品牌定位策劃之升級(jí)三大品牌優(yōu)勢
發(fā)布時(shí)間：2022-04-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌優(yōu)勢，創(chuàng)新品牌定位策劃，拓展新品牌新價(jià)值。企業(yè)的品牌策劃營銷，重在創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌營銷策劃挖掘品牌的核心資源，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的消費(fèi)特色，更以新零售模式策劃助力企業(yè)品牌優(yōu)勢升級(jí)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，品牌優(yōu)勢的持續(xù)打造，得益于企業(yè)市場優(yōu)勢的迅猛挖掘，得益于用戶心智優(yōu)勢的持續(xù)放大，更得益于新零售策劃運(yùn)營助力的數(shù)據(jù)大放送。
“三大品牌優(yōu)勢”，創(chuàng)新品牌定位策劃，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營。1）“市場優(yōu)勢”：拓展商業(yè)伙伴，建立新商業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)；經(jīng)營市場，建立健全市場優(yōu)勢。2）“心智優(yōu)勢”：放大品牌差異化優(yōu)勢；洞察用戶心智，刷新用戶獨(dú)特心智認(rèn)知。3）“數(shù)據(jù)優(yōu)勢”：建立健全數(shù)據(jù)經(jīng)營機(jī)制，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能體系；推進(jìn)數(shù)字品牌營銷策劃，抬高品牌經(jīng)營門檻。
“三大品牌優(yōu)勢”之一——“市場優(yōu)勢”：拓展商業(yè)伙伴，建立新商業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)；經(jīng)營市場，建立健全市場優(yōu)勢
拓展商業(yè)伙伴，建立新商業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。品牌定位策劃創(chuàng)新，源于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的快速突破，勝于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃牽引的全渠道經(jīng)營，贏在全渠道品牌策劃傳播帶來的“多元化商業(yè)伙伴”，強(qiáng)在數(shù)字營銷策劃賦能下的新商業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新。新的商業(yè)，新的伙伴，融入全渠道，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營策劃。
優(yōu)秀的企業(yè)，必有優(yōu)秀的商業(yè)伙伴，必有優(yōu)秀的商業(yè)資源及整合能力。產(chǎn)業(yè)級(jí)資源，奠定企業(yè)品牌策劃營銷的創(chuàng)新基礎(chǔ)，發(fā)揮企業(yè)的最大優(yōu)勢資源，如技術(shù)資源的價(jià)值、工藝特色的大突破等。
經(jīng)營市場，建立健全市場優(yōu)勢。企業(yè)市場經(jīng)營，需要其深度挖掘自有資源優(yōu)勢，深度把握產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略機(jī)遇，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營”點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃”夯實(shí)產(chǎn)品經(jīng)營基礎(chǔ)，或以新品類新消費(fèi)激發(fā)用戶消費(fèi)熱情，或以企業(yè)聯(lián)名IP點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，更或以企業(yè)文化賦能新商業(yè)經(jīng)營策劃。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資料、申港證券研究所等綜合資訊表明，奈雪與很多潮流生活方式品牌推出各種聯(lián)名活動(dòng)，多維度跨界，體現(xiàn)其藝術(shù)感及個(gè)性化，與消費(fèi)者進(jìn)行精神互動(dòng)。同時(shí)，奈雪的員工被鼓勵(lì)保持快樂，并將快樂的文化及積極向上的氛圍傳遞給客戶。
“三大品牌優(yōu)勢”之二——“心智優(yōu)勢”：放大品牌差異化優(yōu)勢；洞察用戶心智，刷新用戶獨(dú)特心智認(rèn)知
放大品牌差異化優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，企業(yè)品牌定位策劃的再創(chuàng)造，旨在持續(xù)依托企業(yè)的優(yōu)勢資源能力，深度挖掘企業(yè)的“差異化優(yōu)勢”，或以技術(shù)見長，或 以生產(chǎn)工藝強(qiáng)調(diào)“匠心精神”，或以“市場化經(jīng)營”創(chuàng)造企業(yè)新特色。
品牌差異化優(yōu)勢越明顯，其競爭優(yōu)勢越突出，其價(jià)值感越突出。心智優(yōu)勢，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略新興之路。
洞察用戶心智，刷新用戶獨(dú)特心智認(rèn)知。“心智之戰(zhàn)”是企業(yè)品牌策劃營銷的關(guān)鍵之戰(zhàn)，“心智空間”是企業(yè)市場化經(jīng)營的必爭之地，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃，必然會(huì)深度關(guān)注用戶的“心智空間”認(rèn)知，必然會(huì)深度關(guān)注用戶的“品牌價(jià)值認(rèn)可度”。
優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，在于“避實(shí)擊虛”，避開競爭對手的強(qiáng)勁之處、優(yōu)勢之處，攻擊對方的薄弱之處，瞄準(zhǔn)客戶的需求之機(jī)，滿足用戶的多元化需求，點(diǎn)亮用戶的關(guān)切之處，如以迭代的產(chǎn)品功能滿足用戶新需求，如以特色的工藝點(diǎn)亮用戶新價(jià)值，如以“知名客戶背書”提升用戶對品牌的信任感。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、公開資料、申港證券研究所等綜合資訊表明，奈雪的茶建立了一個(gè)綜合的表現(xiàn)評估體系及激勵(lì)機(jī)制(或稱 A 計(jì)劃體系)，其包含客戶滿意度、銷售目標(biāo)達(dá)成情 況、店員管理評級(jí)以及成本控制及管理評級(jí)等多項(xiàng)表現(xiàn)指標(biāo)，其中客戶滿意度占 65 分、店員管理占 20 分。
奈雪的茶通過各種渠道獲取顧客反饋，以此進(jìn)行分析并改進(jìn)奈雪的產(chǎn)品及服務(wù)。獲取顧客反饋方式包括在店內(nèi)分發(fā)簡明的客戶調(diào)查表、通過在社交媒體平臺(tái)(如 微信、微博、美團(tuán)點(diǎn)評及奈雪的茶在微博及微信上的官方賬號(hào))推送在線客戶調(diào) 查表等。奈雪根據(jù)顧客的意見及反饋，除了進(jìn)行改進(jìn)，還會(huì)推出更多新的產(chǎn)品。
“三大品牌優(yōu)勢”之三——“數(shù)據(jù)優(yōu)勢”：建立健全數(shù)據(jù)經(jīng)營機(jī)制，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能體系；推進(jìn)數(shù)字品牌營銷策劃，抬高品牌經(jīng)營門檻
建立健全數(shù)據(jù)經(jīng)營機(jī)制，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能體系。“數(shù)據(jù)”是新時(shí)代的石油，是企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，是企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃開展的“重要基石”，更是企業(yè)新時(shí)代品牌營銷策劃的新起點(diǎn)。優(yōu)秀的品牌數(shù)據(jù)，可以極大助力產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營，以“品牌數(shù)據(jù)”賦能全渠道品牌營銷策劃。
推進(jìn)數(shù)字品牌營銷策劃，抬高品牌經(jīng)營門檻。數(shù)據(jù)優(yōu)勢一旦建立，企業(yè)跨越式增長值得期待，以“會(huì)員數(shù)據(jù)”智能挖掘全渠道潛力會(huì)員，點(diǎn)亮品牌化會(huì)員經(jīng)營；以“交易數(shù)據(jù)”細(xì)化客戶標(biāo)簽，全力賦能數(shù)字化新會(huì)員經(jīng)營；以“品牌數(shù)據(jù)銀行”助推產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌升級(jí)，提高品牌IP經(jīng)營成功率。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)策劃變革，企業(yè)的品牌定位策劃，因企業(yè)的資源能力深度挖掘而興，因全渠道品牌營銷策劃而更有沖擊力，因全渠道品牌策劃傳播而更有商業(yè)價(jià)值，因數(shù)字營銷策劃而更有商業(yè)魅力。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌經(jīng)營，全渠道品牌策劃營銷點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，企業(yè)的品牌經(jīng)營，因其強(qiáng)大的市場優(yōu)勢而可以全方位構(gòu)建“商業(yè)伙伴合作體系”，因強(qiáng)大的心智優(yōu)勢而擁有“高黏性客戶經(jīng)營體系”，因“全渠道數(shù)據(jù)優(yōu)勢”而大大提升企業(yè)品牌經(jīng)營成功率，并持續(xù)抬高產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營門檻。
“三大品牌優(yōu)勢”，創(chuàng)新品牌定位策劃，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營。1）“市場優(yōu)勢”：拓展商業(yè)伙伴，建立新商業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)；經(jīng)營市場，建立健全市場優(yōu)勢。2）“心智優(yōu)勢”：放大品牌差異化優(yōu)勢；洞察用戶心智，刷新用戶獨(dú)特心智認(rèn)知。3）“數(shù)據(jù)優(yōu)勢”：建立健全數(shù)據(jù)經(jīng)營機(jī)制，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能體系；推進(jìn)數(shù)字品牌營銷策劃，抬高品牌經(jīng)營門檻。
“三大品牌優(yōu)勢”之一——“市場優(yōu)勢”：拓展商業(yè)伙伴，建立新商業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)；經(jīng)營市場，建立健全市場優(yōu)勢
拓展商業(yè)伙伴，建立新商業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。品牌定位策劃創(chuàng)新，源于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的快速突破，勝于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃牽引的全渠道經(jīng)營，贏在全渠道品牌策劃傳播帶來的“多元化商業(yè)伙伴”，強(qiáng)在數(shù)字營銷策劃賦能下的新商業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新。新的商業(yè)，新的伙伴，融入全渠道，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營策劃。
優(yōu)秀的企業(yè)，必有優(yōu)秀的商業(yè)伙伴，必有優(yōu)秀的商業(yè)資源及整合能力。產(chǎn)業(yè)級(jí)資源，奠定企業(yè)品牌策劃營銷的創(chuàng)新基礎(chǔ)，發(fā)揮企業(yè)的最大優(yōu)勢資源，如技術(shù)資源的價(jià)值、工藝特色的大突破等。
經(jīng)營市場，建立健全市場優(yōu)勢。企業(yè)市場經(jīng)營，需要其深度挖掘自有資源優(yōu)勢，深度把握產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略機(jī)遇，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營”點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃”夯實(shí)產(chǎn)品經(jīng)營基礎(chǔ)，或以新品類新消費(fèi)激發(fā)用戶消費(fèi)熱情，或以企業(yè)聯(lián)名IP點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，更或以企業(yè)文化賦能新商業(yè)經(jīng)營策劃。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資料、申港證券研究所等綜合資訊表明，奈雪與很多潮流生活方式品牌推出各種聯(lián)名活動(dòng)，多維度跨界，體現(xiàn)其藝術(shù)感及個(gè)性化，與消費(fèi)者進(jìn)行精神互動(dòng)。同時(shí)，奈雪的員工被鼓勵(lì)保持快樂，并將快樂的文化及積極向上的氛圍傳遞給客戶。
放大品牌差異化優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，企業(yè)品牌定位策劃的再創(chuàng)造，旨在持續(xù)依托企業(yè)的優(yōu)勢資源能力，深度挖掘企業(yè)的“差異化優(yōu)勢”，或以技術(shù)見長，或 以生產(chǎn)工藝強(qiáng)調(diào)“匠心精神”，或以“市場化經(jīng)營”創(chuàng)造企業(yè)新特色。
品牌差異化優(yōu)勢越明顯，其競爭優(yōu)勢越突出，其價(jià)值感越突出。心智優(yōu)勢，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略新興之路。
洞察用戶心智，刷新用戶獨(dú)特心智認(rèn)知。“心智之戰(zhàn)”是企業(yè)品牌策劃營銷的關(guān)鍵之戰(zhàn)，“心智空間”是企業(yè)市場化經(jīng)營的必爭之地，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃，必然會(huì)深度關(guān)注用戶的“心智空間”認(rèn)知，必然會(huì)深度關(guān)注用戶的“品牌價(jià)值認(rèn)可度”。
優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，在于“避實(shí)擊虛”，避開競爭對手的強(qiáng)勁之處、優(yōu)勢之處，攻擊對方的薄弱之處，瞄準(zhǔn)客戶的需求之機(jī)，滿足用戶的多元化需求，點(diǎn)亮用戶的關(guān)切之處，如以迭代的產(chǎn)品功能滿足用戶新需求，如以特色的工藝點(diǎn)亮用戶新價(jià)值，如以“知名客戶背書”提升用戶對品牌的信任感。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、公開資料、申港證券研究所等綜合資訊表明，奈雪的茶建立了一個(gè)綜合的表現(xiàn)評估體系及激勵(lì)機(jī)制(或稱 A 計(jì)劃體系)，其包含客戶滿意度、銷售目標(biāo)達(dá)成情 況、店員管理評級(jí)以及成本控制及管理評級(jí)等多項(xiàng)表現(xiàn)指標(biāo)，其中客戶滿意度占 65 分、店員管理占 20 分。
奈雪的茶通過各種渠道獲取顧客反饋，以此進(jìn)行分析并改進(jìn)奈雪的產(chǎn)品及服務(wù)。獲取顧客反饋方式包括在店內(nèi)分發(fā)簡明的客戶調(diào)查表、通過在社交媒體平臺(tái)(如 微信、微博、美團(tuán)點(diǎn)評及奈雪的茶在微博及微信上的官方賬號(hào))推送在線客戶調(diào) 查表等。奈雪根據(jù)顧客的意見及反饋，除了進(jìn)行改進(jìn)，還會(huì)推出更多新的產(chǎn)品。
建立健全數(shù)據(jù)經(jīng)營機(jī)制，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能體系。“數(shù)據(jù)”是新時(shí)代的石油，是企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，是企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃開展的“重要基石”，更是企業(yè)新時(shí)代品牌營銷策劃的新起點(diǎn)。優(yōu)秀的品牌數(shù)據(jù)，可以極大助力產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營，以“品牌數(shù)據(jù)”賦能全渠道品牌營銷策劃。
推進(jìn)數(shù)字品牌營銷策劃，抬高品牌經(jīng)營門檻。數(shù)據(jù)優(yōu)勢一旦建立，企業(yè)跨越式增長值得期待，以“會(huì)員數(shù)據(jù)”智能挖掘全渠道潛力會(huì)員，點(diǎn)亮品牌化會(huì)員經(jīng)營；以“交易數(shù)據(jù)”細(xì)化客戶標(biāo)簽，全力賦能數(shù)字化新會(huì)員經(jīng)營；以“品牌數(shù)據(jù)銀行”助推產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌升級(jí)，提高品牌IP經(jīng)營成功率。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)策劃變革，企業(yè)的品牌定位策劃，因企業(yè)的資源能力深度挖掘而興，因全渠道品牌營銷策劃而更有沖擊力，因全渠道品牌策劃傳播而更有商業(yè)價(jià)值，因數(shù)字營銷策劃而更有商業(yè)魅力。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌經(jīng)營，全渠道品牌策劃營銷點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，企業(yè)的品牌經(jīng)營，因其強(qiáng)大的市場優(yōu)勢而可以全方位構(gòu)建“商業(yè)伙伴合作體系”，因強(qiáng)大的心智優(yōu)勢而擁有“高黏性客戶經(jīng)營體系”，因“全渠道數(shù)據(jù)優(yōu)勢”而大大提升企業(yè)品牌經(jīng)營成功率，并持續(xù)抬高產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營門檻。
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