數(shù)字營銷策劃之品牌社群線上引流四法
發(fā)布時間：2021-04-13 ????點擊數(shù)：
數(shù)字營銷策劃，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌社群，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌形象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動新商業(yè)策劃創(chuàng)新，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大助推了新零售模式策劃，以會員全域運營為核心的品牌社群大受關(guān)注，以線上咨詢、線下體驗、社交高頻活動等為代表的新零售策劃運營創(chuàng)新倍受追捧，企業(yè)要想推行產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，推進數(shù)字營銷策劃的創(chuàng)新創(chuàng)意，必將推動產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷創(chuàng)新，點燃產(chǎn)業(yè)級品牌營銷能量，強化線上引流的快速突破。
數(shù)字營銷策劃，品牌社群放大，刷新產(chǎn)業(yè)級引流價值。對于優(yōu)秀的品牌社群而言，線上咨詢互動及高效社群交流是必要的，基于品牌競爭優(yōu)勢刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級品牌認知，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營策劃能量，全面放大品牌KOL的影響力，植入高品質(zhì)、高價值、高號召力的產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的社群用戶流量，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)級品牌社群經(jīng)營。
品牌社群，線上引流四法，亟待創(chuàng)新推進。1）“建立引流主陣地”：活化品牌特質(zhì)，建立線上品牌社群引流主陣地，點亮品牌交互式交流。2）“品牌KOL引流”：刷新品牌聲量，聚合品牌粉絲，放大品牌KOL價值，全方位為品牌社群引流。3）“營銷活動引流”：維持平臺電商、社交電商等活動，創(chuàng)新拼團等活動價值，以活動裂變品牌大流量。4）“數(shù)字化廣告引流”：以數(shù)據(jù)化為依托，放大數(shù)字廣告價值，以程序化廣告廣泛引流，放大品牌流量價值。
“四法”之一——“建立引流主陣地”：活化品牌特質(zhì)，建立線上品牌社群引流主陣地，點亮品牌交互式交流
活化品牌特質(zhì)，建立品牌引流主陣地。品牌特質(zhì)總有其價值，更有其產(chǎn)業(yè)特色，每個企業(yè)要想做得很好，需要擁有強大的品牌引流主陣地，依托品牌微信公眾號、視頻號等放大產(chǎn)業(yè)級品牌聲量，依托產(chǎn)業(yè)級品牌特性刷新產(chǎn)業(yè)級價值，品牌官網(wǎng)、品牌微信公眾號、品牌小程序等是品牌社群線上引流的主陣地，也是品牌能量的主陣地。
建立線上品牌主社群，點亮高價值品牌交互。線上品牌總有其品牌價值，其社群經(jīng)營大都會植入品牌化內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)地、優(yōu)秀品牌工藝、悠久品牌歷史等放大產(chǎn)業(yè)級品牌價值，推動基于用戶消費、產(chǎn)品口碑、售后服務(wù)等多價值產(chǎn)品品牌經(jīng)營，優(yōu)秀企業(yè)，優(yōu)秀品牌社群，定有更光輝的未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特招股說明書、浙商證券研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特渠道廣泛，其線上渠道包括天貓旗艦店、微信泡泡抽盒機、葩趣及其他中國主流電商平臺。2019年，分別實現(xiàn)線上渠道收益 5.39億元，總收益占比32.0%。其中的微信泡泡抽盒機:2018年9月上線，通過小程序內(nèi)嵌互動功能，增加智能手機上盲盒的銷售。2019年產(chǎn)生收益2.71億元；葩趣則自營線上社區(qū)，包含潮流玩具文化資料及更新、電子商務(wù)及社交等。
“四法”之二——“品牌KOL引流”：刷新品牌聲量，聚合品牌粉絲，放大品牌KOL價值，全方位為品牌社群引流
刷新品牌聲量，放大品牌KOL價值。每個品牌都有自己的品牌價值，品牌代言人及品牌KOL是最能理解品牌價值及傳遞品牌價值的群體，強大的品牌KOL可以刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌聲量，通過品牌KOL讓用戶更有認同感，更有價值感，也更有品牌影響力。
聚合品牌粉絲，推進品牌圈子大集合。每個品牌都會有自己的支持者，強大的品牌更有自己的粉絲群體，強大的品牌策劃經(jīng)營，源于優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營策劃，更源于品牌圈子的大集合，對于高品質(zhì)粉絲刷新產(chǎn)業(yè)級品質(zhì)認知，對于實惠型粉絲更新全渠道營銷策劃活動，以強內(nèi)容聚合，以強活動裂變式增長。
“四法”之三——“營銷活動引流”：維持平臺電商、社交電商等活動，創(chuàng)新拼團等活動價值，以活動裂變品牌大流量
刷新品牌營銷策劃，點亮平臺電商等活動價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的年代，全渠道品牌策劃營銷正當時，各平臺電商等活動多多，眾多的營銷策劃活動刷新著產(chǎn)業(yè)價值，以明星產(chǎn)品滿足著用戶的各項消費訴求，以增值服務(wù)為品牌社群貢獻著優(yōu)質(zhì)流量。
推進品牌活動裂變，放大品牌粉絲流量。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快，線下營銷策劃活動更具多元化，基于會員精準標簽驅(qū)動的全渠道品牌營銷策劃，基于門店活動營銷策劃驅(qū)動的品牌社群聯(lián)動，基于線上內(nèi)容種草、品牌官網(wǎng)經(jīng)營和數(shù)字化會員運營的品牌社群經(jīng)營策劃，都在極大的吸引品牌的忠誠粉絲，刷新著品牌粉絲流量。
經(jīng)典案例：根據(jù)著魔APP、浙商證券研究、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，2020年3月，泡泡瑪特主辦“ZTS潮流玩具大賞”線上展；2020年其集結(jié)潮玩圈7家 頂級IP，與中國好聲音聯(lián)合推出限定紀念版潮玩盲盒-《SING!CHINA》，在著魔 小程序/APP獨家限量發(fā)售。
“四法”之四——“數(shù)字化廣告引流”：以數(shù)據(jù)化為依托，放大數(shù)字廣告價值，以程序化廣告廣泛引流，放大品牌流量價值
數(shù)字化再加持，推進數(shù)字化廣告，刷新數(shù)據(jù)化引流管理。數(shù)字化技術(shù)持續(xù)進步，以支付營銷、智能大屏等為代表的新零售模式策劃大行其道，專注智能門店的新零售策劃運營等新商業(yè)策劃倍受關(guān)注，以數(shù)據(jù)化會員運營為依托，放大數(shù)字廣告價值，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌形象，以程序化廣告提升品牌成員參與度，品牌社群流量自然放大。
數(shù)字化管理促生優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化廣告，引流特性更加明顯。優(yōu)秀的數(shù)字化廣告，可以是會員營銷活動的裂變式活動H5，可以是刷新產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營的社群活動裂變，可以是獨立APP的用戶社區(qū)數(shù)字化標簽優(yōu)化，數(shù)字化技術(shù)助推品牌社群高效運營。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活動創(chuàng)新，數(shù)字營銷策劃再創(chuàng)新，都需要品牌社群的鼎力支持，都需要基于粉絲經(jīng)營的社群化數(shù)據(jù)管理，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，革新線上互動、在線溝通、會員線下沙龍體驗等新零售模式策劃，企業(yè)的新品牌策劃營銷，前程似錦。
數(shù)字營銷策劃，品牌社群放大，刷新產(chǎn)業(yè)級引流價值。對于優(yōu)秀的品牌社群而言，線上咨詢互動及高效社群交流是必要的，基于品牌競爭優(yōu)勢刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級品牌認知，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營策劃能量，全面放大品牌KOL的影響力，植入高品質(zhì)、高價值、高號召力的產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的社群用戶流量，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)級品牌社群經(jīng)營。
品牌社群，線上引流四法，亟待創(chuàng)新推進。1）“建立引流主陣地”：活化品牌特質(zhì)，建立線上品牌社群引流主陣地，點亮品牌交互式交流。2）“品牌KOL引流”：刷新品牌聲量，聚合品牌粉絲，放大品牌KOL價值，全方位為品牌社群引流。3）“營銷活動引流”：維持平臺電商、社交電商等活動，創(chuàng)新拼團等活動價值，以活動裂變品牌大流量。4）“數(shù)字化廣告引流”：以數(shù)據(jù)化為依托，放大數(shù)字廣告價值，以程序化廣告廣泛引流，放大品牌流量價值。
“四法”之一——“建立引流主陣地”：活化品牌特質(zhì)，建立線上品牌社群引流主陣地，點亮品牌交互式交流
活化品牌特質(zhì)，建立品牌引流主陣地。品牌特質(zhì)總有其價值，更有其產(chǎn)業(yè)特色，每個企業(yè)要想做得很好，需要擁有強大的品牌引流主陣地，依托品牌微信公眾號、視頻號等放大產(chǎn)業(yè)級品牌聲量，依托產(chǎn)業(yè)級品牌特性刷新產(chǎn)業(yè)級價值，品牌官網(wǎng)、品牌微信公眾號、品牌小程序等是品牌社群線上引流的主陣地，也是品牌能量的主陣地。
建立線上品牌主社群，點亮高價值品牌交互。線上品牌總有其品牌價值，其社群經(jīng)營大都會植入品牌化內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)地、優(yōu)秀品牌工藝、悠久品牌歷史等放大產(chǎn)業(yè)級品牌價值，推動基于用戶消費、產(chǎn)品口碑、售后服務(wù)等多價值產(chǎn)品品牌經(jīng)營，優(yōu)秀企業(yè)，優(yōu)秀品牌社群，定有更光輝的未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特招股說明書、浙商證券研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特渠道廣泛，其線上渠道包括天貓旗艦店、微信泡泡抽盒機、葩趣及其他中國主流電商平臺。2019年，分別實現(xiàn)線上渠道收益 5.39億元，總收益占比32.0%。其中的微信泡泡抽盒機:2018年9月上線，通過小程序內(nèi)嵌互動功能，增加智能手機上盲盒的銷售。2019年產(chǎn)生收益2.71億元；葩趣則自營線上社區(qū)，包含潮流玩具文化資料及更新、電子商務(wù)及社交等。
刷新品牌聲量，放大品牌KOL價值。每個品牌都有自己的品牌價值，品牌代言人及品牌KOL是最能理解品牌價值及傳遞品牌價值的群體，強大的品牌KOL可以刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌聲量，通過品牌KOL讓用戶更有認同感，更有價值感，也更有品牌影響力。
聚合品牌粉絲，推進品牌圈子大集合。每個品牌都會有自己的支持者，強大的品牌更有自己的粉絲群體，強大的品牌策劃經(jīng)營，源于優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營策劃，更源于品牌圈子的大集合，對于高品質(zhì)粉絲刷新產(chǎn)業(yè)級品質(zhì)認知，對于實惠型粉絲更新全渠道營銷策劃活動，以強內(nèi)容聚合，以強活動裂變式增長。
“四法”之三——“營銷活動引流”：維持平臺電商、社交電商等活動，創(chuàng)新拼團等活動價值，以活動裂變品牌大流量
刷新品牌營銷策劃，點亮平臺電商等活動價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的年代，全渠道品牌策劃營銷正當時，各平臺電商等活動多多，眾多的營銷策劃活動刷新著產(chǎn)業(yè)價值，以明星產(chǎn)品滿足著用戶的各項消費訴求，以增值服務(wù)為品牌社群貢獻著優(yōu)質(zhì)流量。
推進品牌活動裂變，放大品牌粉絲流量。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快，線下營銷策劃活動更具多元化，基于會員精準標簽驅(qū)動的全渠道品牌營銷策劃，基于門店活動營銷策劃驅(qū)動的品牌社群聯(lián)動，基于線上內(nèi)容種草、品牌官網(wǎng)經(jīng)營和數(shù)字化會員運營的品牌社群經(jīng)營策劃，都在極大的吸引品牌的忠誠粉絲，刷新著品牌粉絲流量。
經(jīng)典案例：根據(jù)著魔APP、浙商證券研究、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，2020年3月，泡泡瑪特主辦“ZTS潮流玩具大賞”線上展；2020年其集結(jié)潮玩圈7家 頂級IP，與中國好聲音聯(lián)合推出限定紀念版潮玩盲盒-《SING!CHINA》，在著魔 小程序/APP獨家限量發(fā)售。
數(shù)字化再加持，推進數(shù)字化廣告，刷新數(shù)據(jù)化引流管理。數(shù)字化技術(shù)持續(xù)進步，以支付營銷、智能大屏等為代表的新零售模式策劃大行其道，專注智能門店的新零售策劃運營等新商業(yè)策劃倍受關(guān)注，以數(shù)據(jù)化會員運營為依托，放大數(shù)字廣告價值，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌形象，以程序化廣告提升品牌成員參與度，品牌社群流量自然放大。
數(shù)字化管理促生優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化廣告，引流特性更加明顯。優(yōu)秀的數(shù)字化廣告，可以是會員營銷活動的裂變式活動H5，可以是刷新產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營的社群活動裂變，可以是獨立APP的用戶社區(qū)數(shù)字化標簽優(yōu)化，數(shù)字化技術(shù)助推品牌社群高效運營。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活動創(chuàng)新，數(shù)字營銷策劃再創(chuàng)新，都需要品牌社群的鼎力支持，都需要基于粉絲經(jīng)營的社群化數(shù)據(jù)管理，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，革新線上互動、在線溝通、會員線下沙龍體驗等新零售模式策劃，企業(yè)的新品牌策劃營銷，前程似錦。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號