數(shù)字營(yíng)銷策劃之品牌社群線下引流四法
發(fā)布時(shí)間：2021-04-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營(yíng)銷策劃，始于數(shù)字化，強(qiáng)在品牌營(yíng)銷策劃，“品牌社群”是重要切入點(diǎn)。 數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)迅猛發(fā)展，線上咨詢、在線交流、社群互動(dòng)等新零售策劃模式策劃正當(dāng)時(shí)，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，革新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，“品牌社群”更應(yīng)成為企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的重中之重，線下引流也應(yīng)成為其品牌社群運(yùn)作的核心舉措之一。
專業(yè)的品牌社群，專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造，“線下引流”是重中之重。專業(yè)化品牌，專業(yè)化社群，蘊(yùn)藏著優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃思路，蘊(yùn)藏著創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃新方法，關(guān)注粉絲的會(huì)域運(yùn)營(yíng)，關(guān)注數(shù)字化客戶管理及品牌策劃活動(dòng)，以零售終端的強(qiáng)曝光、展會(huì)的強(qiáng)形象透出及優(yōu)秀的地推展示，企業(yè)，可以擁有不一樣的未來(lái)！
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌社群，線下引流四法值得重點(diǎn)關(guān)注。1）“零售曝光強(qiáng)入口”：新產(chǎn)品推介強(qiáng)曝光，品牌價(jià)值再激活，社會(huì)消費(fèi)再點(diǎn)亮，品質(zhì)流量再擴(kuò)容。2）“展會(huì)公關(guān)強(qiáng)吸納”：展會(huì)等品牌公關(guān)再刷新，品牌形象再放大，品牌物料再透出，品牌流量再點(diǎn)亮。3）“終端地推強(qiáng)展示”：建設(shè)場(chǎng)景終端，活化社區(qū)地推，全方位消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋，多入口引流品牌社群。4）“聯(lián)合機(jī)構(gòu)做置換”：鎖定目標(biāo)群體，點(diǎn)亮產(chǎn)品品質(zhì)，多方資源置換，放大彼此流量?jī)r(jià)值。
“四法”之一——“零售曝光強(qiáng)入口”：新產(chǎn)品推介強(qiáng)曝光，品牌價(jià)值再激活，社會(huì)消費(fèi)再點(diǎn)亮，品質(zhì)流量再擴(kuò)容
新產(chǎn)品推介強(qiáng)化，新品推薦、新品體驗(yàn)、新品推廣等強(qiáng)零售曝光。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的商業(yè)價(jià)值，優(yōu)秀的品牌社群可以快速點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，新產(chǎn)品推介旨在提升產(chǎn)品曝光率，以新產(chǎn)品點(diǎn)亮優(yōu)秀品牌終端，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌社群影響力，助力線下引流。
社會(huì)消費(fèi)再點(diǎn)亮，品質(zhì)流量再擴(kuò)容。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)了品牌大發(fā)展，優(yōu)秀品牌創(chuàng)造多元化終端，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)使各類終端能量大大提升，機(jī)器人商店、快閃店等極大提升了用戶的核心價(jià)值，也讓社群流量更加優(yōu)質(zhì)，更加有特色，多元化的社會(huì)消費(fèi)也讓用戶經(jīng)營(yíng)更有成效。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特招股說(shuō)明書(shū)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特線下零售入口多種多樣，其零售店主打一二線城市，截至2019年，在全國(guó)33個(gè)一二線城市主流商圈共開(kāi)設(shè)114家線下零售店，同時(shí)其在全國(guó)共有825間機(jī)器人商店，其中81間為合營(yíng)；限時(shí)快閃店則與購(gòu)物中心合作，期限1-3個(gè)月不等，通過(guò)創(chuàng)造身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)，提升公司品牌知名度。
“四法”之二——“展會(huì)公關(guān)強(qiáng)吸納”：展會(huì)等品牌公關(guān)再刷新，品牌形象再放大，品牌物料再透出，品牌流量再點(diǎn)亮
品牌公關(guān)強(qiáng)主推，品牌形象再放大?？v觀國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，“展會(huì)”、“公關(guān)”等仍是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌推廣的主要方式之一，強(qiáng)大的品牌公關(guān)活動(dòng)，如品牌代言人發(fā)布、新品發(fā)布會(huì)等，都可以和品牌社群引流緊密結(jié)合在一起，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，品牌社群經(jīng)營(yíng)無(wú)疑會(huì)因之受益良多。
品牌物料再透出，品牌流量再點(diǎn)亮。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，專業(yè)化品牌營(yíng)銷策劃倍受關(guān)注，有沖擊力的品牌物料強(qiáng)力透出，數(shù)字化品牌策劃點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，基于社群的品牌流量大匯聚倍受影響，優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營(yíng)銷策劃再上新臺(tái)階，品牌物料成為品牌社群引流的“一大利器”。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特招股說(shuō)明書(shū)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特每年舉辦兩次潮流玩具展會(huì)，即北京國(guó)際潮玩展及上海國(guó)際潮玩展，展會(huì)邀請(qǐng)數(shù)百名藝術(shù)家?guī)?lái)設(shè)計(jì)與潮流玩具粉絲見(jiàn)面，組織包括簽名會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)繪畫(huà)、采訪及游戲等各種活動(dòng)。2019年北京國(guó)際潮玩展吸引來(lái)自14個(gè)國(guó)家及地區(qū)的超過(guò)270名藝術(shù)家，超過(guò)200個(gè)潮流玩具品牌，參觀人次超過(guò)10萬(wàn)。
“四法”之三——“終端地推強(qiáng)展示”：建設(shè)場(chǎng)景終端，活化社區(qū)地推，全方位消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋，多入口引流品牌社群
建設(shè)場(chǎng)景終端，活化各類地推，展示各類終端形象。數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代背景下，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行倍受歡迎，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入了新時(shí)代，全渠道品牌策劃營(yíng)銷使“場(chǎng)景化終端”成為發(fā)展必然，數(shù)字營(yíng)銷策劃讓品牌化終端落地更有實(shí)效性。
全方位覆蓋用戶消費(fèi)場(chǎng)景，多入口引流品牌社群。每個(gè)企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，全消費(fèi)場(chǎng)景成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)常態(tài)之一，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃必能刷新用戶的消費(fèi)場(chǎng)景，從各個(gè)終端門(mén)店、地推端口、分銷終端等多渠道端口引流，“萬(wàn)流歸于社群”，萬(wàn)宗歸于品牌，終端地推，助推企業(yè)再發(fā)展。
“四法”之四——“聯(lián)合機(jī)構(gòu)做置換”：鎖定目標(biāo)群體，點(diǎn)亮產(chǎn)品品質(zhì)，多方資源置換，放大彼此流量?jī)r(jià)值
優(yōu)選合作伙伴，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)資源置換。每個(gè)企業(yè)都有企業(yè)的目標(biāo)合作伙伴，優(yōu)秀的合作伙伴，創(chuàng)造“雙贏的商業(yè)合作”，新商業(yè)新未來(lái)，優(yōu)秀的商業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，吸納的是優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌資源，壯大的是優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，聯(lián)合的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌用戶資產(chǎn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，強(qiáng)強(qiáng)共創(chuàng)，聯(lián)合創(chuàng)造商業(yè)大未來(lái)。
放大用戶流量，刷新流量?jī)r(jià)值。用戶流量是極重要的，優(yōu)質(zhì)的流量產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的用戶，創(chuàng)造優(yōu)秀的商業(yè)價(jià)值，以聯(lián)合機(jī)構(gòu)做突破，以聯(lián)合用戶資產(chǎn)做置換經(jīng)營(yíng)，鎖定產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以新零售模式策劃點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新放大聯(lián)合機(jī)構(gòu)能量，有此，品牌社群引流，用戶質(zhì)量更高，引流速度更快！
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃再突破，得益于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌社群打造，得益于優(yōu)秀的全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)，得益于數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，品牌社群的價(jià)值創(chuàng)造如火如荼，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌創(chuàng)新廣受關(guān)注，融入線上線下高效聯(lián)動(dòng)的新零售模式策劃大潮，植入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃基因，優(yōu)秀企業(yè)的品牌社群經(jīng)營(yíng)，可以擁有更光輝的未來(lái)！
專業(yè)的品牌社群，專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造，“線下引流”是重中之重。專業(yè)化品牌，專業(yè)化社群，蘊(yùn)藏著優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃思路，蘊(yùn)藏著創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃新方法，關(guān)注粉絲的會(huì)域運(yùn)營(yíng)，關(guān)注數(shù)字化客戶管理及品牌策劃活動(dòng)，以零售終端的強(qiáng)曝光、展會(huì)的強(qiáng)形象透出及優(yōu)秀的地推展示，企業(yè)，可以擁有不一樣的未來(lái)！
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌社群，線下引流四法值得重點(diǎn)關(guān)注。1）“零售曝光強(qiáng)入口”：新產(chǎn)品推介強(qiáng)曝光，品牌價(jià)值再激活，社會(huì)消費(fèi)再點(diǎn)亮，品質(zhì)流量再擴(kuò)容。2）“展會(huì)公關(guān)強(qiáng)吸納”：展會(huì)等品牌公關(guān)再刷新，品牌形象再放大，品牌物料再透出，品牌流量再點(diǎn)亮。3）“終端地推強(qiáng)展示”：建設(shè)場(chǎng)景終端，活化社區(qū)地推，全方位消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋，多入口引流品牌社群。4）“聯(lián)合機(jī)構(gòu)做置換”：鎖定目標(biāo)群體，點(diǎn)亮產(chǎn)品品質(zhì)，多方資源置換，放大彼此流量?jī)r(jià)值。
“四法”之一——“零售曝光強(qiáng)入口”：新產(chǎn)品推介強(qiáng)曝光，品牌價(jià)值再激活，社會(huì)消費(fèi)再點(diǎn)亮，品質(zhì)流量再擴(kuò)容
新產(chǎn)品推介強(qiáng)化，新品推薦、新品體驗(yàn)、新品推廣等強(qiáng)零售曝光。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的商業(yè)價(jià)值，優(yōu)秀的品牌社群可以快速點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，新產(chǎn)品推介旨在提升產(chǎn)品曝光率，以新產(chǎn)品點(diǎn)亮優(yōu)秀品牌終端，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌社群影響力，助力線下引流。
社會(huì)消費(fèi)再點(diǎn)亮，品質(zhì)流量再擴(kuò)容。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)了品牌大發(fā)展，優(yōu)秀品牌創(chuàng)造多元化終端，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)使各類終端能量大大提升，機(jī)器人商店、快閃店等極大提升了用戶的核心價(jià)值，也讓社群流量更加優(yōu)質(zhì)，更加有特色，多元化的社會(huì)消費(fèi)也讓用戶經(jīng)營(yíng)更有成效。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特招股說(shuō)明書(shū)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特線下零售入口多種多樣，其零售店主打一二線城市，截至2019年，在全國(guó)33個(gè)一二線城市主流商圈共開(kāi)設(shè)114家線下零售店，同時(shí)其在全國(guó)共有825間機(jī)器人商店，其中81間為合營(yíng)；限時(shí)快閃店則與購(gòu)物中心合作，期限1-3個(gè)月不等，通過(guò)創(chuàng)造身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)，提升公司品牌知名度。
品牌公關(guān)強(qiáng)主推，品牌形象再放大?？v觀國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，“展會(huì)”、“公關(guān)”等仍是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌推廣的主要方式之一，強(qiáng)大的品牌公關(guān)活動(dòng)，如品牌代言人發(fā)布、新品發(fā)布會(huì)等，都可以和品牌社群引流緊密結(jié)合在一起，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，品牌社群經(jīng)營(yíng)無(wú)疑會(huì)因之受益良多。
品牌物料再透出，品牌流量再點(diǎn)亮。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，專業(yè)化品牌營(yíng)銷策劃倍受關(guān)注，有沖擊力的品牌物料強(qiáng)力透出，數(shù)字化品牌策劃點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，基于社群的品牌流量大匯聚倍受影響，優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營(yíng)銷策劃再上新臺(tái)階，品牌物料成為品牌社群引流的“一大利器”。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特招股說(shuō)明書(shū)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特每年舉辦兩次潮流玩具展會(huì)，即北京國(guó)際潮玩展及上海國(guó)際潮玩展，展會(huì)邀請(qǐng)數(shù)百名藝術(shù)家?guī)?lái)設(shè)計(jì)與潮流玩具粉絲見(jiàn)面，組織包括簽名會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)繪畫(huà)、采訪及游戲等各種活動(dòng)。2019年北京國(guó)際潮玩展吸引來(lái)自14個(gè)國(guó)家及地區(qū)的超過(guò)270名藝術(shù)家，超過(guò)200個(gè)潮流玩具品牌，參觀人次超過(guò)10萬(wàn)。
建設(shè)場(chǎng)景終端，活化各類地推，展示各類終端形象。數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代背景下，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行倍受歡迎，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入了新時(shí)代，全渠道品牌策劃營(yíng)銷使“場(chǎng)景化終端”成為發(fā)展必然，數(shù)字營(yíng)銷策劃讓品牌化終端落地更有實(shí)效性。
全方位覆蓋用戶消費(fèi)場(chǎng)景，多入口引流品牌社群。每個(gè)企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，全消費(fèi)場(chǎng)景成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)常態(tài)之一，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃必能刷新用戶的消費(fèi)場(chǎng)景，從各個(gè)終端門(mén)店、地推端口、分銷終端等多渠道端口引流，“萬(wàn)流歸于社群”，萬(wàn)宗歸于品牌，終端地推，助推企業(yè)再發(fā)展。
“四法”之四——“聯(lián)合機(jī)構(gòu)做置換”：鎖定目標(biāo)群體，點(diǎn)亮產(chǎn)品品質(zhì)，多方資源置換，放大彼此流量?jī)r(jià)值
優(yōu)選合作伙伴，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)資源置換。每個(gè)企業(yè)都有企業(yè)的目標(biāo)合作伙伴，優(yōu)秀的合作伙伴，創(chuàng)造“雙贏的商業(yè)合作”，新商業(yè)新未來(lái)，優(yōu)秀的商業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，吸納的是優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌資源，壯大的是優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，聯(lián)合的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌用戶資產(chǎn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，強(qiáng)強(qiáng)共創(chuàng)，聯(lián)合創(chuàng)造商業(yè)大未來(lái)。
放大用戶流量，刷新流量?jī)r(jià)值。用戶流量是極重要的，優(yōu)質(zhì)的流量產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的用戶，創(chuàng)造優(yōu)秀的商業(yè)價(jià)值，以聯(lián)合機(jī)構(gòu)做突破，以聯(lián)合用戶資產(chǎn)做置換經(jīng)營(yíng)，鎖定產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以新零售模式策劃點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新放大聯(lián)合機(jī)構(gòu)能量，有此，品牌社群引流，用戶質(zhì)量更高，引流速度更快！
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃再突破，得益于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌社群打造，得益于優(yōu)秀的全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)，得益于數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，品牌社群的價(jià)值創(chuàng)造如火如荼，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌創(chuàng)新廣受關(guān)注，融入線上線下高效聯(lián)動(dòng)的新零售模式策劃大潮，植入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃基因，優(yōu)秀企業(yè)的品牌社群經(jīng)營(yíng)，可以擁有更光輝的未來(lái)！
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