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全域運(yùn)營(yíng)策劃之IP三性打造
發(fā)布時(shí)間:2025-02-17 ????點(diǎn)擊數(shù):
IP有創(chuàng)造,全域運(yùn)營(yíng)要?jiǎng)?chuàng)新。IP的大創(chuàng)造,在于以品牌戰(zhàn)略指引服務(wù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情,以“品牌特質(zhì)”彰顯品牌的獨(dú)特性,以數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值用戶(hù)交互、提升品牌“辨識(shí)度”,更以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)“好話題傳播”,讓用戶(hù)自主裂變,讓用戶(hù)極具品牌創(chuàng)造性!
 
“IP打造”,有“三性”之說(shuō)。1)“獨(dú)特性”:IP有特質(zhì),吸引人;IP夠獨(dú)特,夠有創(chuàng)造性。2)“辨識(shí)性”:IP有獨(dú)特形象;IP辨識(shí)度高,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔。3)“傳播性”:有話題,好傳播;用戶(hù)自主裂變,可快速做大聲勢(shì)。
 
“獨(dú)特性”:IP有特質(zhì),吸引人;IP夠獨(dú)特,夠有創(chuàng)造性
 
IP有特質(zhì),吸引人。品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,越優(yōu)秀的品牌IP,越擁有自己的特質(zhì),越能吸引用戶(hù)的眼球,或挖掘品牌專(zhuān)業(yè)度,點(diǎn)亮“專(zhuān)業(yè)價(jià)值”,拉升用戶(hù)的“專(zhuān)業(yè)認(rèn)知”;或升級(jí)經(jīng)典工藝,在工藝上做傳承,在價(jià)值上做創(chuàng)造,以“新經(jīng)典”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播,從而引爆品牌IP。
 
IP夠獨(dú)特,夠有創(chuàng)造性。品牌IP,有獨(dú)特性,才能點(diǎn)亮品牌價(jià)值;有創(chuàng)造性,才能激活品牌新價(jià)值;越優(yōu)秀的品牌IP,越有自己的獨(dú)特風(fēng)格,越有自己的“獨(dú)特工藝”;越有自己的獨(dú)特標(biāo)識(shí),快速提升品牌的“符號(hào)感”,代言新一代用戶(hù)消費(fèi),代言新一代風(fēng)尚,引領(lǐng)品牌“新價(jià)值”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、遇君亭微信公眾號(hào)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,成都 Pagoda 開(kāi)業(yè)以來(lái)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引大量顧客 打卡,小紅書(shū)上成都 Pagoda 酒店 tag 熱度達(dá) 17 萬(wàn)次瀏覽。2023 年 H1,成都 Pagoda 實(shí) 現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 2596.24 萬(wàn)元。
“辨識(shí)性”:IP有獨(dú)特形象;IP辨識(shí)度高,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔
 
IP有獨(dú)特形象。品牌IP,有價(jià)值,有創(chuàng)造性,才會(huì)有“價(jià)值感”。所有優(yōu)秀的品牌IP,無(wú)不擁有自己的“獨(dú)特之處”,無(wú)不擁有自己的“獨(dú)特價(jià)值感”,其或引入新科技,秀出“科技感”,讓科技賦能新IP經(jīng)營(yíng);或挖掘經(jīng)典工藝,創(chuàng)造新價(jià)值新特色,更新品牌IP,讓品牌兼容各類(lèi)風(fēng)格,讓品牌極具創(chuàng)造性。
 
IP辨識(shí)度高,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔。IP的辨識(shí)度,有多種維度,可以是“明星產(chǎn)品”的高曝光度,如可口可樂(lè)汽水之于可口可樂(lè)品牌;可以是產(chǎn)品的卓越包裝,如“紅罐王老吉”之于王老吉涼茶品牌;可以是品牌的典型標(biāo)識(shí),如“蘋(píng)果LOGO”之于蘋(píng)果公司。這些,均是優(yōu)秀的品牌IP,大大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開(kāi)來(lái),大大拉開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、攜程網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 開(kāi)業(yè),其大堂結(jié)合現(xiàn)代 AR 交互技術(shù),展示林俊廷先生作品《鎏瑩》,中庭采用獨(dú)特孔明燈設(shè)計(jì),營(yíng)造中式設(shè)計(jì)氛圍。
“傳播性”:有話題,好傳播;用戶(hù)自主裂變,可快速做大聲勢(shì)
 
有話題,好傳播。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶(hù)運(yùn)營(yíng),數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活了品牌IP價(jià)值度,大大提升了“話題傳播度”。越優(yōu)秀的品牌IP,越能創(chuàng)造“好社交話題”,引發(fā)“裂變式傳播”,其或抓住“戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品上市”,突出產(chǎn)品性能,創(chuàng)造“明星產(chǎn)品認(rèn)知”;或抓住“明星代言人”,與卓越產(chǎn)品綁定,突出產(chǎn)品“品質(zhì)感”,讓產(chǎn)品隨“代言人熱度”極具創(chuàng)新性!
 
用戶(hù)自主裂變,可快速做大聲勢(shì)。用戶(hù)消費(fèi),關(guān)注“明星產(chǎn)品”;用戶(hù)價(jià)值創(chuàng)新,關(guān)注“產(chǎn)品價(jià)值感”;用戶(hù)傳播,看重“話題感”。優(yōu)秀的品牌IP,或瞄準(zhǔn)高端用戶(hù),打造“品牌專(zhuān)區(qū)”,提升VIP滿意度;或面向大眾用戶(hù),提供“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”,快速交付,通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)資訊、參與活動(dòng)等饋贈(zèng)積分、積分兌換禮品,通過(guò)設(shè)計(jì)新品預(yù)售、會(huì)員折扣等促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi),讓用戶(hù)成交率大大提升。
 
品牌IP的打造,源于品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新,贏在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“獨(dú)特IP感”,活在數(shù)字化技術(shù)賦能的差異化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、高IP辨識(shí)度,強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“裂變式傳播”。有獨(dú)特價(jià)值,有“形象辨識(shí)度”,有傳播話題感,則品牌IP經(jīng)營(yíng),必會(huì)碩果累累,成就非凡!
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