Z世代品牌策劃營銷三亮點
發(fā)布時間：2020-07-13 ????點擊數(shù)：
我們身處數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，用戶消費(fèi)群體持續(xù)進(jìn)化，Z世代消費(fèi)者已經(jīng)登上了消費(fèi)舞臺，其新型的消費(fèi)形態(tài)決定了新型的消費(fèi)行為，其世代客戶的專屬消費(fèi)特征明顯，亮化數(shù)字品牌策劃營銷，推進(jìn)線上線下全渠道營銷策劃，創(chuàng)新內(nèi)容主導(dǎo)的品牌營銷策劃，消費(fèi)者運(yùn)營定能有大的成績，也會有優(yōu)秀的品牌策劃價值。
Z世代的品牌策劃營銷有其消費(fèi)價值，可以引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，更有自己的營銷策劃特色，充分激活世代客戶的消費(fèi)能力，彰顯世代客戶的品牌感觸，有價值，有未來，更會有新一代的智能展現(xiàn)。
Z世代的品牌策劃營銷需要基于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動商業(yè)創(chuàng)新，需要基于智能化數(shù)據(jù)明晰Z世代客戶的深度化全域運(yùn)營，需要強(qiáng)化線上線下一體化營銷策劃，并全面亮化其品牌策劃營銷三大點：1）高舉“品牌年輕化”旗幟。激活年輕活力，提升數(shù)字化媒體營銷策劃能力，放大數(shù)字時代的品牌能量。2）構(gòu)建“趣味型品牌符號”，聚焦人群的“興趣化消費(fèi)”，植入生活與樂趣價值。3）垂直型購物倍受歡迎，“內(nèi)容化營銷”及“KOL銷售”成為主流，強(qiáng)化數(shù)字化社交品牌傳播。
“三亮點”之一：高舉“品牌年輕化”旗幟，激活年輕活力，提升數(shù)字化媒體營銷策劃能力，放大數(shù)字時代的品牌能量
Z世代屬于消費(fèi)新生代，其天生對新穎的事物感興趣，對休閑娛樂、網(wǎng)絡(luò)購物等具有天然的興趣，根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，Z世代人群APP興趣偏好主要集中在移動社交、移動視頻、移動工具等方面，娛樂、旅游和餐飲類應(yīng)用TGI顯著，音樂、圖片、手機(jī)游戲等娛樂應(yīng)用TGI均在100之上，移動視頻覆蓋率僅次于社交類應(yīng)用。
優(yōu)秀的品牌策劃營銷，需要高舉“品牌年輕化旗幟”，強(qiáng)化品牌的核心特質(zhì)，凸顯品牌的年輕、活潑特性，關(guān)注品牌的價值感、時尚感和高品質(zhì)感，全面提升其與品牌溝通的順暢性、流暢性，有價值，有未來。其有網(wǎng)絡(luò)購物、全渠道消費(fèi)體驗的自然訴求，享受拿快遞的小確幸，對新零售的接受高，線下酷愛吃喝與游玩、線上偏好音樂和游戲。
“三亮點”之二：構(gòu)建“趣味型品牌符號”，聚焦人群的“興趣化消費(fèi)”，植入品質(zhì)生活與樂趣價值
Z世代年輕化特征明顯，同時“興趣導(dǎo)向”更加顯著。根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，Z世代對訂餐服務(wù)類應(yīng)用的TGI顯著，外出更偏向使用省錢的公共交通，住宿則偏好文藝屬性較高的民宿短租，對游戲助手、策略游戲、射擊游戲等比較關(guān)注，同時對音樂娛樂、音樂工具等比較關(guān)注。
以Z世代為主打的品牌，其品牌建設(shè)需要順應(yīng)“年輕化人群”的生活訴求，以“新鮮”的品牌主張吸引人，以優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)黏住人，以玩樂、游戲、民宿等趣味型特質(zhì)聚攏人心，以系列化、主題化的品牌形象亮化品牌價值，年輕的一代，數(shù)字營銷策劃主導(dǎo)的一代，更是“趣味化”風(fēng)行的一代。
“三亮點”之三：垂直型購物倍受歡迎，“內(nèi)容化營銷”及“KOL銷售”成為企業(yè)品牌策劃營銷創(chuàng)新主流，強(qiáng)化數(shù)字化社交品牌傳播
根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，Z世代網(wǎng)絡(luò)購物的應(yīng)用主要集中在得物（毒）、識貨、掌上道聚城等應(yīng)用方面，其多數(shù)集中在游戲、二手貨等垂直領(lǐng)域，有自己的專屬人群，也有其關(guān)注內(nèi)容，“重度垂直人群”的應(yīng)用更受歡迎。年輕的Z世代并沒有太高的消費(fèi)能力，但在自身興趣(電子產(chǎn)品、潮鞋、游戲道具等)上舍得花錢，這也催生了一批垂直購物的“寶藏應(yīng)用”。
Z時代消費(fèi)者極其看重符合自我個性的內(nèi)容，對游戲、道具、二手交易等比較感興趣，其對移動社交、移動視頻等有天生的親近感，更注重發(fā)揮消費(fèi)者的圈層價值，在游戲公會中，在同群探討中，Z時代人群喜歡著自己的喜歡，其對游戲內(nèi)容、休閑內(nèi)容、娛樂內(nèi)容等比較感興趣，各類內(nèi)容分享達(dá)人、商品達(dá)人、服務(wù)達(dá)人等引領(lǐng)著社群消費(fèi)。
Z世代的品牌策劃營銷，需要品牌推動數(shù)字化技術(shù)迭代升級，聚焦Z世代消費(fèi)者的核心價值訴求，高舉“品牌年輕化”的旗幟，激活年輕品牌的活力與創(chuàng)新，以品質(zhì)內(nèi)容、品質(zhì)分享點亮品牌策劃成效，積極構(gòu)建“趣味型品牌符號”，聚焦人群的“興趣化消費(fèi)”，植入全渠道營銷策劃的創(chuàng)新活動和高品質(zhì)互動，發(fā)力垂直型品牌營銷策劃和社交分享裂變，全面建設(shè)智能化時代的優(yōu)秀品牌。
Z世代的品牌策劃營銷有其消費(fèi)價值，可以引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，更有自己的營銷策劃特色，充分激活世代客戶的消費(fèi)能力，彰顯世代客戶的品牌感觸，有價值，有未來，更會有新一代的智能展現(xiàn)。
Z世代的品牌策劃營銷需要基于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動商業(yè)創(chuàng)新，需要基于智能化數(shù)據(jù)明晰Z世代客戶的深度化全域運(yùn)營，需要強(qiáng)化線上線下一體化營銷策劃，并全面亮化其品牌策劃營銷三大點：1）高舉“品牌年輕化”旗幟。激活年輕活力，提升數(shù)字化媒體營銷策劃能力，放大數(shù)字時代的品牌能量。2）構(gòu)建“趣味型品牌符號”，聚焦人群的“興趣化消費(fèi)”，植入生活與樂趣價值。3）垂直型購物倍受歡迎，“內(nèi)容化營銷”及“KOL銷售”成為主流，強(qiáng)化數(shù)字化社交品牌傳播。
“三亮點”之一：高舉“品牌年輕化”旗幟，激活年輕活力，提升數(shù)字化媒體營銷策劃能力，放大數(shù)字時代的品牌能量
Z世代屬于消費(fèi)新生代，其天生對新穎的事物感興趣，對休閑娛樂、網(wǎng)絡(luò)購物等具有天然的興趣，根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，Z世代人群APP興趣偏好主要集中在移動社交、移動視頻、移動工具等方面，娛樂、旅游和餐飲類應(yīng)用TGI顯著，音樂、圖片、手機(jī)游戲等娛樂應(yīng)用TGI均在100之上，移動視頻覆蓋率僅次于社交類應(yīng)用。
“三亮點”之二：構(gòu)建“趣味型品牌符號”，聚焦人群的“興趣化消費(fèi)”，植入品質(zhì)生活與樂趣價值
Z世代年輕化特征明顯，同時“興趣導(dǎo)向”更加顯著。根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，Z世代對訂餐服務(wù)類應(yīng)用的TGI顯著，外出更偏向使用省錢的公共交通，住宿則偏好文藝屬性較高的民宿短租，對游戲助手、策略游戲、射擊游戲等比較關(guān)注，同時對音樂娛樂、音樂工具等比較關(guān)注。
“三亮點”之三：垂直型購物倍受歡迎，“內(nèi)容化營銷”及“KOL銷售”成為企業(yè)品牌策劃營銷創(chuàng)新主流，強(qiáng)化數(shù)字化社交品牌傳播
根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，Z世代網(wǎng)絡(luò)購物的應(yīng)用主要集中在得物（毒）、識貨、掌上道聚城等應(yīng)用方面，其多數(shù)集中在游戲、二手貨等垂直領(lǐng)域，有自己的專屬人群，也有其關(guān)注內(nèi)容，“重度垂直人群”的應(yīng)用更受歡迎。年輕的Z世代并沒有太高的消費(fèi)能力，但在自身興趣(電子產(chǎn)品、潮鞋、游戲道具等)上舍得花錢，這也催生了一批垂直購物的“寶藏應(yīng)用”。
Z世代的品牌策劃營銷，需要品牌推動數(shù)字化技術(shù)迭代升級，聚焦Z世代消費(fèi)者的核心價值訴求，高舉“品牌年輕化”的旗幟，激活年輕品牌的活力與創(chuàng)新，以品質(zhì)內(nèi)容、品質(zhì)分享點亮品牌策劃成效，積極構(gòu)建“趣味型品牌符號”，聚焦人群的“興趣化消費(fèi)”，植入全渠道營銷策劃的創(chuàng)新活動和高品質(zhì)互動，發(fā)力垂直型品牌營銷策劃和社交分享裂變，全面建設(shè)智能化時代的優(yōu)秀品牌。
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