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打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌落差，提升企業(yè)“品牌位勢(shì)”，創(chuàng)新品牌切割戰(zhàn)。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，其目標(biāo)就是要持續(xù)點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，持續(xù)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，持續(xù)以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的消費(fèi)感知。品牌勢(shì)能，拉升品牌占位，鑄造“品牌位勢(shì)”，創(chuàng)造大力度“品牌落差”。
 
拉高品牌占位，拋離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌落差。“五大方法”，打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌落差，創(chuàng)新品牌切割。1）“產(chǎn)業(yè)地位落差”：鑄造產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)先地位；擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展話語(yǔ)權(quán)，塑造標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2）“消費(fèi)感知落差”：更新消費(fèi)感知；活化消費(fèi)體驗(yàn)。3）“規(guī)模落差”：持續(xù)放大“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”；發(fā)揮碾壓式“力量?jī)?yōu)勢(shì)”。4）“傳播力度落差”：傳播更精準(zhǔn)，力度更大；分場(chǎng)景觸達(dá)，壓制對(duì)手。5）“行銷匹配落差”：點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，刷新行銷價(jià)值；放大用戶經(jīng)營(yíng)，全渠道用戶、全渠道經(jīng)營(yíng)。
 
“五大方法”之一——“產(chǎn)業(yè)地位落差”：鑄造產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)先地位；擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展話語(yǔ)權(quán)，塑造標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范
 
鑄造產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)先地位。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播放大企業(yè)品牌占位，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌地位，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌領(lǐng)先價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)先地位，或以“企業(yè)規(guī)模”刷新產(chǎn)業(yè)占位，或以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品位次，持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
 
擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展話語(yǔ)權(quán)，塑造標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，需要企業(yè)擁有“產(chǎn)業(yè)級(jí)話語(yǔ)權(quán)”，以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品消費(fèi)，以“場(chǎng)景消費(fèi)”點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)，更以“產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)范”等創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、海通證券研究所等綜合資訊表明，2016年千味央廚從思念體系獨(dú)立，明確了“只為餐飲、廚師之選”、“餐飲專供速凍米面領(lǐng)導(dǎo)品牌”的企業(yè)定位和發(fā)展方向，成為百勝中國(guó) T1 級(jí)經(jīng)銷商；2018年獲得京東集團(tuán)領(lǐng)投、絕味食品跟投的共計(jì)1億元投資，占千味央廚約10%股權(quán)，投資完成后公司整體估值約 10 億元。2021 年 9 月 6 日，其在深交所上市。 “五大方法”之二——“消費(fèi)感知落差”：更新消費(fèi)感知；活化消費(fèi)體驗(yàn)
 
更新消費(fèi)感知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)品牌&用戶的交互，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌鑄就“產(chǎn)業(yè)級(jí)精品”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)。優(yōu)秀的品牌消費(fèi)，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品，創(chuàng)造的是“消費(fèi)體驗(yàn)”，更新的是“強(qiáng)消費(fèi)感知”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌落差，由產(chǎn)品鑄就，由“消費(fèi)感知”而生。
 
活化消費(fèi)體驗(yàn)。優(yōu)秀的品牌消費(fèi)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造著用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮著用戶價(jià)值，更活化消費(fèi)體驗(yàn)及消費(fèi)感觸。優(yōu)秀的品牌，或以定制化產(chǎn)品滿足用戶消費(fèi)，或以VIP服務(wù)升級(jí)“品牌增值效果”，更或以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象”刷新行業(yè)認(rèn)知，從而全面拉升企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)位次”，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、海通證券研究所等綜合資訊表明，千味公司單獨(dú)設(shè)立“重客部”來(lái)對(duì)大型餐飲企業(yè)客戶提供整體解決方案，包括產(chǎn)品開發(fā)、菜單設(shè)計(jì)、技術(shù)支持、提供加工和后廚布局建議等服務(wù)以滿足客戶的多方面需求。其中，定制化的產(chǎn)品研發(fā)服務(wù)是直銷業(yè)務(wù)的 核心，2017-2020 年，公司直銷渠道定制品銷售收入分別為2.1 億元、2.4 億元(+17%)、 3.1 億元(+30%)、2.8 億元(-10%)，占直銷收入比例維持在80%以上。 產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌落差，成就產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更大大助力全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃的“強(qiáng)用戶交互”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)新用戶感知，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，因產(chǎn)業(yè)地位落差而更有“品牌價(jià)值感”，因消費(fèi)感知落差而更有“品牌價(jià)值認(rèn)同”。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌落差（下）》。