品牌切割戰(zhàn)之打造強(qiáng)者之刃三法
發(fā)布時(shí)間：2022-07-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“強(qiáng)者之刃”，點(diǎn)亮品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌價(jià)值。優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷，“強(qiáng)者之刃”是需要的，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)強(qiáng)者的行為。強(qiáng)者之刃，要的是強(qiáng)者的 力度，橫力至邊；要的是產(chǎn)業(yè)高度，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，切入“發(fā)展致勝點(diǎn)”；要的是“用戶入心深度”，縱深到底，深入挖掘。
“三大方法”，打造強(qiáng)者之刃，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。1）“力度之強(qiáng)”：有力度，強(qiáng)力切割；創(chuàng)造切割強(qiáng)價(jià)值。2）“高度之高”：搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)；擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌高度。3）“入心之深”：革新用戶消費(fèi)心智，創(chuàng)造心智價(jià)值；深入人心，見品牌。
“三大方法”之一——“力度之強(qiáng)”：有力度，強(qiáng)力切割；創(chuàng)造切割強(qiáng)價(jià)值
有力度，強(qiáng)力切割。創(chuàng)新的品牌定位策劃，需要的是強(qiáng)大的力度，以“強(qiáng)者之力”，借“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”之力，快速切入，卡住“敵之運(yùn)轉(zhuǎn)妙門”。切割力度，強(qiáng)在切割，重在力度。
創(chuàng)造切割強(qiáng)價(jià)值。切割創(chuàng)造的價(jià)值，一方面是讓品牌“自成一體”，另一方面是讓品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“區(qū)隔開來(lái)”，持續(xù)的切割，帶來(lái)持續(xù)的“優(yōu)秀價(jià)值”，帶來(lái)持續(xù)的用戶消費(fèi)認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)周大福薈館公眾號(hào)、公司公告和天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，周大福開展了各種具針對(duì)性的零售店鋪體驗(yàn)，周大福 薈館，作為提升零售店鋪體驗(yàn)的措施之一，除了自家設(shè)計(jì)的標(biāo)志性系列外，還持續(xù)為顧客提供國(guó)際設(shè)計(jì)師及珠寶品牌的更多產(chǎn)品。在 2021 財(cái)年，周大福薈館占中國(guó)內(nèi)地周大福珠寶零售額的 6%，珠寶鑲嵌首飾的平均售價(jià)約為 10000 港元，較平均同店售價(jià)高約40%。
“三大方法”之二——“高度之高”：搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)；擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌高度
搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。“強(qiáng)者之刃”，贏在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助力品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，勝在以數(shù)字營(yíng)銷策劃彰顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，深度點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，全面創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷。
擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌高度。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，重在持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，強(qiáng)在持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，贏在持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌占位。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌高度，或以“產(chǎn)業(yè)之刀”切出產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)亮點(diǎn)，或以“消費(fèi)之刃”點(diǎn)亮品牌的新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、周大福官網(wǎng)和天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，周大福公司實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌，服務(wù)不同客戶群;打造了云柜臺(tái)促進(jìn)線上線下渠道融合、D-ONE 平臺(tái)、云商 365。2021年其開啟以“實(shí)動(dòng)力——零售擴(kuò)張策略”及“云動(dòng)力——智慧零售策略”構(gòu)成的“雙動(dòng)力策略”。
“三大方法”之三——“入心之深”：革新用戶消費(fèi)心智，創(chuàng)造心智價(jià)值；深入人心，見品牌
革新用戶消費(fèi)心智，創(chuàng)造心智價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，“用戶經(jīng)營(yíng)”是第一位的，全渠道品牌營(yíng)銷策劃是第一位的，革新用戶的消費(fèi)認(rèn)知，以“心智之刀”切出自我品牌特性，以“用戶之刃”創(chuàng)造品牌新認(rèn)知，品牌心智價(jià)值，自然無(wú)窮。
深入人心，見品牌。品牌定位策劃，企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，知人心，見人性，企業(yè)對(duì)人心人性洞察的越深入，其品牌戰(zhàn)略穿透力越強(qiáng)，其品牌價(jià)值感越強(qiáng)，其品牌特色感越足。入人心，知價(jià)值，見品牌，可得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
強(qiáng)者之刃，如切如磋，刀刀見功力。企業(yè)品牌定位策劃的創(chuàng)新，貴在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播放大用戶消費(fèi)價(jià)值 ，更以數(shù)字營(yíng)銷策劃為刀、切出“數(shù)字品牌建設(shè)”新天地、建立產(chǎn)業(yè)品牌策劃新高地。以用戶消費(fèi)心智為指引，以“鋒利之刀”為具，全力打造“強(qiáng)者之刃”，全力創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，值得期待。
“三大方法”，打造強(qiáng)者之刃，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。1）“力度之強(qiáng)”：有力度，強(qiáng)力切割；創(chuàng)造切割強(qiáng)價(jià)值。2）“高度之高”：搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)；擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌高度。3）“入心之深”：革新用戶消費(fèi)心智，創(chuàng)造心智價(jià)值；深入人心，見品牌。
“三大方法”之一——“力度之強(qiáng)”：有力度，強(qiáng)力切割；創(chuàng)造切割強(qiáng)價(jià)值
有力度，強(qiáng)力切割。創(chuàng)新的品牌定位策劃，需要的是強(qiáng)大的力度，以“強(qiáng)者之力”，借“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”之力，快速切入，卡住“敵之運(yùn)轉(zhuǎn)妙門”。切割力度，強(qiáng)在切割，重在力度。
創(chuàng)造切割強(qiáng)價(jià)值。切割創(chuàng)造的價(jià)值，一方面是讓品牌“自成一體”，另一方面是讓品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“區(qū)隔開來(lái)”，持續(xù)的切割，帶來(lái)持續(xù)的“優(yōu)秀價(jià)值”，帶來(lái)持續(xù)的用戶消費(fèi)認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)周大福薈館公眾號(hào)、公司公告和天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，周大福開展了各種具針對(duì)性的零售店鋪體驗(yàn)，周大福 薈館，作為提升零售店鋪體驗(yàn)的措施之一，除了自家設(shè)計(jì)的標(biāo)志性系列外，還持續(xù)為顧客提供國(guó)際設(shè)計(jì)師及珠寶品牌的更多產(chǎn)品。在 2021 財(cái)年，周大福薈館占中國(guó)內(nèi)地周大福珠寶零售額的 6%，珠寶鑲嵌首飾的平均售價(jià)約為 10000 港元，較平均同店售價(jià)高約40%。
搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。“強(qiáng)者之刃”，贏在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助力品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，勝在以數(shù)字營(yíng)銷策劃彰顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，深度點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，全面創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷。
擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌高度。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，重在持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，強(qiáng)在持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，贏在持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌占位。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌高度，或以“產(chǎn)業(yè)之刀”切出產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)亮點(diǎn)，或以“消費(fèi)之刃”點(diǎn)亮品牌的新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、周大福官網(wǎng)和天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，周大福公司實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌，服務(wù)不同客戶群;打造了云柜臺(tái)促進(jìn)線上線下渠道融合、D-ONE 平臺(tái)、云商 365。2021年其開啟以“實(shí)動(dòng)力——零售擴(kuò)張策略”及“云動(dòng)力——智慧零售策略”構(gòu)成的“雙動(dòng)力策略”。
革新用戶消費(fèi)心智，創(chuàng)造心智價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，“用戶經(jīng)營(yíng)”是第一位的，全渠道品牌營(yíng)銷策劃是第一位的，革新用戶的消費(fèi)認(rèn)知，以“心智之刀”切出自我品牌特性，以“用戶之刃”創(chuàng)造品牌新認(rèn)知，品牌心智價(jià)值，自然無(wú)窮。
深入人心，見品牌。品牌定位策劃，企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，知人心，見人性，企業(yè)對(duì)人心人性洞察的越深入，其品牌戰(zhàn)略穿透力越強(qiáng)，其品牌價(jià)值感越強(qiáng)，其品牌特色感越足。入人心，知價(jià)值，見品牌，可得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
強(qiáng)者之刃，如切如磋，刀刀見功力。企業(yè)品牌定位策劃的創(chuàng)新，貴在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播放大用戶消費(fèi)價(jià)值 ，更以數(shù)字營(yíng)銷策劃為刀、切出“數(shù)字品牌建設(shè)”新天地、建立產(chǎn)業(yè)品牌策劃新高地。以用戶消費(fèi)心智為指引，以“鋒利之刀”為具，全力打造“強(qiáng)者之刃”，全力創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，值得期待。
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