產(chǎn)業(yè)品牌策劃之四大核心品牌資產(chǎn)建設(shè)
發(fā)布時(shí)間：2020-11-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
中國各企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)布局基本完成，核心業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)著企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依托著多年的企業(yè)品牌策劃營銷積累，在數(shù)字化技術(shù)加持下，數(shù)字新零售電商策劃運(yùn)營風(fēng)行天下，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營策劃企業(yè)紛紛創(chuàng)新自己的數(shù)字品牌策劃營銷手法，“品牌資產(chǎn)”對(duì)企業(yè)品牌營銷策劃的重要性不言而喻，如何建設(shè)“核心品牌資產(chǎn)”成為企業(yè)需要解決的一大戰(zhàn)略性課題。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，順勢(shì)而為，風(fēng)口正當(dāng)時(shí)。多數(shù)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)具有企業(yè)迅猛成長的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，品牌經(jīng)過多年積累，大都擁有一定的品牌知名度、客戶感知度，品牌資產(chǎn)的初步認(rèn)知已經(jīng)具備，優(yōu)秀的品牌更有了創(chuàng)新的數(shù)字品牌營銷策劃手法，由而放開去，放大企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)競爭力，企業(yè)必有更廣闊的未來。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“核心品牌資產(chǎn)”建設(shè)是關(guān)鍵所在，“四大核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”是關(guān)鍵舉措。1）核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知，品牌特性與產(chǎn)業(yè)特性“融為一體”，產(chǎn)業(yè)價(jià)值極大化彰顯，產(chǎn)品識(shí)別元素突出。2）分人群清晰認(rèn)知，目標(biāo)消費(fèi)人群與品牌關(guān)系度密切，品牌架構(gòu)清晰完整，品牌&人群強(qiáng)匹配。3）品質(zhì)識(shí)別要素突出，國際級(jí)品牌背書，專業(yè)級(jí)品質(zhì)背書，品質(zhì)感知立體全面。4）建立獨(dú)特品牌記憶，成為產(chǎn)業(yè)代言人，成為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，成為“產(chǎn)業(yè)記憶”。
“四大核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”之一：核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知，品牌特性與產(chǎn)業(yè)特性“融為一體”，產(chǎn)業(yè)價(jià)值極大化彰顯，產(chǎn)品識(shí)別元素突出
企業(yè)與其它的市場(chǎng)主體不同之處，在于其多數(shù)隸屬于某一類產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品隸屬于某類行業(yè)，行業(yè)勃興之際，正是各企業(yè)品牌建設(shè)奮起之時(shí)，企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，基于客戶需求的品質(zhì)制造可以成為工業(yè)品企業(yè)品牌營銷策劃的“核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知”，基于產(chǎn)品的高品質(zhì)感觸、高價(jià)值亮化等可以成為消費(fèi)品企業(yè)品牌營銷策劃的“核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知”，品牌特性與產(chǎn)品特性融為一體，何愁品牌競爭不勝！
品牌的核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知，需要企業(yè)關(guān)注自己的“產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)”，基于優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化企業(yè)價(jià)值，基于產(chǎn)品消費(fèi)放大“品牌消費(fèi)價(jià)值”，產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)越明顯，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值越明顯，企業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知越凸顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達(dá)多年專注于腕表行業(yè)，圍繞產(chǎn)品品牌建設(shè)(自有手表品牌艾米龍、飛亞達(dá)、時(shí)尚授權(quán)品牌等)和名表零售商業(yè)品牌(連鎖零售平臺(tái)亨吉利世界名表中心)兩大經(jīng)營主線，已形成飛亞達(dá)表、高端品牌、時(shí)尚品牌為主的產(chǎn)品品牌構(gòu)架，已經(jīng)形成了清晰的“手表產(chǎn)業(yè)代表性品牌”的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知，極具產(chǎn)業(yè)競爭力。
“四大核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”之二：分人群清晰認(rèn)知，目標(biāo)消費(fèi)人群與品牌關(guān)系度密切，品牌架構(gòu)清晰完整，品牌&人群強(qiáng)匹配
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃手法，數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)力加持，數(shù)字整合營銷策劃使人群細(xì)分及強(qiáng)品牌溝通成為“行業(yè)新亮點(diǎn)”，關(guān)注產(chǎn)品特色，刷新產(chǎn)業(yè)品牌策劃認(rèn)知，人群的需求細(xì)分越明確，品牌價(jià)值越細(xì)分，品牌架構(gòu)越完整。
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的價(jià)值日益清晰，消費(fèi)人群需求日益清晰，品牌架構(gòu)與消費(fèi)人群對(duì)接日益順暢，多品牌架構(gòu)對(duì)應(yīng)多元化人群需求，產(chǎn)業(yè)品牌核心價(jià)值越擦越亮，核心品牌資產(chǎn)自然越積累越多，越積累越有價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓旗艦店、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達(dá)旗下品牌覆蓋高端、中端及輕奢，傳統(tǒng)美學(xué)及城市時(shí)尚，國產(chǎn)及海外品牌，面向多元消費(fèi)群體，“多品牌立體矩陣”日益突出。
“四大核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”之三：品質(zhì)識(shí)別要素突出，國際級(jí)品牌背書，專業(yè)級(jí)品質(zhì)背書，品質(zhì)感知立體全面
企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)中，“品牌核心價(jià)值”是基礎(chǔ)，品牌的品質(zhì)識(shí)別、LOGO識(shí)別等是關(guān)鍵，品質(zhì)識(shí)別要素比較突出，各類品牌資產(chǎn)類背書成為“核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”的標(biāo)配，如何打造閃亮的品牌資產(chǎn)、如何提升產(chǎn)業(yè)品牌的品質(zhì)識(shí)別要素成為企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的“核心戰(zhàn)略命題”。
對(duì)于優(yōu)秀的企業(yè)品牌建設(shè)來說，深度洞察產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，發(fā)掘企業(yè)自己的核心品牌價(jià)值，在產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)上做文章，在企業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)識(shí)別要素上做文章，謀求國際級(jí)品牌背書，謀求專業(yè)級(jí)品質(zhì)背書，才能真正的突破傳統(tǒng)“定位系品牌理論”的束縛，真正創(chuàng)造自己的產(chǎn)業(yè)品牌核心資產(chǎn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達(dá)已經(jīng)具有手表自有機(jī)心和關(guān)鍵零部件制造、航天航空表研制與高端制表技藝等方面的專業(yè)制表能力。 2018 年起公司獨(dú)立劃分出精密科技業(yè)務(wù)板塊，目前擁有 2 家國家高新技術(shù)企業(yè)，獲得專利 授權(quán) 446 項(xiàng);主導(dǎo)編制國家鐘表行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)占比高達(dá) 55%，主導(dǎo)及參與了多項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)的編制。“優(yōu)質(zhì)的技術(shù)識(shí)別”成為其打造產(chǎn)業(yè)品牌的“有利武器”。
“四大核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”之四：建立獨(dú)特品牌記憶，成為產(chǎn)業(yè)代言人，成為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，成為“產(chǎn)業(yè)記憶”
每個(gè)企業(yè)都有自己的品牌記憶，“品牌記憶”根植于企業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，可以是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可以是一流技術(shù)，可以是強(qiáng)大的終端服務(wù)能力，這正是企業(yè)打造一流產(chǎn)業(yè)品牌的“強(qiáng)大根基”，也是企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的新起點(diǎn)。
企業(yè)的獨(dú)特品牌記憶，既要在內(nèi)部找品牌競爭優(yōu)勢(shì)，又要擅于品牌聯(lián)合，將品牌優(yōu)勢(shì)形象化，“內(nèi)化于心 外化于心”，產(chǎn)品的特色基因需要提煉，對(duì)外部優(yōu)質(zhì)的“品牌代言人”更要優(yōu)質(zhì)選擇，這才能真正成為產(chǎn)業(yè)品牌的優(yōu)秀建設(shè)者，成為產(chǎn)業(yè)的“品牌記憶”。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、萬表網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達(dá)公司與瑞士團(tuán)隊(duì)合作，匠心打磨軒轅劍系列手表、大師系列手表等。2018年3月巴塞爾國際鐘表展上，公司正式宣布成立高端定制的設(shè)計(jì)師品牌“沐楊時(shí)計(jì)”(英文名 MOONYANG)，以集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)孫磊(孫沐楊)為主設(shè)計(jì)師，由瑞士團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制造。
縱觀國內(nèi)企業(yè)品牌策劃營銷的推進(jìn)，多數(shù)企業(yè)依舊處于“品牌定位系主導(dǎo)”的情況下，消費(fèi)者心智有限、品牌價(jià)值點(diǎn)有限，品牌定位牽引下的結(jié)果，必然是品牌競爭同質(zhì)化，產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃就是指引企業(yè)專注自有產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，提煉品牌核心價(jià)值點(diǎn)，構(gòu)建自己清晰的“核心產(chǎn)業(yè)品牌識(shí)別”，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字新零售電商策劃運(yùn)營體系，點(diǎn)亮全渠道整合營銷策劃下的人群需求滿足和品質(zhì)背書，從而構(gòu)筑自己產(chǎn)業(yè)品牌的獨(dú)特記憶，一戰(zhàn)而勝，迅猛崛起！
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，順勢(shì)而為，風(fēng)口正當(dāng)時(shí)。多數(shù)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)具有企業(yè)迅猛成長的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，品牌經(jīng)過多年積累，大都擁有一定的品牌知名度、客戶感知度，品牌資產(chǎn)的初步認(rèn)知已經(jīng)具備，優(yōu)秀的品牌更有了創(chuàng)新的數(shù)字品牌營銷策劃手法，由而放開去，放大企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)競爭力，企業(yè)必有更廣闊的未來。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“核心品牌資產(chǎn)”建設(shè)是關(guān)鍵所在，“四大核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”是關(guān)鍵舉措。1）核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知，品牌特性與產(chǎn)業(yè)特性“融為一體”，產(chǎn)業(yè)價(jià)值極大化彰顯，產(chǎn)品識(shí)別元素突出。2）分人群清晰認(rèn)知，目標(biāo)消費(fèi)人群與品牌關(guān)系度密切，品牌架構(gòu)清晰完整，品牌&人群強(qiáng)匹配。3）品質(zhì)識(shí)別要素突出，國際級(jí)品牌背書，專業(yè)級(jí)品質(zhì)背書，品質(zhì)感知立體全面。4）建立獨(dú)特品牌記憶，成為產(chǎn)業(yè)代言人，成為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，成為“產(chǎn)業(yè)記憶”。
“四大核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”之一：核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知，品牌特性與產(chǎn)業(yè)特性“融為一體”，產(chǎn)業(yè)價(jià)值極大化彰顯，產(chǎn)品識(shí)別元素突出
企業(yè)與其它的市場(chǎng)主體不同之處，在于其多數(shù)隸屬于某一類產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品隸屬于某類行業(yè)，行業(yè)勃興之際，正是各企業(yè)品牌建設(shè)奮起之時(shí)，企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，基于客戶需求的品質(zhì)制造可以成為工業(yè)品企業(yè)品牌營銷策劃的“核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知”，基于產(chǎn)品的高品質(zhì)感觸、高價(jià)值亮化等可以成為消費(fèi)品企業(yè)品牌營銷策劃的“核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知”，品牌特性與產(chǎn)品特性融為一體，何愁品牌競爭不勝！
品牌的核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知，需要企業(yè)關(guān)注自己的“產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)”，基于優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化企業(yè)價(jià)值，基于產(chǎn)品消費(fèi)放大“品牌消費(fèi)價(jià)值”，產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)越明顯，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值越明顯，企業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知越凸顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達(dá)多年專注于腕表行業(yè)，圍繞產(chǎn)品品牌建設(shè)(自有手表品牌艾米龍、飛亞達(dá)、時(shí)尚授權(quán)品牌等)和名表零售商業(yè)品牌(連鎖零售平臺(tái)亨吉利世界名表中心)兩大經(jīng)營主線，已形成飛亞達(dá)表、高端品牌、時(shí)尚品牌為主的產(chǎn)品品牌構(gòu)架，已經(jīng)形成了清晰的“手表產(chǎn)業(yè)代表性品牌”的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知，極具產(chǎn)業(yè)競爭力。
“四大核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”之二：分人群清晰認(rèn)知，目標(biāo)消費(fèi)人群與品牌關(guān)系度密切，品牌架構(gòu)清晰完整，品牌&人群強(qiáng)匹配
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃手法，數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)力加持，數(shù)字整合營銷策劃使人群細(xì)分及強(qiáng)品牌溝通成為“行業(yè)新亮點(diǎn)”，關(guān)注產(chǎn)品特色，刷新產(chǎn)業(yè)品牌策劃認(rèn)知，人群的需求細(xì)分越明確，品牌價(jià)值越細(xì)分，品牌架構(gòu)越完整。
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的價(jià)值日益清晰，消費(fèi)人群需求日益清晰，品牌架構(gòu)與消費(fèi)人群對(duì)接日益順暢，多品牌架構(gòu)對(duì)應(yīng)多元化人群需求，產(chǎn)業(yè)品牌核心價(jià)值越擦越亮，核心品牌資產(chǎn)自然越積累越多，越積累越有價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓旗艦店、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達(dá)旗下品牌覆蓋高端、中端及輕奢，傳統(tǒng)美學(xué)及城市時(shí)尚，國產(chǎn)及海外品牌，面向多元消費(fèi)群體，“多品牌立體矩陣”日益突出。
“四大核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”之三：品質(zhì)識(shí)別要素突出，國際級(jí)品牌背書，專業(yè)級(jí)品質(zhì)背書，品質(zhì)感知立體全面
企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)中，“品牌核心價(jià)值”是基礎(chǔ)，品牌的品質(zhì)識(shí)別、LOGO識(shí)別等是關(guān)鍵，品質(zhì)識(shí)別要素比較突出，各類品牌資產(chǎn)類背書成為“核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”的標(biāo)配，如何打造閃亮的品牌資產(chǎn)、如何提升產(chǎn)業(yè)品牌的品質(zhì)識(shí)別要素成為企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的“核心戰(zhàn)略命題”。
對(duì)于優(yōu)秀的企業(yè)品牌建設(shè)來說，深度洞察產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，發(fā)掘企業(yè)自己的核心品牌價(jià)值，在產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)上做文章，在企業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)識(shí)別要素上做文章，謀求國際級(jí)品牌背書，謀求專業(yè)級(jí)品質(zhì)背書，才能真正的突破傳統(tǒng)“定位系品牌理論”的束縛，真正創(chuàng)造自己的產(chǎn)業(yè)品牌核心資產(chǎn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達(dá)已經(jīng)具有手表自有機(jī)心和關(guān)鍵零部件制造、航天航空表研制與高端制表技藝等方面的專業(yè)制表能力。 2018 年起公司獨(dú)立劃分出精密科技業(yè)務(wù)板塊，目前擁有 2 家國家高新技術(shù)企業(yè)，獲得專利 授權(quán) 446 項(xiàng);主導(dǎo)編制國家鐘表行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)占比高達(dá) 55%，主導(dǎo)及參與了多項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)的編制。“優(yōu)質(zhì)的技術(shù)識(shí)別”成為其打造產(chǎn)業(yè)品牌的“有利武器”。
“四大核心品牌資產(chǎn)建設(shè)”之四：建立獨(dú)特品牌記憶，成為產(chǎn)業(yè)代言人，成為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，成為“產(chǎn)業(yè)記憶”
每個(gè)企業(yè)都有自己的品牌記憶，“品牌記憶”根植于企業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，可以是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可以是一流技術(shù)，可以是強(qiáng)大的終端服務(wù)能力，這正是企業(yè)打造一流產(chǎn)業(yè)品牌的“強(qiáng)大根基”，也是企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的新起點(diǎn)。
企業(yè)的獨(dú)特品牌記憶，既要在內(nèi)部找品牌競爭優(yōu)勢(shì)，又要擅于品牌聯(lián)合，將品牌優(yōu)勢(shì)形象化，“內(nèi)化于心 外化于心”，產(chǎn)品的特色基因需要提煉，對(duì)外部優(yōu)質(zhì)的“品牌代言人”更要優(yōu)質(zhì)選擇，這才能真正成為產(chǎn)業(yè)品牌的優(yōu)秀建設(shè)者，成為產(chǎn)業(yè)的“品牌記憶”。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、萬表網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達(dá)公司與瑞士團(tuán)隊(duì)合作，匠心打磨軒轅劍系列手表、大師系列手表等。2018年3月巴塞爾國際鐘表展上，公司正式宣布成立高端定制的設(shè)計(jì)師品牌“沐楊時(shí)計(jì)”(英文名 MOONYANG)，以集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)孫磊(孫沐楊)為主設(shè)計(jì)師，由瑞士團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制造。
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