5G產(chǎn)業(yè)經(jīng)營下的三大品牌戰(zhàn)略策劃指引
發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
5G具有強(qiáng)大的技術(shù)特點(diǎn)，其有著相對固定的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和頻譜資源，而是以創(chuàng)新的新空口和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)以及全頻譜資源，塑造了自身低時(shí)延、大帶寬、泛連接的三大特性。靈活多變的5G網(wǎng)絡(luò)廣泛適用于不同的應(yīng)用場景，各個(gè)領(lǐng)域逐漸由以往的以網(wǎng)絡(luò)為中心變?yōu)橐詷I(yè)務(wù)、以場景為中心，數(shù)字品牌策劃營銷驅(qū)動(dòng)著各5G產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的發(fā)展，點(diǎn)燃各5G終端應(yīng)用領(lǐng)域及消費(fèi)場景，放大數(shù)字品牌營銷策劃的價(jià)值感和主題感，推進(jìn)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合經(jīng)營策劃、多終端營銷策劃活動(dòng)和多場景消費(fèi)連接，5G產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營無疑將極大驅(qū)動(dòng)各企業(yè)的迅猛發(fā)展。
5G影響下的新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)將從傳統(tǒng)的數(shù)字化驅(qū)動(dòng)向“智能化驅(qū)動(dòng)發(fā)展”。根據(jù)ITU（國際電信聯(lián)盟）、市場公開信息等綜合資訊表明，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代持續(xù)迭代升級，從5G技術(shù)演化出3D超高清視頻、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，更可極大推動(dòng)智慧家居、智慧場館、影視制作、云處理、智慧醫(yī)療及智慧城市等產(chǎn)業(yè)的迭代式發(fā)展，5G技術(shù)&智能化無疑成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引擎。
5G帶來的品牌營銷策劃“三大挑戰(zhàn)”：如何更高效的推動(dòng)品牌和用戶的深度溝通；如何推進(jìn)品牌的數(shù)字品牌策劃營銷傳播及價(jià)值形象提升；如何推進(jìn)品牌的“產(chǎn)業(yè)化步伐”。對于廣大中國企業(yè)來說，5G帶來了國內(nèi)各產(chǎn)業(yè)鏈的升級再造，以業(yè)務(wù)升級、場景消費(fèi)迭代為指引的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，有其獨(dú)特價(jià)值，更需要推動(dòng)品牌營銷策劃的迭代升級，深度探究企業(yè)經(jīng)營的價(jià)值，點(diǎn)亮用戶5G時(shí)代性消費(fèi)，推動(dòng)5G品牌的升級步伐，未來，可期！
5G商業(yè)經(jīng)營策劃下的“三大品牌戰(zhàn)略策劃”值得關(guān)注。建立“產(chǎn)業(yè)級品牌勢能”，以“消費(fèi)場景”牽引5G產(chǎn)業(yè)鏈前行，拓展品牌產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營“新賽道”。點(diǎn)亮5G類消費(fèi)場景，放大品牌的價(jià)值感和場景感，締造“產(chǎn)業(yè)級品牌”。“聯(lián)合品牌”成為行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，品牌商與運(yùn)營商的深度品牌戰(zhàn)略合作經(jīng)營成為品牌發(fā)展的一大態(tài)勢。
“三大品牌戰(zhàn)略”之一：建立“產(chǎn)業(yè)級品牌勢能”，以“消費(fèi)場景”牽引5G產(chǎn)業(yè)鏈前行，拓展品牌產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營“新賽道”
5G技術(shù)的到來促進(jìn)了傳統(tǒng)行業(yè)的積極轉(zhuǎn)型，新領(lǐng)域、新機(jī)會(huì)隨之產(chǎn)生，對品牌營銷策劃也提出了更高要求。根據(jù)投中研究院等綜合資訊表明，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級在于強(qiáng)化智能化技術(shù)的加持，推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化拓展，與用戶的溝通形式更加多元化，品牌場景的展現(xiàn)更加多樣化。同時(shí)，一些新興產(chǎn)業(yè)如工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、視頻娛樂等行業(yè)依托巨大的消費(fèi)場景優(yōu)勢，深度整合工業(yè)生產(chǎn)、內(nèi)容包裝、品牌營銷策劃等資源，“老樹開新花”，產(chǎn)業(yè)級品牌勢能正持續(xù)構(gòu)建中。
5G驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)業(yè)勃興建立“產(chǎn)業(yè)級品牌勢能”，大量的“消費(fèi)場景”活化了應(yīng)用場景，5G產(chǎn)業(yè)鏈如智慧交通、智慧城市、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等正如火如荼，依托于各前端消費(fèi)場景的品牌互動(dòng)體系、數(shù)字內(nèi)容傳播體系等正迅猛推進(jìn)中，品牌產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營“新賽道”如車聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)宣傳、無人機(jī)的品牌化內(nèi)容輸出、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的快速擴(kuò)張等都極大推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新賽道決定數(shù)字品牌傳播的價(jià)值，品牌傳播的內(nèi)容決定了用戶的5G時(shí)代認(rèn)知，數(shù)字品牌營銷策劃大行其道。
“三大品牌戰(zhàn)略”之二：點(diǎn)亮5G類消費(fèi)場景，放大品牌的價(jià)值感和場景感，締造“產(chǎn)業(yè)級品牌”
5G類消費(fèi)場景正快速推進(jìn)中，大量的消費(fèi)場景因智能化而更具消費(fèi)價(jià)值感和場景代入感，品牌體驗(yàn)更直接更強(qiáng)烈。根據(jù)投中研究院等綜合資訊表明，當(dāng)下5G網(wǎng)絡(luò)的到來對于使用體驗(yàn)是“質(zhì)”的變化，出行、居住、就醫(yī)、教育等與生活息息相關(guān)的場景都是顛覆性的改變，這也是中國對于5G需求的根本驅(qū)動(dòng)力。
5G產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)需要大家更多關(guān)注產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的持續(xù)放大，關(guān)注5G產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的價(jià)值，從智能化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)牽引5G產(chǎn)業(yè)鏈增長，從多元化的消費(fèi)場景放大5G品牌營銷策劃的價(jià)值，刷新5G情境下的品牌營銷策劃主題，以智慧物流、衣聯(lián)網(wǎng)放大品牌策劃消費(fèi)場景，以沉浸式游戲體驗(yàn)放大家庭消費(fèi)場景，以異地遠(yuǎn)程手術(shù)、AI助理、工業(yè)互聯(lián)等主題式商業(yè)經(jīng)營策劃締造5G產(chǎn)業(yè)鏈下的“產(chǎn)業(yè)級品牌”。
“三大品牌戰(zhàn)略”之三：“聯(lián)合品牌”成為行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，品牌商與運(yùn)營商的“深度品牌戰(zhàn)略合作”成為品牌發(fā)展的一大態(tài)勢
5G時(shí)代，是品牌聯(lián)合的時(shí)代，是品牌粉絲營銷策劃大行其道的時(shí)代，有數(shù)字品牌策劃營銷的創(chuàng)新，有全渠道品牌營銷策劃的裂變式增長，“聯(lián)合品牌”驅(qū)動(dòng)下 的行業(yè)發(fā)展才會(huì)有未來，會(huì)有更大的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)投中研究院等綜合資訊表明，“應(yīng)用場景明確且對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營能力”的強(qiáng)烈需求引導(dǎo)品牌方和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的深度合作，深度挖掘商業(yè)場景，推進(jìn)商業(yè)場景的品牌化、數(shù)字化步伐，是品牌商與運(yùn)營商深度合作的“戰(zhàn)略基礎(chǔ)”，也是5G時(shí)代品牌戰(zhàn)略策劃經(jīng)營的“競爭利器”。
“聯(lián)合品牌”成為行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，5G情境下的聯(lián)合品牌經(jīng)營，有特色，有價(jià)值，因聯(lián)合推進(jìn)更具未來感。“聯(lián)合品牌”的推進(jìn)，需要大家對商業(yè)策劃經(jīng)營有共同的認(rèn)知，對于5G驅(qū)動(dòng)下的高清視頻互動(dòng)、360度全景直播、數(shù)字化生活態(tài)勢等雙方有極大“共通感”，有價(jià)值，有未來，更會(huì)有大前景。
5G時(shí)代，是云計(jì)算、人工智能和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，是新商業(yè)新模式經(jīng)營策劃再創(chuàng)新的時(shí)代，更是產(chǎn)業(yè)鏈品牌策劃營銷升級迭代的年代。5G語境下的品牌營銷策劃，注定了要與智能化洞察、數(shù)據(jù)化業(yè)務(wù)融合發(fā)展，注定了企業(yè)要建立“產(chǎn)品級品牌勢能”，通過全周期經(jīng)營策劃、整合營銷策劃、全域式品牌戰(zhàn)略策劃經(jīng)營推進(jìn)品牌用戶的高度互動(dòng)，點(diǎn)亮5G情境下的多元化場景，放大品牌的價(jià)值感和場景感，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和智能化技術(shù)導(dǎo)入，以前瞻性產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推動(dòng)“聯(lián)合品牌”的協(xié)同發(fā)展。
5G影響下的新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)將從傳統(tǒng)的數(shù)字化驅(qū)動(dòng)向“智能化驅(qū)動(dòng)發(fā)展”。根據(jù)ITU（國際電信聯(lián)盟）、市場公開信息等綜合資訊表明，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代持續(xù)迭代升級，從5G技術(shù)演化出3D超高清視頻、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，更可極大推動(dòng)智慧家居、智慧場館、影視制作、云處理、智慧醫(yī)療及智慧城市等產(chǎn)業(yè)的迭代式發(fā)展，5G技術(shù)&智能化無疑成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引擎。
5G帶來的品牌營銷策劃“三大挑戰(zhàn)”：如何更高效的推動(dòng)品牌和用戶的深度溝通；如何推進(jìn)品牌的數(shù)字品牌策劃營銷傳播及價(jià)值形象提升；如何推進(jìn)品牌的“產(chǎn)業(yè)化步伐”。對于廣大中國企業(yè)來說，5G帶來了國內(nèi)各產(chǎn)業(yè)鏈的升級再造，以業(yè)務(wù)升級、場景消費(fèi)迭代為指引的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，有其獨(dú)特價(jià)值，更需要推動(dòng)品牌營銷策劃的迭代升級，深度探究企業(yè)經(jīng)營的價(jià)值，點(diǎn)亮用戶5G時(shí)代性消費(fèi)，推動(dòng)5G品牌的升級步伐，未來，可期！
5G商業(yè)經(jīng)營策劃下的“三大品牌戰(zhàn)略策劃”值得關(guān)注。建立“產(chǎn)業(yè)級品牌勢能”，以“消費(fèi)場景”牽引5G產(chǎn)業(yè)鏈前行，拓展品牌產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營“新賽道”。點(diǎn)亮5G類消費(fèi)場景，放大品牌的價(jià)值感和場景感，締造“產(chǎn)業(yè)級品牌”。“聯(lián)合品牌”成為行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，品牌商與運(yùn)營商的深度品牌戰(zhàn)略合作經(jīng)營成為品牌發(fā)展的一大態(tài)勢。
“三大品牌戰(zhàn)略”之一：建立“產(chǎn)業(yè)級品牌勢能”，以“消費(fèi)場景”牽引5G產(chǎn)業(yè)鏈前行，拓展品牌產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營“新賽道”
5G技術(shù)的到來促進(jìn)了傳統(tǒng)行業(yè)的積極轉(zhuǎn)型，新領(lǐng)域、新機(jī)會(huì)隨之產(chǎn)生，對品牌營銷策劃也提出了更高要求。根據(jù)投中研究院等綜合資訊表明，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級在于強(qiáng)化智能化技術(shù)的加持，推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化拓展，與用戶的溝通形式更加多元化，品牌場景的展現(xiàn)更加多樣化。同時(shí)，一些新興產(chǎn)業(yè)如工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、視頻娛樂等行業(yè)依托巨大的消費(fèi)場景優(yōu)勢，深度整合工業(yè)生產(chǎn)、內(nèi)容包裝、品牌營銷策劃等資源，“老樹開新花”，產(chǎn)業(yè)級品牌勢能正持續(xù)構(gòu)建中。
“三大品牌戰(zhàn)略”之二：點(diǎn)亮5G類消費(fèi)場景，放大品牌的價(jià)值感和場景感，締造“產(chǎn)業(yè)級品牌”
5G類消費(fèi)場景正快速推進(jìn)中，大量的消費(fèi)場景因智能化而更具消費(fèi)價(jià)值感和場景代入感，品牌體驗(yàn)更直接更強(qiáng)烈。根據(jù)投中研究院等綜合資訊表明，當(dāng)下5G網(wǎng)絡(luò)的到來對于使用體驗(yàn)是“質(zhì)”的變化，出行、居住、就醫(yī)、教育等與生活息息相關(guān)的場景都是顛覆性的改變，這也是中國對于5G需求的根本驅(qū)動(dòng)力。
“三大品牌戰(zhàn)略”之三：“聯(lián)合品牌”成為行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，品牌商與運(yùn)營商的“深度品牌戰(zhàn)略合作”成為品牌發(fā)展的一大態(tài)勢
5G時(shí)代，是品牌聯(lián)合的時(shí)代，是品牌粉絲營銷策劃大行其道的時(shí)代，有數(shù)字品牌策劃營銷的創(chuàng)新，有全渠道品牌營銷策劃的裂變式增長，“聯(lián)合品牌”驅(qū)動(dòng)下 的行業(yè)發(fā)展才會(huì)有未來，會(huì)有更大的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)投中研究院等綜合資訊表明，“應(yīng)用場景明確且對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營能力”的強(qiáng)烈需求引導(dǎo)品牌方和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的深度合作，深度挖掘商業(yè)場景，推進(jìn)商業(yè)場景的品牌化、數(shù)字化步伐，是品牌商與運(yùn)營商深度合作的“戰(zhàn)略基礎(chǔ)”，也是5G時(shí)代品牌戰(zhàn)略策劃經(jīng)營的“競爭利器”。
5G時(shí)代，是云計(jì)算、人工智能和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，是新商業(yè)新模式經(jīng)營策劃再創(chuàng)新的時(shí)代，更是產(chǎn)業(yè)鏈品牌策劃營銷升級迭代的年代。5G語境下的品牌營銷策劃，注定了要與智能化洞察、數(shù)據(jù)化業(yè)務(wù)融合發(fā)展，注定了企業(yè)要建立“產(chǎn)品級品牌勢能”，通過全周期經(jīng)營策劃、整合營銷策劃、全域式品牌戰(zhàn)略策劃經(jīng)營推進(jìn)品牌用戶的高度互動(dòng)，點(diǎn)亮5G情境下的多元化場景，放大品牌的價(jià)值感和場景感，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和智能化技術(shù)導(dǎo)入，以前瞻性產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推動(dòng)“聯(lián)合品牌”的協(xié)同發(fā)展。
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