四類智慧門店助力全渠道品牌營(yíng)銷策劃
發(fā)布時(shí)間：2020-04-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“全渠道經(jīng)營(yíng)”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)數(shù)字零售業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)配置，“智慧門店經(jīng)營(yíng)策劃”成為全渠道營(yíng)銷策劃的核心之一，全渠道經(jīng)營(yíng)有了發(fā)展新動(dòng)力，各類主力店型的品牌營(yíng)銷策劃也有了新發(fā)展。
新零售智慧門店的店型劃分是依據(jù)門店功能、門店區(qū)域及門店布局等進(jìn)行的，門店布局、功能劃分及服務(wù)特色各有不同，全渠道經(jīng)營(yíng)策劃中智慧門店各有歸屬；與此同時(shí)，各智慧門店的發(fā)展常與連鎖門店的示范創(chuàng)新店、大店、中店、主題店等相匹配，以共同推進(jìn)“智慧門店”的全渠道營(yíng)銷發(fā)展。
“智慧門店四類店型”之一：概念創(chuàng)新店
門店經(jīng)營(yíng)等級(jí)：五星級(jí)
門店推行難度：五星級(jí)
門店經(jīng)營(yíng)核心：
此類門店大多是各連鎖企業(yè)推行“全渠道經(jīng)營(yíng)”時(shí)做業(yè)務(wù)融合探索、應(yīng)用新科技、門店再升級(jí)時(shí)所需要關(guān)注的，是其全渠道策劃運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)所在，也是其新門店升級(jí)、新模式推行的先驅(qū)概念店，其強(qiáng)調(diào)全渠道會(huì)員制的推行，全力創(chuàng)新“立體式會(huì)員招募”，強(qiáng)化智能云貨架、互動(dòng)大屏、數(shù)據(jù)大屏等的應(yīng)用，全面升級(jí)企業(yè)原有商品陳列、門店功能劃分、門店新盈利模式融入等。
概念創(chuàng)新店通常是“各全渠道經(jīng)營(yíng)”概念引領(lǐng)、科技應(yīng)用的前沿陣地，是各企業(yè)新零售策劃經(jīng)營(yíng)的先鋒旗幟，也是各企業(yè)全渠道創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃的主力軍。
“智慧門店四類店型”之二：智慧綜合店
門店經(jīng)營(yíng)等級(jí)：四星級(jí)
門店推行難度：四星級(jí)
門店經(jīng)營(yíng)核心：
此類門店大多是各全渠道經(jīng)營(yíng)依托于“自有大店”推出的適用于大型門店的“智慧門店類型”，此大連鎖類大店大多面積在1000平方以上，擁有比較多的洽談區(qū)、購(gòu)物區(qū)、休閑區(qū)、代理溝通區(qū)、培訓(xùn)區(qū)等區(qū)域設(shè)置，智能設(shè)備植入、功能健全、業(yè)態(tài)完整、分銷功能強(qiáng)大等是此類“智慧綜合店”的典型特點(diǎn)。
“智慧綜合店”的運(yùn)作重點(diǎn)在于界定連鎖大店推進(jìn)次序，強(qiáng)化大店的功能區(qū)域劃分，放大智能互動(dòng)區(qū)，強(qiáng)化門店的智能體驗(yàn)；創(chuàng)新統(tǒng)籌分銷代理，對(duì)代理分銷小程序/網(wǎng)店等進(jìn)行有效賦能，提升其在店咨詢、在店體驗(yàn)及離店互動(dòng)的價(jià)值。
“智慧門店四類店型”之三：標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)店
門店經(jīng)營(yíng)等級(jí)：四星級(jí)
門店推行難度：四星級(jí)
門店經(jīng)營(yíng)核心：
此類門店適用于各連鎖企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化門店，門店面積多在500-1000平方，擁有品牌化的標(biāo)準(zhǔn)功能設(shè)施、智能設(shè)備、陳列規(guī)范、互動(dòng)話術(shù)等，其與傳統(tǒng)門店相比，其升級(jí)配置更多，其要求智能設(shè)備更加精準(zhǔn)，對(duì)會(huì)員畫像描述進(jìn)行全面，會(huì)員主動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率更高，會(huì)員全域運(yùn)營(yíng)更全面。
此類門店運(yùn)作的關(guān)鍵在于強(qiáng)化智慧門店的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，強(qiáng)化智能化設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)化品牌策劃運(yùn)營(yíng)對(duì)接，更新門店會(huì)員營(yíng)銷策劃系統(tǒng)，提升門店智能化贏利能力，放大門店會(huì)員的立體式招募及全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化會(huì)員商品智能推薦和生活服務(wù)的高效組合，標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)門店，因智能體驗(yàn)而更美！
“智慧門店四類店型”之四：專業(yè)功能店
門店經(jīng)營(yíng)等級(jí)：三星級(jí)
門店推行難度：三星級(jí)
門店經(jīng)營(yíng)核心：
此類門店適用于各連鎖企業(yè)/品牌商的專業(yè)主題店，如生鮮店、便利店、百貨大店、家電主題店等，此類門店普遍面積不大，擁有自己的門店主題及銷售規(guī)范，對(duì)智能設(shè)備要求高，除了傳統(tǒng)的引流大屏、智能云貨架、智能AI人貨場(chǎng)外，對(duì)于門店的智能配補(bǔ)貨、訂單智能路由匹配等有更強(qiáng)烈的需求。
此類門店運(yùn)作有關(guān)鍵在于順應(yīng)門店的主題功能需要，強(qiáng)化智慧門店的主題化、規(guī)范化和高度體驗(yàn)化，使智能設(shè)備的互動(dòng)更匹配門店主題設(shè)計(jì)，使會(huì)員營(yíng)銷活動(dòng)更具有品牌營(yíng)銷策劃主題，使會(huì)員商品服務(wù)更具有“全渠道品牌策劃”特色。
智慧門店的四種店型設(shè)計(jì)，是順應(yīng)各大連鎖企業(yè)推進(jìn)全渠道經(jīng)營(yíng)策劃的需要，是滿足全渠道用戶的品牌策劃需要，是創(chuàng)新全渠道營(yíng)銷策劃的門店建設(shè)要求，前瞻行業(yè)發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新，連鎖企業(yè)，必可以發(fā)展得更快更好！
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