產(chǎn)品品牌策劃須點(diǎn)亮“四要素”
發(fā)布時(shí)間：2019-12-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)品是企業(yè)的靈魂，沒有好的產(chǎn)品，自然無法獲得好的成長(zhǎng)，也無法獲得用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌，優(yōu)質(zhì)的品牌展現(xiàn)靚麗的品牌形象；做好產(chǎn)品品牌策劃，我們需要點(diǎn)亮“四大要素”。
產(chǎn)品品牌策劃的“背景融入”
產(chǎn)品品牌策劃涉及到產(chǎn)品及品牌經(jīng)營(yíng)的方方面面，“產(chǎn)品品牌的創(chuàng)新策劃”依賴于企業(yè)產(chǎn)品特質(zhì)的深度挖掘，基于對(duì)行業(yè)大勢(shì)及品類機(jī)會(huì)的重點(diǎn)把握，基于用戶的消費(fèi)認(rèn)知來亮化“產(chǎn)品品牌的價(jià)值”。
產(chǎn)品品牌策劃的“四大要素”需要融入時(shí)代背景、品類背景及企業(yè)背景，其涉及到消費(fèi)認(rèn)知提升、產(chǎn)品基因挖掘、產(chǎn)品品類建設(shè)、品牌形象提升等多個(gè)方面，我們需要從四個(gè)方面強(qiáng)化“產(chǎn)品品牌策劃”的專業(yè)性和實(shí)戰(zhàn)性。
產(chǎn)品品牌策劃“四要素”之一：挖掘產(chǎn)品基因，有依托
“產(chǎn)品基因”是企業(yè)品牌策劃的基礎(chǔ)，優(yōu)秀的產(chǎn)品基因有的來自產(chǎn)品材質(zhì)，有的來自產(chǎn)品的加工工藝流程，有的來自于產(chǎn)品的“特殊功能”，有的來自于產(chǎn)品的“消費(fèi)場(chǎng)景”，有的來自于產(chǎn)品的“消費(fèi)感觸”；有好的產(chǎn)品基因，才能有品牌的好印象、好價(jià)值。
產(chǎn)品品牌策劃“四要素”之二：點(diǎn)亮品類價(jià)值，有亮點(diǎn)
產(chǎn)品品牌策劃的根基是“產(chǎn)品”，產(chǎn)品隸屬于品類，立足于產(chǎn)品本身亮點(diǎn)，挖掘其品類特性，才能快速提升產(chǎn)品價(jià)值，亮化產(chǎn)品特色。
產(chǎn)品品牌策劃，如我們之前策劃的“都市菜園”新零售品牌策劃全案一樣，我們就根據(jù)生鮮用戶重品質(zhì)、重新鮮度、重價(jià)值感的消費(fèi)特征，強(qiáng)化“都市菜園”超生鮮、超品質(zhì)的“雙U品牌”戰(zhàn)略，亮化品牌的烹飪、美食分享和品質(zhì)打造等核心特質(zhì)，全面點(diǎn)亮其品類價(jià)值。
產(chǎn)品品牌策劃“四要素”之三：亮化品牌信任狀
產(chǎn)品品牌不是像品牌創(chuàng)意一樣飄在天上，不落地、不實(shí)在，無法對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)產(chǎn)生“驅(qū)動(dòng)效果”，也無法對(duì)企業(yè)的渠道強(qiáng)化、終端動(dòng)銷、會(huì)員黏性等產(chǎn)生實(shí)際性提升，我們需要強(qiáng)化產(chǎn)品品牌的“品牌信任狀”。
“品牌信任狀”的設(shè)立，需要基于產(chǎn)品的“卓越特性”，如化妝品的美白效果、保濕效果等；需要基于品牌的“活化表現(xiàn)”，如美膚品的鮮活特質(zhì)；更需要全面融入新科技的浪潮，如產(chǎn)品的科技研發(fā)賦能等。
產(chǎn)品品牌策劃“四要素”之四：擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)
產(chǎn)品品牌策劃是基于“產(chǎn)品消費(fèi)”的“消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)”，做強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景，就是讓用戶隨時(shí)隨地可以看到，讓用戶在消費(fèi)中體驗(yàn)品牌價(jià)值，讓用戶在場(chǎng)景中活化產(chǎn)品，充分體驗(yàn)產(chǎn)品價(jià)值，無價(jià)值則無未來。
產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)源于用戶選擇產(chǎn)品的“核心需求”，活化產(chǎn)品居家消費(fèi)、在外消費(fèi)和聚會(huì)消費(fèi)，全面點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，強(qiáng)化產(chǎn)品品牌的價(jià)值。
產(chǎn)品品牌策劃的創(chuàng)新，在于亮化產(chǎn)品特質(zhì)，挖掘品類增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，提供基于產(chǎn)品突出特點(diǎn)的“品牌核心價(jià)值”，這樣才能有快速的成長(zhǎng)。
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