品牌切割論之品牌切割五度建設(shè)（上）
發(fā)布時間：2022-07-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌切割，角度很重要。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，卓越的品牌切割，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指明創(chuàng)新方向，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營銷策劃激活品牌消費(fèi)體驗(yàn)。更重要的，品牌切割，創(chuàng)造品牌發(fā)展的新高度；以鋒利的刀刃，創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌競爭力。
高度決定品牌勢能，角度決定品牌價值及品牌競爭，品牌競爭決定突破力度。品牌切割，強(qiáng)化五度，自然“水到渠成”。
“五度切割”，成就品牌大價值。1）“產(chǎn)業(yè)品牌高度”：站在產(chǎn)業(yè)頂端謀劃品牌；點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)高度，撕開自我品牌勢能。2）“品牌競爭力度”：強(qiáng)調(diào)速度，做大規(guī)模；鋒利之刃，切開品牌競爭新天地。3）“品牌體驗(yàn)溫度”：溫入人心；蘊(yùn)育新消費(fèi)新體驗(yàn)。4）“價值切入角度”：刷新品牌競爭優(yōu)勢；切入產(chǎn)品價值，點(diǎn)亮品牌特質(zhì)。5）“資源整合深度”：點(diǎn)亮品牌燈塔；深度整合，創(chuàng)造產(chǎn)品行銷資源整合“大深度”。
“五度切割”之一——“產(chǎn)業(yè)品牌高度”：站在產(chǎn)業(yè)頂端謀劃品牌；點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)高度，撕開自我品牌勢能
站在產(chǎn)業(yè)頂端謀劃品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌切割，需要有產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略高度，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度規(guī)劃品牌發(fā)展，洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，明晰產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的走向，全面創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌前行之路。
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)高度，撕開自我品牌勢能。產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，注定要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，激活用戶消費(fèi)，放大產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，提升用戶的“消費(fèi)價值認(rèn)同”，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，進(jìn)而打造自我品牌勢能。
經(jīng)典案例：根據(jù)HFP公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究等綜合資訊表明，HomeFacialPro簡稱 HFP， 成立于 2014 年，是國內(nèi)主打成分的功效護(hù)膚品牌。其擁有原液、面膜、潔面卸妝、水 乳面霜、精華等系列產(chǎn)品。HomeFacialPro 本意是“在家也能用的功效護(hù)膚品”，品牌秉持“以成分，打動肌膚”的理念，從消費(fèi)者肌膚訴求出發(fā)，用簡潔的態(tài)度追求本質(zhì)護(hù)膚功效， 精簡配方不作冗余添加，為當(dāng)下年輕一代定制更具針對性的精簡護(hù)膚方案。
“五度切割”之二——“品牌競爭力度”：強(qiáng)調(diào)速度，做大規(guī)模；鋒利之刃，切開品牌競爭新天地
強(qiáng)調(diào)速度，做大規(guī)模。強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌，需要的是迅猛的發(fā)展速度，需要是迅猛崛起的實(shí)力。“規(guī)?；?rdquo;發(fā)展依然是國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的重要路線，做大產(chǎn)能、做大消費(fèi)市場，推動業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，是企業(yè)品牌策劃營銷的重要使命，也應(yīng)是企業(yè)競爭的“基本戰(zhàn)略”。
鋒利之刃，切開品牌競爭新天地。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)活力，優(yōu)秀的品牌切割，就是要持續(xù)挖掘自己的“品牌競爭優(yōu)勢”，持續(xù)點(diǎn)亮自我品牌“差異化”，放大產(chǎn)品的差異化價值，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“差異化特色”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司微信公眾號、天風(fēng)證券研究等綜合資訊表明，The Ordinary 以高濃度成分為特點(diǎn)，售價在百元以內(nèi)，有“平價原料桶”之稱，產(chǎn)品涵蓋面非常廣，無論是油皮、痘皮、混合皮，還是敏感皮、干皮，都能從中找到合適的產(chǎn)品。華熙生物潤百顏和夸迪以多種分子大小的玻尿酸為核心原料，代表性產(chǎn)品次拋產(chǎn)品深入人心;HFP 秉持“以成分打動肌膚”，精簡配方不作冗余添加，為當(dāng)下年輕一代定制更具針對性的精簡護(hù)膚方案。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，指引企業(yè)品牌策劃傳播大創(chuàng)新，更指導(dǎo)企業(yè)數(shù)字營銷策劃的大突破。產(chǎn)業(yè)級品牌切割，注定要以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略高度指引“切割方向”，以強(qiáng)有力的品牌營銷策劃點(diǎn)亮“品牌競爭”，以優(yōu)質(zhì)的品牌消費(fèi)體驗(yàn)壯大“用戶消費(fèi)價值”。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌切割五度建設(shè)（下）》。
高度決定品牌勢能，角度決定品牌價值及品牌競爭，品牌競爭決定突破力度。品牌切割，強(qiáng)化五度，自然“水到渠成”。
“五度切割”，成就品牌大價值。1）“產(chǎn)業(yè)品牌高度”：站在產(chǎn)業(yè)頂端謀劃品牌；點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)高度，撕開自我品牌勢能。2）“品牌競爭力度”：強(qiáng)調(diào)速度，做大規(guī)模；鋒利之刃，切開品牌競爭新天地。3）“品牌體驗(yàn)溫度”：溫入人心；蘊(yùn)育新消費(fèi)新體驗(yàn)。4）“價值切入角度”：刷新品牌競爭優(yōu)勢；切入產(chǎn)品價值，點(diǎn)亮品牌特質(zhì)。5）“資源整合深度”：點(diǎn)亮品牌燈塔；深度整合，創(chuàng)造產(chǎn)品行銷資源整合“大深度”。
“五度切割”之一——“產(chǎn)業(yè)品牌高度”：站在產(chǎn)業(yè)頂端謀劃品牌；點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)高度，撕開自我品牌勢能
站在產(chǎn)業(yè)頂端謀劃品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌切割，需要有產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略高度，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度規(guī)劃品牌發(fā)展，洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，明晰產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的走向，全面創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌前行之路。
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)高度，撕開自我品牌勢能。產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，注定要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，激活用戶消費(fèi)，放大產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，提升用戶的“消費(fèi)價值認(rèn)同”，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，進(jìn)而打造自我品牌勢能。
經(jīng)典案例：根據(jù)HFP公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究等綜合資訊表明，HomeFacialPro簡稱 HFP， 成立于 2014 年，是國內(nèi)主打成分的功效護(hù)膚品牌。其擁有原液、面膜、潔面卸妝、水 乳面霜、精華等系列產(chǎn)品。HomeFacialPro 本意是“在家也能用的功效護(hù)膚品”，品牌秉持“以成分，打動肌膚”的理念，從消費(fèi)者肌膚訴求出發(fā)，用簡潔的態(tài)度追求本質(zhì)護(hù)膚功效， 精簡配方不作冗余添加，為當(dāng)下年輕一代定制更具針對性的精簡護(hù)膚方案。
強(qiáng)調(diào)速度，做大規(guī)模。強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌，需要的是迅猛的發(fā)展速度，需要是迅猛崛起的實(shí)力。“規(guī)?；?rdquo;發(fā)展依然是國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的重要路線，做大產(chǎn)能、做大消費(fèi)市場，推動業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，是企業(yè)品牌策劃營銷的重要使命，也應(yīng)是企業(yè)競爭的“基本戰(zhàn)略”。
鋒利之刃，切開品牌競爭新天地。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)活力，優(yōu)秀的品牌切割，就是要持續(xù)挖掘自己的“品牌競爭優(yōu)勢”，持續(xù)點(diǎn)亮自我品牌“差異化”，放大產(chǎn)品的差異化價值，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“差異化特色”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司微信公眾號、天風(fēng)證券研究等綜合資訊表明，The Ordinary 以高濃度成分為特點(diǎn)，售價在百元以內(nèi)，有“平價原料桶”之稱，產(chǎn)品涵蓋面非常廣，無論是油皮、痘皮、混合皮，還是敏感皮、干皮，都能從中找到合適的產(chǎn)品。華熙生物潤百顏和夸迪以多種分子大小的玻尿酸為核心原料，代表性產(chǎn)品次拋產(chǎn)品深入人心;HFP 秉持“以成分打動肌膚”，精簡配方不作冗余添加，為當(dāng)下年輕一代定制更具針對性的精簡護(hù)膚方案。
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