產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略之假發(fā)制品行業(yè)三大“金牌品質(zhì)感知”打造
發(fā)布時(shí)間：2021-03-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
隨著國(guó)內(nèi)的90后消費(fèi)者登上“消費(fèi)舞臺(tái)”，大量的90后消費(fèi)者已經(jīng)出發(fā)了“脫發(fā)”等現(xiàn)象，假發(fā)制品行業(yè)因消費(fèi)者的巨增而迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的“紅利”，作為假發(fā)消費(fèi)者，在全渠道品牌策劃營(yíng)銷的加持下，在粉絲線上線下數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)新下，品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃著年輕消費(fèi)者及老齡化群體的消費(fèi)熱情，關(guān)注假發(fā)的品質(zhì)感知及品牌化消費(fèi)，打造“戰(zhàn)略性金牌品質(zhì)感知”，假發(fā)制品行業(yè)方能打開“業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)通道”，迅猛成長(zhǎng)。
假發(fā)制品行業(yè)，需要“戰(zhàn)略級(jí)金牌品質(zhì)感知”，“品質(zhì)感知”是需要的，有品質(zhì)的假發(fā)制發(fā)才會(huì)更受歡迎；“品牌化感知”是需要的，有品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新，有品牌化產(chǎn)品及服務(wù)的提供，企業(yè)才能快速推進(jìn)；“戰(zhàn)略級(jí)打造”更是必需的，關(guān)心大眾的假發(fā)消費(fèi)重點(diǎn)，關(guān)注全渠道品質(zhì)感知，關(guān)注全渠道體驗(yàn)亮化，抓關(guān)鍵點(diǎn)才有大未來(lái)。
假發(fā)制品行業(yè)前景廣闊，“三大戰(zhàn)略級(jí)金牌品質(zhì)感知”值得深度打造：1）“我愛即我需”：刷新大眾認(rèn)知，我喜歡的，就是我需要的，假發(fā)消費(fèi)場(chǎng)景大點(diǎn)亮。2）“品質(zhì)至上”：品牌化消費(fèi)崛起，品牌的、品質(zhì)的、可靠的、持續(xù)的，無(wú)品質(zhì)不時(shí)尚；3）“體驗(yàn)無(wú)敵”：我體驗(yàn)故我在，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)服務(wù)，線上便捷交易，全渠道消費(fèi)價(jià)值傳遞。
“三大品質(zhì)感知”之一——“我愛即我需”：刷新大眾認(rèn)知，我喜歡的，就是我需要的，“假發(fā)消費(fèi)場(chǎng)景”大點(diǎn)亮
“假發(fā)消費(fèi)”因人而異，大眾對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知度更高，消費(fèi)場(chǎng)景需要極大化點(diǎn)亮。根據(jù)阿里健康&阿里數(shù)據(jù)、中泰證券研究所、新浪新聞、中國(guó)青年網(wǎng)校校園通信社等綜合資訊表明，超 5 成大學(xué)有脫發(fā)困擾，該人群中超 7 成處于輕微脫發(fā)狀態(tài)。阿里健康、阿里數(shù)據(jù)的網(wǎng)購(gòu)調(diào)查顯示，購(gòu)買防脫產(chǎn)品的 90 后占比(36.1%) 基本與 80 后(38.5%)持平，可見脫發(fā)現(xiàn)象一代比一代早。
年輕化消費(fèi)群體對(duì)假發(fā)制品有了新需求，老齡化群體擁有天生的消費(fèi)群體特性，更擁有強(qiáng)大的品牌價(jià)值，關(guān)注年輕化時(shí)尚形象、有效養(yǎng)發(fā)等需求，強(qiáng)化假發(fā)制品的年輕感、時(shí)尚感和品質(zhì)感，刷新大眾的時(shí)尚化制品認(rèn)知，迎合年輕一代數(shù)字化消費(fèi)、多主題品牌策劃互動(dòng)等需求，假發(fā)品牌才有光明前景大未來(lái)。
“三大品質(zhì)感知”之二——“品牌至上”：品牌化消費(fèi)崛起，品牌的、品質(zhì)的、可靠的、持續(xù)的，無(wú)品質(zhì)不時(shí)尚
“品牌化假發(fā)消費(fèi)”成風(fēng)，中高端假發(fā)消費(fèi)風(fēng)起。根據(jù)套數(shù)據(jù)、品牌官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，目前國(guó)內(nèi)中高端假發(fā)以人發(fā)為主(占比在 70%及以上)，產(chǎn)品輕薄透氣且逼真度高，具有完善的售后服務(wù)。并且行業(yè)參與者較少(主 要以 Rebecca、Iremy、VS 三個(gè)國(guó)牌為主，此外還有日系品牌 Aderans)， 且多形成全國(guó)性布局，并以直營(yíng)為主的方式覆蓋一二線城市的百貨/購(gòu)物中心;該市場(chǎng)主要比拼產(chǎn)品、品牌及渠道布局，參與者少且競(jìng)爭(zhēng)溫和。
假發(fā)制品品牌化消費(fèi)崛起，品牌的、品質(zhì)的、可靠的、持續(xù)的，“品牌價(jià)值”對(duì)假發(fā)制品的影響力日益增強(qiáng)。好的假發(fā)，需要有好的服務(wù)，有中高端購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)等高體驗(yàn)場(chǎng)景支撐，更需要有免費(fèi)洗護(hù)、上門取送、郵寄、到店護(hù)理等多種配套服務(wù)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、高增值服務(wù)成為假發(fā)品牌化消費(fèi)的強(qiáng)大支撐，值得大家深度關(guān)注。
“三大品質(zhì)感知”之三——“體驗(yàn)無(wú)敵”：我體驗(yàn)故我在，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)服務(wù)，線上便捷交易，全渠道消費(fèi)價(jià)值傳遞
“高檔假發(fā)消費(fèi)體驗(yàn)”引領(lǐng)著假發(fā)消費(fèi)變革，百貨及購(gòu)物中心等“品質(zhì)性終端”提供著優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。根據(jù)品牌官網(wǎng)、百度地圖、中泰證券研究所等綜合資訊表明，現(xiàn)階段中國(guó)仍處于假發(fā)需求興起階段，百貨及購(gòu)物中心是主要布局的渠道，同時(shí)中高端品牌以覆蓋一 二線城市為主，如 Rebecca、Iremy一線5城渠道數(shù)量占比均達(dá)28%，VS 近 50%。
線上電商、微商等銷售渠道的崛起，使產(chǎn)品更具特色，“全渠道消費(fèi)體驗(yàn)”成為假發(fā)企業(yè)增長(zhǎng)的“不二選擇”。我體驗(yàn)故我在，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)服務(wù)，線上便捷交易，全渠道消費(fèi)價(jià)值傳遞，“全渠道品牌營(yíng)銷策劃”使假發(fā)消費(fèi)日趨興盛，線上的內(nèi)容推送、資訊觸達(dá)、活動(dòng)激發(fā)等日益精準(zhǔn)化，線下的產(chǎn)品試戴、服務(wù)預(yù)約、體驗(yàn)互動(dòng)等日益智能化，假發(fā)智能門店正日漸興起，這正是假發(fā)制品企業(yè)迅猛成長(zhǎng)的大機(jī)會(huì)。
數(shù)字化技術(shù)的商業(yè)變革時(shí)代，假發(fā)制品企業(yè)依托多年的門店布點(diǎn)、服務(wù)增值及主題品牌營(yíng)銷策劃，積累了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、廣泛渠道等全渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要想提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)宜強(qiáng)化全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃，刷新大眾的消費(fèi)認(rèn)知，提升各類假發(fā)消費(fèi)品質(zhì)認(rèn)同，前瞻假發(fā)產(chǎn)業(yè)的品牌化、個(gè)性化和定制化趨勢(shì)，創(chuàng)新線上數(shù)字品牌策劃、線下主題營(yíng)銷策劃、社群內(nèi)容互動(dòng)等全渠道經(jīng)營(yíng)策劃，全面打造“三大戰(zhàn)略級(jí)金牌品質(zhì)感知”，推動(dòng)假發(fā)企業(yè)迅猛崛起！
假發(fā)制品行業(yè)，需要“戰(zhàn)略級(jí)金牌品質(zhì)感知”，“品質(zhì)感知”是需要的，有品質(zhì)的假發(fā)制發(fā)才會(huì)更受歡迎；“品牌化感知”是需要的，有品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新，有品牌化產(chǎn)品及服務(wù)的提供，企業(yè)才能快速推進(jìn)；“戰(zhàn)略級(jí)打造”更是必需的，關(guān)心大眾的假發(fā)消費(fèi)重點(diǎn)，關(guān)注全渠道品質(zhì)感知，關(guān)注全渠道體驗(yàn)亮化，抓關(guān)鍵點(diǎn)才有大未來(lái)。
假發(fā)制品行業(yè)前景廣闊，“三大戰(zhàn)略級(jí)金牌品質(zhì)感知”值得深度打造：1）“我愛即我需”：刷新大眾認(rèn)知，我喜歡的，就是我需要的，假發(fā)消費(fèi)場(chǎng)景大點(diǎn)亮。2）“品質(zhì)至上”：品牌化消費(fèi)崛起，品牌的、品質(zhì)的、可靠的、持續(xù)的，無(wú)品質(zhì)不時(shí)尚；3）“體驗(yàn)無(wú)敵”：我體驗(yàn)故我在，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)服務(wù)，線上便捷交易，全渠道消費(fèi)價(jià)值傳遞。
“三大品質(zhì)感知”之一——“我愛即我需”：刷新大眾認(rèn)知，我喜歡的，就是我需要的，“假發(fā)消費(fèi)場(chǎng)景”大點(diǎn)亮
“假發(fā)消費(fèi)”因人而異，大眾對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知度更高，消費(fèi)場(chǎng)景需要極大化點(diǎn)亮。根據(jù)阿里健康&阿里數(shù)據(jù)、中泰證券研究所、新浪新聞、中國(guó)青年網(wǎng)校校園通信社等綜合資訊表明，超 5 成大學(xué)有脫發(fā)困擾，該人群中超 7 成處于輕微脫發(fā)狀態(tài)。阿里健康、阿里數(shù)據(jù)的網(wǎng)購(gòu)調(diào)查顯示，購(gòu)買防脫產(chǎn)品的 90 后占比(36.1%) 基本與 80 后(38.5%)持平，可見脫發(fā)現(xiàn)象一代比一代早。
“三大品質(zhì)感知”之二——“品牌至上”：品牌化消費(fèi)崛起，品牌的、品質(zhì)的、可靠的、持續(xù)的，無(wú)品質(zhì)不時(shí)尚
“品牌化假發(fā)消費(fèi)”成風(fēng)，中高端假發(fā)消費(fèi)風(fēng)起。根據(jù)套數(shù)據(jù)、品牌官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，目前國(guó)內(nèi)中高端假發(fā)以人發(fā)為主(占比在 70%及以上)，產(chǎn)品輕薄透氣且逼真度高，具有完善的售后服務(wù)。并且行業(yè)參與者較少(主 要以 Rebecca、Iremy、VS 三個(gè)國(guó)牌為主，此外還有日系品牌 Aderans)， 且多形成全國(guó)性布局，并以直營(yíng)為主的方式覆蓋一二線城市的百貨/購(gòu)物中心;該市場(chǎng)主要比拼產(chǎn)品、品牌及渠道布局，參與者少且競(jìng)爭(zhēng)溫和。
“三大品質(zhì)感知”之三——“體驗(yàn)無(wú)敵”：我體驗(yàn)故我在，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)服務(wù)，線上便捷交易，全渠道消費(fèi)價(jià)值傳遞
“高檔假發(fā)消費(fèi)體驗(yàn)”引領(lǐng)著假發(fā)消費(fèi)變革，百貨及購(gòu)物中心等“品質(zhì)性終端”提供著優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。根據(jù)品牌官網(wǎng)、百度地圖、中泰證券研究所等綜合資訊表明，現(xiàn)階段中國(guó)仍處于假發(fā)需求興起階段，百貨及購(gòu)物中心是主要布局的渠道，同時(shí)中高端品牌以覆蓋一 二線城市為主，如 Rebecca、Iremy一線5城渠道數(shù)量占比均達(dá)28%，VS 近 50%。
數(shù)字化技術(shù)的商業(yè)變革時(shí)代，假發(fā)制品企業(yè)依托多年的門店布點(diǎn)、服務(wù)增值及主題品牌營(yíng)銷策劃，積累了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、廣泛渠道等全渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要想提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)宜強(qiáng)化全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃，刷新大眾的消費(fèi)認(rèn)知，提升各類假發(fā)消費(fèi)品質(zhì)認(rèn)同，前瞻假發(fā)產(chǎn)業(yè)的品牌化、個(gè)性化和定制化趨勢(shì)，創(chuàng)新線上數(shù)字品牌策劃、線下主題營(yíng)銷策劃、社群內(nèi)容互動(dòng)等全渠道經(jīng)營(yíng)策劃，全面打造“三大戰(zhàn)略級(jí)金牌品質(zhì)感知”，推動(dòng)假發(fā)企業(yè)迅猛崛起！
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