數(shù)字營銷策劃之內(nèi)容營銷三大目標再界定
發(fā)布時間：2021-04-10 ????點擊數(shù)：
數(shù)字營銷策劃，創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容傳播，創(chuàng)造新營銷價值。數(shù)字化技術日新月異，數(shù)字內(nèi)容營銷，驅(qū)動企業(yè)品牌營銷策劃再創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)的品牌背書刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略背書，以優(yōu)秀的產(chǎn)品內(nèi)容點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，而企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型日益加快，新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新引領著企業(yè)發(fā)展，內(nèi)容營銷策劃越創(chuàng)新，其產(chǎn)業(yè)級品牌策劃越具有沖擊力，越具有價值感，而其內(nèi)容營銷目標越具有戰(zhàn)略指引價值。
點燃產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容營銷，壯大產(chǎn)業(yè)級營銷策劃能量。產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容傳播，產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容品牌，創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)價值，創(chuàng)新著新產(chǎn)業(yè)未來，基于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“大產(chǎn)品內(nèi)容行銷”，基于優(yōu)秀品牌的“大品牌價值內(nèi)容”，基于優(yōu)秀企業(yè)背書的“大企業(yè)品牌建設”，產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容越豐富，產(chǎn)業(yè)級營銷策劃能量越充足。
內(nèi)容營銷，“三大目標”要明確。1）“提升品牌產(chǎn)品吸引力”：持續(xù)創(chuàng)造高價值內(nèi)容，放大產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)級品牌關注度，提升用戶的品牌認知認同。2）“持續(xù)提升用戶黏性”：錨定關鍵品牌用戶，數(shù)字化匹配用戶需求，優(yōu)化品牌用戶關系，活化用戶的品牌化感知。3）“增強產(chǎn)品銷售機會”：對接潛在客戶搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容，增強現(xiàn)有客戶的銷售成交機會。
“三大目標”之一——“提升品牌產(chǎn)品吸引力”：持續(xù)創(chuàng)造高價值內(nèi)容，放大產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)級品牌關注度，提升用戶的品牌認知認同
依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，持續(xù)創(chuàng)造高價值品牌內(nèi)容。“高價值品牌內(nèi)容”始終是優(yōu)秀企業(yè)的重點關注對象，也是企業(yè)產(chǎn)生大品牌價值的重點支撐內(nèi)容之一，優(yōu)秀的品牌產(chǎn)地背書，優(yōu)秀的品牌發(fā)展歷史，優(yōu)秀的品牌增長點展示，這些優(yōu)秀的內(nèi)容大量指引著企業(yè)前行，高價值品牌內(nèi)容驅(qū)動著企業(yè)增長。
提升產(chǎn)業(yè)品牌關注度，提升用戶的品牌認知認同。產(chǎn)業(yè)級品牌，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)級商業(yè)關注度，引導著戰(zhàn)略級用戶的產(chǎn)生，引導著用戶品牌的認知認同，更引領著企業(yè)品牌的快速發(fā)展，用戶更多的對品牌產(chǎn)生認知，也會產(chǎn)生更多的品牌認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)新東方小學全科公眾號、小猴思維官網(wǎng)、華泰證券研究所等綜合資訊表明，動力因素方面，在線教培機構廣泛借鑒游戲、視頻直播等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設計來提升學生的興趣。在視覺效果上應用游戲化的 UI 設計、IP 人物設定、動畫、交互式課件、主講教師美顏等手段，提升學生視覺體驗感。在激勵手段上采用升級打怪、學習幣、組隊 PK等方式，提高學生的參與度。
“三大目標”之二——“持續(xù)提升用戶黏性”：錨定關鍵品牌用戶，數(shù)字化匹配用戶 需求，優(yōu)化品牌用戶關系，活化用戶的品牌化感知
錨定品牌的關鍵用戶，高效匹配用戶需求。用戶始終是品牌的成長基礎，優(yōu)秀的品牌正是品牌產(chǎn)生的堅定基礎，也是品牌快速發(fā)展的重要支撐，優(yōu)質(zhì)的品牌意見領袖，優(yōu)秀的品牌成長動力，優(yōu)秀的品牌價值，可以驅(qū)動企業(yè)的快速發(fā)展，快速提升用戶的消費黏性，放大用戶的品牌消費價值，刷新數(shù)字營銷策劃活動，點亮企業(yè)新零售模式策劃再創(chuàng)新。
優(yōu)化品牌用戶關系，活化用戶的品牌化感知。每個企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌價值，都有自己優(yōu)秀的用戶關系，培育優(yōu)質(zhì)用戶，提升其消費頻率及品牌認可度，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌消費價值，并帶動其它用戶的多樣化消費，提升大眾類用戶感知。
“三大目標”之三——“增強產(chǎn)品銷售機會”：對接潛在客戶搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容，增強現(xiàn)有客戶的銷售成交機會
對接潛在客戶搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容。放大產(chǎn)品價值，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌特色，以此提升產(chǎn)品知名度，放大產(chǎn)品曝光度，以品牌化內(nèi)容輸出覆蓋客戶的多樣化搜索，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費、多樣化客戶評價、多元化品牌內(nèi)容刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容評價，放大用戶對品牌的認知認同，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容。
提升產(chǎn)業(yè)級品牌價值，增強客戶的銷售成交機會。以企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢為依托，關注企業(yè)的產(chǎn)品銷售機會，放大企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌價值，以明星產(chǎn)品滿足產(chǎn)品價值，以產(chǎn)品特色重新定義產(chǎn)品價值，更新產(chǎn)品消費特色，從而全面增強產(chǎn)品銷售機會，放大產(chǎn)品消費。
經(jīng)典案例：根據(jù)易觀智庫、華泰證券研究所等綜合資訊表明，在線教培機構在營銷的內(nèi)容設計、互動設計、體驗設計和營銷話術等方面，著重增加用戶的互動 頻次、體驗深度和情感連接，來增進用戶對教培產(chǎn)品的認知和信任。一個典型的例子就是各大在線教培機構在暑期推出的低價體驗課，以此實現(xiàn)獲客及高效轉(zhuǎn)化流程。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷創(chuàng)新，數(shù)字營銷策劃再突破，需要企業(yè)更加關注產(chǎn)業(yè)級品牌特色，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，依托數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，融入新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，植入線上線下一體化新零售策劃運營創(chuàng)新基因，持續(xù)提升品牌產(chǎn)品吸引力，持續(xù)提升用戶黏性，增強產(chǎn)品銷售機會，放大產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃成效，助推企業(yè)迅猛發(fā)展！
點燃產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容營銷，壯大產(chǎn)業(yè)級營銷策劃能量。產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容傳播，產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容品牌，創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)價值，創(chuàng)新著新產(chǎn)業(yè)未來，基于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“大產(chǎn)品內(nèi)容行銷”，基于優(yōu)秀品牌的“大品牌價值內(nèi)容”，基于優(yōu)秀企業(yè)背書的“大企業(yè)品牌建設”，產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容越豐富，產(chǎn)業(yè)級營銷策劃能量越充足。
內(nèi)容營銷，“三大目標”要明確。1）“提升品牌產(chǎn)品吸引力”：持續(xù)創(chuàng)造高價值內(nèi)容，放大產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)級品牌關注度，提升用戶的品牌認知認同。2）“持續(xù)提升用戶黏性”：錨定關鍵品牌用戶，數(shù)字化匹配用戶需求，優(yōu)化品牌用戶關系，活化用戶的品牌化感知。3）“增強產(chǎn)品銷售機會”：對接潛在客戶搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容，增強現(xiàn)有客戶的銷售成交機會。
“三大目標”之一——“提升品牌產(chǎn)品吸引力”：持續(xù)創(chuàng)造高價值內(nèi)容，放大產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)級品牌關注度，提升用戶的品牌認知認同
依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，持續(xù)創(chuàng)造高價值品牌內(nèi)容。“高價值品牌內(nèi)容”始終是優(yōu)秀企業(yè)的重點關注對象，也是企業(yè)產(chǎn)生大品牌價值的重點支撐內(nèi)容之一，優(yōu)秀的品牌產(chǎn)地背書，優(yōu)秀的品牌發(fā)展歷史，優(yōu)秀的品牌增長點展示，這些優(yōu)秀的內(nèi)容大量指引著企業(yè)前行，高價值品牌內(nèi)容驅(qū)動著企業(yè)增長。
提升產(chǎn)業(yè)品牌關注度，提升用戶的品牌認知認同。產(chǎn)業(yè)級品牌，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)級商業(yè)關注度，引導著戰(zhàn)略級用戶的產(chǎn)生，引導著用戶品牌的認知認同，更引領著企業(yè)品牌的快速發(fā)展，用戶更多的對品牌產(chǎn)生認知，也會產(chǎn)生更多的品牌認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)新東方小學全科公眾號、小猴思維官網(wǎng)、華泰證券研究所等綜合資訊表明，動力因素方面，在線教培機構廣泛借鑒游戲、視頻直播等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設計來提升學生的興趣。在視覺效果上應用游戲化的 UI 設計、IP 人物設定、動畫、交互式課件、主講教師美顏等手段，提升學生視覺體驗感。在激勵手段上采用升級打怪、學習幣、組隊 PK等方式，提高學生的參與度。
錨定品牌的關鍵用戶，高效匹配用戶需求。用戶始終是品牌的成長基礎，優(yōu)秀的品牌正是品牌產(chǎn)生的堅定基礎，也是品牌快速發(fā)展的重要支撐，優(yōu)質(zhì)的品牌意見領袖，優(yōu)秀的品牌成長動力，優(yōu)秀的品牌價值，可以驅(qū)動企業(yè)的快速發(fā)展，快速提升用戶的消費黏性，放大用戶的品牌消費價值，刷新數(shù)字營銷策劃活動，點亮企業(yè)新零售模式策劃再創(chuàng)新。
優(yōu)化品牌用戶關系，活化用戶的品牌化感知。每個企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌價值，都有自己優(yōu)秀的用戶關系，培育優(yōu)質(zhì)用戶，提升其消費頻率及品牌認可度，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌消費價值，并帶動其它用戶的多樣化消費，提升大眾類用戶感知。
“三大目標”之三——“增強產(chǎn)品銷售機會”：對接潛在客戶搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容，增強現(xiàn)有客戶的銷售成交機會
對接潛在客戶搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容。放大產(chǎn)品價值，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌特色，以此提升產(chǎn)品知名度，放大產(chǎn)品曝光度，以品牌化內(nèi)容輸出覆蓋客戶的多樣化搜索，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費、多樣化客戶評價、多元化品牌內(nèi)容刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容評價，放大用戶對品牌的認知認同，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容。
提升產(chǎn)業(yè)級品牌價值，增強客戶的銷售成交機會。以企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢為依托，關注企業(yè)的產(chǎn)品銷售機會，放大企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌價值，以明星產(chǎn)品滿足產(chǎn)品價值，以產(chǎn)品特色重新定義產(chǎn)品價值，更新產(chǎn)品消費特色，從而全面增強產(chǎn)品銷售機會，放大產(chǎn)品消費。
經(jīng)典案例：根據(jù)易觀智庫、華泰證券研究所等綜合資訊表明，在線教培機構在營銷的內(nèi)容設計、互動設計、體驗設計和營銷話術等方面，著重增加用戶的互動 頻次、體驗深度和情感連接，來增進用戶對教培產(chǎn)品的認知和信任。一個典型的例子就是各大在線教培機構在暑期推出的低價體驗課，以此實現(xiàn)獲客及高效轉(zhuǎn)化流程。
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