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品牌定位策劃之建立新品牌階梯六法(下)
發(fā)布時(shí)間:2022-03-22 ????點(diǎn)擊數(shù):
在上一篇文章《品牌定位策劃之建立新品牌階梯六法(上)》中,我們談到了企業(yè)依托產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立“新品牌階梯”的重要性,談到了以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的必要性,建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,以數(shù)字營銷策劃激活新用戶消費(fèi)價(jià)值,以新消費(fèi)場(chǎng)景激活新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)階梯,持續(xù)創(chuàng)造品牌特色。
 
“六大方法”,創(chuàng)新品牌定位策劃,建立新品牌階梯。1)“技術(shù)革新消費(fèi)體驗(yàn)”:順應(yīng)技術(shù)變革;創(chuàng)造新品類新消費(fèi),締造新用戶新體驗(yàn)。2)“產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)造新價(jià)值”:推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí);點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。3)“復(fù)合產(chǎn)品打破固有邊界”:高效組合產(chǎn)品,推進(jìn)復(fù)合產(chǎn)品建設(shè);打破固有產(chǎn)品邊界,創(chuàng)造新產(chǎn)品,創(chuàng)造新認(rèn)知。4)“新場(chǎng)景重構(gòu)消費(fèi)認(rèn)知”:創(chuàng)造獨(dú)特場(chǎng)景;再造明星產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)認(rèn)知。5)“升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)重建新陣營”:持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);重建消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營。6)“數(shù)字化交互再造新關(guān)系”:順應(yīng)數(shù)字化交互;建立用戶新品牌體驗(yàn),重構(gòu)新親密關(guān)系。
 
“六大方法”之四——“新場(chǎng)景重構(gòu)消費(fèi)認(rèn)知”:創(chuàng)造獨(dú)特場(chǎng)景;再造明星產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)認(rèn)知
 
創(chuàng)造獨(dú)特場(chǎng)景。企業(yè)品牌定位策劃創(chuàng)新的過程,是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程,是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)新消費(fèi)場(chǎng)景的過程,是其以數(shù)字營銷策劃激活新商業(yè)創(chuàng)造的過程。獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景,源于企業(yè)的睿智觀察,更源于用戶的“勇敢創(chuàng)造”。
 
再造明星產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)認(rèn)知。新產(chǎn)業(yè)品牌消費(fèi),“明星產(chǎn)品”是需要的,而優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景更是需要的,明星級(jí)產(chǎn)品認(rèn)知,帶來用戶的高價(jià)值品牌認(rèn)同,帶來用戶的快速購買,帶來用戶的超高品牌認(rèn)可度。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明,諾唯贊公司基于其獨(dú)立的技術(shù)平臺(tái),拓展了廣泛的下游應(yīng)用領(lǐng)域。1)其推出包含 PCR 系列、qPCR 系列、分子克隆系列、逆轉(zhuǎn)錄系列等多個(gè)系列的生物試劑以及 包含心腦血管、炎癥感染、優(yōu)生優(yōu)育、胃功能等 8 個(gè)系列的 POCT 診斷試劑;2)形成了多重客戶群體組合:科研院校、高通量測(cè)序服務(wù)企業(yè)、分子診斷試劑生產(chǎn) 企業(yè)、制藥企業(yè)、CRO 企業(yè)、醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
“六大方法”之五——“升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)重建新陣營”:持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);重建消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營
 
持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的新品牌階梯,始于用戶心智的快速激活,始于用戶對(duì)品牌的高度心智認(rèn)同,用戶的價(jià)值認(rèn)可度越高,用戶的品牌認(rèn)可度就會(huì)越高 ,品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就會(huì)越強(qiáng)。
 
重建消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營。新品牌階梯,其底層邏輯在于持續(xù)的創(chuàng)新品牌構(gòu)建,或以新產(chǎn)業(yè)品牌愿景激發(fā)用戶的“價(jià)值認(rèn)同感”,或以新消費(fèi)特色創(chuàng)造用戶的“高消費(fèi)認(rèn)知”,或以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)平臺(tái)提升“交易效率”,如“鋼聯(lián)網(wǎng)”等,全面建設(shè)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、交易融合的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明,諾唯贊公司研發(fā)能力處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。始終保持高研發(fā)投入,截至 2021 年 6 月 30 日,其擁有酶、抗原和抗體關(guān)鍵原材料及生物試劑的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)50項(xiàng)專利。
“六大方法”之六——“數(shù)字化交互再造新關(guān)系”:順應(yīng)數(shù)字化交互;建立用戶新品牌體驗(yàn),重構(gòu)新親密關(guān)系
 
順應(yīng)數(shù)字化交互。數(shù)字化經(jīng)營,創(chuàng)造數(shù)字化新消費(fèi),創(chuàng)造數(shù)字化新價(jià)值,點(diǎn)亮數(shù)字化交互。數(shù)字化交互經(jīng)營,源于品牌定位策劃的屢屢創(chuàng)新,成于品牌策劃傳播的數(shù)字化提升,或在智能商店創(chuàng)造新消費(fèi)感知,或在全渠道聯(lián)動(dòng)植入“數(shù)字化基因”,不一而足。
 
建立用戶新品牌體驗(yàn),重構(gòu)新親密關(guān)系。“用戶新體驗(yàn)”,創(chuàng)造用戶的新消費(fèi)感知,點(diǎn)亮用戶的高價(jià)值消費(fèi)認(rèn)同。優(yōu)秀的用戶交互,必然是以品牌主導(dǎo)的新用戶交互,必然是以用戶激發(fā)的需求牽引的,品牌&用戶交互越強(qiáng),品牌的價(jià)值感越強(qiáng),品牌的體驗(yàn)感越足,智能化體驗(yàn)越充足,智能化價(jià)值越給力,新品牌階梯越有價(jià)值。
 
新品牌階梯,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播牽引用戶新消費(fèi)認(rèn)同,以數(shù)字營銷策劃激活用戶新消費(fèi)特色,更以強(qiáng)品牌&用戶交互點(diǎn)亮新品牌經(jīng)營。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌定位策劃再創(chuàng)新,優(yōu)秀的品牌策劃營銷,必然是以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營下的創(chuàng)新營銷,必然是品牌&用戶高度交互下的新產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè),前景廣闊,且行且努力!
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