工業(yè)品品牌策劃之品牌網(wǎng)絡(luò)傳播三陣地
發(fā)布時(shí)間：2024-01-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮品牌網(wǎng)絡(luò)傳播，創(chuàng)新工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃。越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越有清晰的工業(yè)品牌戰(zhàn)略，越冬懂得建立自己的品牌策劃傳播陣地，越懂得基于數(shù)字化技術(shù)細(xì)分客戶類型，通過數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃提升工業(yè)客戶價(jià)值認(rèn)同，通過品牌資訊點(diǎn)亮品牌策劃傳播，通過“強(qiáng)大媒介觸點(diǎn)”擴(kuò)大品牌聲量、讓品牌策劃傳播更上一層樓。
“三大陣地”，創(chuàng)新品牌網(wǎng)絡(luò)傳播。1）“品牌官網(wǎng)樹形象”：建立品牌官網(wǎng)，塑造品牌強(qiáng)形象；建立公司品牌“主陣地”，展示最全信息最全價(jià)值。2）“品牌資訊強(qiáng)價(jià)值”：品牌強(qiáng)資訊，內(nèi)容專題主題強(qiáng)推廣；高價(jià)值背書，高價(jià)值企業(yè)傳播。3）“傳播觸點(diǎn)擴(kuò)聲量”：廣布媒介觸點(diǎn)，擴(kuò)大品牌聲量；串聯(lián)企業(yè)信息，廣泛布點(diǎn)大聲勢(shì)。
“品牌官網(wǎng)樹形象”：建立品牌官網(wǎng)，塑造品牌強(qiáng)形象；建立公司品牌“主陣地”，展示最全信息最全價(jià)值
建立品牌官網(wǎng)，塑造品牌強(qiáng)形象。工業(yè)品品牌策劃傳播，依然處于“PC互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”雙驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，工業(yè)品客戶通過品牌官網(wǎng)、百度SEM/SEO展示品牌形象，輸出專業(yè)內(nèi)容，提升客戶領(lǐng)帶，通過品牌知乎等建立工業(yè)品專業(yè)內(nèi)容、吸引優(yōu)質(zhì)客戶，通過抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)傳播品牌資訊、產(chǎn)品資訊、典型案例等，持續(xù)塑造強(qiáng)品牌形象，打造品牌強(qiáng)價(jià)值，點(diǎn)亮工業(yè)品品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，持續(xù)塑造優(yōu)秀工業(yè)品牌形象。
建立公司品牌“主陣地”，展示最全信息最全價(jià)值。“品牌官網(wǎng)”是工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃的主陣地之一，通過品牌官網(wǎng)展示優(yōu)秀案例，吸引更多潛在客戶；通過品牌官網(wǎng)設(shè)置公司資料、產(chǎn)品畫冊(cè)等資料下載，提升客戶交互；通過品牌官網(wǎng)開放產(chǎn)品試用、活動(dòng)申請(qǐng)、專家連線等，與客戶快速建立聯(lián)系，以此與客戶持續(xù)聯(lián)動(dòng)。
“品牌資訊強(qiáng)價(jià)值”：品牌強(qiáng)資訊，內(nèi)容專題主題強(qiáng)推廣；高價(jià)值背書，高價(jià)值企業(yè)傳播
品牌強(qiáng)資訊，內(nèi)容專題主題強(qiáng)推廣。“品牌資訊”，刷新著優(yōu)秀工業(yè)品牌形象，點(diǎn)燃著優(yōu)秀品牌價(jià)值，其或以“典型案例”激發(fā)著用戶交互的積極性，或以“頭部客戶專訪”點(diǎn)燃著用戶閱覽的熱情，更或以“系列產(chǎn)品”、“分行業(yè)解決方案”點(diǎn)亮著產(chǎn)品新價(jià)值，分主題創(chuàng)新著品牌推廣。
高價(jià)值背書，高價(jià)值企業(yè)網(wǎng)站。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品品牌策劃傳播，越優(yōu)秀的工業(yè)品牌，越創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)傳播，越懂得持續(xù)塑造品牌的價(jià)值，或邀請(qǐng)行業(yè)專家站臺(tái)，講清產(chǎn)品的卓越之處；或更新頭部客戶案例，讓頭部客戶成為自己的“代言人”；更或植入“國(guó)際級(jí)技術(shù)介紹”，植入產(chǎn)品解決方案，讓“科技”成為自我方案的“強(qiáng)背書”，以此融入企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及內(nèi)容，自然收獲良多。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方公眾號(hào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，均悅充旗 下“均悅·享”智能交流樁、隨車充等多產(chǎn)品在 2022 年獲得歐標(biāo)認(rèn)證，為進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)提 供基礎(chǔ)。2023 年 6 月 7 日，均悅充旗下 7-22kW 功率交流充電樁(歐標(biāo))獲得了 TUV 南德 意志集團(tuán)頒發(fā)的“TUV 南德安全認(rèn)證”及“CE-RED”證書，再一次證明了公司的研發(fā)實(shí)力，彰顯產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“傳播觸點(diǎn)擴(kuò)聲量”：廣布媒介觸點(diǎn)，擴(kuò)大品牌聲量；串聯(lián)企業(yè)信息，廣泛布點(diǎn)大聲勢(shì)
廣布媒介觸點(diǎn)，擴(kuò)大品牌聲量。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃蔚然成風(fēng)，新時(shí)代的工業(yè)品牌策劃傳播，需要遍布線上線下的各類媒介觸點(diǎn)，需要全渠道聯(lián)通的大品牌聲量?；谄放乒倬W(wǎng)，傳遞品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌的“大資訊”；基于品牌微信公眾號(hào)，提供標(biāo)桿客戶案例、品牌介紹等；基于品牌主題活動(dòng)，傳播工業(yè)品新科技新工藝，讓工業(yè)品牌更有吸引力。
串聯(lián)企業(yè)信息，廣泛布點(diǎn)大聲勢(shì)。全渠道聯(lián)動(dòng)，激發(fā)了用戶的交流熱情，匯聚了全渠道經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。基于“科技工業(yè)”經(jīng)營(yíng)主題，植入品牌資訊，向潛力客戶進(jìn)行“差異化推送”，吸引客戶參與反饋，積極轉(zhuǎn)化客戶；基于“綠色環(huán)保”的經(jīng)營(yíng)理念，植入企業(yè)主題行動(dòng)，建立品牌官網(wǎng)專區(qū)，構(gòu)筑線下專題會(huì)觸點(diǎn)，讓品牌聲勢(shì)更大，讓二維碼成為工業(yè)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的“強(qiáng)入口”，讓工業(yè)客戶真正互動(dòng)起來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方公眾號(hào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2022 年，香山股份公司旗下子公 司均勝群英獲得了由 TUV SUD 頒發(fā)的森林管理委員會(huì)(FSC)認(rèn)證證書，成為了業(yè)內(nèi)少數(shù)可提供 FSCTM 認(rèn)證的汽車座艙內(nèi)飾供應(yīng)商之一。在公司的智能飾件產(chǎn)品中，真木表面飾件是主要設(shè)計(jì)與制造方向之一，通過了 FSC 認(rèn)證證書，對(duì)真木飾件的設(shè)計(jì)更具可持續(xù)發(fā)展意義。
工業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播，承載著強(qiáng)工業(yè)品牌戰(zhàn)略，刷新著工業(yè)品牌營(yíng)銷策劃手法，升級(jí)著“品牌官網(wǎng)”等全渠道觸點(diǎn)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌網(wǎng)絡(luò)傳播，總會(huì)構(gòu)筑優(yōu)秀的品牌策劃傳播陣地，秉承企業(yè)品牌戰(zhàn)略，建立品牌官網(wǎng)樹立“強(qiáng)品牌形象”；以數(shù)字化技術(shù)為依托，智能推送品牌資訊，激發(fā)客戶交互；以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃為抓手，策劃多主題、系列專題的品牌活動(dòng)，廣布媒介觸點(diǎn)，擴(kuò)大品牌聲量，讓品牌傳播真正“播”起來(lái)，讓工業(yè)客戶真正“動(dòng)”起來(lái)！
“三大陣地”，創(chuàng)新品牌網(wǎng)絡(luò)傳播。1）“品牌官網(wǎng)樹形象”：建立品牌官網(wǎng)，塑造品牌強(qiáng)形象；建立公司品牌“主陣地”，展示最全信息最全價(jià)值。2）“品牌資訊強(qiáng)價(jià)值”：品牌強(qiáng)資訊，內(nèi)容專題主題強(qiáng)推廣；高價(jià)值背書，高價(jià)值企業(yè)傳播。3）“傳播觸點(diǎn)擴(kuò)聲量”：廣布媒介觸點(diǎn)，擴(kuò)大品牌聲量；串聯(lián)企業(yè)信息，廣泛布點(diǎn)大聲勢(shì)。
“品牌官網(wǎng)樹形象”：建立品牌官網(wǎng)，塑造品牌強(qiáng)形象；建立公司品牌“主陣地”，展示最全信息最全價(jià)值
建立品牌官網(wǎng)，塑造品牌強(qiáng)形象。工業(yè)品品牌策劃傳播，依然處于“PC互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”雙驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，工業(yè)品客戶通過品牌官網(wǎng)、百度SEM/SEO展示品牌形象，輸出專業(yè)內(nèi)容，提升客戶領(lǐng)帶，通過品牌知乎等建立工業(yè)品專業(yè)內(nèi)容、吸引優(yōu)質(zhì)客戶，通過抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)傳播品牌資訊、產(chǎn)品資訊、典型案例等，持續(xù)塑造強(qiáng)品牌形象，打造品牌強(qiáng)價(jià)值，點(diǎn)亮工業(yè)品品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，持續(xù)塑造優(yōu)秀工業(yè)品牌形象。
建立公司品牌“主陣地”，展示最全信息最全價(jià)值。“品牌官網(wǎng)”是工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃的主陣地之一，通過品牌官網(wǎng)展示優(yōu)秀案例，吸引更多潛在客戶；通過品牌官網(wǎng)設(shè)置公司資料、產(chǎn)品畫冊(cè)等資料下載，提升客戶交互；通過品牌官網(wǎng)開放產(chǎn)品試用、活動(dòng)申請(qǐng)、專家連線等，與客戶快速建立聯(lián)系，以此與客戶持續(xù)聯(lián)動(dòng)。
“品牌資訊強(qiáng)價(jià)值”：品牌強(qiáng)資訊，內(nèi)容專題主題強(qiáng)推廣；高價(jià)值背書，高價(jià)值企業(yè)傳播
品牌強(qiáng)資訊，內(nèi)容專題主題強(qiáng)推廣。“品牌資訊”，刷新著優(yōu)秀工業(yè)品牌形象，點(diǎn)燃著優(yōu)秀品牌價(jià)值，其或以“典型案例”激發(fā)著用戶交互的積極性，或以“頭部客戶專訪”點(diǎn)燃著用戶閱覽的熱情，更或以“系列產(chǎn)品”、“分行業(yè)解決方案”點(diǎn)亮著產(chǎn)品新價(jià)值，分主題創(chuàng)新著品牌推廣。
高價(jià)值背書，高價(jià)值企業(yè)網(wǎng)站。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品品牌策劃傳播，越優(yōu)秀的工業(yè)品牌，越創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)傳播，越懂得持續(xù)塑造品牌的價(jià)值，或邀請(qǐng)行業(yè)專家站臺(tái)，講清產(chǎn)品的卓越之處；或更新頭部客戶案例，讓頭部客戶成為自己的“代言人”；更或植入“國(guó)際級(jí)技術(shù)介紹”，植入產(chǎn)品解決方案，讓“科技”成為自我方案的“強(qiáng)背書”，以此融入企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及內(nèi)容，自然收獲良多。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方公眾號(hào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，均悅充旗 下“均悅·享”智能交流樁、隨車充等多產(chǎn)品在 2022 年獲得歐標(biāo)認(rèn)證，為進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)提 供基礎(chǔ)。2023 年 6 月 7 日，均悅充旗下 7-22kW 功率交流充電樁(歐標(biāo))獲得了 TUV 南德 意志集團(tuán)頒發(fā)的“TUV 南德安全認(rèn)證”及“CE-RED”證書，再一次證明了公司的研發(fā)實(shí)力，彰顯產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。
廣布媒介觸點(diǎn)，擴(kuò)大品牌聲量。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃蔚然成風(fēng)，新時(shí)代的工業(yè)品牌策劃傳播，需要遍布線上線下的各類媒介觸點(diǎn)，需要全渠道聯(lián)通的大品牌聲量?；谄放乒倬W(wǎng)，傳遞品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌的“大資訊”；基于品牌微信公眾號(hào)，提供標(biāo)桿客戶案例、品牌介紹等；基于品牌主題活動(dòng)，傳播工業(yè)品新科技新工藝，讓工業(yè)品牌更有吸引力。
串聯(lián)企業(yè)信息，廣泛布點(diǎn)大聲勢(shì)。全渠道聯(lián)動(dòng)，激發(fā)了用戶的交流熱情，匯聚了全渠道經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。基于“科技工業(yè)”經(jīng)營(yíng)主題，植入品牌資訊，向潛力客戶進(jìn)行“差異化推送”，吸引客戶參與反饋，積極轉(zhuǎn)化客戶；基于“綠色環(huán)保”的經(jīng)營(yíng)理念，植入企業(yè)主題行動(dòng)，建立品牌官網(wǎng)專區(qū)，構(gòu)筑線下專題會(huì)觸點(diǎn)，讓品牌聲勢(shì)更大，讓二維碼成為工業(yè)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的“強(qiáng)入口”，讓工業(yè)客戶真正互動(dòng)起來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方公眾號(hào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2022 年，香山股份公司旗下子公 司均勝群英獲得了由 TUV SUD 頒發(fā)的森林管理委員會(huì)(FSC)認(rèn)證證書，成為了業(yè)內(nèi)少數(shù)可提供 FSCTM 認(rèn)證的汽車座艙內(nèi)飾供應(yīng)商之一。在公司的智能飾件產(chǎn)品中，真木表面飾件是主要設(shè)計(jì)與制造方向之一，通過了 FSC 認(rèn)證證書，對(duì)真木飾件的設(shè)計(jì)更具可持續(xù)發(fā)展意義。
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