互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售三大戰(zhàn)略升級態(tài)勢
發(fā)布時間：2020-08-28 ????點擊數(shù)：
“互聯(lián)網(wǎng)家裝”近年來橫空出世，大量的互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售企業(yè)積極創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，關注用戶的“集成式家裝”需求，強化家裝服務的數(shù)字化品牌營銷策劃，亮化互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售策劃經(jīng)營，推動互聯(lián)網(wǎng)家裝的集成服務升級、會員營銷策劃升級和數(shù)字化品牌策劃營銷體驗升級，以數(shù)字化技術迭代為依托，推動家裝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型突破，踐行數(shù)字品牌營銷策劃新步驟，締造互聯(lián)網(wǎng)家裝消費新體驗新傳奇。
互聯(lián)網(wǎng)家裝，“電商新零售”是亮點，“戰(zhàn)略升級”是大勢所趨。縱觀國內(nèi)的家裝消費市場，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，都有自己的家裝高品質(zhì)服務&強品牌價值堅持，也有自己的家居生活品牌特色，而基于在線直播、短視頻量尺等互聯(lián)網(wǎng)家裝新動態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)家裝新零售企業(yè)總能快速發(fā)展，獲得持續(xù)的增長，戰(zhàn)略升級，大勢所趨，勢在必行。
互聯(lián)網(wǎng)家裝創(chuàng)新在即，“三大戰(zhàn)略升級”值得關注。“精裝修”及老房改造成為家裝的重要領域，“品質(zhì)家居”呼之欲出。“集成家裝”日益崛起，多品類集合采購及集成方案設計成為“品牌營銷策劃”新亮點。渠道升級漸進，招商難度加大，品牌驅(qū)動下的“全渠道建設”成為品牌營銷策劃新亮點。
“三大戰(zhàn)略升級”之一：“精裝修”及老房改造成為家裝的重要領域，“品質(zhì)家居”呼之欲出
“精裝修”及老房改造締造了“互聯(lián)網(wǎng)家裝”發(fā)展的新消費新市場，也驅(qū)動著互聯(lián)網(wǎng)家裝“品質(zhì)化消費”的興起。從國家統(tǒng)計局、住建部、審計署、奧維云網(wǎng)和中金公司研究部等綜合資訊表明，從我國住宅裝修需求的總量來看，2020年預計達到 2283 萬戶，其中39%為存量房翻新，22%為毛坯房，39%為全裝修保障房和精裝商品房，新房中的“精裝房”成為占比持續(xù)提升的細分賽道，毛坯房占比持續(xù)下行，“老房裝修”隨之興起，“品質(zhì)化家居生活&品質(zhì)化家裝服務”等日益成為互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售發(fā)展的大主題&大方向。
針對于國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售發(fā)展，其有自己的“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術”基因，有自己的家裝服務消費體驗和數(shù)字品牌營銷策劃訴求，有價值凸顯性，有服務價值感，更有自己的數(shù)字化家裝服務體驗，以“精裝修”為切入點，全面亮化人居環(huán)境，活化互聯(lián)網(wǎng)家裝消費價值，住宅精裝修及老房改造，一樣的精彩，不一樣的天地！
“三大戰(zhàn)略升級”之二：“集成家裝”日益崛起，多品類集合采購及集成方案設計等成為“品牌營銷策劃”新亮點
隨著品質(zhì)家居消費及個性化家裝消費的興起，大量的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)日益關注集成家裝的表達，“集成家裝”成為消費的新特色。根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會、瑞研智庫和中金研究部等綜合資訊表明，2019年中國建筑裝飾協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，局部裝修占整個裝修消費群體的31%左右，每3個裝修客戶中就有1個局部裝 修，從品類來看，57%的局部裝修消費者會選擇更新廚房，68%的消費者會更新衛(wèi)生間，櫥柜、衛(wèi)浴等品類日益成為“局部裝修先行者”。
“集成家裝”成為互聯(lián)網(wǎng)家裝電商行業(yè)性話題，從各個家裝“集成品牌設計”的表達，到各項“集成家裝服務”品牌價值的傳遞，再到以數(shù)字化技術驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)家裝服務，家裝服務越強大，集成設計體驗越具有價值，集成家裝的興起，更帶動了集成設計及集合品類的采購，推動了互聯(lián)網(wǎng)家裝的整體進程。
“三大戰(zhàn)略升級”之三：渠道升級漸進，招商難度加大，品牌驅(qū)動下的“全渠道建設”成為數(shù)字品牌營銷策劃新亮點
我們已經(jīng)身處數(shù)字化技術驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)家裝電商迅猛發(fā)展，各渠道代理商正在快速發(fā)展，渠道的代理層次升級、招商力度升級等日益凸顯。根據(jù)中華衣柜、櫥柜網(wǎng)和中金公司研究部等綜合資訊表明，2018年換品牌、擴品類經(jīng)銷商的占比已經(jīng)接近80%，優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商向頭部企業(yè)集中。櫥柜、衣柜\全屋定制 2018 年報名加盟商分別有 31%、35%來自擴品類。從 2018 年定制家居行業(yè)企業(yè)招商目標及實際達成結果來看，65%的企業(yè)招商數(shù)量不足 50 家; 衣柜行業(yè) 38% 的企業(yè)招商數(shù)量不足 50 家。
在各品牌招商力度快速推進的情況下，各家裝企業(yè)的招商難度加大，行業(yè)經(jīng)銷商擴品類、擴品牌的動力相對不足，當此互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售快速推進之時，線上線下全渠道品牌營銷策劃活動，以“精致家裝”為切入點，放大數(shù)字營銷策劃力度，線上體驗線下下單、線上交易現(xiàn)場服務等全渠道品牌營銷策劃可大有成長空間。
數(shù)字化技術驅(qū)動的時代，基于家裝內(nèi)容刷新數(shù)字品牌策劃營銷認知，點亮線上線下高效結合的“全渠道品牌營銷策劃”，厘定會員數(shù)字營銷策劃的家裝主題感、強參與性，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售策劃經(jīng)營，必能持續(xù)提升互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌形象，助推家裝企業(yè)的迅猛崛起。
互聯(lián)網(wǎng)家裝，“電商新零售”是亮點，“戰(zhàn)略升級”是大勢所趨。縱觀國內(nèi)的家裝消費市場，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，都有自己的家裝高品質(zhì)服務&強品牌價值堅持，也有自己的家居生活品牌特色，而基于在線直播、短視頻量尺等互聯(lián)網(wǎng)家裝新動態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)家裝新零售企業(yè)總能快速發(fā)展，獲得持續(xù)的增長，戰(zhàn)略升級，大勢所趨，勢在必行。
互聯(lián)網(wǎng)家裝創(chuàng)新在即，“三大戰(zhàn)略升級”值得關注。“精裝修”及老房改造成為家裝的重要領域，“品質(zhì)家居”呼之欲出。“集成家裝”日益崛起，多品類集合采購及集成方案設計成為“品牌營銷策劃”新亮點。渠道升級漸進，招商難度加大，品牌驅(qū)動下的“全渠道建設”成為品牌營銷策劃新亮點。
“三大戰(zhàn)略升級”之一：“精裝修”及老房改造成為家裝的重要領域，“品質(zhì)家居”呼之欲出
“精裝修”及老房改造締造了“互聯(lián)網(wǎng)家裝”發(fā)展的新消費新市場，也驅(qū)動著互聯(lián)網(wǎng)家裝“品質(zhì)化消費”的興起。從國家統(tǒng)計局、住建部、審計署、奧維云網(wǎng)和中金公司研究部等綜合資訊表明，從我國住宅裝修需求的總量來看，2020年預計達到 2283 萬戶，其中39%為存量房翻新，22%為毛坯房，39%為全裝修保障房和精裝商品房，新房中的“精裝房”成為占比持續(xù)提升的細分賽道，毛坯房占比持續(xù)下行，“老房裝修”隨之興起，“品質(zhì)化家居生活&品質(zhì)化家裝服務”等日益成為互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售發(fā)展的大主題&大方向。
“三大戰(zhàn)略升級”之二：“集成家裝”日益崛起，多品類集合采購及集成方案設計等成為“品牌營銷策劃”新亮點
隨著品質(zhì)家居消費及個性化家裝消費的興起，大量的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)日益關注集成家裝的表達，“集成家裝”成為消費的新特色。根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會、瑞研智庫和中金研究部等綜合資訊表明，2019年中國建筑裝飾協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，局部裝修占整個裝修消費群體的31%左右，每3個裝修客戶中就有1個局部裝 修，從品類來看，57%的局部裝修消費者會選擇更新廚房，68%的消費者會更新衛(wèi)生間，櫥柜、衛(wèi)浴等品類日益成為“局部裝修先行者”。
“三大戰(zhàn)略升級”之三：渠道升級漸進，招商難度加大，品牌驅(qū)動下的“全渠道建設”成為數(shù)字品牌營銷策劃新亮點
我們已經(jīng)身處數(shù)字化技術驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)家裝電商迅猛發(fā)展，各渠道代理商正在快速發(fā)展，渠道的代理層次升級、招商力度升級等日益凸顯。根據(jù)中華衣柜、櫥柜網(wǎng)和中金公司研究部等綜合資訊表明，2018年換品牌、擴品類經(jīng)銷商的占比已經(jīng)接近80%，優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商向頭部企業(yè)集中。櫥柜、衣柜\全屋定制 2018 年報名加盟商分別有 31%、35%來自擴品類。從 2018 年定制家居行業(yè)企業(yè)招商目標及實際達成結果來看，65%的企業(yè)招商數(shù)量不足 50 家; 衣柜行業(yè) 38% 的企業(yè)招商數(shù)量不足 50 家。
數(shù)字化技術驅(qū)動的時代，基于家裝內(nèi)容刷新數(shù)字品牌策劃營銷認知，點亮線上線下高效結合的“全渠道品牌營銷策劃”，厘定會員數(shù)字營銷策劃的家裝主題感、強參與性，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)家裝電商新零售策劃經(jīng)營，必能持續(xù)提升互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌形象，助推家裝企業(yè)的迅猛崛起。
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