數(shù)字零售策劃之智慧門店四大能量激活
發(fā)布時(shí)間:2021-10-11 ????點(diǎn)擊數(shù):
智慧門店,刷新品牌私域流量策劃,點(diǎn)亮數(shù)字零售策劃新形象。智慧門店的價(jià)值,在于全面落實(shí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象,以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造智慧門店新價(jià)值,更以新零售模式策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮新門店消費(fèi)特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營,智慧門店的創(chuàng)新,貴在以智能消費(fèi)體驗(yàn)激活新用戶價(jià)值,以全域會員運(yùn)營創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營策劃,更以全渠道連接提升新門店業(yè)績。
“四大能量激活”,助力智慧門店新增長,點(diǎn)亮數(shù)字零售新策劃。1)“智能消費(fèi)體驗(yàn)激活”:植入智能設(shè)備,提升全渠道消費(fèi)體驗(yàn);活化智能營銷推薦,推進(jìn)全渠道管理。2)“全域會員運(yùn)營推進(jìn)”:連通會員流量運(yùn)營,創(chuàng)造線上線下全域會員運(yùn)營體系;統(tǒng)一會員數(shù)據(jù),提升會員運(yùn)營效益。3)“全渠道連接激活”:精準(zhǔn)門店活動,連接線上線下;激活人貨匹配,提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度。4)“門店業(yè)績提升”:提升門店數(shù)字化水平,打造數(shù)據(jù)賦能下的“新門店經(jīng)營”:創(chuàng)新門店經(jīng)營,鍛造智能門店影響力。
“四大能量激活”之一——“智能消費(fèi)體驗(yàn)激活”:植入智能設(shè)備,提升全渠道消費(fèi)體驗(yàn);活化智能營銷推薦,推進(jìn)全渠道管理
植入智能設(shè)備,提升全渠道消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃,優(yōu)秀的智慧門店旨在創(chuàng)造新用戶消費(fèi)價(jià)值,或以“智能大屏”發(fā)放優(yōu)惠券點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營,或以“智能云貨架”連接線上云店、線下門店,更或以“智能POS機(jī)”實(shí)現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一收銀及“支付后營銷”。
活化智能營銷推薦,推進(jìn)全渠道管理。優(yōu)秀的智慧門店,其價(jià)值不僅在于順利的完成產(chǎn)品銷售,而且在于以“數(shù)字化品牌戰(zhàn)略”點(diǎn)亮數(shù)字零售策劃手法,以“明星產(chǎn)品”帶動全渠道商品品牌營銷策劃,以“智能商品推薦”點(diǎn)亮全渠道商品消費(fèi)價(jià)值。
“四大能量激活”之二——“全域會員運(yùn)營推進(jìn)”:連通會員流量運(yùn)營,創(chuàng)造線上線下全域會員運(yùn)營體系;統(tǒng)一會員數(shù)據(jù),提升會員運(yùn)營效益
連通會員流量運(yùn)營,創(chuàng)造線上線下全域會員運(yùn)營體系。優(yōu)秀的智慧門店,“全域會員運(yùn)營”是核心運(yùn)營環(huán)節(jié)之一,或以“消費(fèi)會員”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,或以“分銷會員”創(chuàng)造高渠道分銷價(jià)值,或以“投資會員”激發(fā)品牌VIP共同做強(qiáng)“大家共同的事業(yè)”。
統(tǒng)一會員數(shù)據(jù),提升會員運(yùn)營效益。企業(yè)智慧門店的成長,大多離不開優(yōu)秀的“數(shù)據(jù)化管理”,或以會員數(shù)據(jù)點(diǎn)亮全渠道會員品牌營銷策劃,或以商品數(shù)據(jù)創(chuàng)造全域商品運(yùn)營,或以豐富的會員數(shù)據(jù)推動會員增長。統(tǒng)一會員數(shù)據(jù),旨在全面點(diǎn)亮全域會員運(yùn)營價(jià)值,全面點(diǎn)亮全渠道會員管理,全面統(tǒng)一會員消費(fèi)數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)等,全面提升會員運(yùn)營效益。
“四大能量激活”之三——“全渠道連接激活”:精準(zhǔn)門店活動,連接線上線下;激活人貨匹配,提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度
精準(zhǔn)門店活動,連接線上線下。智慧門店的高質(zhì)量經(jīng)營,貴在以數(shù)字化技術(shù)賦能門店運(yùn)營,以數(shù)據(jù)化管理創(chuàng)造新商業(yè)增長,以“全渠道經(jīng)營策劃”牽引新商業(yè)新發(fā)展。優(yōu)秀的門店活動,如會員特價(jià)、門店大促、智能體驗(yàn)、“智能快閃店”等,旨在持續(xù)創(chuàng)造門店新商業(yè)價(jià)值,以“明星產(chǎn)品”亮化連接,以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”激活用戶消費(fèi)。
激活人貨匹配,提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度。智慧門店的“智慧之處”,旨在全面點(diǎn)亮智能商品推薦,或以優(yōu)質(zhì)商品點(diǎn)亮新用戶價(jià)值,或以智能門店設(shè)備放大“用戶交互”,更或以“人貨智能匹配”提升用戶轉(zhuǎn)化率,以“智能商品交互”推動門店業(yè)績增長。
經(jīng)典案例:根據(jù)極海、公司官網(wǎng)、東方證券研究所等綜合資訊表明,截止 2020 年 9 月末,近 50%名創(chuàng)優(yōu)品門店選址高流量的購物中心。其建立了一系列的標(biāo)準(zhǔn)制度指導(dǎo)門店裝修和商品陳設(shè),具有三大特征: 白色基調(diào)、空間開闊和太空箱。其在貨架高度、貨品陳列方面也進(jìn)行詳細(xì)研究,打造令顧客滿意的購物環(huán)境。店內(nèi)不設(shè)導(dǎo)購,給予消費(fèi)者充分的挑選空間。根據(jù)公司披露的數(shù)據(jù),消費(fèi)者對商品、 服務(wù)和門店環(huán)境的好評率均在90%左右。
“四大能量激活”之四——“門店業(yè)績提升”:提升門店數(shù)字化水平,打造數(shù)據(jù)賦能下的“新門店經(jīng)營”:創(chuàng)新門店經(jīng)營,鍛造智能門店影響力
提升門店數(shù)字化水平,打造數(shù)據(jù)賦能下的“新門店經(jīng)營”。優(yōu)秀的智慧門店,其數(shù)字化技術(shù)水平無疑是比較高的,“人貨場數(shù)據(jù)”是打通的,“數(shù)字化人貨場”是極有特色的,“新門店經(jīng)營”貴在刷新品牌私域流量策劃思維,以新的“明星商品”牽引新用戶增長,以新的“智能體驗(yàn)場景”放大新用戶經(jīng)營,以新的“智能商品服務(wù)推薦”創(chuàng)造新用戶特色。
創(chuàng)新門店經(jīng)營,鍛造智能門店影響力。智慧門店經(jīng)營,“智能化”是其品牌戰(zhàn)略的基因,“高交互感”是其門店品牌營銷策劃的“立足點(diǎn)”,以云貨架、營銷大屏等點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營,以智能價(jià)簽、智能產(chǎn)品陳列等激活產(chǎn)品能量,以全渠道入會、全渠道優(yōu)惠券核銷等點(diǎn)亮全渠道會員消費(fèi),以此助推智能門店增長。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、東方證券研究所等綜合資訊表明,名創(chuàng)優(yōu)品各個(gè)門店基本覆蓋智慧門店系統(tǒng),基于對消費(fèi)者店內(nèi)消費(fèi)行為模式以及產(chǎn)品銷售趨勢的分析,決定各門店的產(chǎn)品組合,完成門店之間的合理分配,實(shí)現(xiàn)庫存風(fēng)險(xiǎn)最小化。根據(jù) FY2020 數(shù)據(jù),國內(nèi)市場方面進(jìn)店客流量超過 4.16 億人次,約 30%消費(fèi)者進(jìn)行購買行為。在用戶畫像方面,80%到店消費(fèi)者年齡低于40歲,60%到店消費(fèi)者年齡低于 30 歲,20-30 歲人群消費(fèi)能力最強(qiáng),符合公司的核心客群定位。
優(yōu)秀的智慧門店,深度洞察企業(yè)增長基因革新數(shù)字零售策劃手法是必要的,以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動門店品牌營銷策劃創(chuàng)新是必要的,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃門店的消費(fèi)價(jià)值是必要的,以數(shù)字營銷策劃放大新零售模式策劃能量是必要的,而,刷新品牌私域流量策劃思維、推進(jìn)全域會員運(yùn)營才是最重要的。無會員不品牌,無品牌不門店,無門店不增長,智慧門店經(jīng)營,一氣呵成,同氣連枝。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新,智慧門店的能量激活,貴在持續(xù)以“智能體驗(yàn)”激活用戶高價(jià)值消費(fèi) 體驗(yàn),以“全域會員運(yùn)營”提升門店高交互度,以“全渠道連接”激活門店價(jià)值感,以“門店業(yè)績提升”鍛造智慧門店影響力。
“四大能量激活”,助力智慧門店新增長,點(diǎn)亮數(shù)字零售新策劃。1)“智能消費(fèi)體驗(yàn)激活”:植入智能設(shè)備,提升全渠道消費(fèi)體驗(yàn);活化智能營銷推薦,推進(jìn)全渠道管理。2)“全域會員運(yùn)營推進(jìn)”:連通會員流量運(yùn)營,創(chuàng)造線上線下全域會員運(yùn)營體系;統(tǒng)一會員數(shù)據(jù),提升會員運(yùn)營效益。3)“全渠道連接激活”:精準(zhǔn)門店活動,連接線上線下;激活人貨匹配,提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度。4)“門店業(yè)績提升”:提升門店數(shù)字化水平,打造數(shù)據(jù)賦能下的“新門店經(jīng)營”:創(chuàng)新門店經(jīng)營,鍛造智能門店影響力。
“四大能量激活”之一——“智能消費(fèi)體驗(yàn)激活”:植入智能設(shè)備,提升全渠道消費(fèi)體驗(yàn);活化智能營銷推薦,推進(jìn)全渠道管理
植入智能設(shè)備,提升全渠道消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃,優(yōu)秀的智慧門店旨在創(chuàng)造新用戶消費(fèi)價(jià)值,或以“智能大屏”發(fā)放優(yōu)惠券點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營,或以“智能云貨架”連接線上云店、線下門店,更或以“智能POS機(jī)”實(shí)現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一收銀及“支付后營銷”。
活化智能營銷推薦,推進(jìn)全渠道管理。優(yōu)秀的智慧門店,其價(jià)值不僅在于順利的完成產(chǎn)品銷售,而且在于以“數(shù)字化品牌戰(zhàn)略”點(diǎn)亮數(shù)字零售策劃手法,以“明星產(chǎn)品”帶動全渠道商品品牌營銷策劃,以“智能商品推薦”點(diǎn)亮全渠道商品消費(fèi)價(jià)值。
“四大能量激活”之二——“全域會員運(yùn)營推進(jìn)”:連通會員流量運(yùn)營,創(chuàng)造線上線下全域會員運(yùn)營體系;統(tǒng)一會員數(shù)據(jù),提升會員運(yùn)營效益
連通會員流量運(yùn)營,創(chuàng)造線上線下全域會員運(yùn)營體系。優(yōu)秀的智慧門店,“全域會員運(yùn)營”是核心運(yùn)營環(huán)節(jié)之一,或以“消費(fèi)會員”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,或以“分銷會員”創(chuàng)造高渠道分銷價(jià)值,或以“投資會員”激發(fā)品牌VIP共同做強(qiáng)“大家共同的事業(yè)”。
統(tǒng)一會員數(shù)據(jù),提升會員運(yùn)營效益。企業(yè)智慧門店的成長,大多離不開優(yōu)秀的“數(shù)據(jù)化管理”,或以會員數(shù)據(jù)點(diǎn)亮全渠道會員品牌營銷策劃,或以商品數(shù)據(jù)創(chuàng)造全域商品運(yùn)營,或以豐富的會員數(shù)據(jù)推動會員增長。統(tǒng)一會員數(shù)據(jù),旨在全面點(diǎn)亮全域會員運(yùn)營價(jià)值,全面點(diǎn)亮全渠道會員管理,全面統(tǒng)一會員消費(fèi)數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)等,全面提升會員運(yùn)營效益。
“四大能量激活”之三——“全渠道連接激活”:精準(zhǔn)門店活動,連接線上線下;激活人貨匹配,提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度
精準(zhǔn)門店活動,連接線上線下。智慧門店的高質(zhì)量經(jīng)營,貴在以數(shù)字化技術(shù)賦能門店運(yùn)營,以數(shù)據(jù)化管理創(chuàng)造新商業(yè)增長,以“全渠道經(jīng)營策劃”牽引新商業(yè)新發(fā)展。優(yōu)秀的門店活動,如會員特價(jià)、門店大促、智能體驗(yàn)、“智能快閃店”等,旨在持續(xù)創(chuàng)造門店新商業(yè)價(jià)值,以“明星產(chǎn)品”亮化連接,以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”激活用戶消費(fèi)。
激活人貨匹配,提升會員轉(zhuǎn)化率及滿意度。智慧門店的“智慧之處”,旨在全面點(diǎn)亮智能商品推薦,或以優(yōu)質(zhì)商品點(diǎn)亮新用戶價(jià)值,或以智能門店設(shè)備放大“用戶交互”,更或以“人貨智能匹配”提升用戶轉(zhuǎn)化率,以“智能商品交互”推動門店業(yè)績增長。
經(jīng)典案例:根據(jù)極海、公司官網(wǎng)、東方證券研究所等綜合資訊表明,截止 2020 年 9 月末,近 50%名創(chuàng)優(yōu)品門店選址高流量的購物中心。其建立了一系列的標(biāo)準(zhǔn)制度指導(dǎo)門店裝修和商品陳設(shè),具有三大特征: 白色基調(diào)、空間開闊和太空箱。其在貨架高度、貨品陳列方面也進(jìn)行詳細(xì)研究,打造令顧客滿意的購物環(huán)境。店內(nèi)不設(shè)導(dǎo)購,給予消費(fèi)者充分的挑選空間。根據(jù)公司披露的數(shù)據(jù),消費(fèi)者對商品、 服務(wù)和門店環(huán)境的好評率均在90%左右。

提升門店數(shù)字化水平,打造數(shù)據(jù)賦能下的“新門店經(jīng)營”。優(yōu)秀的智慧門店,其數(shù)字化技術(shù)水平無疑是比較高的,“人貨場數(shù)據(jù)”是打通的,“數(shù)字化人貨場”是極有特色的,“新門店經(jīng)營”貴在刷新品牌私域流量策劃思維,以新的“明星商品”牽引新用戶增長,以新的“智能體驗(yàn)場景”放大新用戶經(jīng)營,以新的“智能商品服務(wù)推薦”創(chuàng)造新用戶特色。
創(chuàng)新門店經(jīng)營,鍛造智能門店影響力。智慧門店經(jīng)營,“智能化”是其品牌戰(zhàn)略的基因,“高交互感”是其門店品牌營銷策劃的“立足點(diǎn)”,以云貨架、營銷大屏等點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營,以智能價(jià)簽、智能產(chǎn)品陳列等激活產(chǎn)品能量,以全渠道入會、全渠道優(yōu)惠券核銷等點(diǎn)亮全渠道會員消費(fèi),以此助推智能門店增長。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、東方證券研究所等綜合資訊表明,名創(chuàng)優(yōu)品各個(gè)門店基本覆蓋智慧門店系統(tǒng),基于對消費(fèi)者店內(nèi)消費(fèi)行為模式以及產(chǎn)品銷售趨勢的分析,決定各門店的產(chǎn)品組合,完成門店之間的合理分配,實(shí)現(xiàn)庫存風(fēng)險(xiǎn)最小化。根據(jù) FY2020 數(shù)據(jù),國內(nèi)市場方面進(jìn)店客流量超過 4.16 億人次,約 30%消費(fèi)者進(jìn)行購買行為。在用戶畫像方面,80%到店消費(fèi)者年齡低于40歲,60%到店消費(fèi)者年齡低于 30 歲,20-30 歲人群消費(fèi)能力最強(qiáng),符合公司的核心客群定位。

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