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活動(dòng)群運(yùn)營(yíng)，要?jiǎng)?chuàng)新；數(shù)字服務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)造。服務(wù)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新，源于品牌戰(zhàn)略指引的社群經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的品牌形象，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“活動(dòng)群”運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)亮活動(dòng)社群運(yùn)營(yíng)，讓社群活起來，讓社群動(dòng)起來！
 
“五要素”，創(chuàng)新活動(dòng)群運(yùn)營(yíng)。1）“朋友圈巧引流”：細(xì)分用戶類型，選取朋友圈優(yōu)質(zhì)用戶；推進(jìn)朋友圈引流，觸達(dá)目標(biāo)用戶。2）“簽到紅包激發(fā)”：簽到送紅包，提升用戶交互；選擇種子用戶，引發(fā)下一輪傳播。3）“團(tuán)接龍”：組織已下單用戶，群內(nèi)集中展示；接龍創(chuàng)造好氛圍，促使用戶下單。4）“訂單雨”：曬付款截圖，刺激潛在用戶下單；激發(fā)用戶從眾心理。5）“優(yōu)惠倒計(jì)時(shí)”：優(yōu)惠即將結(jié)束，數(shù)次提醒；粉絲勤參與，優(yōu)惠價(jià)值更突出。
 
“朋友圈巧引流”：細(xì)分用戶類型，選取朋友圈優(yōu)質(zhì)用戶；推進(jìn)朋友圈引流，觸達(dá)目標(biāo)用戶
 
細(xì)分用戶類型，選取朋友圈優(yōu)質(zhì)用戶。品牌戰(zhàn)略指引服務(wù)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的數(shù)字服務(wù)策劃，越優(yōu)秀的活動(dòng)群運(yùn)營(yíng)，越能依托數(shù)字化技術(shù)，篩選出優(yōu)質(zhì)用戶，通過朋友圈智能分發(fā)內(nèi)容，通過用戶點(diǎn)贊等動(dòng)作完善用戶畫像，通過用戶活動(dòng)參與度及時(shí)更新服務(wù)方式。 推進(jìn)朋友圈引流，觸達(dá)目標(biāo)用戶。朋友圈內(nèi)容資訊、活動(dòng)推送，是活動(dòng)群經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，是活動(dòng)點(diǎn)亮的重大“觸發(fā)器”。細(xì)分用戶標(biāo)簽，開展點(diǎn)贊有禮、轉(zhuǎn)發(fā)送積分等活動(dòng)，讓用戶積極傳播，讓優(yōu)質(zhì)用戶更多轉(zhuǎn)入進(jìn)來，從而持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。
 
“簽到紅包激發(fā)”：簽到送紅包，提升用戶交互；選擇種子用戶，引發(fā)下一輪傳播
 
簽到送紅包，提升用戶交互?；顒?dòng)群的經(jīng)營(yíng)，需要以簽到、點(diǎn)贊等助力活動(dòng)群經(jīng)營(yíng)，以“簽到”提升用戶的關(guān)注度，培育用戶的活動(dòng)群交互習(xí)慣；以“發(fā)紅包”獎(jiǎng)勵(lì)樂意互動(dòng)者，提升用戶的消費(fèi)價(jià)值；以會(huì)員積分、會(huì)員專屬禮等激活會(huì)員消費(fèi)價(jià)值，讓會(huì)員經(jīng)營(yíng)更有創(chuàng)造性，讓活動(dòng)群更有黏性。
 
選擇種子用戶，引發(fā)下一輪傳播。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶高效互動(dòng)，以“拼團(tuán)”激發(fā)用戶的持續(xù)交互，以“砍價(jià)助力”吸引更多用戶參與進(jìn)來，以“VIP專屬禮”激發(fā)種子用戶新價(jià)值，通過會(huì)員專屬、專門服務(wù)區(qū)等點(diǎn)亮新服務(wù)新價(jià)值，通過種子用戶“消費(fèi)示范”帶來更多新用戶，持續(xù)做大用戶流量。
 
“團(tuán)接龍”：組織已下單用戶，群內(nèi)集中展示；接龍創(chuàng)造好氛圍，促使用戶下單
 
組織已下單用戶，群內(nèi)集中展示。全渠道品牌策劃傳播，不但可以刷新品牌形象，提升品牌價(jià)值，而且可以激發(fā)用戶參與度，組織“已成交用戶”，全面曬單，一方面可以點(diǎn)亮品牌價(jià)值，傳播品牌形象，另一方面可以提升活動(dòng)群活躍度，讓用戶在群內(nèi)活躍起來，推動(dòng)“以老帶新”。
 
接龍創(chuàng)造好氛圍，促使用戶下單。好的活動(dòng)群，就是要持續(xù)提升社群活躍度，以“拼團(tuán)參與者”活動(dòng)參與接龍，增強(qiáng)用戶信任感，創(chuàng)造用戶強(qiáng)品牌認(rèn)知；以“VIP客戶接龍”展示VIP的數(shù)量，展示VIP的價(jià)值，同時(shí)全面提升用戶的新價(jià)值，讓新用戶更積極的參與進(jìn)來。 活動(dòng)群運(yùn)營(yíng)，就是要充分抓住微信活動(dòng)群的“社交屬性”，以服務(wù)品牌戰(zhàn)略指引活動(dòng)群品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分微信群消費(fèi)者類型，通過“朋友圈資訊活動(dòng)推送”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，通過“簽到紅包”激發(fā)高價(jià)值用戶交互，通過“團(tuán)接龍”創(chuàng)造更強(qiáng)的用戶價(jià)值認(rèn)同，從而激發(fā)活動(dòng)群運(yùn)營(yíng)，讓活動(dòng)群更有活力。更多要素請(qǐng)見《數(shù)字服務(wù)策劃之活動(dòng)群運(yùn)營(yíng)五要素（下）》。