數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃之?dāng)?shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)三大戰(zhàn)略指引
發(fā)布時(shí)間：2021-02-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字化驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶(hù)深度經(jīng)營(yíng)，數(shù)字化用戶(hù)，數(shù)字化新增長(zhǎng)戰(zhàn)略。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶(hù)再增長(zhǎng)，用戶(hù)經(jīng)營(yíng)策劃因企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)而更有魅力，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)因粉絲全渠道引流、轉(zhuǎn)化及經(jīng)營(yíng)等更有活力，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃大大加快了用戶(hù)數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng)的深度，在線咨詢(xún)、社群交流、線下終端互動(dòng)、團(tuán)購(gòu)交互等極大提升了企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新力度。新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新日新月異，數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)助力產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略迅猛推進(jìn)。
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，貴在“數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”。數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加速，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐推動(dòng)企業(yè)發(fā)展更上一層樓，用戶(hù)在線引流、在線轉(zhuǎn)化、在線成交、在線經(jīng)營(yíng)等一體化經(jīng)營(yíng)策劃快速推進(jìn)，關(guān)注產(chǎn)業(yè)、有情懷的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀大大加快，品牌&用戶(hù)情感高效共振，數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，帶來(lái)了更多新改變，帶來(lái)了更多新動(dòng)力。
數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，“三大戰(zhàn)略指引”要重視。1）“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀引領(lǐng)”：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀引領(lǐng)，倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)情懷，關(guān)注社會(huì)責(zé)任，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。2）“高價(jià)值情感共振”：融入用戶(hù)價(jià)值情感，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)情懷。3）“高品質(zhì)功能點(diǎn)亮”：以產(chǎn)品品質(zhì)為底色，活化產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品口碑，推動(dòng)裂變式傳播。
“三大戰(zhàn)略指引”之一——“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀引領(lǐng)”：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀引領(lǐng)，倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)情懷，關(guān)注社會(huì)責(zé)任，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)前行，助推用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)。數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，Z世代日益成為時(shí)代消費(fèi)的主力軍，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的商業(yè)價(jià)值，而產(chǎn)業(yè)級(jí)經(jīng)營(yíng)需要更多產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，這些消費(fèi)價(jià)值應(yīng)該是良性的，有價(jià)值，可以真正的樹(shù)立行業(yè)風(fēng)尚的，引領(lǐng)用戶(hù)從單一文化向個(gè)性的、主題的、多元的文化發(fā)展的，從浪費(fèi)的、低效的、低耗的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)向綠色的、高效的、文明的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)發(fā)展的，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值點(diǎn)亮企業(yè)新未來(lái)。
點(diǎn)亮新用戶(hù)特色，放大產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀。Z世代作為消費(fèi)主力軍，數(shù)字化技術(shù)使其對(duì)消費(fèi)的個(gè)性化、主題化關(guān)注度更高，綠色、個(gè)性化和價(jià)值觀成為Z世代消費(fèi)的典型特征，點(diǎn)亮新世代消費(fèi)&新用戶(hù)特色，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的再突破再發(fā)展，是企業(yè)數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)的“一大戰(zhàn)略指引”。
經(jīng)典案例：根據(jù)CBNData、新時(shí)代證券研究所等綜合資訊表明，近年來(lái)中國(guó)飛速發(fā)展， Z 世代更愿意為符合自己價(jià)值觀的東西買(mǎi)單，為興趣和情感代入感強(qiáng)的產(chǎn)品買(mǎi)單，也越來(lái)越多地關(guān)注產(chǎn)品背后的故事。其經(jīng)常為以精神消費(fèi)為驅(qū)動(dòng)的實(shí)體消費(fèi)，如明星周邊、IP 手辦等，這正是泡泡瑪特們迅猛發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值基礎(chǔ)，也正是潮玩行業(yè)最具營(yíng)銷(xiāo)特色的地方之一。
“三大戰(zhàn)略指引”之二——“高價(jià)值情感共振”：融入用戶(hù)價(jià)值情感，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)情懷
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)消費(fèi)消費(fèi)價(jià)值，融入用戶(hù)情感基因，實(shí)現(xiàn)品牌&用戶(hù)消費(fèi)共振。數(shù)字化技術(shù)迭代快速，產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值日益多樣化，用戶(hù)的消費(fèi)訴求從簡(jiǎn)單的安全、品質(zhì)向情感交流等高層次進(jìn)化，用戶(hù)的高價(jià)值情感需求訴求日漸凸顯，對(duì)產(chǎn)品要求懂人性、有價(jià)值，有自己的品質(zhì)保證，讓人覺(jué)得可靠、有特色、有價(jià)值，如潮流玩具行業(yè)就以萌寵形象倍受關(guān)注。
融入產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，點(diǎn)亮消費(fèi)特色，讓用戶(hù)更有消費(fèi)情懷感。每個(gè)行業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)特色，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的產(chǎn)品價(jià)值，需要更多的產(chǎn)品消費(fèi)情懷，如潮流玩具廣泛受到年輕世代的歡迎，其滿(mǎn)足了人們喜愛(ài)玩具、喜愛(ài)萌寵等的心理，滿(mǎn)足了人們渴望陪伴、交流等的內(nèi)心訴求，這些都極大提升了產(chǎn)品的消費(fèi)情懷，推動(dòng)了產(chǎn)品的快速發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)言吾豪、淘寶網(wǎng)、新時(shí)代證券研究所等綜合資訊表明，潮流玩具的改娃業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈。用戶(hù)在抽到雷款或者重復(fù)款時(shí)，除了二手交易 和換娃之外，還可以通過(guò)改娃獲得全新甚至獨(dú)一無(wú)二的形象。改娃是通過(guò)捏制、改 色和拼合，將玩偶改造成不同的形象。改娃的步驟通常為拆娃、塑型和上色，材料工具花費(fèi)在 50-300 元之間。改娃的技術(shù)門(mén)檻較低且趣味性高，因此在盲盒玩家群 體中興起，甚至催生了職業(yè)改娃師。
“三大戰(zhàn)略指引”之三——“高品質(zhì)功能點(diǎn)亮”：以產(chǎn)品品質(zhì)為底色，活化產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品口碑，推動(dòng)裂變式傳播
點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，活化產(chǎn)品特質(zhì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會(huì)有優(yōu)秀的功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品功能是產(chǎn)品快速銷(xiāo)售的“基礎(chǔ)特質(zhì)”，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品多是為了解決某一類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)難題及消費(fèi)訴求，產(chǎn)品最先都是為了滿(mǎn)足用戶(hù)的某一特定消費(fèi)需求才出 現(xiàn)的，商業(yè)交易的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的品質(zhì)功能&價(jià)值特質(zhì)。
點(diǎn)亮產(chǎn)品口碑，助力社交化營(yíng)銷(xiāo)策劃。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)日益風(fēng)行，基于產(chǎn)品的全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃極大促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，基于產(chǎn)品消費(fèi)的口碑評(píng)價(jià)及內(nèi)容種草使社交分享日益普遍，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌大都是社交化口碑分享的高手。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，都離不開(kāi)優(yōu)秀的數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，而綠色、時(shí)尚、健康的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀正持續(xù)引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的步伐，融入用戶(hù)求美、求新等高價(jià)值情感訴求，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，以產(chǎn)品品質(zhì)為底色，活化產(chǎn)品高品質(zhì)功能，推動(dòng)社交式產(chǎn)品口碑裂變傳播，有此，數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，數(shù)字化會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)策劃，必有大未來(lái)！
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，貴在“數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”。數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加速，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐推動(dòng)企業(yè)發(fā)展更上一層樓，用戶(hù)在線引流、在線轉(zhuǎn)化、在線成交、在線經(jīng)營(yíng)等一體化經(jīng)營(yíng)策劃快速推進(jìn)，關(guān)注產(chǎn)業(yè)、有情懷的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀大大加快，品牌&用戶(hù)情感高效共振，數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，帶來(lái)了更多新改變，帶來(lái)了更多新動(dòng)力。
數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，“三大戰(zhàn)略指引”要重視。1）“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀引領(lǐng)”：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀引領(lǐng)，倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)情懷，關(guān)注社會(huì)責(zé)任，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。2）“高價(jià)值情感共振”：融入用戶(hù)價(jià)值情感，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)情懷。3）“高品質(zhì)功能點(diǎn)亮”：以產(chǎn)品品質(zhì)為底色，活化產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品口碑，推動(dòng)裂變式傳播。
“三大戰(zhàn)略指引”之一——“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀引領(lǐng)”：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀引領(lǐng)，倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)情懷，關(guān)注社會(huì)責(zé)任，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)前行，助推用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)。數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，Z世代日益成為時(shí)代消費(fèi)的主力軍，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的商業(yè)價(jià)值，而產(chǎn)業(yè)級(jí)經(jīng)營(yíng)需要更多產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，這些消費(fèi)價(jià)值應(yīng)該是良性的，有價(jià)值，可以真正的樹(shù)立行業(yè)風(fēng)尚的，引領(lǐng)用戶(hù)從單一文化向個(gè)性的、主題的、多元的文化發(fā)展的，從浪費(fèi)的、低效的、低耗的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)向綠色的、高效的、文明的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)發(fā)展的，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值點(diǎn)亮企業(yè)新未來(lái)。
點(diǎn)亮新用戶(hù)特色，放大產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀。Z世代作為消費(fèi)主力軍，數(shù)字化技術(shù)使其對(duì)消費(fèi)的個(gè)性化、主題化關(guān)注度更高，綠色、個(gè)性化和價(jià)值觀成為Z世代消費(fèi)的典型特征，點(diǎn)亮新世代消費(fèi)&新用戶(hù)特色，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的再突破再發(fā)展，是企業(yè)數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)的“一大戰(zhàn)略指引”。
經(jīng)典案例：根據(jù)CBNData、新時(shí)代證券研究所等綜合資訊表明，近年來(lái)中國(guó)飛速發(fā)展， Z 世代更愿意為符合自己價(jià)值觀的東西買(mǎi)單，為興趣和情感代入感強(qiáng)的產(chǎn)品買(mǎi)單，也越來(lái)越多地關(guān)注產(chǎn)品背后的故事。其經(jīng)常為以精神消費(fèi)為驅(qū)動(dòng)的實(shí)體消費(fèi)，如明星周邊、IP 手辦等，這正是泡泡瑪特們迅猛發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值基礎(chǔ)，也正是潮玩行業(yè)最具營(yíng)銷(xiāo)特色的地方之一。
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)消費(fèi)消費(fèi)價(jià)值，融入用戶(hù)情感基因，實(shí)現(xiàn)品牌&用戶(hù)消費(fèi)共振。數(shù)字化技術(shù)迭代快速，產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值日益多樣化，用戶(hù)的消費(fèi)訴求從簡(jiǎn)單的安全、品質(zhì)向情感交流等高層次進(jìn)化，用戶(hù)的高價(jià)值情感需求訴求日漸凸顯，對(duì)產(chǎn)品要求懂人性、有價(jià)值，有自己的品質(zhì)保證，讓人覺(jué)得可靠、有特色、有價(jià)值，如潮流玩具行業(yè)就以萌寵形象倍受關(guān)注。
融入產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，點(diǎn)亮消費(fèi)特色，讓用戶(hù)更有消費(fèi)情懷感。每個(gè)行業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)特色，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的產(chǎn)品價(jià)值，需要更多的產(chǎn)品消費(fèi)情懷，如潮流玩具廣泛受到年輕世代的歡迎，其滿(mǎn)足了人們喜愛(ài)玩具、喜愛(ài)萌寵等的心理，滿(mǎn)足了人們渴望陪伴、交流等的內(nèi)心訴求，這些都極大提升了產(chǎn)品的消費(fèi)情懷，推動(dòng)了產(chǎn)品的快速發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)言吾豪、淘寶網(wǎng)、新時(shí)代證券研究所等綜合資訊表明，潮流玩具的改娃業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈。用戶(hù)在抽到雷款或者重復(fù)款時(shí)，除了二手交易 和換娃之外，還可以通過(guò)改娃獲得全新甚至獨(dú)一無(wú)二的形象。改娃是通過(guò)捏制、改 色和拼合，將玩偶改造成不同的形象。改娃的步驟通常為拆娃、塑型和上色，材料工具花費(fèi)在 50-300 元之間。改娃的技術(shù)門(mén)檻較低且趣味性高，因此在盲盒玩家群 體中興起，甚至催生了職業(yè)改娃師。
點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，活化產(chǎn)品特質(zhì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會(huì)有優(yōu)秀的功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品功能是產(chǎn)品快速銷(xiāo)售的“基礎(chǔ)特質(zhì)”，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品多是為了解決某一類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)難題及消費(fèi)訴求，產(chǎn)品最先都是為了滿(mǎn)足用戶(hù)的某一特定消費(fèi)需求才出 現(xiàn)的，商業(yè)交易的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的品質(zhì)功能&價(jià)值特質(zhì)。
點(diǎn)亮產(chǎn)品口碑，助力社交化營(yíng)銷(xiāo)策劃。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)日益風(fēng)行，基于產(chǎn)品的全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃極大促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，基于產(chǎn)品消費(fèi)的口碑評(píng)價(jià)及內(nèi)容種草使社交分享日益普遍，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌大都是社交化口碑分享的高手。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，都離不開(kāi)優(yōu)秀的數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，而綠色、時(shí)尚、健康的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀正持續(xù)引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的步伐，融入用戶(hù)求美、求新等高價(jià)值情感訴求，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，以產(chǎn)品品質(zhì)為底色，活化產(chǎn)品高品質(zhì)功能，推動(dòng)社交式產(chǎn)品口碑裂變傳播，有此，數(shù)字化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，數(shù)字化會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)策劃，必有大未來(lái)！
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