品牌切割戰(zhàn)之喚醒品牌記憶三法
發(fā)布時間：2022-08-22 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)新品牌切割，喚醒品牌記憶。品牌切割，其要點在于以強大的品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶認知，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的良好交互。強勢的品牌切入，鑄就品牌價值，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌特色，更在于，喚醒品牌記憶。
品牌喚醒用戶記憶，品牌會更持久；點亮品牌記憶，品牌才會更長遠。有記憶的品牌，才會更長久；有強大品牌符號的品牌，才會更有用戶認知。
“三大方法”，喚醒品牌記憶。1）“熟悉的場景喚醒”：熟悉的場景，熟悉的回憶；浸入式場景，喚醒品牌回憶。2）“久違的符號喚醒”：獨特的品牌符號，點亮品牌；符號，是消費，更是記憶。3）“難忘的品牌價值”：品牌，有價值，才會出現(xiàn)；難忘品牌，再鑄價值。
“三大方法”之一——“熟悉的場景喚醒”：熟悉的場景，熟悉的回憶；浸入式場景，喚醒品牌回憶
熟悉的場景，熟悉的回憶。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶消費認知，而數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的消費，數(shù)字品牌認知點亮用戶熟悉的場景，喚醒用戶熟悉的場景，才能讓品牌更有活力。如“怕上火 喝王老吉”一方面植入了“怕上火”的場景，另一方面嫁接了“王老吉”的品牌。
浸入式場景，喚醒品牌回憶。浸入式的消費場景，點燃的是用戶消費，創(chuàng)造的是產(chǎn)品消費“獨特場景”，而更重要的是，持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級品牌消費，以品牌化場景活化“消費價值”，以“消費回憶”喚醒品牌特色。如“累了困了喝紅牛”。
“三大方法”之二——“久違的符號喚醒”：獨特的品牌符號，點亮品牌；符號，是消費，更是記憶
獨特的品牌符號，點亮品牌。品牌，總有其核心價值，而品牌符號，是“品牌核心價值”的生動表達。優(yōu)秀的品牌符號，點亮的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的是全渠道品牌營銷策劃，刷新的是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，而更重要的，品牌符號更容易植入用戶心智，更容易讓用戶感受到“品牌不同”。
符號，是消費，更是記憶。品牌符號，記載著品牌化的“用戶消費”，點亮著“高價值”的用戶感知。強大的品牌符號，點亮的是品牌價值，創(chuàng)造的是品牌記憶，一種品牌，一種消費，一種品牌化消費體驗，喚醒著品牌記憶。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，薇姿產(chǎn)品源于法國藥房，安全、高效、富含薇姿火山溫泉水。其成立至今堅持使用最純淨、最具活性的 VICHY 溫泉水為原料，堅持為消費者守護肌膚健康而努力。產(chǎn)品的 類型覆蓋卸妝品、面膜、乳液、化妝水、凈化、噴霧等 12 個類型，具有改善細紋、防曬 隔離、淡化暗沉、光澤皮膚等功效。產(chǎn)品經(jīng)過臨床實驗證明，獲得專業(yè)皮膚科醫(yī)師的推薦。
“三大方法”之三——“難忘的品牌價值”：品牌，有價值，才會出現(xiàn)；難忘品牌，再鑄價值
品牌，有價值，才會出現(xiàn)。品牌的記憶，因“品牌價值”而更有特色，因“品牌特色”而倍受關注。品牌的價值，因產(chǎn)品特色而更有價值，因“獨特消費”而更有特色。這樣的品牌，才會更有特色，才會更有價值。
難忘品牌，再鑄價值。難忘的品牌，難忘的消費，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費價值。“難忘”是一種品牌記憶，是一種品牌印象，更是一種品牌的“極大認可值”。持續(xù)的品牌，不僅創(chuàng)造著價值，而且點亮著品牌形象。
經(jīng)典案例：根據(jù)薇姿公眾號、天風證券研究所等綜合資訊表明，1931年皮膚學專家 HALLER 博士創(chuàng)立了全球第一個醫(yī)美品牌精姿，并將火山溫泉水應用于護膚品中，最初產(chǎn) 品僅在藥房銷售。1998 年，薇姿作為全球知名護膚品配牌進入中國市場，2020 年與國大藥房聯(lián)合推出薇姿 0+0 藥房皮膚健康管理中心，重塑專業(yè)皮膚學護膚品牌形象。薇姿先后提出了皮膚屏障和暴露組學概念，并且致力于研發(fā)應對環(huán)境因子對皮膚影響的產(chǎn)品。
品牌記憶，因品牌價值而更有特色，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而更有活力，因產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃而更有“品牌魅力”。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激發(fā)新品牌符號感知，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播不但點亮了品牌消費場景，而且活化了“品牌價值”，持續(xù)刷新了“品牌符號特色”。喚醒品牌記憶，創(chuàng)造數(shù)字品牌營銷策劃新天地，點亮品牌價值新特色。
品牌喚醒用戶記憶，品牌會更持久；點亮品牌記憶，品牌才會更長遠。有記憶的品牌，才會更長久；有強大品牌符號的品牌，才會更有用戶認知。
“三大方法”，喚醒品牌記憶。1）“熟悉的場景喚醒”：熟悉的場景，熟悉的回憶；浸入式場景，喚醒品牌回憶。2）“久違的符號喚醒”：獨特的品牌符號，點亮品牌；符號，是消費，更是記憶。3）“難忘的品牌價值”：品牌，有價值，才會出現(xiàn)；難忘品牌，再鑄價值。
“三大方法”之一——“熟悉的場景喚醒”：熟悉的場景，熟悉的回憶；浸入式場景，喚醒品牌回憶
熟悉的場景，熟悉的回憶。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶消費認知，而數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的消費，數(shù)字品牌認知點亮用戶熟悉的場景，喚醒用戶熟悉的場景，才能讓品牌更有活力。如“怕上火 喝王老吉”一方面植入了“怕上火”的場景，另一方面嫁接了“王老吉”的品牌。
浸入式場景，喚醒品牌回憶。浸入式的消費場景，點燃的是用戶消費，創(chuàng)造的是產(chǎn)品消費“獨特場景”，而更重要的是，持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級品牌消費，以品牌化場景活化“消費價值”，以“消費回憶”喚醒品牌特色。如“累了困了喝紅牛”。
“三大方法”之二——“久違的符號喚醒”：獨特的品牌符號，點亮品牌；符號，是消費，更是記憶
獨特的品牌符號，點亮品牌。品牌，總有其核心價值，而品牌符號，是“品牌核心價值”的生動表達。優(yōu)秀的品牌符號，點亮的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的是全渠道品牌營銷策劃，刷新的是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，而更重要的，品牌符號更容易植入用戶心智，更容易讓用戶感受到“品牌不同”。
符號，是消費，更是記憶。品牌符號，記載著品牌化的“用戶消費”，點亮著“高價值”的用戶感知。強大的品牌符號，點亮的是品牌價值，創(chuàng)造的是品牌記憶，一種品牌，一種消費，一種品牌化消費體驗，喚醒著品牌記憶。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，薇姿產(chǎn)品源于法國藥房，安全、高效、富含薇姿火山溫泉水。其成立至今堅持使用最純淨、最具活性的 VICHY 溫泉水為原料，堅持為消費者守護肌膚健康而努力。產(chǎn)品的 類型覆蓋卸妝品、面膜、乳液、化妝水、凈化、噴霧等 12 個類型，具有改善細紋、防曬 隔離、淡化暗沉、光澤皮膚等功效。產(chǎn)品經(jīng)過臨床實驗證明，獲得專業(yè)皮膚科醫(yī)師的推薦。
品牌，有價值，才會出現(xiàn)。品牌的記憶，因“品牌價值”而更有特色，因“品牌特色”而倍受關注。品牌的價值，因產(chǎn)品特色而更有價值，因“獨特消費”而更有特色。這樣的品牌，才會更有特色，才會更有價值。
難忘品牌，再鑄價值。難忘的品牌，難忘的消費，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費價值。“難忘”是一種品牌記憶，是一種品牌印象，更是一種品牌的“極大認可值”。持續(xù)的品牌，不僅創(chuàng)造著價值，而且點亮著品牌形象。
經(jīng)典案例：根據(jù)薇姿公眾號、天風證券研究所等綜合資訊表明，1931年皮膚學專家 HALLER 博士創(chuàng)立了全球第一個醫(yī)美品牌精姿，并將火山溫泉水應用于護膚品中，最初產(chǎn) 品僅在藥房銷售。1998 年，薇姿作為全球知名護膚品配牌進入中國市場，2020 年與國大藥房聯(lián)合推出薇姿 0+0 藥房皮膚健康管理中心，重塑專業(yè)皮膚學護膚品牌形象。薇姿先后提出了皮膚屏障和暴露組學概念，并且致力于研發(fā)應對環(huán)境因子對皮膚影響的產(chǎn)品。
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