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在上一篇文章《品牌定位策劃之經(jīng)典型定位更新五法（上）》中，我們談到了企業(yè)“經(jīng)典型定位”的價(jià)值，談到了“經(jīng)典型定位”的持續(xù)更新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助力企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播推進(jìn)“經(jīng)典型品牌定位更新”，新的品牌形象，新的品牌定位，新的品牌價(jià)值，更有那，數(shù)字營(yíng)銷策劃的強(qiáng)用戶交互。數(shù)字化浪潮席卷中國(guó)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，經(jīng)典型定位理由與時(shí)俱進(jìn)，以新品牌場(chǎng)景激活產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以“新里程碑”記載新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
 
“五大方法”，更新品牌定位策劃手法，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略。1）“庚續(xù)經(jīng)典基因”：根植企業(yè)經(jīng)營(yíng)，挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；延續(xù)經(jīng)典基因，放大基因傳承。2）“更新品牌代言”：與時(shí)代共進(jìn)，更新品牌代言人；代言新品類新消費(fèi)。3）“豐富品牌內(nèi)涵”：豐富品牌價(jià)值；推進(jìn)品牌內(nèi)涵多元化。4）“點(diǎn)亮品牌場(chǎng)景”：融入新時(shí)代，豐富品牌新型消費(fèi)場(chǎng)景；創(chuàng)造品牌場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。5）“更新經(jīng)典里程碑”：創(chuàng)造經(jīng)典定位事件；建立新時(shí)代經(jīng)典，與時(shí)俱進(jìn)，建立品牌定位“新標(biāo)桿”。
 
“五大方法”之四——“點(diǎn)亮品牌場(chǎng)景”：融入新時(shí)代，豐富品牌新型消費(fèi)場(chǎng)景；創(chuàng)造品牌場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)
 
融入新時(shí)代，豐富品牌新型消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)大進(jìn)化，新的商業(yè)年代，會(huì)有更多的品牌消費(fèi)場(chǎng)景，更會(huì)有品牌定位策劃的深度創(chuàng)新，或以線上瀏覽、線下體驗(yàn)、社群下單等全渠道消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮“用戶新消費(fèi)”，或以品牌社群點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，或以主題品牌驅(qū)動(dòng)“用戶圈層營(yíng)銷”，更或以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略”革新品牌占位、再造新產(chǎn)業(yè)新品牌。
 
創(chuàng)造品牌場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)賦能下的新商業(yè)場(chǎng)景，是以“用戶全渠道消費(fèi)”牽引的線上線下交互的場(chǎng)景，是以“快閃”、“閃店”等全渠道品牌觸點(diǎn)連接的“多元化品牌感觸”，是以“強(qiáng)品牌化消費(fèi)”主導(dǎo)下的品牌場(chǎng)景大串聯(lián)。新的場(chǎng)景，是線上的拼團(tuán)購(gòu)買、社交分享，是智能門店的在店互動(dòng)、刷臉下單，是品牌社群主導(dǎo)的裂變式分享，而這些，正是“經(jīng)典型品牌定位”升級(jí)更新的重要方向及關(guān)鍵觸點(diǎn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司財(cái)報(bào)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，買手團(tuán)隊(duì)為唯品會(huì)深度的折扣、較高的品牌覆蓋度、獨(dú)享款式或?qū)９┛钐峁┗局?nbsp;持。超過(guò)1300人的買手團(tuán)隊(duì)在價(jià)格談判、貨品的甄別及判斷、洞察消費(fèi)者、機(jī)會(huì)采 買等方面更具優(yōu)勢(shì)，深入挖掘性價(jià)比極高的新貨、暢銷款。 “五大方法”之五——“更新經(jīng)典里程碑”：創(chuàng)造經(jīng)典定位事件；建立新時(shí)代經(jīng)典，與時(shí)俱進(jìn)，建立品牌定位“新標(biāo)桿”
 
創(chuàng)造經(jīng)典定位事件。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，數(shù)字化智能化下的新商業(yè)，“經(jīng)典”是大家注重的，“經(jīng)典事件”更是大家需要?jiǎng)?chuàng)新的，優(yōu)秀的品牌價(jià)值，貴在持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，以新功能點(diǎn)亮“產(chǎn)品消費(fèi)事件”，以智能終端刷新“門店消費(fèi)場(chǎng)景”，以智能AR體驗(yàn)活化“用戶交互認(rèn)知”，新事件奠定新認(rèn)知，新認(rèn)知催生新消費(fèi)。
 
建立新時(shí)代經(jīng)典，與時(shí)俱進(jìn)，建立品牌定位“新標(biāo)桿”。每個(gè)時(shí)代都有自己的“經(jīng)典品牌”，每個(gè)品牌都有自己的“經(jīng)典事件”，新時(shí)代的經(jīng)典，重在刷新經(jīng)典認(rèn)知，以新產(chǎn)品建立“消費(fèi)標(biāo)桿”，以新代言人建立“形象標(biāo)桿”，以新科技建立“門店標(biāo)桿”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司財(cái)報(bào)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，唯品會(huì)發(fā)展大致可以分為四個(gè)階段:品牌特賣模式逐漸跑通→上市后加快擴(kuò)張→調(diào) 整精簡(jiǎn)布局→回歸特賣用戶重啟增長(zhǎng);在不斷的探索調(diào)整中，唯品會(huì)提煉出“品牌 特賣”的核心能力。 經(jīng)典型品牌定位策劃，“升級(jí)”是其迅猛崛起的“必由之路”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助力企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營(yíng)銷策劃推動(dòng)企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，“經(jīng)典型定位”更新由此而生。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，經(jīng)典型品牌更新，庚續(xù)的是優(yōu)質(zhì)的品牌基因，更新的是優(yōu)質(zhì)的品牌代言，豐富的是“新時(shí)代內(nèi)涵”，點(diǎn)亮的是“全渠道品牌消費(fèi)場(chǎng)景”，更重要的是，持續(xù)更新“經(jīng)典里程碑事件”，持之以恒，歷久彌新。