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專長型品牌，創(chuàng)新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌增長新天地。優(yōu)秀的品牌，必定是擁有優(yōu)秀的經(jīng)營專長的企業(yè)，必定是擁有全渠道品牌策劃傳播能力的企業(yè)，其多數(shù)依靠自己強(qiáng)大的品牌競爭力，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道數(shù)字營銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以新零售模式策劃點(diǎn)亮企業(yè)的前行之路。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大進(jìn)化，專長型品牌經(jīng)營，貴在刷新品牌價(jià)值，全面點(diǎn)亮核心專長，全面聚焦核心業(yè)務(wù)，全面創(chuàng)造新零售模式策劃等商業(yè)大進(jìn)化。
 
“六大方法”，刷新品牌定位策劃，打造“專長型品牌”。1）“點(diǎn)亮核心專長”：挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢；點(diǎn)亮專業(yè)級品牌專長。2）“聚焦核心業(yè)務(wù)”：洞察企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，鍛造核心業(yè)務(wù)新價(jià)值；聚焦核心業(yè)務(wù)的新發(fā)展。3）“打造專業(yè)級產(chǎn)品”：打造明星品項(xiàng)；創(chuàng)造新產(chǎn)品專業(yè)級消費(fèi)價(jià)值。4）“創(chuàng)造專業(yè)級利益”：放大核心專長；創(chuàng)造專業(yè)級權(quán)益，點(diǎn)亮專業(yè)級品牌特色。5）“代言新品類發(fā)展”：洞察新品類發(fā)展趨勢；成為新品類代言者。6）“同心圓式擴(kuò)張”：圍繞“核心專長”做品牌經(jīng)營。
 
“六大方法”之一——“點(diǎn)亮核心專長”：挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢；點(diǎn)亮專業(yè)級品牌專長
 
挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢。所有企業(yè)的競爭優(yōu)勢，都基于企業(yè)的資源和能力，而所有的資源能力，都需要企業(yè)深度挖掘，或基于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品生產(chǎn)制造能力放大產(chǎn)品經(jīng)營，或基于全渠道的經(jīng)營能力提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，更或基于場景終端提供優(yōu)質(zhì)的終端體驗(yàn)。有此，企業(yè)競爭優(yōu)勢隨之而成。
 
點(diǎn)亮專業(yè)級品牌專長。每個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)都有自己的品牌定位策劃手法，每個(gè)企業(yè)都有自己的品牌特色，每個(gè)品牌都有自己的品牌價(jià)值，“專業(yè)級品牌”拉升企業(yè)的專業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮企業(yè)的專業(yè)級特色，專業(yè)級工藝創(chuàng)造專業(yè)級產(chǎn)品，專業(yè)級場景提供全渠道聯(lián)動(dòng)的新消費(fèi)體驗(yàn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下新品牌太二發(fā)展迅速，除較富裕的華南及華東地區(qū)外，已于全國大部分省份開設(shè)門店。2021年 6 月，“太二前傳”主題店在廣州太古匯正式開業(yè)，而烤魚新品牌“賴美麗青花椒烤魚”亦于 8 月 18 日在廣州馬場美食城開業(yè)，正式切入高端精品川菜及烤魚賽道。 “六大方法”之二——“聚焦核心業(yè)務(wù)”：洞察企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，鍛造核心業(yè)務(wù)新價(jià)值；聚焦核心業(yè)務(wù)的新發(fā)展
 
洞察企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，鍛造核心業(yè)務(wù)新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)價(jià)值認(rèn)同，核心業(yè)務(wù)創(chuàng)造企業(yè)的核心價(jià)值認(rèn)同，個(gè)性化消費(fèi)牽引企業(yè)的數(shù)字化價(jià)值認(rèn)同。
 
聚焦核心業(yè)務(wù)的新發(fā)展。企業(yè)核心業(yè)務(wù)，大多依賴于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，依托于企業(yè)的核心資源能力，如技術(shù)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)在于“產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)”，如生產(chǎn)企業(yè)的核心專長在于“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)制造”，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，企業(yè)核心專長推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
 
“六大方法”之三——“打造專業(yè)級產(chǎn)品”：打造明星品項(xiàng)；創(chuàng)造新產(chǎn)品專業(yè)級消費(fèi)價(jià)值
 
打造明星品項(xiàng)。“明星產(chǎn)品”是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)快速成長的基礎(chǔ)，更是企業(yè)迅猛發(fā)展的重要依托。明星產(chǎn)品，不僅帶來了專業(yè)級產(chǎn)品功能，而且?guī)砹藢I(yè)級產(chǎn)品感受，帶來了專業(yè)級產(chǎn)品特色，帶來了企業(yè)的“產(chǎn)品專長”。
 
創(chuàng)造新產(chǎn)品專業(yè)級消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營升級，創(chuàng)新型產(chǎn)品，不但可以帶來專業(yè)級產(chǎn)品特色，而且可以創(chuàng)造專業(yè)級消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造全渠道聯(lián)動(dòng)的“交互體驗(yàn)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院、公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明，九毛九早年切入酸菜魚賽道成立“太二”，從營銷、門店設(shè)計(jì)、餐牌等都迎 合年輕人的喜好。餐廳內(nèi)采用吸睛的宣傳手法，裝飾設(shè)計(jì)成網(wǎng)紅風(fēng)及漫畫風(fēng)等，突出品牌的個(gè)性化，使消費(fèi)者更容易辨認(rèn)。根據(jù)管理層透露，太二的微信官方賬號訂閱人數(shù)超過 1,300 萬，核心粉絲數(shù)達(dá) 30 萬名，平均每篇推文閱讀量超過10萬。 對于專長型品牌而言，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，必然是基于企業(yè)核心專長的品牌戰(zhàn)略策劃，必然是聚焦核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)級商業(yè)創(chuàng)新，必然是“打造專業(yè)級產(chǎn)品”的強(qiáng)大助力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大進(jìn)化，專長型品牌建設(shè)，源于企業(yè)數(shù)字營銷策劃的多次創(chuàng)新，勝于企業(yè)對“專長型品牌”的傾心建設(shè)。更多方法請見《品牌定位策劃之專長型品牌打造六法（下）》。