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品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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工業(yè)品品牌策劃之品牌網(wǎng)絡(luò)傳播三陣地
發(fā)布時(shí)間:2024-01-10 ????點(diǎn)擊數(shù):
點(diǎn)亮品牌網(wǎng)絡(luò)傳播,創(chuàng)新工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃。越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè),越有清晰的工業(yè)品牌戰(zhàn)略,越冬懂得建立自己的品牌策劃傳播陣地,越懂得基于數(shù)字化技術(shù)細(xì)分客戶類型,通過數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃提升工業(yè)客戶價(jià)值認(rèn)同,通過品牌資訊點(diǎn)亮品牌策劃傳播,通過“強(qiáng)大媒介觸點(diǎn)”擴(kuò)大品牌聲量、讓品牌策劃傳播更上一層樓。
 
“三大陣地”,創(chuàng)新品牌網(wǎng)絡(luò)傳播。1)“品牌官網(wǎng)樹形象”:建立品牌官網(wǎng),塑造品牌強(qiáng)形象;建立公司品牌“主陣地”,展示最全信息最全價(jià)值。2)“品牌資訊強(qiáng)價(jià)值”:品牌強(qiáng)資訊,內(nèi)容專題主題強(qiáng)推廣;高價(jià)值背書,高價(jià)值企業(yè)傳播。3)“傳播觸點(diǎn)擴(kuò)聲量”:廣布媒介觸點(diǎn),擴(kuò)大品牌聲量;串聯(lián)企業(yè)信息,廣泛布點(diǎn)大聲勢(shì)。
 
“品牌官網(wǎng)樹形象”:建立品牌官網(wǎng),塑造品牌強(qiáng)形象;建立公司品牌“主陣地”,展示最全信息最全價(jià)值
 
建立品牌官網(wǎng),塑造品牌強(qiáng)形象。工業(yè)品品牌策劃傳播,依然處于“PC互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”雙驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,工業(yè)品客戶通過品牌官網(wǎng)、百度SEM/SEO展示品牌形象,輸出專業(yè)內(nèi)容,提升客戶領(lǐng)帶,通過品牌知乎等建立工業(yè)品專業(yè)內(nèi)容、吸引優(yōu)質(zhì)客戶,通過抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)傳播品牌資訊、產(chǎn)品資訊、典型案例等,持續(xù)塑造強(qiáng)品牌形象,打造品牌強(qiáng)價(jià)值,點(diǎn)亮工業(yè)品品牌戰(zhàn)略的同時(shí),持續(xù)塑造優(yōu)秀工業(yè)品牌形象。
 
建立公司品牌“主陣地”,展示最全信息最全價(jià)值。“品牌官網(wǎng)”是工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃的主陣地之一,通過品牌官網(wǎng)展示優(yōu)秀案例,吸引更多潛在客戶;通過品牌官網(wǎng)設(shè)置公司資料、產(chǎn)品畫冊(cè)等資料下載,提升客戶交互;通過品牌官網(wǎng)開放產(chǎn)品試用、活動(dòng)申請(qǐng)、專家連線等,與客戶快速建立聯(lián)系,以此與客戶持續(xù)聯(lián)動(dòng)。
 
“品牌資訊強(qiáng)價(jià)值”:品牌強(qiáng)資訊,內(nèi)容專題主題強(qiáng)推廣;高價(jià)值背書,高價(jià)值企業(yè)傳播
 
品牌強(qiáng)資訊,內(nèi)容專題主題強(qiáng)推廣。“品牌資訊”,刷新著優(yōu)秀工業(yè)品牌形象,點(diǎn)燃著優(yōu)秀品牌價(jià)值,其或以“典型案例”激發(fā)著用戶交互的積極性,或以“頭部客戶專訪”點(diǎn)燃著用戶閱覽的熱情,更或以“系列產(chǎn)品”、“分行業(yè)解決方案”點(diǎn)亮著產(chǎn)品新價(jià)值,分主題創(chuàng)新著品牌推廣。
 
高價(jià)值背書,高價(jià)值企業(yè)網(wǎng)站。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品品牌策劃傳播,越優(yōu)秀的工業(yè)品牌,越創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)傳播,越懂得持續(xù)塑造品牌的價(jià)值,或邀請(qǐng)行業(yè)專家站臺(tái),講清產(chǎn)品的卓越之處;或更新頭部客戶案例,讓頭部客戶成為自己的“代言人”;更或植入“國(guó)際級(jí)技術(shù)介紹”,植入產(chǎn)品解決方案,讓“科技”成為自我方案的“強(qiáng)背書”,以此融入企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及內(nèi)容,自然收獲良多。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官方公眾號(hào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明,均悅充旗 下“均悅·享”智能交流樁、隨車充等多產(chǎn)品在 2022 年獲得歐標(biāo)認(rèn)證,為進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)提 供基礎(chǔ)。2023 年 6 月 7 日,均悅充旗下 7-22kW 功率交流充電樁(歐標(biāo))獲得了 TUV 南德 意志集團(tuán)頒發(fā)的“TUV 南德安全認(rèn)證”及“CE-RED”證書,再一次證明了公司的研發(fā)實(shí)力,彰顯產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“傳播觸點(diǎn)擴(kuò)聲量”:廣布媒介觸點(diǎn),擴(kuò)大品牌聲量;串聯(lián)企業(yè)信息,廣泛布點(diǎn)大聲勢(shì)
 
廣布媒介觸點(diǎn),擴(kuò)大品牌聲量。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃蔚然成風(fēng),新時(shí)代的工業(yè)品牌策劃傳播,需要遍布線上線下的各類媒介觸點(diǎn),需要全渠道聯(lián)通的大品牌聲量?;谄放乒倬W(wǎng),傳遞品牌價(jià)值,點(diǎn)亮品牌的“大資訊”;基于品牌微信公眾號(hào),提供標(biāo)桿客戶案例、品牌介紹等;基于品牌主題活動(dòng),傳播工業(yè)品新科技新工藝,讓工業(yè)品牌更有吸引力。
 
串聯(lián)企業(yè)信息,廣泛布點(diǎn)大聲勢(shì)。全渠道聯(lián)動(dòng),激發(fā)了用戶的交流熱情,匯聚了全渠道經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。基于“科技工業(yè)”經(jīng)營(yíng)主題,植入品牌資訊,向潛力客戶進(jìn)行“差異化推送”,吸引客戶參與反饋,積極轉(zhuǎn)化客戶;基于“綠色環(huán)保”的經(jīng)營(yíng)理念,植入企業(yè)主題行動(dòng),建立品牌官網(wǎng)專區(qū),構(gòu)筑線下專題會(huì)觸點(diǎn),讓品牌聲勢(shì)更大,讓二維碼成為工業(yè)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的“強(qiáng)入口”,讓工業(yè)客戶真正互動(dòng)起來(lái)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官方公眾號(hào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明,2022 年,香山股份公司旗下子公 司均勝群英獲得了由 TUV SUD 頒發(fā)的森林管理委員會(huì)(FSC)認(rèn)證證書,成為了業(yè)內(nèi)少數(shù)可提供 FSCTM 認(rèn)證的汽車座艙內(nèi)飾供應(yīng)商之一。在公司的智能飾件產(chǎn)品中,真木表面飾件是主要設(shè)計(jì)與制造方向之一,通過了 FSC 認(rèn)證證書,對(duì)真木飾件的設(shè)計(jì)更具可持續(xù)發(fā)展意義。
工業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播,承載著強(qiáng)工業(yè)品牌戰(zhàn)略,刷新著工業(yè)品牌營(yíng)銷策劃手法,升級(jí)著“品牌官網(wǎng)”等全渠道觸點(diǎn)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌網(wǎng)絡(luò)傳播,總會(huì)構(gòu)筑優(yōu)秀的品牌策劃傳播陣地,秉承企業(yè)品牌戰(zhàn)略,建立品牌官網(wǎng)樹立“強(qiáng)品牌形象”;以數(shù)字化技術(shù)為依托,智能推送品牌資訊,激發(fā)客戶交互;以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃為抓手,策劃多主題、系列專題的品牌活動(dòng),廣布媒介觸點(diǎn),擴(kuò)大品牌聲量,讓品牌傳播真正“播”起來(lái),讓工業(yè)客戶真正“動(dòng)”起來(lái)!
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