品牌定位策劃之塑造五大專業(yè)魅力（上）
發(fā)布時間：2022-05-08 ????點擊數(shù)：
“五大專業(yè)魅力”，點亮品牌形象。優(yōu)秀的品牌定位策劃，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值，更創(chuàng)造持續(xù)的品牌魅力的。無論何時，擁有專業(yè)品牌主張的品牌，擁有產(chǎn)業(yè)格局的品牌，都會深受關(guān)注，持續(xù)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引著企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播樹立著企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營銷策劃激活著品牌價值，專業(yè)創(chuàng)造價值，更點亮企業(yè)的品牌魅力。
“五大專業(yè)魅力”，成就品牌定位策劃新天地。1）“專業(yè)級明星產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品；啟發(fā)專業(yè)級消費。2）“專業(yè)化產(chǎn)品利益”：彰顯產(chǎn)品利益；創(chuàng)造專業(yè)級產(chǎn)品功能。3）“專業(yè)化信息傳遞”：簡潔信息，直擊心智；專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象。4）“塑造專業(yè)化認(rèn)同”：營造用戶專業(yè)化認(rèn)知；塑造專業(yè)化價值認(rèn)同。5）“代言專業(yè)化品類”：打造“原型產(chǎn)品”；代言品類新趨勢。
“五大專業(yè)魅力”之一——“專業(yè)級明星產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品；啟發(fā)專業(yè)級消費
打造明星產(chǎn)品。專業(yè)級產(chǎn)品，創(chuàng)造著專業(yè)級消費，點亮著專業(yè)級價值，刷新著專業(yè)級明星產(chǎn)品特色。優(yōu)秀的企業(yè)，總會有自己的“明星產(chǎn)品”，這些明星產(chǎn)品或承載著企業(yè)品牌戰(zhàn)略價值，或以品牌營銷策劃創(chuàng)新點亮著用戶消費，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播啟發(fā)著用戶的新認(rèn)知，如“怕上火 喝王老吉”激發(fā)著用戶喝涼茶的需求。
啟發(fā)專業(yè)級消費。專業(yè)級產(chǎn)品，啟發(fā)著專業(yè)級消費，點亮著專業(yè)級價值，刷新著專業(yè)級品牌戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)賦予了用戶更多消費感觸，線上線下的全渠道消費觸點讓用戶的“消費感知”更加貼切，專業(yè)級消費，點亮著專業(yè)級產(chǎn)品，刷新著明星產(chǎn)品的魅力，創(chuàng)新著品牌定位策劃。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東、中銀證券等綜合資訊表明，以當(dāng)前熱門的國貨單品為例，薇諾娜在敏感肌護膚賽道差異化布局，熱門大單品特護霜和高保濕面霜等主打云南植物，更適于國人膚質(zhì)；珀萊雅推出紅寶石精華和雙抗精華，與國際知名原料企業(yè)巴斯夫等合作，同時產(chǎn)品主打早C晚A的科學(xué)護膚模式效果顯著，已在天貓護膚品熱門榜單名列前茅。
“五大專業(yè)魅力”之二——“專業(yè)化產(chǎn)品利益”：彰顯產(chǎn)品利益；創(chuàng)造專業(yè)級產(chǎn)品功能
彰顯產(chǎn)品利益。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營大行其道，優(yōu)秀產(chǎn)品，總會創(chuàng)造著專業(yè)化產(chǎn)品使用價值，總會點亮著產(chǎn)品新功能新特色，總會讓大家意識到產(chǎn)品的新價值。新產(chǎn)品利益，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知。
創(chuàng)造專業(yè)級產(chǎn)品功能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會有其特色的產(chǎn)品功能，這些功能或創(chuàng)造著新品類，如夏枯草帶動著涼茶飲料的興盛，或以特色工藝讓產(chǎn)品更有特色感、更有價值感，如“三腌三榨”點亮了涪陵榨菜這一品類。
經(jīng)典案例：根據(jù)國家藥監(jiān)局、新氧、公司年報、中銀證券等綜合資訊表明，目前國內(nèi)市場已有三款再生填充類產(chǎn)品，分別為長春圣博瑪?shù)耐佱槹S嵐、華東醫(yī)藥的少女針伊妍仕以及愛美客的濡白天使。相較于普通玻尿酸產(chǎn)品，再生填充產(chǎn)品具有及時填充和刺激再生的作用，且效果持續(xù)時間相對更長。
“五大專業(yè)魅力”之三——“專業(yè)化信息傳遞”：簡潔信息，直擊心智；專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象
簡潔信息，直擊心智。專業(yè)的品牌，得益于專業(yè)的品牌策劃傳播，得益于數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的新商業(yè)增長，更得益于“簡短、直接、快捷”的信息直擊，如新功能的直接點亮，如新用戶消費心智的激發(fā)，都持續(xù)創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)消費價值，持續(xù)激活著用戶的品牌感知。
專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象。專業(yè)魅力，需要專業(yè)化品牌積累，更需要專業(yè)化內(nèi)容傳遞，如以專業(yè)化工藝讓產(chǎn)品更有信任感，以專業(yè)化特色讓產(chǎn)品更能產(chǎn)生“愉悅感”，如“經(jīng)常用腦 多喝六個核桃”，就大大激活了產(chǎn)品消費的場景感，讓產(chǎn)品更有“即視感”，更能想起品牌。
專業(yè)價值，塑造專業(yè)品牌，創(chuàng)造專業(yè)級品牌特色，刷新專業(yè)級品牌價值，其要點在于以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新品牌營銷策劃手法，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播擴大“明星產(chǎn)品”的影響力，以數(shù)字營銷策劃激活專業(yè)級產(chǎn)品得益，更重要的，持續(xù)擴大專業(yè)化品牌內(nèi)容輸出，持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)價值，專業(yè)經(jīng)營，持續(xù)塑造品牌的專業(yè)魅力。更多方法請見《品牌定位策劃之塑造五大專業(yè)魅力（下）》。
“五大專業(yè)魅力”，成就品牌定位策劃新天地。1）“專業(yè)級明星產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品；啟發(fā)專業(yè)級消費。2）“專業(yè)化產(chǎn)品利益”：彰顯產(chǎn)品利益；創(chuàng)造專業(yè)級產(chǎn)品功能。3）“專業(yè)化信息傳遞”：簡潔信息，直擊心智；專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象。4）“塑造專業(yè)化認(rèn)同”：營造用戶專業(yè)化認(rèn)知；塑造專業(yè)化價值認(rèn)同。5）“代言專業(yè)化品類”：打造“原型產(chǎn)品”；代言品類新趨勢。
“五大專業(yè)魅力”之一——“專業(yè)級明星產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品；啟發(fā)專業(yè)級消費
打造明星產(chǎn)品。專業(yè)級產(chǎn)品，創(chuàng)造著專業(yè)級消費，點亮著專業(yè)級價值，刷新著專業(yè)級明星產(chǎn)品特色。優(yōu)秀的企業(yè)，總會有自己的“明星產(chǎn)品”，這些明星產(chǎn)品或承載著企業(yè)品牌戰(zhàn)略價值，或以品牌營銷策劃創(chuàng)新點亮著用戶消費，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播啟發(fā)著用戶的新認(rèn)知，如“怕上火 喝王老吉”激發(fā)著用戶喝涼茶的需求。
啟發(fā)專業(yè)級消費。專業(yè)級產(chǎn)品，啟發(fā)著專業(yè)級消費，點亮著專業(yè)級價值，刷新著專業(yè)級品牌戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)賦予了用戶更多消費感觸，線上線下的全渠道消費觸點讓用戶的“消費感知”更加貼切，專業(yè)級消費，點亮著專業(yè)級產(chǎn)品，刷新著明星產(chǎn)品的魅力，創(chuàng)新著品牌定位策劃。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東、中銀證券等綜合資訊表明，以當(dāng)前熱門的國貨單品為例，薇諾娜在敏感肌護膚賽道差異化布局，熱門大單品特護霜和高保濕面霜等主打云南植物，更適于國人膚質(zhì)；珀萊雅推出紅寶石精華和雙抗精華，與國際知名原料企業(yè)巴斯夫等合作，同時產(chǎn)品主打早C晚A的科學(xué)護膚模式效果顯著，已在天貓護膚品熱門榜單名列前茅。
彰顯產(chǎn)品利益。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營大行其道，優(yōu)秀產(chǎn)品，總會創(chuàng)造著專業(yè)化產(chǎn)品使用價值，總會點亮著產(chǎn)品新功能新特色，總會讓大家意識到產(chǎn)品的新價值。新產(chǎn)品利益，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知。
創(chuàng)造專業(yè)級產(chǎn)品功能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會有其特色的產(chǎn)品功能，這些功能或創(chuàng)造著新品類，如夏枯草帶動著涼茶飲料的興盛，或以特色工藝讓產(chǎn)品更有特色感、更有價值感，如“三腌三榨”點亮了涪陵榨菜這一品類。
經(jīng)典案例：根據(jù)國家藥監(jiān)局、新氧、公司年報、中銀證券等綜合資訊表明，目前國內(nèi)市場已有三款再生填充類產(chǎn)品，分別為長春圣博瑪?shù)耐佱槹S嵐、華東醫(yī)藥的少女針伊妍仕以及愛美客的濡白天使。相較于普通玻尿酸產(chǎn)品，再生填充產(chǎn)品具有及時填充和刺激再生的作用，且效果持續(xù)時間相對更長。
簡潔信息，直擊心智。專業(yè)的品牌，得益于專業(yè)的品牌策劃傳播，得益于數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的新商業(yè)增長，更得益于“簡短、直接、快捷”的信息直擊，如新功能的直接點亮，如新用戶消費心智的激發(fā)，都持續(xù)創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)消費價值，持續(xù)激活著用戶的品牌感知。
專業(yè)化內(nèi)容輸出，刷新產(chǎn)品形象。專業(yè)魅力，需要專業(yè)化品牌積累，更需要專業(yè)化內(nèi)容傳遞，如以專業(yè)化工藝讓產(chǎn)品更有信任感，以專業(yè)化特色讓產(chǎn)品更能產(chǎn)生“愉悅感”，如“經(jīng)常用腦 多喝六個核桃”，就大大激活了產(chǎn)品消費的場景感，讓產(chǎn)品更有“即視感”，更能想起品牌。
專業(yè)價值，塑造專業(yè)品牌，創(chuàng)造專業(yè)級品牌特色，刷新專業(yè)級品牌價值，其要點在于以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新品牌營銷策劃手法，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播擴大“明星產(chǎn)品”的影響力，以數(shù)字營銷策劃激活專業(yè)級產(chǎn)品得益，更重要的，持續(xù)擴大專業(yè)化品牌內(nèi)容輸出，持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)價值，專業(yè)經(jīng)營，持續(xù)塑造品牌的專業(yè)魅力。更多方法請見《品牌定位策劃之塑造五大專業(yè)魅力（下）》。
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