傳統(tǒng)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型品牌策劃三大升級(jí)
發(fā)布時(shí)間：2020-11-03 ????點(diǎn)擊數(shù)：
以專賣店、專業(yè)店、便利店、商超等數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為代表的傳統(tǒng)零售企業(yè)革新正在推進(jìn)，以微信微博為代表的整合營(yíng)銷策劃風(fēng)頭正勁，以智能終端建設(shè)、全媒體品牌策劃營(yíng)銷為特征的新零售大受追捧，關(guān)注以“粉絲主題品牌營(yíng)銷策劃”為驅(qū)動(dòng)的全渠道新零售電商經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化以會(huì)員吸納、會(huì)員主動(dòng)營(yíng)銷等為特色的數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷，傳統(tǒng)零售企業(yè)創(chuàng)新“新零售電商”經(jīng)營(yíng)策劃在即，數(shù)字化轉(zhuǎn)型激活了這一核心需求，零售企業(yè)的數(shù)字化技術(shù)升級(jí)正當(dāng)時(shí)。
傳統(tǒng)零售企業(yè)，“數(shù)字化”是驅(qū)動(dòng)力。傳統(tǒng)零售與其它企業(yè)相比，其有自己相對(duì)成熟的終端類型，有自己的數(shù)字零售價(jià)值，更有自己的特色，關(guān)注商品零售及結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力的提升，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)零售終端體驗(yàn)的再升級(jí)，刷新零售服務(wù)的體驗(yàn)價(jià)值，充分重視“傳統(tǒng)零售數(shù)字化”的價(jià)值。
傳統(tǒng)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，新在“三大品牌策劃升級(jí)”。 數(shù)字品牌資產(chǎn)思維升級(jí)，以打造優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的“零售品牌資產(chǎn)”為指引，提升數(shù)字化零售新發(fā)展。“數(shù)字零售營(yíng)銷牽引”，全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)放大，零售數(shù)字化、智能化建設(shè)一往無前。立足零售，向數(shù)字會(huì)員、數(shù)字業(yè)態(tài)及數(shù)字供應(yīng)鏈發(fā)展，全力推進(jìn)“數(shù)字零售價(jià)值鏈”建設(shè)。
“三大升級(jí)”之一：數(shù)字品牌資產(chǎn)思維升級(jí)，以打造優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的“零售品牌資產(chǎn)”為指引，提升數(shù)字化零售新發(fā)展
全面創(chuàng)新以“零售體驗(yàn)提升”為戰(zhàn)略指引的“數(shù)字品牌資產(chǎn)建設(shè)”方向，提升“傳統(tǒng)零售經(jīng)營(yíng)”的品牌化、智能化步伐。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用精品報(bào)告》等綜合資訊表明，通過七大維度對(duì)文娛、零售、金融、教育、政府、制造六大重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化深度洞察，從總體來看，文娛與零售數(shù)字化程度較高，政府與制造數(shù)字化可提升空間較大。
數(shù)字化經(jīng)營(yíng)驅(qū)動(dòng)著“傳統(tǒng)零售企業(yè)”的迅猛發(fā)展，以商品在線、門店在線、服務(wù)在線等為代表的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃大行其道，以“數(shù)字品牌資產(chǎn)打造”為戰(zhàn)略指引的數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷思維亟待升級(jí)，關(guān)注整合營(yíng)銷策劃的數(shù)字化步伐，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略策劃的主題化、系列化推進(jìn)，依托會(huì)員標(biāo)簽創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷策劃手法。
“三大升級(jí)”之二：“數(shù)字零售營(yíng)銷牽引”，全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)放大，零售數(shù)字化、智能化建設(shè)一往無前
“數(shù)字零售”大行其道，大量的零售企業(yè)正以“數(shù)字化”驅(qū)動(dòng)零售大發(fā)展，依托“全渠道零售營(yíng)銷策劃”牽引新零售發(fā)展，“數(shù)字零售營(yíng)銷”的牽引價(jià)值日益突出。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用精品報(bào)告》等綜合資訊表明，零售業(yè)數(shù)字化滲透時(shí)間較早，滲透程度呈現(xiàn)快速加深的態(tài)勢(shì)，同時(shí)數(shù)字技術(shù)正在從零售企業(yè)的價(jià)值鏈前端向“全價(jià)值鏈延伸”，數(shù)字零售業(yè)將打通產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈、采購與生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的全面數(shù)字化，使“零售經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)”發(fā)揮更大價(jià)值。
“數(shù)字零售營(yíng)銷”是傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“前端”，數(shù)字營(yíng)銷策劃會(huì)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)“零售業(yè)”商品在線、線上線下全渠道營(yíng)銷策劃及全渠道的訂單交付，“全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)”隨之發(fā)展放大，零售數(shù)字化、智能化建設(shè)將大大助推零售企業(yè)的迅猛發(fā)展，零售業(yè)態(tài)全價(jià)值鏈在線、零售營(yíng)銷數(shù)字化及會(huì)員智能化營(yíng)銷日益成為傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的“標(biāo)配”。
“三大升級(jí)”之三：立足零售，向數(shù)字會(huì)員、數(shù)字業(yè)態(tài)及數(shù)字供應(yīng)鏈發(fā)展，全力推進(jìn)“數(shù)字零售價(jià)值鏈”建設(shè)
對(duì)于傳統(tǒng)零售企業(yè)來說，“數(shù)字營(yíng)銷”是首當(dāng)其沖的，以“數(shù)字化零售”為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略指引，以“超市、百貨、購物中心、便利店”為強(qiáng)大的業(yè)態(tài)依托，優(yōu)秀的零售企業(yè)總能推動(dòng)“零售數(shù)字化升級(jí)”，其大多通過數(shù)字化全渠道、數(shù)字化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化零售分析這三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的優(yōu)化和協(xié)同。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用精品報(bào)告》等綜合資訊表明，數(shù)字化在零售業(yè)的滲透日益“全鏈條化”，線下依然是傳統(tǒng)零售企業(yè)的優(yōu)勢(shì)渠道，從線下向線上延伸整合日益加速。
立足零售，向數(shù)字會(huì)員、數(shù)字業(yè)態(tài)及數(shù)字供應(yīng)鏈發(fā)展，全力推進(jìn)“數(shù)字零售價(jià)值鏈”建設(shè)。傳統(tǒng)零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要集中在多業(yè)態(tài)并舉、遍及各處的網(wǎng)點(diǎn)布局及專業(yè)化的零售服務(wù)，數(shù)字化大力推動(dòng)了商品在線、服務(wù)在線及數(shù)據(jù)在線等業(yè)務(wù)數(shù)字化的步伐，以既有的“數(shù)字零售”作為傳統(tǒng)企業(yè)成長(zhǎng)的價(jià)值利基點(diǎn)，放大會(huì)員電商新零售策劃、數(shù)字化營(yíng)銷和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的“大結(jié)合點(diǎn)”，在店體驗(yàn)零售服務(wù)直接購買商品，離店后通過會(huì)員精準(zhǔn)標(biāo)簽提升“會(huì)員營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率”，全渠道品牌營(yíng)銷策劃正當(dāng)時(shí)。
互聯(lián)網(wǎng)電商新零售平臺(tái)側(cè)生了生鮮新零售電商、生活服務(wù)電商新零售平臺(tái)等消費(fèi)新形態(tài)，傳統(tǒng)零售企業(yè)的快速發(fā)展使企業(yè)數(shù)字化升級(jí)“大勢(shì)所趨”，以持續(xù)累積“數(shù)字品牌資產(chǎn)”為戰(zhàn)略指引，以“全渠道會(huì)員營(yíng)銷策劃”為創(chuàng)新切入點(diǎn)，推動(dòng)“數(shù)字零售企業(yè)”的商品在線、服務(wù)在線、營(yíng)銷在線等品牌策劃營(yíng)銷升級(jí)，放大全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)價(jià)值，傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，新電商新零售創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，必能迅猛發(fā)展！
傳統(tǒng)零售企業(yè)，“數(shù)字化”是驅(qū)動(dòng)力。傳統(tǒng)零售與其它企業(yè)相比，其有自己相對(duì)成熟的終端類型，有自己的數(shù)字零售價(jià)值，更有自己的特色，關(guān)注商品零售及結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力的提升，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)零售終端體驗(yàn)的再升級(jí)，刷新零售服務(wù)的體驗(yàn)價(jià)值，充分重視“傳統(tǒng)零售數(shù)字化”的價(jià)值。
傳統(tǒng)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，新在“三大品牌策劃升級(jí)”。 數(shù)字品牌資產(chǎn)思維升級(jí)，以打造優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的“零售品牌資產(chǎn)”為指引，提升數(shù)字化零售新發(fā)展。“數(shù)字零售營(yíng)銷牽引”，全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)放大，零售數(shù)字化、智能化建設(shè)一往無前。立足零售，向數(shù)字會(huì)員、數(shù)字業(yè)態(tài)及數(shù)字供應(yīng)鏈發(fā)展，全力推進(jìn)“數(shù)字零售價(jià)值鏈”建設(shè)。
“三大升級(jí)”之一：數(shù)字品牌資產(chǎn)思維升級(jí)，以打造優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的“零售品牌資產(chǎn)”為指引，提升數(shù)字化零售新發(fā)展
全面創(chuàng)新以“零售體驗(yàn)提升”為戰(zhàn)略指引的“數(shù)字品牌資產(chǎn)建設(shè)”方向，提升“傳統(tǒng)零售經(jīng)營(yíng)”的品牌化、智能化步伐。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用精品報(bào)告》等綜合資訊表明，通過七大維度對(duì)文娛、零售、金融、教育、政府、制造六大重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化深度洞察，從總體來看，文娛與零售數(shù)字化程度較高，政府與制造數(shù)字化可提升空間較大。
“三大升級(jí)”之二：“數(shù)字零售營(yíng)銷牽引”，全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)放大，零售數(shù)字化、智能化建設(shè)一往無前
“數(shù)字零售”大行其道，大量的零售企業(yè)正以“數(shù)字化”驅(qū)動(dòng)零售大發(fā)展，依托“全渠道零售營(yíng)銷策劃”牽引新零售發(fā)展，“數(shù)字零售營(yíng)銷”的牽引價(jià)值日益突出。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用精品報(bào)告》等綜合資訊表明，零售業(yè)數(shù)字化滲透時(shí)間較早，滲透程度呈現(xiàn)快速加深的態(tài)勢(shì)，同時(shí)數(shù)字技術(shù)正在從零售企業(yè)的價(jià)值鏈前端向“全價(jià)值鏈延伸”，數(shù)字零售業(yè)將打通產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈、采購與生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的全面數(shù)字化，使“零售經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)”發(fā)揮更大價(jià)值。
“三大升級(jí)”之三：立足零售，向數(shù)字會(huì)員、數(shù)字業(yè)態(tài)及數(shù)字供應(yīng)鏈發(fā)展，全力推進(jìn)“數(shù)字零售價(jià)值鏈”建設(shè)
對(duì)于傳統(tǒng)零售企業(yè)來說，“數(shù)字營(yíng)銷”是首當(dāng)其沖的，以“數(shù)字化零售”為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略指引，以“超市、百貨、購物中心、便利店”為強(qiáng)大的業(yè)態(tài)依托，優(yōu)秀的零售企業(yè)總能推動(dòng)“零售數(shù)字化升級(jí)”，其大多通過數(shù)字化全渠道、數(shù)字化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化零售分析這三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的優(yōu)化和協(xié)同。根據(jù)頭豹研究院《2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用精品報(bào)告》等綜合資訊表明，數(shù)字化在零售業(yè)的滲透日益“全鏈條化”，線下依然是傳統(tǒng)零售企業(yè)的優(yōu)勢(shì)渠道，從線下向線上延伸整合日益加速。
互聯(lián)網(wǎng)電商新零售平臺(tái)側(cè)生了生鮮新零售電商、生活服務(wù)電商新零售平臺(tái)等消費(fèi)新形態(tài)，傳統(tǒng)零售企業(yè)的快速發(fā)展使企業(yè)數(shù)字化升級(jí)“大勢(shì)所趨”，以持續(xù)累積“數(shù)字品牌資產(chǎn)”為戰(zhàn)略指引，以“全渠道會(huì)員營(yíng)銷策劃”為創(chuàng)新切入點(diǎn)，推動(dòng)“數(shù)字零售企業(yè)”的商品在線、服務(wù)在線、營(yíng)銷在線等品牌策劃營(yíng)銷升級(jí)，放大全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)價(jià)值，傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，新電商新零售創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，必能迅猛發(fā)展！
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