數(shù)字零售策劃之智慧門店四大能量激活
發(fā)布時間：2021-10-11 ????點擊數(shù)：
智慧門店，刷新品牌私域流量策劃，點亮數(shù)字零售策劃新形象。智慧門店的價值，在于全面落實品牌戰(zhàn)略驅(qū)動的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造智慧門店新價值，更以新零售模式策劃創(chuàng)新點亮新門店消費特色。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營，智慧門店的創(chuàng)新，貴在以智能消費體驗激活新用戶價值，以全域會員運營創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營策劃，更以全渠道連接提升新門店業(yè)績。
“四大能量激活”，助力智慧門店新增長，點亮數(shù)字零售新策劃。1）“智能消費體驗激活”：植入智能設備，提升全渠道消費體驗；活化智能營銷推薦，推進全渠道管理。2）“全域會員運營推進”：連通會員流量運營，創(chuàng)造線上線下全域會員運營體系；統(tǒng)一會員數(shù)據(jù)，提升會員運營效益。3）“全渠道連接激活”：精準門店活動，連接線上線下；激活人貨匹配，提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度。4）“門店業(yè)績提升”：提升門店數(shù)字化水平，打造數(shù)據(jù)賦能下的“新門店經(jīng)營”：創(chuàng)新門店經(jīng)營，鍛造智能門店影響力。
“四大能量激活”之一——“智能消費體驗激活”：植入智能設備，提升全渠道消費體驗；活化智能營銷推薦，推進全渠道管理
植入智能設備，提升全渠道消費體驗。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃，優(yōu)秀的智慧門店旨在創(chuàng)造新用戶消費價值，或以“智能大屏”發(fā)放優(yōu)惠券點亮新零售策劃運營，或以“智能云貨架”連接線上云店、線下門店，更或以“智能POS機”實現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一收銀及“支付后營銷”。
活化智能營銷推薦，推進全渠道管理。優(yōu)秀的智慧門店，其價值不僅在于順利的完成產(chǎn)品銷售，而且在于以“數(shù)字化品牌戰(zhàn)略”點亮數(shù)字零售策劃手法，以“明星產(chǎn)品”帶動全渠道商品品牌營銷策劃，以“智能商品推薦”點亮全渠道商品消費價值。
“四大能量激活”之二——“全域會員運營推進”：連通會員流量運營，創(chuàng)造線上線下全域會員運營體系；統(tǒng)一會員數(shù)據(jù)，提升會員運營效益
連通會員流量運營，創(chuàng)造線上線下全域會員運營體系。優(yōu)秀的智慧門店，“全域會員運營”是核心運營環(huán)節(jié)之一，或以“消費會員”點燃用戶的消費熱情，或以“分銷會員”創(chuàng)造高渠道分銷價值，或以“投資會員”激發(fā)品牌VIP共同做強“大家共同的事業(yè)”。
統(tǒng)一會員數(shù)據(jù)，提升會員運營效益。企業(yè)智慧門店的成長，大多離不開優(yōu)秀的“數(shù)據(jù)化管理”，或以會員數(shù)據(jù)點亮全渠道會員品牌營銷策劃，或以商品數(shù)據(jù)創(chuàng)造全域商品運營，或以豐富的會員數(shù)據(jù)推動會員增長。統(tǒng)一會員數(shù)據(jù)，旨在全面點亮全域會員運營價值，全面點亮全渠道會員管理，全面統(tǒng)一會員消費數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)等，全面提升會員運營效益。
“四大能量激活”之三——“全渠道連接激活”：精準門店活動，連接線上線下；激活人貨匹配，提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度
精準門店活動，連接線上線下。智慧門店的高質(zhì)量經(jīng)營，貴在以數(shù)字化技術賦能門店運營，以數(shù)據(jù)化管理創(chuàng)造新商業(yè)增長，以“全渠道經(jīng)營策劃”牽引新商業(yè)新發(fā)展。優(yōu)秀的門店活動，如會員特價、門店大促、智能體驗、“智能快閃店”等，旨在持續(xù)創(chuàng)造門店新商業(yè)價值，以“明星產(chǎn)品”亮化連接，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”激活用戶消費。
激活人貨匹配，提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度。智慧門店的“智慧之處”，旨在全面點亮智能商品推薦，或以優(yōu)質(zhì)商品點亮新用戶價值，或以智能門店設備放大“用戶交互”，更或以“人貨智能匹配”提升用戶轉(zhuǎn)化率，以“智能商品交互”推動門店業(yè)績增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)極海、公司官網(wǎng)、東方證券研究所等綜合資訊表明，截止 2020 年 9 月末，近 50%名創(chuàng)優(yōu)品門店選址高流量的購物中心。其建立了一系列的標準制度指導門店裝修和商品陳設，具有三大特征: 白色基調(diào)、空間開闊和太空箱。其在貨架高度、貨品陳列方面也進行詳細研究，打造令顧客滿意的購物環(huán)境。店內(nèi)不設導購，給予消費者充分的挑選空間。根據(jù)公司披露的數(shù)據(jù)，消費者對商品、 服務和門店環(huán)境的好評率均在90%左右。
“四大能量激活”之四——“門店業(yè)績提升”：提升門店數(shù)字化水平，打造數(shù)據(jù)賦能下的“新門店經(jīng)營”：創(chuàng)新門店經(jīng)營，鍛造智能門店影響力
提升門店數(shù)字化水平，打造數(shù)據(jù)賦能下的“新門店經(jīng)營”。優(yōu)秀的智慧門店，其數(shù)字化技術水平無疑是比較高的，“人貨場數(shù)據(jù)”是打通的，“數(shù)字化人貨場”是極有特色的，“新門店經(jīng)營”貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新的“明星商品”牽引新用戶增長，以新的“智能體驗場景”放大新用戶經(jīng)營，以新的“智能商品服務推薦”創(chuàng)造新用戶特色。
創(chuàng)新門店經(jīng)營，鍛造智能門店影響力。智慧門店經(jīng)營，“智能化”是其品牌戰(zhàn)略的基因，“高交互感”是其門店品牌營銷策劃的“立足點”，以云貨架、營銷大屏等點亮新用戶經(jīng)營，以智能價簽、智能產(chǎn)品陳列等激活產(chǎn)品能量，以全渠道入會、全渠道優(yōu)惠券核銷等點亮全渠道會員消費，以此助推智能門店增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、東方證券研究所等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品各個門店基本覆蓋智慧門店系統(tǒng)，基于對消費者店內(nèi)消費行為模式以及產(chǎn)品銷售趨勢的分析，決定各門店的產(chǎn)品組合，完成門店之間的合理分配，實現(xiàn)庫存風險最小化。根據(jù) FY2020 數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場方面進店客流量超過 4.16 億人次，約 30%消費者進行購買行為。在用戶畫像方面，80%到店消費者年齡低于40歲，60%到店消費者年齡低于 30 歲，20-30 歲人群消費能力最強，符合公司的核心客群定位。
優(yōu)秀的智慧門店，深度洞察企業(yè)增長基因革新數(shù)字零售策劃手法是必要的，以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動門店品牌營銷策劃創(chuàng)新是必要的，以全渠道品牌策劃傳播點燃門店的消費價值是必要的，以數(shù)字營銷策劃放大新零售模式策劃能量是必要的，而，刷新品牌私域流量策劃思維、推進全域會員運營才是最重要的。無會員不品牌，無品牌不門店，無門店不增長，智慧門店經(jīng)營，一氣呵成，同氣連枝。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，智慧門店的能量激活，貴在持續(xù)以“智能體驗”激活用戶高價值消費 體驗，以“全域會員運營”提升門店高交互度，以“全渠道連接”激活門店價值感，以“門店業(yè)績提升”鍛造智慧門店影響力。
“四大能量激活”，助力智慧門店新增長，點亮數(shù)字零售新策劃。1）“智能消費體驗激活”：植入智能設備，提升全渠道消費體驗；活化智能營銷推薦，推進全渠道管理。2）“全域會員運營推進”：連通會員流量運營，創(chuàng)造線上線下全域會員運營體系；統(tǒng)一會員數(shù)據(jù)，提升會員運營效益。3）“全渠道連接激活”：精準門店活動，連接線上線下；激活人貨匹配，提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度。4）“門店業(yè)績提升”：提升門店數(shù)字化水平，打造數(shù)據(jù)賦能下的“新門店經(jīng)營”：創(chuàng)新門店經(jīng)營，鍛造智能門店影響力。
“四大能量激活”之一——“智能消費體驗激活”：植入智能設備，提升全渠道消費體驗；活化智能營銷推薦，推進全渠道管理
植入智能設備，提升全渠道消費體驗。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃，優(yōu)秀的智慧門店旨在創(chuàng)造新用戶消費價值，或以“智能大屏”發(fā)放優(yōu)惠券點亮新零售策劃運營，或以“智能云貨架”連接線上云店、線下門店，更或以“智能POS機”實現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一收銀及“支付后營銷”。
活化智能營銷推薦，推進全渠道管理。優(yōu)秀的智慧門店，其價值不僅在于順利的完成產(chǎn)品銷售，而且在于以“數(shù)字化品牌戰(zhàn)略”點亮數(shù)字零售策劃手法，以“明星產(chǎn)品”帶動全渠道商品品牌營銷策劃，以“智能商品推薦”點亮全渠道商品消費價值。
“四大能量激活”之二——“全域會員運營推進”：連通會員流量運營，創(chuàng)造線上線下全域會員運營體系；統(tǒng)一會員數(shù)據(jù)，提升會員運營效益
連通會員流量運營，創(chuàng)造線上線下全域會員運營體系。優(yōu)秀的智慧門店，“全域會員運營”是核心運營環(huán)節(jié)之一，或以“消費會員”點燃用戶的消費熱情，或以“分銷會員”創(chuàng)造高渠道分銷價值，或以“投資會員”激發(fā)品牌VIP共同做強“大家共同的事業(yè)”。
統(tǒng)一會員數(shù)據(jù)，提升會員運營效益。企業(yè)智慧門店的成長，大多離不開優(yōu)秀的“數(shù)據(jù)化管理”，或以會員數(shù)據(jù)點亮全渠道會員品牌營銷策劃，或以商品數(shù)據(jù)創(chuàng)造全域商品運營，或以豐富的會員數(shù)據(jù)推動會員增長。統(tǒng)一會員數(shù)據(jù)，旨在全面點亮全域會員運營價值，全面點亮全渠道會員管理，全面統(tǒng)一會員消費數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)等，全面提升會員運營效益。
“四大能量激活”之三——“全渠道連接激活”：精準門店活動，連接線上線下；激活人貨匹配，提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度
精準門店活動，連接線上線下。智慧門店的高質(zhì)量經(jīng)營，貴在以數(shù)字化技術賦能門店運營，以數(shù)據(jù)化管理創(chuàng)造新商業(yè)增長，以“全渠道經(jīng)營策劃”牽引新商業(yè)新發(fā)展。優(yōu)秀的門店活動，如會員特價、門店大促、智能體驗、“智能快閃店”等，旨在持續(xù)創(chuàng)造門店新商業(yè)價值，以“明星產(chǎn)品”亮化連接，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”激活用戶消費。
激活人貨匹配，提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度。智慧門店的“智慧之處”，旨在全面點亮智能商品推薦，或以優(yōu)質(zhì)商品點亮新用戶價值，或以智能門店設備放大“用戶交互”，更或以“人貨智能匹配”提升用戶轉(zhuǎn)化率，以“智能商品交互”推動門店業(yè)績增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)極海、公司官網(wǎng)、東方證券研究所等綜合資訊表明，截止 2020 年 9 月末，近 50%名創(chuàng)優(yōu)品門店選址高流量的購物中心。其建立了一系列的標準制度指導門店裝修和商品陳設，具有三大特征: 白色基調(diào)、空間開闊和太空箱。其在貨架高度、貨品陳列方面也進行詳細研究，打造令顧客滿意的購物環(huán)境。店內(nèi)不設導購，給予消費者充分的挑選空間。根據(jù)公司披露的數(shù)據(jù)，消費者對商品、 服務和門店環(huán)境的好評率均在90%左右。
提升門店數(shù)字化水平，打造數(shù)據(jù)賦能下的“新門店經(jīng)營”。優(yōu)秀的智慧門店，其數(shù)字化技術水平無疑是比較高的，“人貨場數(shù)據(jù)”是打通的，“數(shù)字化人貨場”是極有特色的，“新門店經(jīng)營”貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新的“明星商品”牽引新用戶增長，以新的“智能體驗場景”放大新用戶經(jīng)營，以新的“智能商品服務推薦”創(chuàng)造新用戶特色。
創(chuàng)新門店經(jīng)營，鍛造智能門店影響力。智慧門店經(jīng)營，“智能化”是其品牌戰(zhàn)略的基因，“高交互感”是其門店品牌營銷策劃的“立足點”，以云貨架、營銷大屏等點亮新用戶經(jīng)營，以智能價簽、智能產(chǎn)品陳列等激活產(chǎn)品能量，以全渠道入會、全渠道優(yōu)惠券核銷等點亮全渠道會員消費，以此助推智能門店增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、東方證券研究所等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品各個門店基本覆蓋智慧門店系統(tǒng)，基于對消費者店內(nèi)消費行為模式以及產(chǎn)品銷售趨勢的分析，決定各門店的產(chǎn)品組合，完成門店之間的合理分配，實現(xiàn)庫存風險最小化。根據(jù) FY2020 數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場方面進店客流量超過 4.16 億人次，約 30%消費者進行購買行為。在用戶畫像方面，80%到店消費者年齡低于40歲，60%到店消費者年齡低于 30 歲，20-30 歲人群消費能力最強，符合公司的核心客群定位。
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