“簡(jiǎn)短、直接、快捷”的信息直擊，如新功能的直接點(diǎn)亮，如新用戶消費(fèi)心智的激發(fā)，都持續(xù)創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)激活著用戶的品牌感知。
專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象。專業(yè)魅力，需要專業(yè)化品牌積累，更需要專業(yè)化內(nèi)容傳遞，如以專業(yè)化工藝讓產(chǎn)品更有信任感，以專業(yè)化特色讓產(chǎn)品更能產(chǎn)生“愉悅感”，如“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”，就大大激活了產(chǎn)品消費(fèi)的場(chǎng)景感，讓產(chǎn)品更有“即視感”，更能想起品牌。
專業(yè)價(jià)值，塑造專業(yè)品牌，創(chuàng)造專業(yè)級(jí)品牌特色，刷新專業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，其要點(diǎn)在于以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃手法，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播擴(kuò)大“明星產(chǎn)品”的影響力，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活專業(yè)級(jí)產(chǎn)品得益，更重要的，持續(xù)擴(kuò)大專業(yè)化品牌內(nèi)容輸出，持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，專業(yè)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)塑造品牌的專業(yè)魅力。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之塑造五大專業(yè)魅力（下）》。
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