国产精品天干天干综合网,日日噜噜夜夜狠狠久久无码区,亚洲国产成人精品无码区在线观看,免费观看的a级毛片的网站

品牌全案策劃/營(yíng)銷(xiāo)全案策劃/新零售全案策劃
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司-內(nèi)頁(yè)
您當(dāng)前的位置:主頁(yè) > 方法論 > 品牌傳播策劃
數(shù)字品牌傳播方法論
新時(shí)代,新商業(yè),呼喚新數(shù)字品牌傳播
 
我們已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,數(shù)字商業(yè)日益成為企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新及新商業(yè)增長(zhǎng)的“行業(yè)常態(tài)”,優(yōu)秀的商業(yè)經(jīng)營(yíng)必然是以“新品牌傳播驅(qū)動(dòng)”的新商業(yè),優(yōu)秀的品牌傳播必然是“數(shù)字化品牌傳播”。
 
數(shù)字化品牌傳播,從品牌主導(dǎo)到用戶(hù)主導(dǎo),用戶(hù)對(duì)品牌傳播的主動(dòng)權(quán)日益提升。
 
數(shù)字化品牌傳播,從品牌主動(dòng)發(fā)起、用戶(hù)銷(xiāo)量反饋到“品牌用戶(hù)數(shù)字化交互”,品牌傳播數(shù)據(jù)可追溯、可閉環(huán)、可管理,品牌傳播進(jìn)行了“數(shù)據(jù)化管理時(shí)代”。
 
數(shù)字品牌傳播的三大導(dǎo)向
 
“傳播內(nèi)容導(dǎo)向”——“強(qiáng)品牌價(jià)值輸出”:用戶(hù)傳播自主權(quán)上升,優(yōu)秀的品牌傳播點(diǎn)亮全渠道品牌內(nèi)容體系,以?xún)?yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容吸引人,以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容黏住人,以?xún)?yōu)秀的消費(fèi)口碑評(píng)論點(diǎn)亮品牌。
 
“傳播媒介導(dǎo)向”——“圈層式媒介傳播”:用戶(hù)的傳播已經(jīng)“圈層化”,優(yōu)秀的品牌傳播必然是“圈層化”的,聚人成群,以群成圈,以圈帶傳播,抓品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖,抓品牌核心聲量,塑造品牌圈層營(yíng)銷(xiāo)的主價(jià)值。
 
“傳播觸點(diǎn)導(dǎo)向”——“場(chǎng)景化觸點(diǎn)交互”:企業(yè)品牌傳播因品牌價(jià)值不同而不同,優(yōu)秀的品牌傳播總能刷新品牌核心價(jià)值,圍繞用戶(hù)的核心需求,點(diǎn)亮“用戶(hù)全場(chǎng)景品牌傳播”,打造圍繞用戶(hù)的消費(fèi)觸點(diǎn)、交易觸點(diǎn)、交互觸點(diǎn)及溝通觸點(diǎn)等,全面灌輸品牌價(jià)值。
 
數(shù)字品牌傳播的“三條線(xiàn)”
 
“品牌價(jià)值線(xiàn)”:包括品牌吸引、品牌表達(dá)、品牌交互、品牌共鳴等部分,以品牌核心價(jià)值為傳播基調(diào),清晰傳遞品牌核心價(jià)值,生動(dòng)化傳遞品牌消費(fèi)體驗(yàn)。
 
1)品牌吸引。以企業(yè)“品牌核心價(jià)值”為依托,點(diǎn)亮品牌的核心特色,發(fā)掘品牌的獨(dú)特個(gè)性,吸引廣大用戶(hù)的關(guān)注,以此擴(kuò)大品牌影響力,提升品牌曝光度。
 
2)品牌表達(dá)。全面盤(pán)點(diǎn)用戶(hù)需求,點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值,圈選目標(biāo)用戶(hù),針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)清晰傳遞品牌核心價(jià)值及品牌精神,以清晰的產(chǎn)品傳遞品牌消費(fèi)特色,以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品點(diǎn)亮品牌化服務(wù),以專(zhuān)業(yè)化品牌表達(dá)點(diǎn)亮品牌特質(zhì)。
 
3)品牌交互?;谟脩?hù)需求傳遞品牌特色,基于品牌價(jià)值傳遞品牌資訊,因品牌資訊而滿(mǎn)足用戶(hù)需求,因品牌&用戶(hù)的強(qiáng)烈交互放大品牌特色,因終端交互而提升門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn),因網(wǎng)絡(luò)交互而點(diǎn)亮品牌消費(fèi)價(jià)值。
 
4)品牌共鳴。全面點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi),全面刷新品牌形象,全面明晰用戶(hù)品牌特色,全面革新品牌體驗(yàn),“品牌共鳴”由此而生,品牌傳播由此而成。
 
“品牌傳播線(xiàn)”推進(jìn):此部分由傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播場(chǎng)景、傳播觸點(diǎn)等組成。
 
1)傳播內(nèi)容。品牌傳播依“用戶(hù)需求”不同而不同,根據(jù)不同用戶(hù)消費(fèi)特點(diǎn)創(chuàng)造不同“品牌化內(nèi)容”,以企業(yè)發(fā)展歷史、關(guān)鍵事件、重要節(jié)點(diǎn)等點(diǎn)亮企業(yè)成長(zhǎng)歷程,以品牌故事、生產(chǎn)基地、品牌文化、品牌精神等品牌內(nèi)容彰顯品牌特色,以獨(dú)特原料、獨(dú)特工藝、精良制造等點(diǎn)亮明星產(chǎn)品,以服務(wù)流程、服務(wù)文化、服務(wù)儀式、服務(wù)特色等點(diǎn)亮服務(wù)體驗(yàn)內(nèi)容。特色內(nèi)容,創(chuàng)造特色品牌傳播。
 
2)傳播媒介。“全媒體”投放蔚然成風(fēng),關(guān)注高空媒體、新媒體、數(shù)字廣告等建設(shè)成為重點(diǎn)。
A)高空媒體投放。根據(jù)品牌特性及產(chǎn)品特性,投放電視廣告、戶(hù)外廣告等,以此拉動(dòng)高空傳播,利用其媒體背書(shū)大、影響范圍廣泛等優(yōu)勢(shì),快速提升品牌知名度及曝光度。
B)品牌自有流量曝光投放。根據(jù)品牌流量特性,投放搜索排名、口碑類(lèi)內(nèi)容、問(wèn)答類(lèi)等內(nèi)容,全面曝光品牌類(lèi)內(nèi)容,全面提升品牌曝光度。
C)品牌新媒體投放。融入微信、抖音等新媒體浪潮,點(diǎn)亮媒體開(kāi)放平臺(tái)、視聽(tīng)平臺(tái)、意見(jiàn)領(lǐng)袖等新媒體,策劃線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的新媒體活動(dòng),推進(jìn)品牌新媒體傳播,快速提升品牌曝光度及美譽(yù)度。
D)公關(guān)事件傳播。根據(jù)企業(yè)品牌的傳播要求,設(shè)計(jì)制作病毒性視頻、品牌視聽(tīng)文件等,以創(chuàng)意話(huà)題吸引用戶(hù)關(guān)注,形成社交性品牌熱點(diǎn),創(chuàng)造優(yōu)秀的“社交貨幣”(談資),形成社交裂變式品牌傳播。
E)品牌數(shù)字廣告。融入數(shù)字媒體傳播的新潮流,突出品牌數(shù)字廣告的價(jià)值,以“年度Campaign營(yíng)銷(xiāo)主題”為引領(lǐng),全力推進(jìn)品牌數(shù)字廣告,策劃營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn),整合品牌內(nèi)容,推進(jìn)數(shù)字化用戶(hù)互動(dòng)。
 
3)傳播場(chǎng)景。根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景不同,點(diǎn)亮用戶(hù)的全渠道消費(fèi)場(chǎng)景,圍繞用戶(hù)的消費(fèi)需求點(diǎn)亮“全媒體傳播”,以高空媒體點(diǎn)亮用戶(hù)的在外消費(fèi)及品牌觸點(diǎn),以微信、抖音等點(diǎn)亮用戶(hù)的新媒體互動(dòng),以線(xiàn)下門(mén)店、分銷(xiāo)終端等點(diǎn)亮用戶(hù)的在店消費(fèi)、在店體驗(yàn)及在店互動(dòng),以短視頻、直播等點(diǎn)亮用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)交互場(chǎng)景。
 
4)傳播觸點(diǎn)。因用戶(hù)全渠道消費(fèi)場(chǎng)景不同,設(shè)定不同的傳播觸點(diǎn),全面點(diǎn)亮用戶(hù)的社群傳播、達(dá)人互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容交流等網(wǎng)絡(luò)觸點(diǎn),全面提升線(xiàn)下門(mén)店、分銷(xiāo)終端、合作終端等線(xiàn)下觸點(diǎn),全力拓展合作促銷(xiāo)、品牌禮品等新觸點(diǎn),圍繞用戶(hù)全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮各類(lèi)傳播觸點(diǎn)。
 
“用戶(hù)交流線(xiàn)”推進(jìn):此部分由用戶(hù)評(píng)議、分享、口碑、瘋傳等組成。
 
1)用戶(hù)評(píng)議。用戶(hù)需求日益多元化,用戶(hù)價(jià)值日益多樣化,用戶(hù)需求及價(jià)值更具產(chǎn)品特色,用戶(hù)評(píng)價(jià)更加多樣化,因產(chǎn)品評(píng)議而改善產(chǎn)品,因內(nèi)容評(píng)議而刷新品牌,因服務(wù)評(píng)議而點(diǎn)亮服務(wù),用戶(hù)評(píng)議牽引企業(yè)品牌傳播改進(jìn)。
 
2)用戶(hù)分享。因品牌傳播而興,因品牌傳播而定,“用戶(hù)分享”推動(dòng)品牌傳播再升級(jí),因品牌內(nèi)容而優(yōu)化傳播路徑,因差異化用戶(hù)等級(jí)分享而創(chuàng)造價(jià)值,因特色分享而更有品牌個(gè)性。用戶(hù)分享,創(chuàng)造特色化品牌傳播。
 
3)用戶(hù)口碑。品牌傳播,奠定品牌內(nèi)容基礎(chǔ),點(diǎn)亮用戶(hù)口碑特性。用戶(hù)經(jīng)營(yíng),因品牌個(gè)性而點(diǎn)亮用戶(hù)口碑,因特色口碑而刷新品牌價(jià)值,產(chǎn)品口碑激活用戶(hù)購(gòu)買(mǎi),服務(wù)口碑提升用戶(hù)消費(fèi)黏性,交互口碑串聯(lián)多元化用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景。
 
4)用戶(hù)瘋傳。“用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”是品牌傳播的堅(jiān)實(shí)路徑,高價(jià)值用戶(hù)經(jīng)營(yíng)牽引數(shù)字品牌傳播創(chuàng)新,用戶(hù)傳播,因品牌內(nèi)容而更有亮點(diǎn),因用戶(hù)活動(dòng)而更有價(jià)值,因多元化消費(fèi)場(chǎng)景而推動(dòng)用戶(hù)自主裂變式傳播,“瘋傳”由此產(chǎn)生,品牌傳播由此進(jìn)入“品牌發(fā)展新天地”。

精品麻豆国产色欲色欲色欲www| 波多野结衣的AV一区二区三区| 不卡无在线一区二区三区观| 久久久一本精品久久精品六六| 国产精品无码免费专区午夜| 国产亚洲精品精华液| 亚洲2022国产成人精品无码区| 美女视频黄频大全免费| 精品亚洲卡一卡2卡三卡乱码| 中文字幕久久波多野结衣AV不卡| 大陆极品少妇内射aaaaaa| 欧美 在线 成 人怡红院| 外企少妇无奈献身老外| 国产午夜片无码区在线观看| 久久久亚洲AV波多野结衣| 亚洲人成电影在线播放| 青青草97国产精品免费观看| 国产在线观看免费观看| 亚洲国产午夜精品理论片| 午夜爽爽爽男女免费观看影院| 亚洲最大成人网站| 色婷婷综合久久久久中文| 久久精品国产亚洲av不卡| A级毛片免费完整视频| 中文字幕久久精品一二三区| 18禁午夜宅男成年网站| 精品亚洲国产成人AV不卡| 日产一二三四六七区| 午夜福利一区二区三区在线观看| 少妇无码一区二区二三区| 日本一卡二卡3卡四卡免费| A V 在线视频 亚洲免费| 国产综合久久久久精品| 无码国产69精品久久久孕妇| 欧美黑人又粗又硬XXXXX喷水| 国产精品一亚洲AV日韩AV欧| 久久成人国产精品麻豆| 人妻精品久久无码专区精东影业| 国产69精品久久久久孕妇| 午夜精品久久久久9999| 国产美女无遮挡裸色视频|