品牌切割戰(zhàn)之品牌六重再定義（上）
發(fā)布時間：2022-07-12 ????點擊數(shù)：
品牌再定義，品牌再切割，創(chuàng)造品牌營銷策劃新天地。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，贏在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播定義品牌消費新價值，以產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃賦能產(chǎn)品新價值，更以優(yōu)秀的產(chǎn)品標準喚醒用戶消費的新認知。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新品牌價值，全新的品牌定義，助推企業(yè)品牌大增長。
“六重再定義”，點亮品牌大切割。1）“定義消費理由”：品牌之刀，切出消費新范式；給出產(chǎn)品購買理由，消費更給力。2）“賦予產(chǎn)品價值”：產(chǎn)品有特色；大價值，劃出新空間。3）“塑造產(chǎn)品標準”：賦能產(chǎn)品特色；塑造產(chǎn)品新標準，區(qū)別產(chǎn)品新維度。4）“引領大眾消費價值觀”：創(chuàng)造新消費；再造“大眾”消費新價值觀。5）“建造消費欲望新燈塔”：激發(fā)消費欲望；建造品牌價值燈塔。6）“打造產(chǎn)業(yè)號召力”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價值；打造產(chǎn)業(yè)新號召力，召喚新未來。
“六重再定義”之一——“定義消費理由”：品牌之刀，切出消費新范式；給出產(chǎn)品購買理由，消費更給力
品牌之刀，切出消費新范式。品牌切割，其重要意義在于創(chuàng)新品牌經(jīng)營的角度，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略視角提供“創(chuàng)新的品牌經(jīng)營思路”，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃提升品牌曝光度，更以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費。面向用戶新價值消費，切出消費新范式，品牌之刀，更有價值。
給出產(chǎn)品購買理由，消費更給力。給出產(chǎn)品購買理由，創(chuàng)造產(chǎn)品消費價值，持續(xù)創(chuàng)造品牌消費，才能創(chuàng)造產(chǎn)品購買的新理由，創(chuàng)造產(chǎn)品的新價值。產(chǎn)品消費越給力，產(chǎn)品的價值感越強，產(chǎn)品的特色感越充足；此種產(chǎn)品特色，或是基于產(chǎn)品原料做擴張，或是基于經(jīng)典工藝做突破，亮點越突出，價值越給力。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤百顏微信公眾號、淘寶直播間、天風證券研究所等綜合資訊表明，潤百顏與夸迪是華熙主推的兩大品牌，次拋原液為主推的大單品，以大品牌+大單品的模式帶動其余品牌及單品的銷售。從淘寶數(shù)據(jù)看，潤百顏與夸迪的銷售額持續(xù)高速增長，次拋原液等大單品表現(xiàn)突出。其已積極擁抱多種渠 道，如線上的 KOL 的直播帶貨、線下對臨床醫(yī)生和患者進行學術研討、培訓等方式。在品類端總體采用大單品帶動小單品的形式，積極推進品牌力的建設。
“六重再定義”之二——“賦予產(chǎn)品價值”：產(chǎn)品有特色；大價值，劃出新空間
產(chǎn)品有特色。產(chǎn)品特色，決定了產(chǎn)品的消費潛力，決定著產(chǎn)品的消費價值；目標用戶越明確的產(chǎn)品，其產(chǎn)品價值越突出，其產(chǎn)品消費越具有指向性。產(chǎn)品特色，或是基于產(chǎn)品原料種植，或是基于新產(chǎn)品功能，或是基于強有力的技術突破；產(chǎn)品有特色，品牌再定義。
大價值，劃出新空間。產(chǎn)品的價值，一方面在于樹立產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，放大產(chǎn)品消費價值，另一方面在于以“新產(chǎn)品”劃出新空間，持續(xù)讓新產(chǎn)品催生新消費，新消費產(chǎn)生新市場。如百事可樂就催生了“年輕一代”的新可樂，創(chuàng)造了“年輕感”可樂新空間。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，夸迪主打 5D 玻尿酸，爆款星品 5D 玻尿酸戰(zhàn)痘次拋原液、5D 煥顏精粹次拋精華原液和 5D 極光勻凈亮膚次拋原液等，產(chǎn)品類別涉及潔面、面膜、爽膚水等多個品類，并針對溫和清 潔、補水保濕、控油滋養(yǎng)等功效進行分類。
“六重再定義”之三——“塑造產(chǎn)品標準”：賦能產(chǎn)品特色；塑造產(chǎn)品新標準，區(qū)別產(chǎn)品新維度
賦能產(chǎn)品特色。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激活產(chǎn)品的新價值，新產(chǎn)業(yè)品牌，“產(chǎn)品特色”是需要的，“產(chǎn)品標準”是必要的。一家企業(yè)既可以賦能產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品的新特色，又可以放大產(chǎn)品消費，建立產(chǎn)品的新標準，自然會擁有“品牌發(fā)展主導權”。
塑造產(chǎn)品新標準，區(qū)別產(chǎn)品新維度。產(chǎn)品，對于消費品企業(yè)來說是用來消費的，對于工業(yè)品企業(yè)來說是用來加工生產(chǎn)的，優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造著產(chǎn)品消費價值，規(guī)范著“產(chǎn)品標準”，創(chuàng)造著“產(chǎn)品特色”。新一代品牌，主導著新一代產(chǎn)品經(jīng)營，建立著新一代產(chǎn)品標準，讓用戶產(chǎn)生更多的價值認同感。
品牌六重定義，意味著企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引著品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃著用戶消費熱情，以數(shù)字營銷策劃激活著產(chǎn)品的新認知，更重要的是，品牌之到，注定要全力點亮新產(chǎn)品消費，要切出“產(chǎn)品消費新市場”，要界定“產(chǎn)業(yè)級品牌新價值”。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌六重再定義（下）》。
“六重再定義”，點亮品牌大切割。1）“定義消費理由”：品牌之刀，切出消費新范式；給出產(chǎn)品購買理由，消費更給力。2）“賦予產(chǎn)品價值”：產(chǎn)品有特色；大價值，劃出新空間。3）“塑造產(chǎn)品標準”：賦能產(chǎn)品特色；塑造產(chǎn)品新標準，區(qū)別產(chǎn)品新維度。4）“引領大眾消費價值觀”：創(chuàng)造新消費；再造“大眾”消費新價值觀。5）“建造消費欲望新燈塔”：激發(fā)消費欲望；建造品牌價值燈塔。6）“打造產(chǎn)業(yè)號召力”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價值；打造產(chǎn)業(yè)新號召力，召喚新未來。
“六重再定義”之一——“定義消費理由”：品牌之刀，切出消費新范式；給出產(chǎn)品購買理由，消費更給力
品牌之刀，切出消費新范式。品牌切割，其重要意義在于創(chuàng)新品牌經(jīng)營的角度，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略視角提供“創(chuàng)新的品牌經(jīng)營思路”，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃提升品牌曝光度，更以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費。面向用戶新價值消費，切出消費新范式，品牌之刀，更有價值。
給出產(chǎn)品購買理由，消費更給力。給出產(chǎn)品購買理由，創(chuàng)造產(chǎn)品消費價值，持續(xù)創(chuàng)造品牌消費，才能創(chuàng)造產(chǎn)品購買的新理由，創(chuàng)造產(chǎn)品的新價值。產(chǎn)品消費越給力，產(chǎn)品的價值感越強，產(chǎn)品的特色感越充足；此種產(chǎn)品特色，或是基于產(chǎn)品原料做擴張，或是基于經(jīng)典工藝做突破，亮點越突出，價值越給力。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤百顏微信公眾號、淘寶直播間、天風證券研究所等綜合資訊表明，潤百顏與夸迪是華熙主推的兩大品牌，次拋原液為主推的大單品，以大品牌+大單品的模式帶動其余品牌及單品的銷售。從淘寶數(shù)據(jù)看，潤百顏與夸迪的銷售額持續(xù)高速增長，次拋原液等大單品表現(xiàn)突出。其已積極擁抱多種渠 道，如線上的 KOL 的直播帶貨、線下對臨床醫(yī)生和患者進行學術研討、培訓等方式。在品類端總體采用大單品帶動小單品的形式，積極推進品牌力的建設。
產(chǎn)品有特色。產(chǎn)品特色，決定了產(chǎn)品的消費潛力，決定著產(chǎn)品的消費價值；目標用戶越明確的產(chǎn)品，其產(chǎn)品價值越突出，其產(chǎn)品消費越具有指向性。產(chǎn)品特色，或是基于產(chǎn)品原料種植，或是基于新產(chǎn)品功能，或是基于強有力的技術突破；產(chǎn)品有特色，品牌再定義。
大價值，劃出新空間。產(chǎn)品的價值，一方面在于樹立產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，放大產(chǎn)品消費價值，另一方面在于以“新產(chǎn)品”劃出新空間，持續(xù)讓新產(chǎn)品催生新消費，新消費產(chǎn)生新市場。如百事可樂就催生了“年輕一代”的新可樂，創(chuàng)造了“年輕感”可樂新空間。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，夸迪主打 5D 玻尿酸，爆款星品 5D 玻尿酸戰(zhàn)痘次拋原液、5D 煥顏精粹次拋精華原液和 5D 極光勻凈亮膚次拋原液等，產(chǎn)品類別涉及潔面、面膜、爽膚水等多個品類，并針對溫和清 潔、補水保濕、控油滋養(yǎng)等功效進行分類。
賦能產(chǎn)品特色。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激活產(chǎn)品的新價值，新產(chǎn)業(yè)品牌，“產(chǎn)品特色”是需要的，“產(chǎn)品標準”是必要的。一家企業(yè)既可以賦能產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品的新特色，又可以放大產(chǎn)品消費，建立產(chǎn)品的新標準，自然會擁有“品牌發(fā)展主導權”。
塑造產(chǎn)品新標準，區(qū)別產(chǎn)品新維度。產(chǎn)品，對于消費品企業(yè)來說是用來消費的，對于工業(yè)品企業(yè)來說是用來加工生產(chǎn)的，優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造著產(chǎn)品消費價值，規(guī)范著“產(chǎn)品標準”，創(chuàng)造著“產(chǎn)品特色”。新一代品牌，主導著新一代產(chǎn)品經(jīng)營，建立著新一代產(chǎn)品標準，讓用戶產(chǎn)生更多的價值認同感。
品牌六重定義，意味著企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引著品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃著用戶消費熱情，以數(shù)字營銷策劃激活著產(chǎn)品的新認知，更重要的是，品牌之到，注定要全力點亮新產(chǎn)品消費，要切出“產(chǎn)品消費新市場”，要界定“產(chǎn)業(yè)級品牌新價值”。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌六重再定義（下）》。
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