數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃之內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)三大目標(biāo)再界定
發(fā)布時(shí)間：2021-04-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容傳播，創(chuàng)造新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)日新月異，數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃再創(chuàng)新，以?xún)?yōu)質(zhì)的品牌背書(shū)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略背書(shū)，以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品內(nèi)容點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，而企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型日益加快，新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新引領(lǐng)著企業(yè)發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策劃越創(chuàng)新，其產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃越具有沖擊力，越具有價(jià)值感，而其內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)越具有戰(zhàn)略指引價(jià)值。
點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，壯大產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃能量。產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容傳播，產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容品牌，創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，創(chuàng)新著新產(chǎn)業(yè)未來(lái)，基于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“大產(chǎn)品內(nèi)容行銷(xiāo)”，基于優(yōu)秀品牌的“大品牌價(jià)值內(nèi)容”，基于優(yōu)秀企業(yè)背書(shū)的“大企業(yè)品牌建設(shè)”，產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容越豐富，產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃能量越充足。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，“三大目標(biāo)”要明確。1）“提升品牌產(chǎn)品吸引力”：持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌關(guān)注度，提升用戶(hù)的品牌認(rèn)知認(rèn)同。2）“持續(xù)提升用戶(hù)黏性”：錨定關(guān)鍵品牌用戶(hù)，數(shù)字化匹配用戶(hù)需求，優(yōu)化品牌用戶(hù)關(guān)系，活化用戶(hù)的品牌化感知。3）“增強(qiáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)”：對(duì)接潛在客戶(hù)搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容，增強(qiáng)現(xiàn)有客戶(hù)的銷(xiāo)售成交機(jī)會(huì)。
“三大目標(biāo)”之一——“提升品牌產(chǎn)品吸引力”：持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌關(guān)注度，提升用戶(hù)的品牌認(rèn)知認(rèn)同
依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值品牌內(nèi)容。“高價(jià)值品牌內(nèi)容”始終是優(yōu)秀企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，也是企業(yè)產(chǎn)生大品牌價(jià)值的重點(diǎn)支撐內(nèi)容之一，優(yōu)秀的品牌產(chǎn)地背書(shū)，優(yōu)秀的品牌發(fā)展歷史，優(yōu)秀的品牌增長(zhǎng)點(diǎn)展示，這些優(yōu)秀的內(nèi)容大量指引著企業(yè)前行，高價(jià)值品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)著企業(yè)增長(zhǎng)。
提升產(chǎn)業(yè)品牌關(guān)注度，提升用戶(hù)的品牌認(rèn)知認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)關(guān)注度，引導(dǎo)著戰(zhàn)略級(jí)用戶(hù)的產(chǎn)生，引導(dǎo)著用戶(hù)品牌的認(rèn)知認(rèn)同，更引領(lǐng)著企業(yè)品牌的快速發(fā)展，用戶(hù)更多的對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知，也會(huì)產(chǎn)生更多的品牌認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)新東方小學(xué)全科公眾號(hào)、小猴思維官網(wǎng)、華泰證券研究所等綜合資訊表明，動(dòng)力因素方面，在線教培機(jī)構(gòu)廣泛借鑒游戲、視頻直播等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)提升學(xué)生的興趣。在視覺(jué)效果上應(yīng)用游戲化的 UI 設(shè)計(jì)、IP 人物設(shè)定、動(dòng)畫(huà)、交互式課件、主講教師美顏等手段，提升學(xué)生視覺(jué)體驗(yàn)感。在激勵(lì)手段上采用升級(jí)打怪、學(xué)習(xí)幣、組隊(duì) PK等方式，提高學(xué)生的參與度。
“三大目標(biāo)”之二——“持續(xù)提升用戶(hù)黏性”：錨定關(guān)鍵品牌用戶(hù)，數(shù)字化匹配用戶(hù) 需求，優(yōu)化品牌用戶(hù)關(guān)系，活化用戶(hù)的品牌化感知
錨定品牌的關(guān)鍵用戶(hù)，高效匹配用戶(hù)需求。用戶(hù)始終是品牌的成長(zhǎng)基礎(chǔ)，優(yōu)秀的品牌正是品牌產(chǎn)生的堅(jiān)定基礎(chǔ)，也是品牌快速發(fā)展的重要支撐，優(yōu)質(zhì)的品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖，優(yōu)秀的品牌成長(zhǎng)動(dòng)力，優(yōu)秀的品牌價(jià)值，可以驅(qū)動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展，快速提升用戶(hù)的消費(fèi)黏性，放大用戶(hù)的品牌消費(fèi)價(jià)值，刷新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，點(diǎn)亮企業(yè)新零售模式策劃再創(chuàng)新。
優(yōu)化品牌用戶(hù)關(guān)系，活化用戶(hù)的品牌化感知。每個(gè)企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，都有自己優(yōu)秀的用戶(hù)關(guān)系，培育優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，提升其消費(fèi)頻率及品牌認(rèn)可度，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)價(jià)值，并帶動(dòng)其它用戶(hù)的多樣化消費(fèi)，提升大眾類(lèi)用戶(hù)感知。
“三大目標(biāo)”之三——“增強(qiáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)”：對(duì)接潛在客戶(hù)搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容，增強(qiáng)現(xiàn)有客戶(hù)的銷(xiāo)售成交機(jī)會(huì)
對(duì)接潛在客戶(hù)搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容。放大產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，以此提升產(chǎn)品知名度，放大產(chǎn)品曝光度，以品牌化內(nèi)容輸出覆蓋客戶(hù)的多樣化搜索，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)、多樣化客戶(hù)評(píng)價(jià)、多元化品牌內(nèi)容刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容評(píng)價(jià)，放大用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知認(rèn)同，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容。
提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，增強(qiáng)客戶(hù)的銷(xiāo)售成交機(jī)會(huì)。以企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為依托，關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，放大企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以明星產(chǎn)品滿(mǎn)足產(chǎn)品價(jià)值，以產(chǎn)品特色重新定義產(chǎn)品價(jià)值，更新產(chǎn)品消費(fèi)特色，從而全面增強(qiáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，放大產(chǎn)品消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)易觀智庫(kù)、華泰證券研究所等綜合資訊表明，在線教培機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)等方面，著重增加用戶(hù)的互動(dòng) 頻次、體驗(yàn)深度和情感連接，來(lái)增進(jìn)用戶(hù)對(duì)教培產(chǎn)品的認(rèn)知和信任。一個(gè)典型的例子就是各大在線教培機(jī)構(gòu)在暑期推出的低價(jià)體驗(yàn)課，以此實(shí)現(xiàn)獲客及高效轉(zhuǎn)化流程。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃再突破，需要企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，依托數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，植入線上線下一體化新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新基因，持續(xù)提升品牌產(chǎn)品吸引力，持續(xù)提升用戶(hù)黏性，增強(qiáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃成效，助推企業(yè)迅猛發(fā)展！
點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，壯大產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃能量。產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容傳播，產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容品牌，創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，創(chuàng)新著新產(chǎn)業(yè)未來(lái)，基于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“大產(chǎn)品內(nèi)容行銷(xiāo)”，基于優(yōu)秀品牌的“大品牌價(jià)值內(nèi)容”，基于優(yōu)秀企業(yè)背書(shū)的“大企業(yè)品牌建設(shè)”，產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容越豐富，產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃能量越充足。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，“三大目標(biāo)”要明確。1）“提升品牌產(chǎn)品吸引力”：持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌關(guān)注度，提升用戶(hù)的品牌認(rèn)知認(rèn)同。2）“持續(xù)提升用戶(hù)黏性”：錨定關(guān)鍵品牌用戶(hù)，數(shù)字化匹配用戶(hù)需求，優(yōu)化品牌用戶(hù)關(guān)系，活化用戶(hù)的品牌化感知。3）“增強(qiáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)”：對(duì)接潛在客戶(hù)搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容，增強(qiáng)現(xiàn)有客戶(hù)的銷(xiāo)售成交機(jī)會(huì)。
“三大目標(biāo)”之一——“提升品牌產(chǎn)品吸引力”：持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值內(nèi)容，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌關(guān)注度，提升用戶(hù)的品牌認(rèn)知認(rèn)同
依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值品牌內(nèi)容。“高價(jià)值品牌內(nèi)容”始終是優(yōu)秀企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，也是企業(yè)產(chǎn)生大品牌價(jià)值的重點(diǎn)支撐內(nèi)容之一，優(yōu)秀的品牌產(chǎn)地背書(shū)，優(yōu)秀的品牌發(fā)展歷史，優(yōu)秀的品牌增長(zhǎng)點(diǎn)展示，這些優(yōu)秀的內(nèi)容大量指引著企業(yè)前行，高價(jià)值品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)著企業(yè)增長(zhǎng)。
提升產(chǎn)業(yè)品牌關(guān)注度，提升用戶(hù)的品牌認(rèn)知認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)關(guān)注度，引導(dǎo)著戰(zhàn)略級(jí)用戶(hù)的產(chǎn)生，引導(dǎo)著用戶(hù)品牌的認(rèn)知認(rèn)同，更引領(lǐng)著企業(yè)品牌的快速發(fā)展，用戶(hù)更多的對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知，也會(huì)產(chǎn)生更多的品牌認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)新東方小學(xué)全科公眾號(hào)、小猴思維官網(wǎng)、華泰證券研究所等綜合資訊表明，動(dòng)力因素方面，在線教培機(jī)構(gòu)廣泛借鑒游戲、視頻直播等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)提升學(xué)生的興趣。在視覺(jué)效果上應(yīng)用游戲化的 UI 設(shè)計(jì)、IP 人物設(shè)定、動(dòng)畫(huà)、交互式課件、主講教師美顏等手段，提升學(xué)生視覺(jué)體驗(yàn)感。在激勵(lì)手段上采用升級(jí)打怪、學(xué)習(xí)幣、組隊(duì) PK等方式，提高學(xué)生的參與度。
錨定品牌的關(guān)鍵用戶(hù)，高效匹配用戶(hù)需求。用戶(hù)始終是品牌的成長(zhǎng)基礎(chǔ)，優(yōu)秀的品牌正是品牌產(chǎn)生的堅(jiān)定基礎(chǔ)，也是品牌快速發(fā)展的重要支撐，優(yōu)質(zhì)的品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖，優(yōu)秀的品牌成長(zhǎng)動(dòng)力，優(yōu)秀的品牌價(jià)值，可以驅(qū)動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展，快速提升用戶(hù)的消費(fèi)黏性，放大用戶(hù)的品牌消費(fèi)價(jià)值，刷新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，點(diǎn)亮企業(yè)新零售模式策劃再創(chuàng)新。
優(yōu)化品牌用戶(hù)關(guān)系，活化用戶(hù)的品牌化感知。每個(gè)企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，都有自己優(yōu)秀的用戶(hù)關(guān)系，培育優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，提升其消費(fèi)頻率及品牌認(rèn)可度，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)價(jià)值，并帶動(dòng)其它用戶(hù)的多樣化消費(fèi)，提升大眾類(lèi)用戶(hù)感知。
“三大目標(biāo)”之三——“增強(qiáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)”：對(duì)接潛在客戶(hù)搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容，增強(qiáng)現(xiàn)有客戶(hù)的銷(xiāo)售成交機(jī)會(huì)
對(duì)接潛在客戶(hù)搜索，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容。放大產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，以此提升產(chǎn)品知名度，放大產(chǎn)品曝光度，以品牌化內(nèi)容輸出覆蓋客戶(hù)的多樣化搜索，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)、多樣化客戶(hù)評(píng)價(jià)、多元化品牌內(nèi)容刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容評(píng)價(jià)，放大用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知認(rèn)同，創(chuàng)造品牌化主題內(nèi)容。
提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，增強(qiáng)客戶(hù)的銷(xiāo)售成交機(jī)會(huì)。以企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為依托，關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，放大企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以明星產(chǎn)品滿(mǎn)足產(chǎn)品價(jià)值，以產(chǎn)品特色重新定義產(chǎn)品價(jià)值，更新產(chǎn)品消費(fèi)特色，從而全面增強(qiáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，放大產(chǎn)品消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)易觀智庫(kù)、華泰證券研究所等綜合資訊表明，在線教培機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)等方面，著重增加用戶(hù)的互動(dòng) 頻次、體驗(yàn)深度和情感連接，來(lái)增進(jìn)用戶(hù)對(duì)教培產(chǎn)品的認(rèn)知和信任。一個(gè)典型的例子就是各大在線教培機(jī)構(gòu)在暑期推出的低價(jià)體驗(yàn)課，以此實(shí)現(xiàn)獲客及高效轉(zhuǎn)化流程。
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