數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃之私域電商三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)點(diǎn)亮
發(fā)布時(shí)間：2021-02-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，“私域電商”創(chuàng)造新未來(lái)。以天貓、京東商城等為代表的互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)如日中天，以品牌私域流量運(yùn)營(yíng)為代表的“品牌私域電商”正在崛起，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略大大助推了這一戰(zhàn)略進(jìn)程，數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大助推了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，企業(yè)數(shù)字化私域運(yùn)營(yíng)點(diǎn)燃著企業(yè)品牌策劃新天地，全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)助推著企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，全場(chǎng)景觸點(diǎn)運(yùn)營(yíng)助推著新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐。品牌人格化在推進(jìn)，私域流量在風(fēng)行，私域電商，前景廣闊。
私域電商，創(chuàng)造新私域流量，創(chuàng)造“新私域價(jià)值”。私域電商 ，強(qiáng)在商品交易，新在強(qiáng)大品牌力，品牌公信力和銷(xiāo)售力背書(shū)等極為重要。優(yōu)秀的品牌私域電商，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，盛在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，重在以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造品牌新價(jià)值，以“人格化品牌”點(diǎn)燃品牌全場(chǎng)景消費(fèi)，以“專(zhuān)業(yè)化品牌場(chǎng)域”提升客戶認(rèn)知認(rèn)同。
私域電商，“三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)”值得關(guān)注。1）“品牌域打造”：刷新品牌影響力，更新品牌價(jià)值力，放大品牌價(jià)值，持續(xù)擴(kuò)大品牌公信力，為旗下商品交易及服務(wù)背書(shū)。2）“人格場(chǎng)建設(shè)”：創(chuàng)造人格化品牌IP連接，持續(xù)內(nèi)容輸出，創(chuàng)造人格化價(jià)值，創(chuàng)造品牌化溫度連接。3）“銷(xiāo)售域點(diǎn)亮”：放大銷(xiāo)售觸點(diǎn)，點(diǎn)亮商品價(jià)值力，更新商品銷(xiāo)售背書(shū)，提升銷(xiāo)售人員人格背書(shū)&觸點(diǎn)價(jià)值，提升商品交易成功率。
“三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)”之一——“品牌域打造”：刷新品牌影響力，更新品牌價(jià)值力，放大品牌價(jià)值，持續(xù)擴(kuò)大品牌公信力，為旗下商品交易及服務(wù)背書(shū)
刷新品牌影響力，點(diǎn)亮“品牌域經(jīng)營(yíng)”。每個(gè)企業(yè)品牌都有“成為產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”的夢(mèng)想，優(yōu)秀企業(yè)總會(huì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，“優(yōu)秀品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃”已經(jīng)成為企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策劃的“行業(yè)標(biāo)配”之一，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力，重在刷新品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮品牌的全場(chǎng)景覆蓋，放大品牌的產(chǎn)業(yè)公信力及影響力。
持續(xù)提升品牌公信力，做強(qiáng)商品及服務(wù)背書(shū)。企業(yè)的品牌公信力提升極重要，方法多多，或是以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌形象引發(fā)公眾關(guān)注，或是以強(qiáng)大的工藝基礎(chǔ)樹(shù)立產(chǎn)業(yè)品牌的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，或是以專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)工藝壯大產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)背書(shū)，品牌公信力越強(qiáng)，企業(yè)的商品及服務(wù)背書(shū)越有力。
“三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)”之二——“人格場(chǎng)建設(shè)”：創(chuàng)造人格化品牌IP連接，持續(xù)內(nèi)容輸出，創(chuàng)造人格化價(jià)值，創(chuàng)造品牌化溫度連接
打造品牌人格場(chǎng)，創(chuàng)造人格化品牌IP連接。“品牌人格”要求每個(gè)優(yōu)秀企業(yè)品牌都有自己的品牌靈魂，有自己的品牌精神，通過(guò)強(qiáng)有力的品牌交互傳遞品牌價(jià)值，通過(guò)專(zhuān)業(yè)且高信任度的品牌發(fā)布表達(dá)品牌精神，通過(guò)多元優(yōu)質(zhì)的商品&服務(wù)傳遞品牌態(tài)度，產(chǎn)品為介質(zhì)，服務(wù)為工具，創(chuàng)造優(yōu)秀的人格化品牌IP連接。
持續(xù)高價(jià)值內(nèi)容輸出，創(chuàng)造品牌化溫度連接。高價(jià)值品牌，創(chuàng)造高價(jià)值連接，持續(xù)創(chuàng)造品牌私域價(jià)值，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新感，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略突破，旨在持續(xù)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)及商品背書(shū)提升商品價(jià)值，以優(yōu)秀的服務(wù)特色及品牌背書(shū)傳遞“服務(wù)溫度”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，創(chuàng)造“強(qiáng)溫度感”品牌連接。
經(jīng)典案例：根據(jù)巨量算數(shù)、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，2019 年，抖音美妝品牌年度關(guān)注量較 2018 年增長(zhǎng)了 166%，其中國(guó)際品 牌與本土傳統(tǒng)品牌增長(zhǎng)更明顯，內(nèi)容播放量同比增速分別達(dá)到 261%與 427%，份額分別提升 12.7%與 3.3%，本土新銳品牌經(jīng)歷了 2018 年爆發(fā)增長(zhǎng)后基數(shù)較大，2019 年增速開(kāi)始回歸，但也實(shí)現(xiàn)了+96%的快速增長(zhǎng)。
“三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)”之三——“銷(xiāo)售域點(diǎn)亮”：放大銷(xiāo)售觸點(diǎn)，點(diǎn)亮商品價(jià)值力，更新商品銷(xiāo)售背書(shū)，提升銷(xiāo)售人員人格背書(shū)&觸點(diǎn)價(jià)值，提升商品交易成功率
放大銷(xiāo)售觸點(diǎn)，點(diǎn)亮商品價(jià)值力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，全渠道分銷(xiāo)、全場(chǎng)景覆蓋、多場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)等已經(jīng)成為新零售模式策劃的主力軍，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新如火如荼，持續(xù)拓展AR、智能售貨機(jī)、智能終端等新零售銷(xiāo)售觸點(diǎn)，持續(xù)連接線上線下全域會(huì)員銷(xiāo)售觸點(diǎn)，持續(xù)放大商品資訊推送、商品內(nèi)容智能推薦、商品分銷(xiāo)裂變等新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，品牌私域電商定可創(chuàng)新前行。
經(jīng)典案例：根據(jù)增長(zhǎng)黑盒Growthbox、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，完美日記通過(guò)產(chǎn)品附帶的二維碼作為流量入口，消費(fèi)者在完美日記首次完成購(gòu)買(mǎi)后會(huì)收到附帶的紅包卡，引導(dǎo)客戶關(guān)注完美日記公眾號(hào)和個(gè)人客服“小完子”，品牌方僅需花費(fèi) 1-2 元紅包即可獲得一個(gè)公眾號(hào)粉絲、一個(gè)個(gè)人號(hào)好友、一個(gè)群成員。完美日記的個(gè)人號(hào)“小完子”是有獨(dú)立人設(shè)的美妝顧問(wèn)，她的朋友圈會(huì)發(fā) 美妝教程、素顏?zhàn)耘?、產(chǎn)品圖片，同時(shí)為客戶解答疑問(wèn)，分享優(yōu)惠。
優(yōu)秀品牌策劃創(chuàng)造優(yōu)秀品牌，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，每家企業(yè)都想成為“百年企業(yè)”，每個(gè)優(yōu)秀品牌都有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃再進(jìn)化，創(chuàng)造品牌化人格才能助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造品牌化場(chǎng)域才能推動(dòng)企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造品牌化溫度連接才能極大推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。以粉絲營(yíng)銷(xiāo)策劃為代表的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃正當(dāng)時(shí)，持續(xù)關(guān)注品牌域打造，持續(xù)建設(shè)“品牌人格場(chǎng)”，持續(xù)點(diǎn)亮“銷(xiāo)售域”，品牌私域電商大有可為！
私域電商，創(chuàng)造新私域流量，創(chuàng)造“新私域價(jià)值”。私域電商 ，強(qiáng)在商品交易，新在強(qiáng)大品牌力，品牌公信力和銷(xiāo)售力背書(shū)等極為重要。優(yōu)秀的品牌私域電商，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，盛在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，重在以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造品牌新價(jià)值，以“人格化品牌”點(diǎn)燃品牌全場(chǎng)景消費(fèi)，以“專(zhuān)業(yè)化品牌場(chǎng)域”提升客戶認(rèn)知認(rèn)同。
私域電商，“三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)”值得關(guān)注。1）“品牌域打造”：刷新品牌影響力，更新品牌價(jià)值力，放大品牌價(jià)值，持續(xù)擴(kuò)大品牌公信力，為旗下商品交易及服務(wù)背書(shū)。2）“人格場(chǎng)建設(shè)”：創(chuàng)造人格化品牌IP連接，持續(xù)內(nèi)容輸出，創(chuàng)造人格化價(jià)值，創(chuàng)造品牌化溫度連接。3）“銷(xiāo)售域點(diǎn)亮”：放大銷(xiāo)售觸點(diǎn)，點(diǎn)亮商品價(jià)值力，更新商品銷(xiāo)售背書(shū)，提升銷(xiāo)售人員人格背書(shū)&觸點(diǎn)價(jià)值，提升商品交易成功率。
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刷新品牌影響力，點(diǎn)亮“品牌域經(jīng)營(yíng)”。每個(gè)企業(yè)品牌都有“成為產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”的夢(mèng)想，優(yōu)秀企業(yè)總會(huì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，“優(yōu)秀品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃”已經(jīng)成為企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策劃的“行業(yè)標(biāo)配”之一，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力，重在刷新品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮品牌的全場(chǎng)景覆蓋，放大品牌的產(chǎn)業(yè)公信力及影響力。
持續(xù)提升品牌公信力，做強(qiáng)商品及服務(wù)背書(shū)。企業(yè)的品牌公信力提升極重要，方法多多，或是以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌形象引發(fā)公眾關(guān)注，或是以強(qiáng)大的工藝基礎(chǔ)樹(shù)立產(chǎn)業(yè)品牌的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，或是以專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)工藝壯大產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)背書(shū)，品牌公信力越強(qiáng)，企業(yè)的商品及服務(wù)背書(shū)越有力。
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持續(xù)高價(jià)值內(nèi)容輸出，創(chuàng)造品牌化溫度連接。高價(jià)值品牌，創(chuàng)造高價(jià)值連接，持續(xù)創(chuàng)造品牌私域價(jià)值，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新感，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略突破，旨在持續(xù)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)及商品背書(shū)提升商品價(jià)值，以優(yōu)秀的服務(wù)特色及品牌背書(shū)傳遞“服務(wù)溫度”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，創(chuàng)造“強(qiáng)溫度感”品牌連接。
經(jīng)典案例：根據(jù)巨量算數(shù)、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，2019 年，抖音美妝品牌年度關(guān)注量較 2018 年增長(zhǎng)了 166%，其中國(guó)際品 牌與本土傳統(tǒng)品牌增長(zhǎng)更明顯，內(nèi)容播放量同比增速分別達(dá)到 261%與 427%，份額分別提升 12.7%與 3.3%，本土新銳品牌經(jīng)歷了 2018 年爆發(fā)增長(zhǎng)后基數(shù)較大，2019 年增速開(kāi)始回歸，但也實(shí)現(xiàn)了+96%的快速增長(zhǎng)。
放大銷(xiāo)售觸點(diǎn)，點(diǎn)亮商品價(jià)值力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，全渠道分銷(xiāo)、全場(chǎng)景覆蓋、多場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)等已經(jīng)成為新零售模式策劃的主力軍，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新如火如荼，持續(xù)拓展AR、智能售貨機(jī)、智能終端等新零售銷(xiāo)售觸點(diǎn)，持續(xù)連接線上線下全域會(huì)員銷(xiāo)售觸點(diǎn)，持續(xù)放大商品資訊推送、商品內(nèi)容智能推薦、商品分銷(xiāo)裂變等新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，品牌私域電商定可創(chuàng)新前行。
經(jīng)典案例：根據(jù)增長(zhǎng)黑盒Growthbox、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，完美日記通過(guò)產(chǎn)品附帶的二維碼作為流量入口，消費(fèi)者在完美日記首次完成購(gòu)買(mǎi)后會(huì)收到附帶的紅包卡，引導(dǎo)客戶關(guān)注完美日記公眾號(hào)和個(gè)人客服“小完子”，品牌方僅需花費(fèi) 1-2 元紅包即可獲得一個(gè)公眾號(hào)粉絲、一個(gè)個(gè)人號(hào)好友、一個(gè)群成員。完美日記的個(gè)人號(hào)“小完子”是有獨(dú)立人設(shè)的美妝顧問(wèn)，她的朋友圈會(huì)發(fā) 美妝教程、素顏?zhàn)耘?、產(chǎn)品圖片，同時(shí)為客戶解答疑問(wèn)，分享優(yōu)惠。
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