數(shù)字營(yíng)銷策劃之金牌品類零售商三大運(yùn)營(yíng)升級(jí)
發(fā)布時(shí)間：2021-04-21 ????點(diǎn)擊數(shù)：
金牌品類零售商，扼守多品類經(jīng)營(yíng)要義，點(diǎn)亮全品類消費(fèi)價(jià)值。品類經(jīng)銷商多種多樣，既有優(yōu)秀的垂直品類經(jīng)營(yíng)商如來伊份，又有綜合式的品類集合商如蘇寧小店、家樂福等，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略風(fēng)行于世，數(shù)字化技術(shù)升級(jí)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，以新零售模式策劃為代表的線上線下立體式經(jīng)營(yíng)大行其道，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新如火如荼，金牌品類零售商要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，需要依托產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，深度挖掘多品類組合、聚合式消費(fèi)的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃商機(jī)，點(diǎn)燃數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的多品類集合消費(fèi)，提升線下品牌策劃驅(qū)動(dòng)的多場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)及高增值服務(wù)。
金牌品類零售商，以運(yùn)營(yíng)升級(jí)刷新“全品類經(jīng)營(yíng)意識(shí)”，更新全域數(shù)字營(yíng)銷策劃價(jià)值。金牌品類零售商，以門店經(jīng)營(yíng)為根據(jù)地，以“品類經(jīng)營(yíng)”為核心，集消費(fèi)體驗(yàn)、全場(chǎng)景觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)于一體，提供商品一站式購買、服務(wù)一站式觸達(dá)等消費(fèi)體驗(yàn)，極大提升了商品交易效率及品牌化服務(wù)滿意度。優(yōu)秀的金牌品類零售商，多品類集合消費(fèi)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色，多品類特色消費(fèi)是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)特質(zhì)，集合式消費(fèi)引領(lǐng)企業(yè)品牌再增長(zhǎng)，企業(yè)多品類經(jīng)營(yíng)，大有可觀。
“三大運(yùn)營(yíng)升級(jí)”，助推金牌品類零售商大突破。1）“持續(xù)點(diǎn)亮全品類交易”：聚合全品類資源，活化產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以“聚合式成交”牽引門店商品服務(wù)，首倡全品類消費(fèi)。2）“刷新全品類營(yíng)銷場(chǎng)景”：更新全品類消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品交易及體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，提升門店服務(wù)價(jià)值感，串聯(lián)全域營(yíng)銷場(chǎng)景。3）“點(diǎn)亮商品經(jīng)營(yíng)大鏈路”：提升商品標(biāo)準(zhǔn)化&規(guī)?；潭?，點(diǎn)亮商品經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈，積極推動(dòng)商品經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)化、全鏈路及高溢價(jià)。
“三大運(yùn)營(yíng)升級(jí)”之一——“持續(xù)點(diǎn)亮全品類交易”：聚合全品類資源，活化產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以“聚合式成交”牽引門店商品服務(wù)，首倡全品類消費(fèi)
以門店“全品類交易”，推動(dòng)各品類高效成交。線下品類消費(fèi)商經(jīng)營(yíng)中，商品經(jīng)營(yíng)是核心，渠道分銷及門店經(jīng)營(yíng)是亮點(diǎn)，優(yōu)秀的品類消費(fèi)商總能刷新全品類消費(fèi)意識(shí)，點(diǎn)亮全品類價(jià)值，以此點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)多品類消費(fèi)價(jià)值，弘揚(yáng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃助推企業(yè)品牌傳播推廣，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
點(diǎn)亮門店交易價(jià)值，推動(dòng)“聚合式成交”。“門店交易”是金牌品類零售商的重要關(guān)注點(diǎn)之一，優(yōu)秀的門店才能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌消費(fèi)體驗(yàn)，才能助推企業(yè)增長(zhǎng)；場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)，才能喚醒用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)記憶，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，革新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，推動(dòng)線下門店的聚合式成交&批量化交易。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、百度和中泰證券研究所等綜合資訊表明，“惠發(fā)小廚”是惠發(fā)食品2018 年開始嘗試的一種業(yè)務(wù)模式，通過開設(shè)食材(火鍋燒烤麻辣燙 等)一站式采購連鎖超市，包含 600 多種食材，每一種均由廠家直供， 解決火鍋料產(chǎn)品采購品類眾多、費(fèi)時(shí)費(fèi)力的現(xiàn)狀，滿足消費(fèi)者一站式低價(jià)購齊需求，其本質(zhì)上是一種“一站式食材服務(wù)體系”。
“三大運(yùn)營(yíng)升級(jí)”之二——“刷新全品類營(yíng)銷場(chǎng)景”：更新全品類消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品交易及體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，提升門店服務(wù)價(jià)值感，串聯(lián)全域營(yíng)銷場(chǎng)景
更新門店體驗(yàn)&品牌化服務(wù)，創(chuàng)造高價(jià)值交易體驗(yàn)及消費(fèi)服務(wù)。對(duì)于金牌品類零售商來說，“線下門店”是其品牌與用戶接觸的最佳觸點(diǎn)之一，門店體驗(yàn)推進(jìn)著產(chǎn)品交易、商品消費(fèi)初次體驗(yàn)及品牌化消費(fèi)，門店的品牌化服務(wù)助推著企業(yè)經(jīng)營(yíng)及商品增值服務(wù)，更新著明星產(chǎn)品價(jià)值及強(qiáng)增值服務(wù)，提升著用戶消費(fèi)黏性。
提升門店服務(wù)價(jià)值感，串聯(lián)全域營(yíng)銷場(chǎng)景。金牌品類零售商，創(chuàng)造著金牌門店服務(wù)，革新著門店消費(fèi)價(jià)值，以企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌核心價(jià)值為依托，點(diǎn)亮線上的數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)及服務(wù)價(jià)值，刷新線下的服務(wù)體驗(yàn)及明星產(chǎn)品意義，更新著產(chǎn)品品牌價(jià)值，以明星產(chǎn)品串聯(lián)著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以系列產(chǎn)品消費(fèi)聚合著產(chǎn)品品牌能量，以多產(chǎn)品消費(fèi)、多價(jià)值服務(wù)放大著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量，“全域營(yíng)銷”場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)著企業(yè)品牌新發(fā)展。
“三大運(yùn)營(yíng)升級(jí)”之三——“點(diǎn)亮商品經(jīng)營(yíng)大鏈路”：提升商品標(biāo)準(zhǔn)化&規(guī)?；潭?，點(diǎn)亮商品經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈，積極推動(dòng)商品經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)化、全鏈路及高溢價(jià)
提升商品交易效率，提升商品標(biāo)準(zhǔn)化&規(guī)?；?jīng)營(yíng)效率。“商品銷售溢價(jià)”仍是國(guó)內(nèi)品類交易商的核心盈利方式，通過商品分銷、終端銷售等加快商品周轉(zhuǎn)，通過產(chǎn)品交易擴(kuò)大商品經(jīng)營(yíng)，規(guī)?；N售做大產(chǎn)品盈利，規(guī)?；?jīng)營(yíng)點(diǎn)亮企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。
打造高效商品經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈，推動(dòng)商品高溢價(jià)銷售。以明星產(chǎn)品的高效品牌行銷為切入點(diǎn)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以新零售模式策劃革新“品牌化終端價(jià)值”，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)客戶價(jià)值”，以新商業(yè)策劃聚集產(chǎn)業(yè)鏈上下游客戶能量，在商品價(jià)值上下功夫，以商品快速分銷上下功夫，更可通過資本助推企業(yè)新商業(yè)模式策劃，點(diǎn)亮企業(yè)增長(zhǎng)之路。
經(jīng)典案例：根據(jù)鍋圈食匯官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，自2015 年成立，2020 年 8 月鍋圈食匯門店數(shù)量已突破 4000 家，覆蓋 15 個(gè)省 3 個(gè)直轄市，200個(gè)地市。同時(shí)鍋圈食匯已完成 6000 萬美元“C 輪”融資，發(fā)展迅猛。
金牌品類零售商，聚合著龐大的產(chǎn)品資源，擁有著產(chǎn)業(yè)鏈級(jí)品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)新商業(yè)策劃創(chuàng)新的時(shí)代背景下，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，金牌品類零售商總能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃理念，更新數(shù)字營(yíng)銷策劃新手法，植入線上線下一體化的新零售模式策劃新手法，積極拓寬產(chǎn)業(yè)級(jí)、全品類交易，以聚合式交易牽引企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，以集成式購買放大多品類消費(fèi)，構(gòu)建明星產(chǎn)品牽引、多品類大增值、高品牌溢價(jià)等商品經(jīng)營(yíng)大鏈路，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃，有此，金牌品類零售商，迅猛崛起，值得期待！
金牌品類零售商，以運(yùn)營(yíng)升級(jí)刷新“全品類經(jīng)營(yíng)意識(shí)”，更新全域數(shù)字營(yíng)銷策劃價(jià)值。金牌品類零售商，以門店經(jīng)營(yíng)為根據(jù)地，以“品類經(jīng)營(yíng)”為核心，集消費(fèi)體驗(yàn)、全場(chǎng)景觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)于一體，提供商品一站式購買、服務(wù)一站式觸達(dá)等消費(fèi)體驗(yàn)，極大提升了商品交易效率及品牌化服務(wù)滿意度。優(yōu)秀的金牌品類零售商，多品類集合消費(fèi)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色，多品類特色消費(fèi)是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)特質(zhì)，集合式消費(fèi)引領(lǐng)企業(yè)品牌再增長(zhǎng)，企業(yè)多品類經(jīng)營(yíng)，大有可觀。
“三大運(yùn)營(yíng)升級(jí)”，助推金牌品類零售商大突破。1）“持續(xù)點(diǎn)亮全品類交易”：聚合全品類資源，活化產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以“聚合式成交”牽引門店商品服務(wù)，首倡全品類消費(fèi)。2）“刷新全品類營(yíng)銷場(chǎng)景”：更新全品類消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品交易及體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，提升門店服務(wù)價(jià)值感，串聯(lián)全域營(yíng)銷場(chǎng)景。3）“點(diǎn)亮商品經(jīng)營(yíng)大鏈路”：提升商品標(biāo)準(zhǔn)化&規(guī)?；潭?，點(diǎn)亮商品經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈，積極推動(dòng)商品經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)化、全鏈路及高溢價(jià)。
“三大運(yùn)營(yíng)升級(jí)”之一——“持續(xù)點(diǎn)亮全品類交易”：聚合全品類資源，活化產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以“聚合式成交”牽引門店商品服務(wù)，首倡全品類消費(fèi)
以門店“全品類交易”，推動(dòng)各品類高效成交。線下品類消費(fèi)商經(jīng)營(yíng)中，商品經(jīng)營(yíng)是核心，渠道分銷及門店經(jīng)營(yíng)是亮點(diǎn)，優(yōu)秀的品類消費(fèi)商總能刷新全品類消費(fèi)意識(shí)，點(diǎn)亮全品類價(jià)值，以此點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)多品類消費(fèi)價(jià)值，弘揚(yáng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃助推企業(yè)品牌傳播推廣，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
點(diǎn)亮門店交易價(jià)值，推動(dòng)“聚合式成交”。“門店交易”是金牌品類零售商的重要關(guān)注點(diǎn)之一，優(yōu)秀的門店才能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌消費(fèi)體驗(yàn)，才能助推企業(yè)增長(zhǎng)；場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)，才能喚醒用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)記憶，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，革新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，推動(dòng)線下門店的聚合式成交&批量化交易。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、百度和中泰證券研究所等綜合資訊表明，“惠發(fā)小廚”是惠發(fā)食品2018 年開始嘗試的一種業(yè)務(wù)模式，通過開設(shè)食材(火鍋燒烤麻辣燙 等)一站式采購連鎖超市，包含 600 多種食材，每一種均由廠家直供， 解決火鍋料產(chǎn)品采購品類眾多、費(fèi)時(shí)費(fèi)力的現(xiàn)狀，滿足消費(fèi)者一站式低價(jià)購齊需求，其本質(zhì)上是一種“一站式食材服務(wù)體系”。
更新門店體驗(yàn)&品牌化服務(wù)，創(chuàng)造高價(jià)值交易體驗(yàn)及消費(fèi)服務(wù)。對(duì)于金牌品類零售商來說，“線下門店”是其品牌與用戶接觸的最佳觸點(diǎn)之一，門店體驗(yàn)推進(jìn)著產(chǎn)品交易、商品消費(fèi)初次體驗(yàn)及品牌化消費(fèi)，門店的品牌化服務(wù)助推著企業(yè)經(jīng)營(yíng)及商品增值服務(wù)，更新著明星產(chǎn)品價(jià)值及強(qiáng)增值服務(wù)，提升著用戶消費(fèi)黏性。
提升門店服務(wù)價(jià)值感，串聯(lián)全域營(yíng)銷場(chǎng)景。金牌品類零售商，創(chuàng)造著金牌門店服務(wù)，革新著門店消費(fèi)價(jià)值，以企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌核心價(jià)值為依托，點(diǎn)亮線上的數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)及服務(wù)價(jià)值，刷新線下的服務(wù)體驗(yàn)及明星產(chǎn)品意義，更新著產(chǎn)品品牌價(jià)值，以明星產(chǎn)品串聯(lián)著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以系列產(chǎn)品消費(fèi)聚合著產(chǎn)品品牌能量，以多產(chǎn)品消費(fèi)、多價(jià)值服務(wù)放大著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量，“全域營(yíng)銷”場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)著企業(yè)品牌新發(fā)展。
“三大運(yùn)營(yíng)升級(jí)”之三——“點(diǎn)亮商品經(jīng)營(yíng)大鏈路”：提升商品標(biāo)準(zhǔn)化&規(guī)?；潭?，點(diǎn)亮商品經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈，積極推動(dòng)商品經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)化、全鏈路及高溢價(jià)
提升商品交易效率，提升商品標(biāo)準(zhǔn)化&規(guī)?；?jīng)營(yíng)效率。“商品銷售溢價(jià)”仍是國(guó)內(nèi)品類交易商的核心盈利方式，通過商品分銷、終端銷售等加快商品周轉(zhuǎn)，通過產(chǎn)品交易擴(kuò)大商品經(jīng)營(yíng)，規(guī)?；N售做大產(chǎn)品盈利，規(guī)?；?jīng)營(yíng)點(diǎn)亮企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。
打造高效商品經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈，推動(dòng)商品高溢價(jià)銷售。以明星產(chǎn)品的高效品牌行銷為切入點(diǎn)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以新零售模式策劃革新“品牌化終端價(jià)值”，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)客戶價(jià)值”，以新商業(yè)策劃聚集產(chǎn)業(yè)鏈上下游客戶能量，在商品價(jià)值上下功夫，以商品快速分銷上下功夫，更可通過資本助推企業(yè)新商業(yè)模式策劃，點(diǎn)亮企業(yè)增長(zhǎng)之路。
經(jīng)典案例：根據(jù)鍋圈食匯官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，自2015 年成立，2020 年 8 月鍋圈食匯門店數(shù)量已突破 4000 家，覆蓋 15 個(gè)省 3 個(gè)直轄市，200個(gè)地市。同時(shí)鍋圈食匯已完成 6000 萬美元“C 輪”融資，發(fā)展迅猛。
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