新醫(yī)療品牌策劃之五大品項打造（下）
發(fā)布時間：2024-07-05 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《新醫(yī)療品牌策劃之五大品項打造（上）》中，我們談到了“品項打造”對于新醫(yī)療品牌營銷策劃的重要性，建議新醫(yī)療機構以“多樣化項目”立體式彰顯品牌戰(zhàn)略，以“品牌項目”點亮醫(yī)療品牌策劃傳播，以“特色項目”刷新醫(yī)療服務新價值，同時升級數(shù)字化技術，賦能多樣化醫(yī)療客戶服務，以數(shù)字品牌營銷策劃打造爆款項目，以特價項目積極擴大“醫(yī)療品牌認知度”、積極擴大診療服務流量。
“五大品項”，讓醫(yī)療服務更有價值感。1）“品牌項目塑形象”：挖掘品牌特質(zhì)，塑造“高價值診療”形象；區(qū)隔對手，建立專業(yè)權威“新標桿”。2）“特色項目亮價值”：洞察項目特質(zhì)，更新項目新價值；新醫(yī)學，新技術，締造新醫(yī)療新服務。3）“核心項目要利潤”：預示新療法，展示不同點；療效可預期，價格更適當。4）“爆款項目撕缺口”：導入成熟診療路徑，打造“新爆款項目”；對標競爭對手，建立“新醫(yī)療新價值”。5）“特價項目擴流量”：與新渠道新醫(yī)療平臺合作，放大團購等特價引流；融入大眾醫(yī)療用戶場景，持續(xù)擴大“流量基本盤”，層層篩選“出價值”。
“爆款項目撕缺口”：導入成熟診療路徑，打造“新爆款項目”；對標競爭對手，建立“新醫(yī)療新價值”
導入成熟診療路徑，打造“新爆款項目”。醫(yī)療品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程，是新醫(yī)療機構自我內(nèi)省、自我發(fā)現(xiàn)“診療服務優(yōu)勢”的過程，是其以“成熟型診療技術”創(chuàng)造眾多樣板診療案例、治愈典型患者的過程，更是其以樣板病例、典型病癥為基礎，打造“爆款診療項目”的過程。
優(yōu)秀的爆款項目，無不是基于醫(yī)療機構的“診療技術優(yōu)勢”，無不是基于醫(yī)療機構的“新醫(yī)療新手法”，無不是基于競爭對手、點亮新診療新服務。針對競爭對手的療法，推進“升級版手法”，引入“新診療技術”，讓療效更全面，讓用戶體驗更周到、更真切，這樣，才能贏得更多用戶。對標競爭對手，建立“新醫(yī)療新價值”，是“醫(yī)療高手”之舉。
“特價項目擴流量”：與新渠道新醫(yī)療平臺合作，放大團購等特價引流；融入大眾醫(yī)療用戶場景，持續(xù)擴大“流量基本盤”，層層篩選“出價值”
與新渠道新醫(yī)療平臺合作，放大團購等特價引流。數(shù)字化技術賦能新醫(yī)療新服務，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的“新診療新價值”，越優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌，越注重與美團、大眾點評、抖音等平臺的合作，越會注意與新氧等垂直平臺的深度嫁接，設計醫(yī)療套餐、醫(yī)療服務等團購項目，策劃特價項目、特價診療等，全面激活醫(yī)療用戶流量，線上咨詢、線下診療、醫(yī)患社群交互，點亮全渠道醫(yī)療品牌營銷策劃。
融入大眾醫(yī)療用戶場景，持續(xù)擴大“流量基本盤”，層層篩選“出價值”。用戶有健康訴求，才會有健康場景；機構有醫(yī)療特色，才能更快的解決用戶苦痛，讓用戶暢享“健康生活”。卓越的醫(yī)療品牌，無不以“診療套餐”切入用戶的生活，快速解決用戶苦痛，快速讓用戶恢復健康，或讓用戶變得更美麗、更優(yōu)雅，更能樂享生活，以此聚攏龐大流量，建立品牌的“流量基本盤”，創(chuàng)造更強的診療服務價值。
醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏在“品牌特質(zhì)”點亮的新醫(yī)療品牌戰(zhàn)略，活在“多樣化項目”牽引的醫(yī)療品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“專業(yè)品牌形象”，強在數(shù)字化技術賦能的“多樣化項目經(jīng)營”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，以“特價項目”擴大用戶流量，以“爆款項目”撕開競爭對抗的“缺口”，以“核心項目”展示醫(yī)療品牌特質(zhì)，以“特色項目”點亮醫(yī)療品牌價值，更以“品牌項目”樹立“大品牌形象”，則高價值品項打造，未來可期！
“五大品項”，讓醫(yī)療服務更有價值感。1）“品牌項目塑形象”：挖掘品牌特質(zhì)，塑造“高價值診療”形象；區(qū)隔對手，建立專業(yè)權威“新標桿”。2）“特色項目亮價值”：洞察項目特質(zhì)，更新項目新價值；新醫(yī)學，新技術，締造新醫(yī)療新服務。3）“核心項目要利潤”：預示新療法，展示不同點；療效可預期，價格更適當。4）“爆款項目撕缺口”：導入成熟診療路徑，打造“新爆款項目”；對標競爭對手，建立“新醫(yī)療新價值”。5）“特價項目擴流量”：與新渠道新醫(yī)療平臺合作，放大團購等特價引流；融入大眾醫(yī)療用戶場景，持續(xù)擴大“流量基本盤”，層層篩選“出價值”。
“爆款項目撕缺口”：導入成熟診療路徑，打造“新爆款項目”；對標競爭對手，建立“新醫(yī)療新價值”
導入成熟診療路徑，打造“新爆款項目”。醫(yī)療品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程，是新醫(yī)療機構自我內(nèi)省、自我發(fā)現(xiàn)“診療服務優(yōu)勢”的過程，是其以“成熟型診療技術”創(chuàng)造眾多樣板診療案例、治愈典型患者的過程，更是其以樣板病例、典型病癥為基礎，打造“爆款診療項目”的過程。
優(yōu)秀的爆款項目，無不是基于醫(yī)療機構的“診療技術優(yōu)勢”，無不是基于醫(yī)療機構的“新醫(yī)療新手法”，無不是基于競爭對手、點亮新診療新服務。針對競爭對手的療法，推進“升級版手法”，引入“新診療技術”，讓療效更全面，讓用戶體驗更周到、更真切，這樣，才能贏得更多用戶。對標競爭對手，建立“新醫(yī)療新價值”，是“醫(yī)療高手”之舉。
與新渠道新醫(yī)療平臺合作，放大團購等特價引流。數(shù)字化技術賦能新醫(yī)療新服務，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的“新診療新價值”，越優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌，越注重與美團、大眾點評、抖音等平臺的合作，越會注意與新氧等垂直平臺的深度嫁接，設計醫(yī)療套餐、醫(yī)療服務等團購項目，策劃特價項目、特價診療等，全面激活醫(yī)療用戶流量，線上咨詢、線下診療、醫(yī)患社群交互，點亮全渠道醫(yī)療品牌營銷策劃。
醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏在“品牌特質(zhì)”點亮的新醫(yī)療品牌戰(zhàn)略，活在“多樣化項目”牽引的醫(yī)療品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“專業(yè)品牌形象”，強在數(shù)字化技術賦能的“多樣化項目經(jīng)營”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，以“特價項目”擴大用戶流量，以“爆款項目”撕開競爭對抗的“缺口”，以“核心項目”展示醫(yī)療品牌特質(zhì)，以“特色項目”點亮醫(yī)療品牌價值，更以“品牌項目”樹立“大品牌形象”，則高價值品項打造，未來可期！
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