品牌切割戰(zhàn)之五重切割力打造（下）
發(fā)布時間：2022-09-01 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之五重切割力打造（上）》中，我們談到了“品牌 切割力”的價值，談到了“品牌切割”對于品牌戰(zhàn)略的重要意義，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃爭奪“用戶心智”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)新品牌經(jīng)營。更重要的，全面強化“品牌切割力”，全面點亮“品牌營銷策劃”，品牌經(jīng)營，由此而強。
“五重切割力”，創(chuàng)造優(yōu)秀品牌。1）“心智力爭奪”：強心智，破價值；強特色，壯實力。2）“競爭力打造”：挖掘競爭優(yōu)勢；切出“新天地”，打出競爭力。3）“消費力提升”：激活用戶消費；牽引用戶消費大增長。4）“場景力渲染”：建立品牌化場景；放大場景特色，串聯(lián)用戶強消費體驗。5）“影響力放大”：塑造企業(yè)影響力；放大品牌價值。
“五重切割力”之三——“消費力提升”：激活用戶消費；牽引用戶消費大增長
激活用戶消費。品牌切割之時，“消費力提升”是強大的品牌營銷策劃創(chuàng)新牽引力，越優(yōu)秀的用戶消費，越能激發(fā)用戶的交互，越能提升品牌的戰(zhàn)斗力。品牌戰(zhàn)略指引品牌策劃傳播創(chuàng)新，拼團、特價、秒殺等數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶經(jīng)營，新用戶消費，點亮新數(shù)字營銷策劃。
牽引用戶消費大增長。“持續(xù)用戶消費”點亮著品牌經(jīng)營，創(chuàng)造著用戶價值，讓用戶更愿意親近品牌，更愿意購買商品。強力的用戶切割，切去最肥美的一塊，激發(fā)用戶新消費，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，DECIEM 成立于 2013 年，由“美麗世界最令人興奮的顛覆者”Brandon Truaxe 創(chuàng)立，是一家專注于科學護膚和有效成分的護膚品牌，源自加拿大，擁有創(chuàng)新、謙虛而真實的品牌。目前其旗下已有 The Ordinary、Niod、Abnomaly、Hylamide、the Chemistry Brand、Hif 和Loopha，七大品牌。產(chǎn)品涉及護膚、洗護發(fā)、身體護理等領(lǐng)域。其中最為中國消費者所熟知的就是 The Ordinary，主要產(chǎn)品有 2%α-熊果苷+透明質(zhì)酸、5%咖啡因+EGCG、10%煙酰胺+1%鋅等。
“五重切割力”之四——“場景力渲染”：建立品牌化場景；放大場景特色，串聯(lián)用戶強消費體驗
建立品牌化場景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激活全渠道用戶經(jīng)營，“品牌切割”源于獨特的“品牌場景塑造”，“高效品牌經(jīng)營”源于強有力的“品牌切割”。獨特場景，塑造獨特品牌消費。如“怕上火 喝王老吉”就是刷新了“怕上火”的消費場景，凸顯了“王老吉”的品牌名稱。
放大場景特色，串聯(lián)用戶強消費體驗。全渠道消費場景，活化全渠道品牌經(jīng)營，強化“全渠道品牌切割”。全渠道品牌切割，活化“線上消費場景”，讓用戶參與進來，讓品牌更貼近用戶；全渠道品牌切割，創(chuàng)造“線下品牌體驗”，植入品牌特色，點亮產(chǎn)品消費，活化“品牌化服務(wù)”。
“五重切割力”之五——“影響力放大”：塑造企業(yè)影響力；放大品牌價值
塑造企業(yè)影響力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播塑造企業(yè)影響力，更以數(shù)字營銷策劃讓“品牌經(jīng)營”更有魅力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃使企業(yè)價值更加放大，使產(chǎn)品消費更有吸引力。如盒馬鮮生就以新鮮產(chǎn)品、APP下單、數(shù)據(jù)化選址等倍受關(guān)注，引領(lǐng)行業(yè)風潮。
放大品牌價值。產(chǎn)業(yè)級品牌，必有產(chǎn)業(yè)級品牌價值，必有產(chǎn)業(yè)級消費體驗。品牌價值，不僅在于產(chǎn)品，而且在于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在于全渠道品牌消費體驗，在于“品牌化增值服務(wù)”。品牌價值，因企業(yè)競爭優(yōu)勢而興，因品牌特色而盛。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤百顏公司官網(wǎng)、夸迪微信公眾號、天風證券研究所等綜合資訊表明，2017 年 2 月，潤百顏護膚品正式登陸天貓旗艦店，一經(jīng)銷售獲得廣泛市場好評，僅用約一年時 間就突破 1 億元銷售額大關(guān)。2018 年 12 年，故宮博物院與華熙生物聯(lián)名推出“故宮口紅”。 截至 2020 年，潤百顏始終保持高速增長，雙十一穩(wěn)居天貓國貨精華第一。
品牌切割力的鍛造，始于企業(yè)經(jīng)營競爭優(yōu)勢的提煉，贏于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃，勝于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，強于數(shù)字營銷策劃激發(fā)的“消費力大提升”。優(yōu)秀的品牌切割，“搶占用戶心智”是第一位的，“挖掘品牌競爭力”是品牌切割的關(guān)鍵依據(jù)，“持續(xù)提升品牌消費力”是品牌切割的強大支撐，“持續(xù)渲染獨特品牌場景”是品牌切割的核心特色，而“持續(xù)放大品牌影響力”是品牌切割的一大目標，企業(yè)品牌影響力有多強，品牌切割就有多強。品牌切割力鍛造，前景光明，且行且努力！
“五重切割力”，創(chuàng)造優(yōu)秀品牌。1）“心智力爭奪”：強心智，破價值；強特色，壯實力。2）“競爭力打造”：挖掘競爭優(yōu)勢；切出“新天地”，打出競爭力。3）“消費力提升”：激活用戶消費；牽引用戶消費大增長。4）“場景力渲染”：建立品牌化場景；放大場景特色，串聯(lián)用戶強消費體驗。5）“影響力放大”：塑造企業(yè)影響力；放大品牌價值。
“五重切割力”之三——“消費力提升”：激活用戶消費；牽引用戶消費大增長
激活用戶消費。品牌切割之時，“消費力提升”是強大的品牌營銷策劃創(chuàng)新牽引力，越優(yōu)秀的用戶消費，越能激發(fā)用戶的交互，越能提升品牌的戰(zhàn)斗力。品牌戰(zhàn)略指引品牌策劃傳播創(chuàng)新，拼團、特價、秒殺等數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶經(jīng)營，新用戶消費，點亮新數(shù)字營銷策劃。
牽引用戶消費大增長。“持續(xù)用戶消費”點亮著品牌經(jīng)營，創(chuàng)造著用戶價值，讓用戶更愿意親近品牌，更愿意購買商品。強力的用戶切割，切去最肥美的一塊，激發(fā)用戶新消費，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，DECIEM 成立于 2013 年，由“美麗世界最令人興奮的顛覆者”Brandon Truaxe 創(chuàng)立，是一家專注于科學護膚和有效成分的護膚品牌，源自加拿大，擁有創(chuàng)新、謙虛而真實的品牌。目前其旗下已有 The Ordinary、Niod、Abnomaly、Hylamide、the Chemistry Brand、Hif 和Loopha，七大品牌。產(chǎn)品涉及護膚、洗護發(fā)、身體護理等領(lǐng)域。其中最為中國消費者所熟知的就是 The Ordinary，主要產(chǎn)品有 2%α-熊果苷+透明質(zhì)酸、5%咖啡因+EGCG、10%煙酰胺+1%鋅等。
建立品牌化場景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激活全渠道用戶經(jīng)營，“品牌切割”源于獨特的“品牌場景塑造”，“高效品牌經(jīng)營”源于強有力的“品牌切割”。獨特場景，塑造獨特品牌消費。如“怕上火 喝王老吉”就是刷新了“怕上火”的消費場景，凸顯了“王老吉”的品牌名稱。
放大場景特色，串聯(lián)用戶強消費體驗。全渠道消費場景，活化全渠道品牌經(jīng)營，強化“全渠道品牌切割”。全渠道品牌切割，活化“線上消費場景”，讓用戶參與進來，讓品牌更貼近用戶；全渠道品牌切割，創(chuàng)造“線下品牌體驗”，植入品牌特色，點亮產(chǎn)品消費，活化“品牌化服務(wù)”。
“五重切割力”之五——“影響力放大”：塑造企業(yè)影響力；放大品牌價值
塑造企業(yè)影響力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播塑造企業(yè)影響力，更以數(shù)字營銷策劃讓“品牌經(jīng)營”更有魅力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃使企業(yè)價值更加放大，使產(chǎn)品消費更有吸引力。如盒馬鮮生就以新鮮產(chǎn)品、APP下單、數(shù)據(jù)化選址等倍受關(guān)注，引領(lǐng)行業(yè)風潮。
放大品牌價值。產(chǎn)業(yè)級品牌，必有產(chǎn)業(yè)級品牌價值，必有產(chǎn)業(yè)級消費體驗。品牌價值，不僅在于產(chǎn)品，而且在于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在于全渠道品牌消費體驗，在于“品牌化增值服務(wù)”。品牌價值，因企業(yè)競爭優(yōu)勢而興，因品牌特色而盛。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤百顏公司官網(wǎng)、夸迪微信公眾號、天風證券研究所等綜合資訊表明，2017 年 2 月，潤百顏護膚品正式登陸天貓旗艦店，一經(jīng)銷售獲得廣泛市場好評，僅用約一年時 間就突破 1 億元銷售額大關(guān)。2018 年 12 年，故宮博物院與華熙生物聯(lián)名推出“故宮口紅”。 截至 2020 年，潤百顏始終保持高速增長，雙十一穩(wěn)居天貓國貨精華第一。
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