產品品牌策劃之新品類爆款打造六法（下）
發(fā)布時間：2022-02-14 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《產品品牌策劃之新品類爆款打造六法（上）》中，我們談到了新品類爆款打造的一些方法，建議企業(yè)全面洞察新品類成長機會，以新品類發(fā)展機會助推產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以品牌戰(zhàn)略指引新品類爆款篩選，以新產品品牌策劃傳播點亮新品類前行之路，更以新品類爆款經營創(chuàng)造“新產品崛起之路”。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推新品類爆款經營，優(yōu)秀產品的打造，貴在以新產品消費牽引新品類新品牌策劃，勝在以“明星產品顏值”激發(fā)新零售模式策劃的動力，強在以新零售策劃運營提升新品類的全渠道消費體驗，更以“卡位式產品定價”提升產品性價比，提升產品競爭力。
“六大方法”，打造新品類大爆款。1）“找出品類新賽道”：洞察傳統(tǒng)品類特質，找出新品類新賽道；革新品類空間，打開“品類增長天花板”。2）“圈出品類人群”：細分消費人群，創(chuàng)造新品類消費集；優(yōu)選新品類人群，滿足新品類人群消費。3）“點亮新品類主張”：點亮產品消費價值；找出用戶痛點，放大新品類價值主張。4）“刷新品類顏值”：對比產品包裝，刷新產品設計；更新產品顏值，提升產品辨識度。5）“創(chuàng)造新品類體驗”：注重人性化產品設計；創(chuàng)造新品類消費價值，建立新品類場景空間。6）“適配式產品定價”：洞察產品價格區(qū)間，卡位產品最優(yōu)價格段；提供超預期產品感受，擴大價格張力。
“六大方法”之四——“刷新品類顏值”：對比產品包裝，刷新產品設計；更新產品顏值，提升產品辨識度
對比產品包裝，刷新產品設計。優(yōu)秀的新品類經營，貴在刷新品牌私域流量策劃，以新商業(yè)經營策劃點亮產品包裝設計，以新型的產品包裝吸引用戶的目光，以新穎的產品外觀吸引用戶的眼球，讓產品設計更能吸引到用戶價值，更讓產品包裝“出位”、高特色。
更新產品顏值，提升產品辨識度。優(yōu)秀的產品品牌策劃營銷，刷新優(yōu)秀的產品外觀，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品認知，在革新產品形象的同時，以全渠道品牌策劃傳播刷新用戶認知，以數(shù)字營銷策劃激活用戶消費價值，更以新零售模式策劃等提升用戶的交互度，在承接品牌戰(zhàn)略的同時，點亮新產品經營，更大力提升產品的辨識度。
經典案例：根據(jù)站酷網、文淵團隊主頁、抖音、國元證券研究所等綜合資訊表明，花西子2019 年 5 月官宣鞠婧祎為首位代言人，契合品牌“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”的定位；2020 年 2 月品牌官宣杜鵑為代言人，杜鵑的古典面龐以及清冷氣質也十分符合花西子“東方佳人”的形象。
同時，花西子結合民族傳統(tǒng)文化推出“苗族印象高定系列”，融合苗族非遺文化特色，契合品牌東方彩妝定位，并將海報在美國紐約時代廣場、日本東京等地區(qū)展示。
“六大方法”之五——“創(chuàng)造新品類體驗”：注重人性化產品設計；創(chuàng)造新品類消費價值，建立新品類場景空間
注重人性化產品設計。產品品牌營銷策劃，始于優(yōu)秀的產品功能設計，以卓越的產品功能吸引用戶注意，以個性化情感交流提升用戶感觸，以個性化產品設計激活產品經營，更可用主題化圈層運營、個性化會員權益提升用戶的產品消費體驗。產品個性化越強，人性化程度越高。
創(chuàng)造新品類消費價值，建立新品類場景空間。優(yōu)秀的產品，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品消費體驗，或從產品包裝風格入手點亮產品特色，或從產品文化著眼強調產品的使用感觸，或以數(shù)字化技術激發(fā)用戶的交互性，或以數(shù)字化轉型升級賦能產品 新零售模式策劃創(chuàng)新。
全渠道經營為用戶購買創(chuàng)造了“便利性”，數(shù)字零售使用戶經營更上一層樓，優(yōu)秀的產品，不但可以依托用戶標簽點亮產品的新商業(yè)經營策劃，而且可以按照產品的“最佳消費場景”激活新用戶經營，持續(xù)為產品創(chuàng)造價值。
經典案例：根據(jù)花西子天貓旗艦店、國元證券研究所等綜合資訊表明，隨著故宮文創(chuàng)的出圈，國潮文化進入主流視野，花西子捕捉趨勢對產品與品牌全面升級，包裝端以黛綠色與粉色為主色調，輔以東方特色美學設計；產品端通過雕花、浮雕等工藝，將東方美學圖案同樣體現(xiàn)在產品端；此外在營銷端也注重選擇與品牌調性相符的明星(鞠婧祎、杜鵑)、KOL合作。
“六大方法”之六——“適配式產品定價”：洞察產品價格區(qū)間，卡位產品最優(yōu)價格段；提供超預期產品感受，擴大價格張力
洞察產品價格區(qū)間，卡位產品最優(yōu)價格段。優(yōu)秀的新產品，優(yōu)秀的新品類，“優(yōu)秀的產品功能”是一方面，“合適的產品設置”是另一方面，高匹配的產品價格，不但可以拉升產品的“價格勢能”，憑借新產品功能成為“新價格標桿”，而且可以依靠產品的“合適定價”，匹配好目標人群的消費能力，全力拓展產品的“消費人群面”。
提供超預期產品感受，擴大價格張力。“產品體驗”決定著用戶的消費特色，影響著產品的價值，牽引著企業(yè)的新商業(yè)經營，創(chuàng)造著“高性價比”的商業(yè)傳奇，優(yōu)秀產品，點亮優(yōu)秀產品感受，擴大產品的“價格影響力”，讓用戶喜愛產品的同時，能買得起產品。
新品類經營及產品品牌策劃創(chuàng)新，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營銷策劃點亮產品新商業(yè)價值，更以新零售模式策劃等點亮新品類新價值主張。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大進化，新品類消費體驗，牽引著企業(yè)新品類的大發(fā)展；新品類、高顏值，推動著產品的人性化設計及強場景展現(xiàn)；新品類、適配式產品定價，讓用戶喜歡，更讓用戶買得起。產品的新商業(yè)經營策劃創(chuàng)新，因新品類消費價值而興，因產品新商業(yè)經營策劃而盛，因新品類高價值消費體驗而更有魅力。
“六大方法”，打造新品類大爆款。1）“找出品類新賽道”：洞察傳統(tǒng)品類特質，找出新品類新賽道；革新品類空間，打開“品類增長天花板”。2）“圈出品類人群”：細分消費人群，創(chuàng)造新品類消費集；優(yōu)選新品類人群，滿足新品類人群消費。3）“點亮新品類主張”：點亮產品消費價值；找出用戶痛點，放大新品類價值主張。4）“刷新品類顏值”：對比產品包裝，刷新產品設計；更新產品顏值，提升產品辨識度。5）“創(chuàng)造新品類體驗”：注重人性化產品設計；創(chuàng)造新品類消費價值，建立新品類場景空間。6）“適配式產品定價”：洞察產品價格區(qū)間，卡位產品最優(yōu)價格段；提供超預期產品感受，擴大價格張力。
“六大方法”之四——“刷新品類顏值”：對比產品包裝，刷新產品設計；更新產品顏值，提升產品辨識度
對比產品包裝，刷新產品設計。優(yōu)秀的新品類經營，貴在刷新品牌私域流量策劃，以新商業(yè)經營策劃點亮產品包裝設計，以新型的產品包裝吸引用戶的目光，以新穎的產品外觀吸引用戶的眼球，讓產品設計更能吸引到用戶價值，更讓產品包裝“出位”、高特色。
更新產品顏值，提升產品辨識度。優(yōu)秀的產品品牌策劃營銷，刷新優(yōu)秀的產品外觀，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品認知，在革新產品形象的同時，以全渠道品牌策劃傳播刷新用戶認知，以數(shù)字營銷策劃激活用戶消費價值，更以新零售模式策劃等提升用戶的交互度，在承接品牌戰(zhàn)略的同時，點亮新產品經營，更大力提升產品的辨識度。
經典案例：根據(jù)站酷網、文淵團隊主頁、抖音、國元證券研究所等綜合資訊表明，花西子2019 年 5 月官宣鞠婧祎為首位代言人，契合品牌“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”的定位；2020 年 2 月品牌官宣杜鵑為代言人，杜鵑的古典面龐以及清冷氣質也十分符合花西子“東方佳人”的形象。
同時，花西子結合民族傳統(tǒng)文化推出“苗族印象高定系列”，融合苗族非遺文化特色，契合品牌東方彩妝定位，并將海報在美國紐約時代廣場、日本東京等地區(qū)展示。
注重人性化產品設計。產品品牌營銷策劃，始于優(yōu)秀的產品功能設計，以卓越的產品功能吸引用戶注意，以個性化情感交流提升用戶感觸，以個性化產品設計激活產品經營，更可用主題化圈層運營、個性化會員權益提升用戶的產品消費體驗。產品個性化越強，人性化程度越高。
創(chuàng)造新品類消費價值，建立新品類場景空間。優(yōu)秀的產品，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品消費體驗，或從產品包裝風格入手點亮產品特色，或從產品文化著眼強調產品的使用感觸，或以數(shù)字化技術激發(fā)用戶的交互性，或以數(shù)字化轉型升級賦能產品 新零售模式策劃創(chuàng)新。
全渠道經營為用戶購買創(chuàng)造了“便利性”，數(shù)字零售使用戶經營更上一層樓，優(yōu)秀的產品，不但可以依托用戶標簽點亮產品的新商業(yè)經營策劃，而且可以按照產品的“最佳消費場景”激活新用戶經營，持續(xù)為產品創(chuàng)造價值。
經典案例：根據(jù)花西子天貓旗艦店、國元證券研究所等綜合資訊表明，隨著故宮文創(chuàng)的出圈，國潮文化進入主流視野，花西子捕捉趨勢對產品與品牌全面升級，包裝端以黛綠色與粉色為主色調，輔以東方特色美學設計；產品端通過雕花、浮雕等工藝，將東方美學圖案同樣體現(xiàn)在產品端；此外在營銷端也注重選擇與品牌調性相符的明星(鞠婧祎、杜鵑)、KOL合作。
洞察產品價格區(qū)間，卡位產品最優(yōu)價格段。優(yōu)秀的新產品，優(yōu)秀的新品類，“優(yōu)秀的產品功能”是一方面，“合適的產品設置”是另一方面，高匹配的產品價格，不但可以拉升產品的“價格勢能”，憑借新產品功能成為“新價格標桿”，而且可以依靠產品的“合適定價”，匹配好目標人群的消費能力，全力拓展產品的“消費人群面”。
提供超預期產品感受，擴大價格張力。“產品體驗”決定著用戶的消費特色，影響著產品的價值，牽引著企業(yè)的新商業(yè)經營，創(chuàng)造著“高性價比”的商業(yè)傳奇，優(yōu)秀產品，點亮優(yōu)秀產品感受，擴大產品的“價格影響力”，讓用戶喜愛產品的同時，能買得起產品。
新品類經營及產品品牌策劃創(chuàng)新，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營銷策劃點亮產品新商業(yè)價值，更以新零售模式策劃等點亮新品類新價值主張。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大進化，新品類消費體驗，牽引著企業(yè)新品類的大發(fā)展；新品類、高顏值，推動著產品的人性化設計及強場景展現(xiàn)；新品類、適配式產品定價，讓用戶喜歡，更讓用戶買得起。產品的新商業(yè)經營策劃創(chuàng)新，因新品類消費價值而興，因產品新商業(yè)經營策劃而盛，因新品類高價值消費體驗而更有魅力。
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