品牌切割戰(zhàn)之高端圈子強(qiáng)切割五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-07-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
強(qiáng)高端圈子，強(qiáng)高端切割，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。高端圈層，高端價(jià)值，切割用戶消費(fèi)認(rèn)知，塑造產(chǎn)業(yè)新認(rèn)知。做高端產(chǎn)品，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播；做戰(zhàn)略市場(chǎng)，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略；做主力產(chǎn)品，需要數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)的新品牌&用戶交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)高端圈子強(qiáng)互動(dòng)，強(qiáng)圈子，強(qiáng)切割，高價(jià)值。
“五大方法”，推動(dòng)高端圈子強(qiáng)切割，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃。1）“戰(zhàn)略市場(chǎng)搶占”：搶占高端市場(chǎng)，拉升品牌勢(shì)能；推進(jìn)先行先試，把握戰(zhàn)略性商機(jī)。2）“高端消費(fèi)強(qiáng)引領(lǐng)”：切入高端消費(fèi)；引領(lǐng)高端消費(fèi)，小眾溝通、高端認(rèn)知。3）“主力產(chǎn)品點(diǎn)亮”：創(chuàng)造強(qiáng)引領(lǐng)、高端精品；提升效率、品質(zhì)及專屬感，點(diǎn)亮主力產(chǎn)品。4）“拉升品牌勢(shì)能”：強(qiáng)化品牌背書，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力；做大品牌勢(shì)能，擴(kuò)大品牌聲量。5）“建立高端圈子”：有圈子，有認(rèn)識(shí)，高價(jià)值；專屬定制，增厚“圈子底色”。
“五大方法”之一——“戰(zhàn)略市場(chǎng)搶占”：搶占高端市場(chǎng)，拉升品牌勢(shì)能；推進(jìn)先行先試，把握戰(zhàn)略性商機(jī)
搶占高端市場(chǎng)，拉升品牌勢(shì)能。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的強(qiáng)交互。高端市場(chǎng)，引領(lǐng)的是高產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造的是“高品牌占位”，拉升的是“強(qiáng)品牌勢(shì)能”。站位更高，勢(shì)能更強(qiáng)。
推進(jìn)先行先試，把握戰(zhàn)略性商機(jī)。先行先試，創(chuàng)造的是用戶感知，點(diǎn)亮的是用戶消費(fèi)價(jià)值，放大的是品牌特色。以高端圈子注重的“產(chǎn)品切入”，以高價(jià)值產(chǎn)品生活創(chuàng)造“先行式消費(fèi)”，以戰(zhàn)略性產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)放大“產(chǎn)品特色”。把握戰(zhàn)機(jī)，創(chuàng)造價(jià)值，搶占戰(zhàn)略級(jí)高端市場(chǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)雷鳥XR微信公眾號(hào)、TCL智屏官方微博、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，TCL電子公司積累多項(xiàng) AR 關(guān)鍵 技術(shù)專利，2021 年 10 月發(fā)布 Micro LED 全息光波導(dǎo) AR 眼鏡“雷鳥智能眼鏡 先鋒版”，其從產(chǎn)品端打入年輕化圈層，與 IMAX 達(dá)成深度合作，定位“Z世代第一個(gè)家庭私人影院”，巨幕智屏 Q6E 具有電競(jìng)六神裝，具備大內(nèi)存、低延遲、高刷新率等配置。2021年 TCL 與 EDG 戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，戰(zhàn)隊(duì)奪冠后再次刷新TCL 于 Z世代電競(jìng)愛好者心中的存在感。
“五大方法”之二——“高端消費(fèi)強(qiáng)引領(lǐng)”：切入高端消費(fèi)；引領(lǐng)高端消費(fèi)，小眾溝通、高端認(rèn)知
切入高端消費(fèi)。高端消費(fèi)，引領(lǐng)著新型消費(fèi)，彰顯著小眾消費(fèi)。其或以高品質(zhì)產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或以高價(jià)值服務(wù)滿足高端用戶的個(gè)性化需求，或以強(qiáng)品牌特色滿足高端圈子特色。高端消費(fèi)，創(chuàng)造高端價(jià)值。
引領(lǐng)高端消費(fèi)，小眾溝通、高端認(rèn)知。高端用戶，多數(shù)是“小眾”的、非個(gè)性化的，值得多重溝通的；高端的消費(fèi)，點(diǎn)亮的是高端產(chǎn)品認(rèn)知，創(chuàng)造的是高端圈層感觸。小眾化消費(fèi)，總會(huì)破圈；大眾化消費(fèi)，總會(huì)提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)峰米科技微信公眾號(hào)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，光峰科技曾在首鋼園打造 1.4 萬平米大型光影秀，采用 ALPD®激 光顯示技術(shù)點(diǎn)亮國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”，并將備受 Z 世代追捧的網(wǎng)紅“冰墩墩”投影于深圳夜空，借北京冬奧一舉擴(kuò)大品牌影響力；同時(shí)探索跨界營(yíng)銷新模式，舉辦“聲色無界”敦煌激光藝術(shù)展，直觀展現(xiàn)激光電視 T1 的高品質(zhì) 聲色，同時(shí)以傳統(tǒng)文化之美觸動(dòng) Z 世代國(guó)風(fēng)圈層。
高端的圈子，帶來高端人群的消費(fèi)認(rèn)知，帶來高端圈層的“族群式大突破”。高端圈子的切割，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃企業(yè)形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活高端消費(fèi)，更重要的是，積極融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮企業(yè)高端用戶經(jīng)營(yíng)之路，以“高端消費(fèi)”牽引新人群消費(fèi)增長(zhǎng)。更多方法請(qǐng)見《品牌切割戰(zhàn)之高端圈子強(qiáng)切割五法（下）》。
“五大方法”，推動(dòng)高端圈子強(qiáng)切割，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃。1）“戰(zhàn)略市場(chǎng)搶占”：搶占高端市場(chǎng)，拉升品牌勢(shì)能；推進(jìn)先行先試，把握戰(zhàn)略性商機(jī)。2）“高端消費(fèi)強(qiáng)引領(lǐng)”：切入高端消費(fèi)；引領(lǐng)高端消費(fèi)，小眾溝通、高端認(rèn)知。3）“主力產(chǎn)品點(diǎn)亮”：創(chuàng)造強(qiáng)引領(lǐng)、高端精品；提升效率、品質(zhì)及專屬感，點(diǎn)亮主力產(chǎn)品。4）“拉升品牌勢(shì)能”：強(qiáng)化品牌背書，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力；做大品牌勢(shì)能，擴(kuò)大品牌聲量。5）“建立高端圈子”：有圈子，有認(rèn)識(shí)，高價(jià)值；專屬定制，增厚“圈子底色”。
“五大方法”之一——“戰(zhàn)略市場(chǎng)搶占”：搶占高端市場(chǎng)，拉升品牌勢(shì)能；推進(jìn)先行先試，把握戰(zhàn)略性商機(jī)
搶占高端市場(chǎng)，拉升品牌勢(shì)能。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的強(qiáng)交互。高端市場(chǎng)，引領(lǐng)的是高產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造的是“高品牌占位”，拉升的是“強(qiáng)品牌勢(shì)能”。站位更高，勢(shì)能更強(qiáng)。
推進(jìn)先行先試，把握戰(zhàn)略性商機(jī)。先行先試，創(chuàng)造的是用戶感知，點(diǎn)亮的是用戶消費(fèi)價(jià)值，放大的是品牌特色。以高端圈子注重的“產(chǎn)品切入”，以高價(jià)值產(chǎn)品生活創(chuàng)造“先行式消費(fèi)”，以戰(zhàn)略性產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)放大“產(chǎn)品特色”。把握戰(zhàn)機(jī)，創(chuàng)造價(jià)值，搶占戰(zhàn)略級(jí)高端市場(chǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)雷鳥XR微信公眾號(hào)、TCL智屏官方微博、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，TCL電子公司積累多項(xiàng) AR 關(guān)鍵 技術(shù)專利，2021 年 10 月發(fā)布 Micro LED 全息光波導(dǎo) AR 眼鏡“雷鳥智能眼鏡 先鋒版”，其從產(chǎn)品端打入年輕化圈層，與 IMAX 達(dá)成深度合作，定位“Z世代第一個(gè)家庭私人影院”，巨幕智屏 Q6E 具有電競(jìng)六神裝，具備大內(nèi)存、低延遲、高刷新率等配置。2021年 TCL 與 EDG 戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，戰(zhàn)隊(duì)奪冠后再次刷新TCL 于 Z世代電競(jìng)愛好者心中的存在感。
切入高端消費(fèi)。高端消費(fèi)，引領(lǐng)著新型消費(fèi)，彰顯著小眾消費(fèi)。其或以高品質(zhì)產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或以高價(jià)值服務(wù)滿足高端用戶的個(gè)性化需求，或以強(qiáng)品牌特色滿足高端圈子特色。高端消費(fèi)，創(chuàng)造高端價(jià)值。
引領(lǐng)高端消費(fèi)，小眾溝通、高端認(rèn)知。高端用戶，多數(shù)是“小眾”的、非個(gè)性化的，值得多重溝通的；高端的消費(fèi)，點(diǎn)亮的是高端產(chǎn)品認(rèn)知，創(chuàng)造的是高端圈層感觸。小眾化消費(fèi)，總會(huì)破圈；大眾化消費(fèi)，總會(huì)提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)峰米科技微信公眾號(hào)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，光峰科技曾在首鋼園打造 1.4 萬平米大型光影秀，采用 ALPD®激 光顯示技術(shù)點(diǎn)亮國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”，并將備受 Z 世代追捧的網(wǎng)紅“冰墩墩”投影于深圳夜空，借北京冬奧一舉擴(kuò)大品牌影響力；同時(shí)探索跨界營(yíng)銷新模式，舉辦“聲色無界”敦煌激光藝術(shù)展，直觀展現(xiàn)激光電視 T1 的高品質(zhì) 聲色，同時(shí)以傳統(tǒng)文化之美觸動(dòng) Z 世代國(guó)風(fēng)圈層。
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